董龍武　董瀟蔚

關(guān)鍵詞：新媒體視域；傳統(tǒng)電視媒體；融合發(fā)展

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性分析

近年來，人們接收信息和傳播信息的方式都發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，新聞媒體已不再只發(fā)揮“傳播新聞事件”這一功能，新聞媒體逐漸變成了人們重要的娛樂媒介之一。豐富多彩的新聞資訊吸引了人們的眼球，但這卻導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的觀眾不斷流失，面臨著被市場淘汰的危險(xiǎn)。目前，大眾只需要使用互聯(lián)網(wǎng)移動終端便可以獲得娛樂、時(shí)政、消費(fèi)等各類新聞資訊，互聯(lián)網(wǎng)移動終端成為了信息傳播的主要渠道。傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢不斷被削弱，缺乏市場競爭力，逐漸被市場所淘汰。因此，提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局就成了當(dāng)務(wù)之急。這要求媒體人充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，通過引入新媒體技術(shù)來提高傳統(tǒng)廣播電視的核心競爭力，獲得可持續(xù)發(fā)展的動力。新媒體技術(shù)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)存在的劣勢，在強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播電視公信力這一優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓寬廣播電視傳播渠道、提高新聞傳播速度、豐富新聞傳播內(nèi)容，打造具有感染力的廣播電視節(jié)目，增加廣播電視內(nèi)容資源附加值。如此一來，才能夠更好地吸引人們的眼球，使觀眾重新關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，從而擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的影響力、公信力，使廣播電視行業(yè)能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

傳統(tǒng)電視媒體的劣勢與不足

經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展點(diǎn)，各行各業(yè)走上了轉(zhuǎn)型升級的道路。但與此同時(shí)，也帶來了新的危機(jī)和挑戰(zhàn)。新媒體的到來為媒體行業(yè)注入了新的發(fā)展動力，但也導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)日益衰退。受新聞傳播模式、新聞傳播渠道、媒體觀念等多方因素的影響，傳統(tǒng)廣播電視已不能滿足適應(yīng)新時(shí)代背景下人們對媒體提出的新要求。改革傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)體系，推動行業(yè)創(chuàng)新勢在必行。

技術(shù)手段較為落后

“模擬信號傳輸”是傳統(tǒng)廣播電視信息傳播的主要手段，但這一手段卻存在缺乏拓展性和兼容性的問題。數(shù)字格式的新聞信息在存儲、整理、傳播等環(huán)節(jié)上容易受到內(nèi)部和外部多方面因素的干擾，并且數(shù)據(jù)管理也過于依賴人工操作，常常受各種因素的影響而無法保證廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體管理模式與以網(wǎng)絡(luò)連接為主的新媒體傳播方式相比，存在明顯的弊端，不僅運(yùn)行效率較低，也無法在終端設(shè)備上直接播放，在媒體行業(yè)處于競爭的劣勢地位。

設(shè)備功能有待提升

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放過度依賴設(shè)備，設(shè)備功能單一、音質(zhì)較差，會嚴(yán)重影響到節(jié)目播出效果。并且，一旦設(shè)備出現(xiàn)故障，節(jié)目便難以順利播出，造成播出事故。除此之外，傳統(tǒng)廣播電視也缺乏遠(yuǎn)程控制功能，受儲存設(shè)備、播放設(shè)備的限制，廣播電視節(jié)目的播放必須由專人在機(jī)房內(nèi)實(shí)施人工操作，對人員管理的專業(yè)素質(zhì)要求較高。這意味著，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放靈活性較差，對設(shè)備、對工作人員的依賴程度較高，一旦操作不當(dāng)便會帶來不可估量的損失，甚至嚴(yán)重削弱媒體行業(yè)的影響力。

維護(hù)保養(yǎng)程序繁瑣

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放過度依賴系統(tǒng)設(shè)備，如果設(shè)備維護(hù)檢修不當(dāng)，出現(xiàn)了故障，則會導(dǎo)致廣播電視節(jié)目無法順利播出。并且，系統(tǒng)設(shè)備配置程序十分繁瑣復(fù)雜，其運(yùn)行流程也十分復(fù)雜，這導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量難以保證。除此之外，系統(tǒng)設(shè)備發(fā)生故障后，問題檢查和故障維修難度也相對較高，會耽誤大量的時(shí)間，浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力。

新媒體視域下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，媒體傳播也更具時(shí)效性、多元性，能夠突破時(shí)空限制，做到“實(shí)時(shí)傳輸”，受到了大眾的高度認(rèn)可。新媒體的流行不僅改變了人們獲取新聞資訊的方式，也改變了人們的日常生活習(xí)慣，新媒體傳播已成為年輕人獲得新聞資訊的主要渠道。與此同時(shí)，新媒體的流行也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)、傳播的過程，新聞的收集、編輯、發(fā)布已不再是新聞媒體人的專屬權(quán)利。廣大人民群眾也可以成為新聞資訊生產(chǎn)傳播中的一員，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)新聞信息自主傳播、自主接收，這樣的新聞傳遞模式極大地提高了人民群眾參與積極性，但這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)遇冷，其話語權(quán)和存在感被不斷削弱，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也越來越差，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，為了轉(zhuǎn)變當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的消極狀態(tài)，使廣播電視節(jié)目獲得觀眾們的認(rèn)可，便需要積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的意義及作用

擴(kuò)大受眾群體

除了傳播途徑、傳播速度、傳播范圍等方面存在缺陷，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在節(jié)目創(chuàng)作方面也陷入了瓶頸。推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新升級，吸引觀眾的注意力，需要從更新管理理念和創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展模式出發(fā)，推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與新媒體融合發(fā)展，結(jié)合二者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)的優(yōu)化和改善，最終解決存在感削弱、觀眾流失等行業(yè)難題。與此同時(shí)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，也有利于提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢。比如，與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯人員、主持人員更具有專業(yè)性，這有利于打造專業(yè)的廣播電視節(jié)目，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，從而吸引觀眾的眼球，擴(kuò)大受眾群體，把握時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

增強(qiáng)傳播時(shí)效

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視存在諸多局限，時(shí)效性便是其中最突出的問題，受時(shí)間和空間的限制，傳統(tǒng)廣播電視新聞收集、制作、傳播的過程往往需要較長時(shí)間，如果能充分發(fā)揮新媒體時(shí)效性的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，則能夠突破時(shí)空限制，使傳統(tǒng)廣播電視新聞更具市場競爭力。一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件，便可以迅速組織工作人員到現(xiàn)場收集新聞素材、報(bào)道新聞事件，并持續(xù)跟蹤拍攝采訪，確保觀眾能夠獲得一手信息。與此同時(shí)，還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動的形式讓觀眾進(jìn)一步了解事件全過程。這么做不僅能夠提高觀眾的參與感和互動感，還能使觀眾全面清晰地了解事件全過程，不被謠言迷惑。此外，推動新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相結(jié)合，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視的公信力，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而穩(wěn)定社會秩序，促進(jìn)社會和諧。如此一來，便能夠進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力，保證其持續(xù)健康發(fā)展。

提升經(jīng)濟(jì)效益

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的融合能夠有效拓寬新聞傳播渠道和消息接收渠道，做到實(shí)時(shí)傳播、實(shí)時(shí)反饋。這樣的傳播模式也有利于降低新聞成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步提高廣播電視行業(yè)的競爭力，為媒體行業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動力。

新媒體視域下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的策略探索

以人為本，提升隊(duì)伍能力水平

打造專業(yè)的人才隊(duì)伍，首先便需要從提高采編人員和主持人員的專業(yè)能力出發(fā)，積極開展人才專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)工作，使其在不斷學(xué)習(xí)的過程中轉(zhuǎn)變工作理念、革新媒體觀念，從而提高其綜合素質(zhì)。其次，借助新媒體平臺了解觀眾的新聞需求，然后根據(jù)其意向，及時(shí)更新廣播電視節(jié)目，并以獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格吸引觀眾們的眼球。最后，制作多元化的廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容，為觀眾提供互動的空間，從而提高受眾的參與度，使節(jié)目內(nèi)容更具吸引力，從而不斷提高廣播電視節(jié)目制作水平，使其具有強(qiáng)大市場競爭力。

質(zhì)量導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化管理理念

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合有利于穩(wěn)定社會秩序，打造和諧社會，實(shí)現(xiàn)社會健康發(fā)展。這要求媒體人必須要提高新聞意識，充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)和新聞傳播模式，不斷優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)革新管理理念，在深刻認(rèn)識新媒體技術(shù)重要性的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)打造高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。如此一來，便能夠更好地滿足觀眾們多元化的精神文化需求，以適應(yīng)新時(shí)代對媒體發(fā)展所提出的更高要求。傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢并存，我們必須取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，及時(shí)克服傳統(tǒng)媒體所存在的弊端，借助新媒體技術(shù)革新傳統(tǒng)媒體較為落后的管理模式，以觀眾實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)整合傳統(tǒng)媒體各項(xiàng)資源，打造具有互動性、參與性的高質(zhì)量廣播電視新聞節(jié)目。與此同時(shí)，還要打造獨(dú)具特色的節(jié)目風(fēng)格，可以通過新媒體平臺來收集觀眾們的意見，為觀眾們提供多元化的新聞資訊，滿足觀眾們的獨(dú)特需求，從而進(jìn)一步擴(kuò)大觀眾群體，提高傳統(tǒng)廣播電視的影響力，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的新發(fā)展。

矢志創(chuàng)新，深度塑造節(jié)目內(nèi)容

由于資訊獲取途徑和信息傳播方式變得十分豐富，這使人們對新聞資訊的需求也逐漸呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，而為了滿足觀眾們的需求，媒體人便需要轉(zhuǎn)變自身觀念，以發(fā)展的眼光看待媒體行業(yè)，推動新聞資訊朝著個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化方向發(fā)展，不斷細(xì)化新聞資訊類型，滿足觀眾們的不同需求，以突破當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境。與此同時(shí)，還可以借助信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘海量受眾群體信息數(shù)據(jù)中的有用資源，以此改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容。首先，精準(zhǔn)定位，從觀眾的需求出發(fā)，為觀眾定制個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容。其次，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造線上互動平臺，提高節(jié)目內(nèi)容的互動性，鼓勵(lì)觀眾在平臺上發(fā)表自己的意見，從而獲得意見反饋。最后，充分發(fā)揮廣播電視行業(yè)的輿論導(dǎo)向功能，打造良好的輿論氛圍?？傊瑐鹘y(tǒng)廣播電視行業(yè)既要借助自身優(yōu)勢整合資源，打造具有創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容；也需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，提高新聞的時(shí)效性、互動性；還要從觀眾需求出發(fā)，為觀眾推送他們感興趣的新聞內(nèi)容，以此打造有深度、有思想的獨(dú)家新聞播報(bào)平臺，提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，保證節(jié)目播放效果。

立足本職，不斷增強(qiáng)媒體公信力

強(qiáng)大的公信力是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，在推動媒體融合發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。因此，在廣播電視節(jié)目制作過程中不僅要保證節(jié)目內(nèi)容的多元化、個(gè)性化，還要注意與觀眾之間的互動，通過互動了解并滿足觀眾的需求，從而提升公信力，提高市場競爭力，在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地。與此同時(shí)，媒體人也必須嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)媒體職業(yè)操守，必須保證節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性、完整性，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，用獨(dú)特的新聞視角來反映社會發(fā)展現(xiàn)狀，穩(wěn)定社會秩序。總之，既要擴(kuò)大受眾群體，提高節(jié)目的關(guān)注度，也要保證傳統(tǒng)媒體的社會公信力、影響力，打造和諧的社會輿論環(huán)境。

深化改革，完善相應(yīng)保障機(jī)制

在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要制定相應(yīng)的機(jī)制體制以提供保障。比如，制定人員激勵(lì)機(jī)制、資源有效利用機(jī)制、業(yè)務(wù)內(nèi)容考核機(jī)制等，在充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)制度體系不斷健全和完善，最終達(dá)到廣播電視媒體有效運(yùn)營的目的。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競爭力，還應(yīng)當(dāng)科學(xué)制定人員的薪資待遇和獎(jiǎng)勵(lì)措施，激發(fā)媒體人的工作積極性，并及時(shí)通過人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)措施為傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的人才，使新聞媒體行業(yè)充滿生機(jī)與活力。

技術(shù)引領(lǐng)，充分滿足個(gè)性需求

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面優(yōu)化傳統(tǒng)媒體信息采集、儲存播放等各個(gè)環(huán)節(jié)，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合保駕護(hù)航。推動傳統(tǒng)廣播電視的全面改革、全面發(fā)展，搭建“云平臺”，簡化新聞編輯制作流程，提高新聞傳播的智能化、自動化水平，使新聞節(jié)目內(nèi)容朝網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型。如此一來，觀眾便可以通過手機(jī)、電腦等移動終端了解新聞資訊，拓寬新聞獲取渠道，突破時(shí)空限制，也通過網(wǎng)站接入的方式，使觀眾能夠根據(jù)自身需要靈活選擇個(gè)性化的新聞內(nèi)容，全面改革傳統(tǒng)媒體模式。

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著前所未有的發(fā)展危機(jī)。但與此同時(shí)，新時(shí)代也帶來了新機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)電視媒體需要充分分析自身的優(yōu)勢和劣勢，取長補(bǔ)短，通過全面改革實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。借助新媒體技術(shù)，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢構(gòu)建“云平臺”，打造專業(yè)化的媒體人才隊(duì)伍，加強(qiáng)人才管理，革新管理理念，制作出能夠吸引觀眾眼球的優(yōu)質(zhì)廣播電視作品，從而擴(kuò)大媒體公信力、影響力，實(shí)現(xiàn)電視媒體可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：

董龍武（1971—），男，漢，山東省濟(jì)寧市人，本科，編輯。

董瀟蔚（2001—），女，漢，山東省濟(jì)寧市人，本科，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)類，信息可視化設(shè)計(jì)。