關(guān)鍵詞：媒體融合；地方黨報(bào)；新聞客戶端

融媒體概況

融媒體可以將音視頻、圖像以及文字等信息進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)一體化傳播。通過(guò)便捷快速的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，可全面加快新聞傳播速度，除傳統(tǒng)的廣播電視等傳播途徑之外，也可以通過(guò)視頻APP以及微信公眾號(hào)等全新的媒體對(duì)外推送；受眾可結(jié)合自身興趣愛(ài)好訂閱相應(yīng)的欄目和頻道，當(dāng)然也可以自由參與各種互動(dòng)。黨報(bào)屬于傳統(tǒng)的主流媒體，盡管在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著非常重要的作用，公信力相當(dāng)高，不過(guò)伴隨著融媒體時(shí)代的全面到來(lái)，黨報(bào)的傳播效果以及吸引力面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。對(duì)新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行有效利用，全面挖掘新聞的廣度和深度，打造具備個(gè)性化以及特色化的發(fā)展道路，是黨報(bào)未來(lái)發(fā)展的主要方向。

新媒體背景下黨報(bào)客戶端的發(fā)展困境

在黨報(bào)發(fā)展過(guò)程中，主要存在以下問(wèn)題。首先在傳播過(guò)程中周期非常長(zhǎng)，傳播方式非常滯后；其次，有的黨報(bào)文風(fēng)過(guò)于僵化，宣傳方式較為單一，無(wú)法讓讀者在思想和情感方面產(chǎn)生共鳴；再者，有的黨報(bào)仍然堅(jiān)持“守正”，缺乏創(chuàng)新意識(shí)；最后，專(zhuān)業(yè)性人才過(guò)于缺乏，隊(duì)伍建設(shè)出現(xiàn)各種問(wèn)題。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)很多地區(qū)市級(jí)黨報(bào)開(kāi)始全面應(yīng)用新媒體，比如打造APP、客戶端以及建立微信公眾號(hào)等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，然而即便如此瀏覽和閱讀量仍不夠理想。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是因?yàn)樵谌诤习l(fā)展的時(shí)候，黨報(bào)未將自身優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，媒體從業(yè)人員沒(méi)有徹底解放傳統(tǒng)的思想，新聞作品表達(dá)形式較單一。

隨著社會(huì)發(fā)展速度的不斷加快，要想推出更多質(zhì)量較高的新聞作品，就要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體全面融合，彼此優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，不但要生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，還要通過(guò)多樣化的傳播方式實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)之間的無(wú)縫對(duì)接，在此基礎(chǔ)上提升綜合影響力。由此可知，黨報(bào)需要在傳播活力方面下足功夫，充分應(yīng)用新媒體力量重新煥發(fā)生命力。

作為黨的“喉舌”，地方黨報(bào)在媒體融合過(guò)程中要做到下面這幾點(diǎn)：首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并非取代的關(guān)系，也不屬于主次的關(guān)系，而是要充分結(jié)合，彼此之間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；其次.黨報(bào)擁有獨(dú)立的話語(yǔ)權(quán)，應(yīng)堅(jiān)持正確的政治路線，精準(zhǔn)把握新時(shí)代發(fā)展的要求與內(nèi)涵，時(shí)刻堅(jiān)守輿論陣地；再者，始終以群眾作為中心，突出自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提供更多具備強(qiáng)大影響力以及深度的報(bào)道；最后，主動(dòng)出擊，與其他部門(mén)進(jìn)行有效銜接，在宣傳方面加大力度。

目前國(guó)內(nèi)不少地方黨報(bào)新聞客戶端仍在不斷摸索，發(fā)展定位不夠清晰，缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃?？紤]到實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)需求，不少地方黨報(bào)率先向市場(chǎng)推出手機(jī)客戶端，從地方黨報(bào)中專(zhuān)門(mén)抽出一部分人員負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)與管理。然而因?yàn)閭鹘y(tǒng)黨報(bào)沒(méi)有對(duì)新媒體進(jìn)行充分認(rèn)識(shí)，在客戶端定位以及市場(chǎng)發(fā)展前景方面沒(méi)有進(jìn)行全面了解，導(dǎo)致出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，比如缺乏個(gè)性化，在風(fēng)格方面過(guò)于同質(zhì)化，對(duì)之后的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)極大阻礙。

媒體融合背景下地方黨報(bào)新聞客戶端的發(fā)展路徑

新聞客戶端是黨報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面進(jìn)行的有效延伸和補(bǔ)充，使地方黨報(bào)可以進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，與新媒體加大融合力度，擴(kuò)大傳播渠道，進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，全面提升在群眾中的公信力和影響力及傳播力。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，聚焦本土資源是地方黨報(bào)客戶端的立身之本

地方黨報(bào)新聞客戶端擔(dān)負(fù)著重要的使命和職責(zé)，因此，在主流思想方面始終要堅(jiān)守輿論陣地，聚焦本土領(lǐng)域，多報(bào)道與本地有關(guān)的新聞，積極生產(chǎn)多樣性的新聞內(nèi)容，向本地用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，吸引更多用戶的關(guān)注。

地方黨報(bào)在管理經(jīng)營(yíng)客戶端方面具備典型的優(yōu)勢(shì)，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，其具有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在新聞采編方面具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，原創(chuàng)生產(chǎn)力相當(dāng)強(qiáng)，尤其是一些傳媒集團(tuán)具備雄厚的實(shí)力，在業(yè)界始終獨(dú)占鰲頭。

除了內(nèi)容方面具備典型的優(yōu)勢(shì)之外，客戶端還具備新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠隨時(shí)隨地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，精準(zhǔn)推送各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷積累有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，向廣大用戶提供個(gè)性化以及多樣化的服務(wù)。

在甘肅省12個(gè)省轄市里面，所有黨媒中率先涉足手機(jī)新聞客戶端的是甘肅新媒體集團(tuán)，自從《新甘肅》客戶端正式上線之后，重點(diǎn)主要集中在提升黨媒的公信力以及權(quán)威性等方面，尤其是對(duì)省委省政府的各項(xiàng)決策進(jìn)行大力宣傳，以中心工作、用戶需求、社會(huì)發(fā)展等作為基礎(chǔ)，時(shí)刻發(fā)揮黨政媒體應(yīng)有的權(quán)威作用。

在運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中，利用《新甘肅》客戶端與政府部門(mén)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，創(chuàng)建一套全新的運(yùn)作平臺(tái)，充分發(fā)揮政務(wù)服務(wù)功能。

在發(fā)稿制度上，甘肅新媒體集團(tuán)始終以“移動(dòng)優(yōu)先”為主，包括甘肅日?qǐng)?bào)在內(nèi)的多家知名媒體積極轉(zhuǎn)型，對(duì)有價(jià)值的新聞資源進(jìn)行全面挖掘，不斷深化主題的報(bào)道，向《新甘肅》客戶端提供更多及時(shí)、精準(zhǔn)的稿件。媒體記者與后臺(tái)網(wǎng)站編輯密切結(jié)合，共同組建24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)小組，利用移動(dòng)采編系統(tǒng)將有價(jià)值的信息通過(guò)音視頻、文字以及圖片反饋至編輯部門(mén)，高層管理人員審核通過(guò)后在新聞客戶端平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)行后續(xù)的跟蹤與報(bào)道。24小時(shí)不間斷滾動(dòng)播報(bào)在表現(xiàn)方式上更加自由靈活，具備無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多用戶的關(guān)注。至行文時(shí)，《新甘肅》客戶端全國(guó)下載量突破600萬(wàn)人次，單條信息閱讀量最高超過(guò)12萬(wàn)。

擴(kuò)大用戶群體，增加用戶黏性，是地方黨報(bào)客戶端的發(fā)展基礎(chǔ)

客戶端擁有龐大的發(fā)布容量，且時(shí)效性比較強(qiáng)，為黨報(bào)創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展空間，只有全面擴(kuò)充用戶群體數(shù)量，才能讓黨報(bào)內(nèi)容發(fā)揮出應(yīng)有的引導(dǎo)作用和影響力。具體來(lái)說(shuō)，首先要充分利用身邊的政治資源，通過(guò)合理的途徑在全市進(jìn)行廣泛推廣。省政府與省委聯(lián)合要求政務(wù)新媒體抽查檢查，使得所有黨政機(jī)關(guān)以及企事業(yè)單位加強(qiáng)客戶端的日常使用與推廣。

除此之外，運(yùn)營(yíng)商也要利用其它方式對(duì)客戶端進(jìn)行全面推廣。借助黨報(bào)自身的強(qiáng)大影響力，在具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的采編與發(fā)行團(tuán)隊(duì)的支持下，將讀者群體以及品牌價(jià)值向客戶端及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，提升黨報(bào)的權(quán)威性與公信力。例如，集團(tuán)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)成員分為不同的隊(duì)伍，帶領(lǐng)小組成員深入各市區(qū)進(jìn)行推廣，后勤、發(fā)行以及采編等部門(mén)人員也要積極參與日常推廣；集團(tuán)內(nèi)部所有媒體要加大合作力度，充分引流，在微信、互聯(lián)網(wǎng)、日?qǐng)?bào)等平臺(tái)加大日常推廣與宣傳，引導(dǎo)用戶積極下載；與各大商家共同推出豐富多彩的線下活動(dòng)，利用客戶端全面召集，每月月底對(duì)注冊(cè)用戶給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，定期舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

當(dāng)然僅引導(dǎo)用戶下載是不夠的，還要讓用戶保持日?；钴S度，提升用戶端黏性。至行文時(shí)，400多家企事業(yè)單位政務(wù)新媒體和86家縣市區(qū)融媒體中心入駐《新甘肅》客戶端。與此同時(shí)，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了一些特殊的頻道，比如大氣污染防治以及脫貧攻堅(jiān)等，積極營(yíng)造優(yōu)良的輿論環(huán)境。

增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升服務(wù)能力，是地方黨報(bào)客戶端發(fā)展的核心要義

如果新聞客戶端僅重視分享、訂閱以及評(píng)論新聞本身，很難滿足用戶的多樣化需求，一定要對(duì)生活服務(wù)能力引起高度重視，除給用戶推送一些有價(jià)值的新聞信息之外，還要給用戶提供生活服務(wù)以及其他附加服務(wù)，確保實(shí)現(xiàn)一站“通吃”。對(duì)一些用戶而言，日常生活服務(wù)信息可能更具備實(shí)際價(jià)值。當(dāng)前已成功開(kāi)發(fā)并應(yīng)用比如購(gòu)物、公共資訊、日常繳費(fèi)以及政務(wù)預(yù)約等相關(guān)功能，使新聞客戶端內(nèi)容變得更加豐富。

新媒體平臺(tái)的主要特征在于互動(dòng)性與開(kāi)放性，使廣大市民與政府部門(mén)拉近關(guān)系，交流渠道變得更加多元化?！缎赂拭C》客戶端對(duì)于用戶評(píng)論相當(dāng)重視，只要是重大報(bào)道一般都會(huì)有各種各樣的評(píng)論，后臺(tái)編輯對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行審核，然后及時(shí)對(duì)用戶進(jìn)行回復(fù)，激發(fā)用戶的評(píng)論熱情與日?；钴S度。

為了全面提升用戶體驗(yàn)，《新甘肅》客戶端還專(zhuān)門(mén)創(chuàng)設(shè)爆料欄目，用戶除了可以記錄日常生活內(nèi)容之外，還可以利用音視頻、圖片、文字等各種方式將親身經(jīng)歷或身邊發(fā)生的各種新鮮事傳送至客戶端，隨時(shí)拍攝，隨時(shí)傳遞，也可以將問(wèn)題反映至客戶端，后臺(tái)編輯整理之后反饋至有關(guān)部門(mén)。除此之外，《新甘肅》客戶端還不斷加強(qiáng)與黨政部門(mén)以及企事業(yè)單位的合作力度，比如與黨政部門(mén)微信公眾號(hào)或者政務(wù)微博加深合作，全面強(qiáng)化問(wèn)政等相關(guān)功能。

突破技術(shù)瓶頸，重視人才培育，是地方黨報(bào)客戶端發(fā)展的重點(diǎn)所在

研發(fā)新聞客戶端需要花費(fèi)大量的成本，不少地方黨報(bào)一般都是直接購(gòu)買(mǎi)相關(guān)軟件，后續(xù)升級(jí)方面對(duì)外部技術(shù)依賴性較高，對(duì)客戶端的穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)相應(yīng)的制約。因此在地方黨報(bào)融合發(fā)展過(guò)程中，要吸引大量具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等能力的技術(shù)人才，培養(yǎng)創(chuàng)建一支具備較強(qiáng)業(yè)務(wù)水平、政治素質(zhì)過(guò)硬、擁有豐富實(shí)踐能力以及互聯(lián)網(wǎng)思維的綜合性人才團(tuán)隊(duì)。

除此之外，記者也要掌握一體化的全媒體技能，比如采訪、編輯、寫(xiě)作、拍攝以及傳播等，從傳統(tǒng)的單一紙媒人逐漸過(guò)渡至復(fù)合型的全媒體人才。近幾年甘肅日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)比較重視互聯(lián)網(wǎng)人才的引進(jìn)，通過(guò)不同的手段全面培訓(xùn)并提升采編人員的技術(shù)與素質(zhì)。在具體實(shí)踐過(guò)程中，結(jié)合新媒體的未來(lái)發(fā)展需求對(duì)采編人員技能和理念進(jìn)行重點(diǎn)提升，使用的方式主要包括交流觀摩、業(yè)務(wù)探討以及專(zhuān)題培訓(xùn)等，使采編人員掌握更多的技能，向全媒體記者順利過(guò)渡。

最后，鼓勵(lì)采編人員真正地“走出去”，單位安排不同批次前往廣州以及上海等進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，努力打造出更多優(yōu)秀的“全媒記者”。例如，在“抗疫”以及“兩會(huì)”的跟蹤報(bào)道中，記者們借助《新甘肅》客戶端這個(gè)平臺(tái)全面提升全媒體技能，形成一套完善的重大報(bào)道快速響應(yīng)以及共同協(xié)作的發(fā)展模式。

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，黨報(bào)客戶端面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同時(shí)也是千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)此一定要奮勇拼搏，知難而上，擁有創(chuàng)新意識(shí)并加大創(chuàng)新力度，全面提升在用戶群體中的核心影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能在新時(shí)代發(fā)展的背景下進(jìn)行高效融合與穩(wěn)定發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

梅傲雪（1989—），女，陜西西安人，西安交通大學(xué)新媒體學(xué)院在讀研究生，研究方向：新聞，傳媒。