馬浩林

(武漢城市學(xué)院，湖北 武漢 430083)

在我國社會主義精神文明建設(shè)過程中，籃球是一種常見的體育運(yùn)動項(xiàng)目，深受群眾的喜愛與歡迎。2021年上半年，我國體育培訓(xùn)企業(yè)注冊量為4.8萬家，同比增長了108.7%。對于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費(fèi)的主力軍，個(gè)性、獨(dú)特是這一群體所追求的消費(fèi)觀念?；@球文化以物質(zhì)、行為和精神等為基礎(chǔ)不斷豐富其內(nèi)涵，是結(jié)合籃球運(yùn)動產(chǎn)生的獨(dú)特精神內(nèi)容?；@球文化作為體育產(chǎn)業(yè)中重要組成部分，能夠有效帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有廣闊的市場空間與前景。因此要重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高國家經(jīng)濟(jì)水平，進(jìn)而帶動籃球文化在更大范圍的傳播。

1 籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

1.1 籃球文化的特征

籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系非常密切，從籃球文化外在特征來說，主要反映在普遍性上?；@球是常見的體育運(yùn)動，在世界上很多國家都普遍存在?；@球文化依附于籃球運(yùn)動，且國內(nèi)外籃球文化表現(xiàn)形式不一樣。分析籃球文化內(nèi)在特征可知，可以視為一種市場文化，并承載于賽場廣告、球星、體育企業(yè)和球迷協(xié)會等市場主體中[1]。隨著籃球競賽水平的提升，也促進(jìn)了電視轉(zhuǎn)播、賽事贊助、賽場廣告、標(biāo)志產(chǎn)品、球星、體育用品企業(yè)、球迷協(xié)會和經(jīng)濟(jì)人等行業(yè)發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)增長奠定了良好基礎(chǔ)?；@球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系如下：籃球文化在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能大范圍傳播，并帶動了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，兩者相互影響又共同發(fā)展。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動籃球文化傳播

一方面，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)加快了籃球文化傳播速度。在美國NBA中，產(chǎn)生了顯著的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，在美國本土乃至世界范圍內(nèi)都形成了良好的效應(yīng)。近年來籃球體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)由美國逐步發(fā)展到世界各國，如很多著名球星先后訪問中國，同時(shí)也有部分中國球員加入過美國NBA，比如姚明、王治郅、易建聯(lián)、巴特爾等，對中國體育產(chǎn)業(yè)起到了帶動作用。在此背景下，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為籃球文化傳播創(chuàng)造了良好條件；另一方面，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的過程中，也讓籃球文化更加深入人心。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要目標(biāo)是帶動體育運(yùn)動的發(fā)展，如籃球文化就以籃球運(yùn)動為載體。若是將NBA視為簡單的籃球賽事，則影響范圍只局限于本土民眾。但是成為一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)后，與籃球運(yùn)動相關(guān)的服裝企業(yè)、球隊(duì)等成為一種籃球文化符號，逐步深入人心。對球隊(duì)標(biāo)志、運(yùn)動員服裝來說，除了代表著經(jīng)濟(jì)形態(tài)以外，更反映了球隊(duì)的精神，在服裝、標(biāo)志影響下，越來越多的人開始認(rèn)可籃球文化。

1.3 籃球文化對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

我國政府部門在印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后，也逐步出臺了很多支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。2021年發(fā)布《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全面健身的目標(biāo)。在籃球領(lǐng)域，NBA是籃球產(chǎn)業(yè)的“巨頭”，經(jīng)過多年的發(fā)展不斷提高了籃球運(yùn)動的職業(yè)化和商業(yè)化程度，并成為世界性發(fā)展趨勢。如美國球星喬丹帶動了NIKE的發(fā)展，在20世紀(jì)80年代NIKE抓住機(jī)會，高價(jià)簽約喬丹，并且讓喬丹開啟自己的品牌，實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展與壯大。而喬丹退役后NIKE股價(jià)降低了整整4個(gè)點(diǎn)，公司瞬間虧損了2.5億美元。我國籃球運(yùn)動擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，市場潛力極大，面臨著新的形勢，必須把握機(jī)遇，因勢利導(dǎo)，促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，這也是提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)[2]。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是以體育運(yùn)動為主發(fā)展而成的各種商業(yè)類型。世界性體育競賽不僅讓觀眾獲得良好的視覺享受，也有效帶動了很多周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。以籃球比賽為例，人們在觀看比賽的過程中會支持某支喜歡的球隊(duì)，其中部分人會購買球隊(duì)同款球衣、收集球星簽名海報(bào)或簽名籃球等。人們的這些消費(fèi)行為，都是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，在體育文化交流中促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。結(jié)合國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，并分析體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨著良好的形勢，增加值達(dá)到了7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的比重為50.6%。在體育用品與相關(guān)產(chǎn)品制造方面，在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的比重為46.2%。此外，我國體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度也很快，增加值達(dá)到了212億元，增長速度達(dá)41.7%，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比重為3.2%。

2.2 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與國際差距

當(dāng)前我國體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭增強(qiáng)，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到50.6%。雖然體育經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)閲医?jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力，然而相比于美國等發(fā)達(dá)國家，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還遇到了很多阻礙[3]。分析NBA與CBA可知，兩者收入水平還有很明顯的差距，不考慮兩國的基本國情等影響因素，其實(shí)我國籃球文化也非常盛行，然而對周邊國家缺乏較強(qiáng)的輻射效應(yīng)，這點(diǎn)是較美國相對落后的，主要原因是人們對籃球文化的消費(fèi)水平還不夠高。在NBA和CBA中，人們需要支付一定費(fèi)用才能觀看某些比賽場次，在我國很多人不愿意消費(fèi)，而經(jīng)常利用各種盜版途徑觀看比賽。這是我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中呈現(xiàn)的問題，也對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了不利影響。

2.3 我國體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

近年來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，群眾消費(fèi)觀念也有了新的變化，體育運(yùn)動不僅僅是一種活動，更是一種產(chǎn)業(yè)。近年來我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速減緩，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。體育行業(yè)是朝陽和綠色行業(yè)，具有低資源、彈性大的需求，覆蓋范圍廣，產(chǎn)品附加值高，產(chǎn)業(yè)鏈的限度長，帶動性強(qiáng)的特征。此外，居民消費(fèi)水平提升后，籃球愛好者不斷增多，加快了籃球信息傳播，隨著籃球場地設(shè)施的逐步完善，也有力推動了籃球文化的交融。在籃球文化的帶動下，籃球運(yùn)動豐富了群眾生活，為精神文明建設(shè)產(chǎn)生了促進(jìn)作用，為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)?？梢娫隗w育行業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大過程中，我國體育行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，且大眾健身和群體運(yùn)動的興起，也讓我國參加體育活動的人數(shù)進(jìn)一步增加，這些都是體育行業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢。

3 基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

3.1 提倡全民籃球運(yùn)動

籃球運(yùn)動在我國比較受歡迎，不僅普及范圍很廣，而且各個(gè)年齡段的人都有參與?；@球運(yùn)動參與成本很低，門檻也不高，需要推動籃球運(yùn)動在我國的開展。政府要擴(kuò)大宣傳范圍，為群眾參與籃球運(yùn)動創(chuàng)造條件。學(xué)校也要開設(shè)專門的籃球基礎(chǔ)課，并通過電視媒體傳授籃球運(yùn)動基本常識，確保大眾對籃球有更加深入的了解[4]。還可以轉(zhuǎn)播職業(yè)籃球比賽或各種大型國際籃球賽事，并在當(dāng)?shù)伢w育館舉辦籃球賽事，提升籃球在群眾中的普及度，激發(fā)他們參與籃球的熱情。在籃球產(chǎn)業(yè)帶動下，讓更多人理解與認(rèn)可籃球文化，并為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。同時(shí)還要積極舉辦高水平籃球聯(lián)賽，確?；@球運(yùn)動影響力逐步增強(qiáng)，也為籃球文化傳播創(chuàng)造有利條件，吸引更多人參與籃球比賽，在享受到籃球運(yùn)動的快樂時(shí)，也能增加籃球消費(fèi)，為籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 主動參與國際市場競爭

為了讓我國籃球等體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，就必須關(guān)注以下四點(diǎn)：其一，結(jié)合優(yōu)勢體育項(xiàng)目，打造專門的體育產(chǎn)業(yè)品牌，提高品牌國際影響力。這樣就能夠增強(qiáng)群眾的消費(fèi)意識，為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)[5]。其二，要在資金與人才上增加投入，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，形成有特色的體育產(chǎn)品，逐步建立起完整的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。其三，要多渠道做好宣傳工作，特別是將目光放在優(yōu)勢項(xiàng)目開發(fā)上，將體育名人效應(yīng)體現(xiàn)出來。這樣我國體育產(chǎn)品才能在國際市場中站穩(wěn)腳跟，也能推動體育經(jīng)濟(jì)市場不斷擴(kuò)大。其四，要加快自身建設(shè)的速度，積極開展各類國際性籃球比賽，這樣體育產(chǎn)業(yè)的知名度才能提升，能夠讓體育經(jīng)濟(jì)更好的適應(yīng)國際市場。

3.3 積極打造球星隊(duì)伍

通過明星隊(duì)伍的建設(shè)，能夠?qū)w育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生推動作用。因?yàn)楫?dāng)前在我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，籃球明星的影響力還有所不足，需要逐步實(shí)現(xiàn)籃球隊(duì)伍的發(fā)展與壯大，并打造專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)與后勤保障隊(duì)伍。但是上述條件的缺少，都對我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展與籃球文化傳播帶來了不利影響，也不利于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，需要發(fā)揮球星自身的影響力，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生帶動作用，通過球星形象與球技，有效增強(qiáng)對球迷的吸引力，對籃球周邊產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生促進(jìn)作用。如姚明作為我國優(yōu)秀的籃球運(yùn)動員加入NBA，他的出色表現(xiàn)引起了國內(nèi)外商家的注意。NBA是全世界體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化最成功的典范，深刻地影響著中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也極大地推動了籃球運(yùn)動的發(fā)展。此外，球星通過自身行動對球迷帶來影響，他們能夠代表籃球文化，讓籃球文化在更大范圍內(nèi)傳播，起到推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用?；@球明星的出現(xiàn)為全體運(yùn)動員和全社會愛好運(yùn)動的人樹立了榜樣，并給整個(gè)社會的體育運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展提供間接的規(guī)范作用。同時(shí)籃球明星又有著大量的崇拜者和忠實(shí)球迷，是運(yùn)動學(xué)習(xí)的技術(shù)偶像、學(xué)習(xí)的行為對象，從舉止投足、衣著打扮都具有強(qiáng)大的感召力和震撼力。

3.4 完善籃球運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施

政府部門要重視籃球設(shè)施的建設(shè)，設(shè)置更多的籃球場地，并多渠道籌集資金，完善體育運(yùn)動設(shè)施，并開放公立體育館[6]?，F(xiàn)在國內(nèi)很多運(yùn)動場所都建設(shè)有專門的籃球場，為籃球愛好者參與這項(xiàng)運(yùn)動創(chuàng)造了條件。但是仍然有很多地方籃球運(yùn)動設(shè)施不足，地方政府應(yīng)該重視財(cái)政撥款，尤其是要在當(dāng)?shù)毓W(xué)校、公共廣場等場所建設(shè)籃球設(shè)施。此外，針對室內(nèi)籃球場地不足的情況，為了避免影響到籃球運(yùn)動的正常開展，政府還要發(fā)揮出主導(dǎo)作用，加大招商引資力度，推動體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。要逐步新建一批中小型室內(nèi)場館，以區(qū)域?yàn)閱挝?，保證平均分布，解決原來場館分布不均勻的問題。要鼓勵企事業(yè)單位開放已有場館設(shè)施，確?，F(xiàn)有場館設(shè)施得到充分利用，帶動籃球運(yùn)動的開展，這樣我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才有良好的基礎(chǔ)。

3.5 借助現(xiàn)代傳媒，增強(qiáng)籃球產(chǎn)業(yè)影響力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)逐步普及到軍事、工業(yè)和農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，并逐步發(fā)揮出巨大的作用，同時(shí)手機(jī)也是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代社會中占有重要地位。現(xiàn)在的智能手機(jī)不僅只有打電話的功能，也為人們獲取新聞信息等提供了方便，促進(jìn)了人與人之間的交流，并利用手機(jī)能夠購買商品和車票，并完成銀行交易和股票交易等，甚至能夠完成對車輛與人身的定位。因此要充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)等傳媒工具的功能，在籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其作用，為籃球產(chǎn)業(yè)推介與營銷奠定良好基礎(chǔ)。具體來說，可以開發(fā)專門的網(wǎng)站和網(wǎng)點(diǎn)，介紹相關(guān)籃球商品，支持商品購買，或者是開發(fā)籃球競技游戲，開設(shè)網(wǎng)上籃球培訓(xùn)學(xué)校，組織網(wǎng)上籃球夏令營等。此外，也要在網(wǎng)上出售籃球比賽門票，提高籃球產(chǎn)業(yè)營銷效果，也促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)論

總之，籃球在全球范圍內(nèi)都是非常流行的運(yùn)動，在世界各地都有龐大的球迷群體基礎(chǔ)，這對籃球文化的發(fā)展與傳播提供了土壤?？紤]到我國的實(shí)際情況，籃球文化在市場經(jīng)濟(jì)的比重還有待提升，與籃球強(qiáng)國還有很大差距。因此要重視籃球文化，確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率實(shí)現(xiàn)提升，并加大籃球相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)力度，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在籃球文化的帶動下，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必然進(jìn)入良性發(fā)展軌道，人民群眾也能真正意識到體育產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，能夠?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。