新媒體時(shí)代下電視民生新聞?dòng)浾呷绾瓮粐?/h1>
2022-02-18 07:54:44鐘玲珊
傳播力研究 2022年4期
◎鐘玲珊
(安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道，安徽 合肥 230000)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體信息憑借著及時(shí)性、多樣性、便捷性、交互性等諸多先天優(yōu)勢(shì)，從誕生之初，在碎片化閱讀時(shí)代迅速占據(jù)了受眾市場(chǎng)，逐步成為人們最喜愛(ài)的和最常使用的信息獲取渠道。與此同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及化應(yīng)用，讓公眾人人都可以成為“新聞報(bào)道者”，將自己的所見(jiàn)所聞及時(shí)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，這就使得網(wǎng)絡(luò)上的各種“草根”民生新聞數(shù)量激增，再加上各種新媒體民生新聞，不斷地?fù)屨贾娨暶裆侣劦纳婵臻g，對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，就需要新聞?dòng)浾吒冻龈嗟呐?，認(rèn)識(shí)到目前工作中存在的不足和瓶頸，弄清自身定位，找到突圍方式，不斷給電視民生新聞賦能，使其獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。
一、新媒體時(shí)代民生新聞的新特點(diǎn)
什么是民生新聞？所謂的民生新聞，就是指以平民化視角，關(guān)注人民群眾的日常生活，回應(yīng)人民群眾的所想所盼，報(bào)道與群眾切身利益息息相關(guān)的新聞事件，其主要內(nèi)容就是圍繞群眾的衣食住行等方面展開(kāi)，直觀地反映百姓的喜怒哀樂(lè)和生活百態(tài)。電視民生新聞從誕生之初，就備受觀眾喜愛(ài)，一直有著較高的收視率，也產(chǎn)生了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。
但是，在新媒體時(shí)代到來(lái)后，隨著信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，更快、更多元、更豐富、交互性更強(qiáng)的新媒體民生新聞對(duì)電視民生新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，不斷分流著電視觀眾，特別是年輕受眾，他們更加喜歡使用新媒體渠道來(lái)獲取自己感興趣的民生資訊。但不得不承認(rèn)的是，新媒體民生新聞雖然數(shù)量龐大，種類繁多，但是其中卻充斥了諸多語(yǔ)焉不詳、淺嘗輒止的淺層次報(bào)道，甚至還有一些虛假新聞夾雜其中，新聞質(zhì)量總體不高，這也導(dǎo)致了不少受眾依然忠實(shí)地追隨著電視民生新聞的步伐?？傮w來(lái)看，電視民生新聞面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面，如何結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)，立足自身優(yōu)勢(shì)，糅合新媒體特點(diǎn)，不斷地創(chuàng)新突破，搶占新的發(fā)展空間，成為電視人亟待解決的問(wèn)題。
譬如，筆者所在的安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道，在中午11點(diǎn)40分有一檔編輯類新聞直播欄目——《經(jīng)視一時(shí)間》。這檔直播欄目是以編輯采訪類節(jié)目為主，以最新新聞資訊為抓手的卡位欄目，是安徽經(jīng)視在午間時(shí)段釋放重大突發(fā)新聞的窗口，為提高整個(gè)頻道全天收視率，起到了重要的支撐作用。筆者在這檔欄目里的主要工作是編輯資訊、采編任務(wù)，以及4G直播連線的報(bào)道工作。這檔新聞節(jié)目就具備極強(qiáng)的新時(shí)期電視民生新聞的諸多特點(diǎn)，擁有很高的收視率和不錯(cuò)的傳播效果。
二、新媒體時(shí)代電視民生新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境
(一)對(duì)自身角色定位把握不準(zhǔn)
新媒體時(shí)代的電視民生新聞?dòng)浾?，到底在新聞傳播過(guò)程中扮演的是什么樣的角色？是牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)的“把關(guān)人”？還是能夠引導(dǎo)輿論走向的“意向領(lǐng)袖”？顯然都不是。新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)在信息傳播過(guò)程中掌握了更多的發(fā)言權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，他們擁有著絕對(duì)的選擇權(quán)，新聞?dòng)浾吒嗟匕缪葜畔⒎?wù)者的角色，他們所要做的就是精準(zhǔn)地分析人民群眾的信息需求，及時(shí)地提供相關(guān)信息產(chǎn)品，來(lái)填補(bǔ)公眾的信息空白。但是，不少電視民生新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中對(duì)于自身的定位把握不準(zhǔn)，依然把自己當(dāng)作高高在上的牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)的大眾傳播者，這樣一來(lái)就會(huì)在實(shí)際工作中脫離群眾，各項(xiàng)新聞工作都難以有效開(kāi)展。
(二)沒(méi)有樹(shù)立正確的受眾觀
新媒體時(shí)代的受眾在電視民生新聞傳播中扮演者什么樣的角色？能夠起到什么樣的作用？還是如傳統(tǒng)媒體時(shí)代一般，就是被動(dòng)的信息接收者嗎？當(dāng)然不是，新媒體時(shí)代的受眾掌握了更多的發(fā)言權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，他們不僅對(duì)所接受的信息有了更多的表達(dá)自身意見(jiàn)的欲望，而且希望能夠直接參與到信息傳播過(guò)程中來(lái)，成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者之一。這就意味著，電視民生新聞?dòng)浾咴陂_(kāi)展工作中，必須要建立在受眾支持的基礎(chǔ)上，不僅要善于與受眾溝通，了解他們的信息需求，而且還可以直接利用他們的新聞線索和新聞素材，優(yōu)化新聞報(bào)道的傳播效率及群眾基礎(chǔ)。但是有一些電視民生新聞?dòng)浾邊s在工作中沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到群眾的力量，沒(méi)有正確地尊重群眾的意見(jiàn)，沒(méi)有充分地發(fā)揮群眾的傳播能力，其實(shí)這也是對(duì)新媒體時(shí)代傳播規(guī)律的違背。
(三)沒(méi)有認(rèn)清行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化
新時(shí)期，各種媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不同傳統(tǒng)媒體為了贏得更廣闊的市場(chǎng)生存空間，使出渾身解數(shù)，同樣的，作為媒體從業(yè)者也被卷入了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，電視民生新聞?dòng)浾咭裁媾R著激烈的挑戰(zhàn)，一方面在電視收視率、開(kāi)機(jī)率、市場(chǎng)占有率和廣告創(chuàng)收不斷下降的大背景下，電視記者也面臨著收入縮水、欄目被砍的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，全民皆記者的潮流出現(xiàn)，自媒體高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)民生新聞更加精彩，同樣也加大了電視新聞?dòng)浾叩纳骐y度。但是在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依然有一些電視民生新聞?dòng)浾邲](méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，依然受到體制及自身習(xí)慣性思維的影響較大，思維僵化，惰性較大，因此，自身的專業(yè)素養(yǎng)一直沒(méi)有得到有效提升。
(四)無(wú)法勝任多元化的轉(zhuǎn)型要求
隨著新媒體的不斷發(fā)展和新媒體技術(shù)手段的普及式應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的融合步伐正在不斷深入，已經(jīng)從“新媒體+”步入了“新媒體融”的時(shí)代。在這種背景下，電視民生新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)就不再只是生產(chǎn)電視媒體的新聞產(chǎn)品，而是需要能夠生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品，在各種渠道上傳播。但是，有一些電視民生新聞?dòng)浾邊s沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，依然將自身定位成單一的電視新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者角色。
三、新媒體時(shí)代電視民生新聞?dòng)浾叩耐粐窂?/h2>(一)堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，充分發(fā)動(dòng)受眾的傳播力
在新媒體時(shí)代，電視民生新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)突圍，必須先要擺正自身與受眾之間的關(guān)系。一方面，要牢牢樹(shù)立以受眾需求為核心的傳播觀，將新聞傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)都放在受眾身上，從受眾的需求出發(fā)，讓他們能夠獲得真正有實(shí)用價(jià)值的新聞信息。這就要求電視新聞?dòng)浾弑仨氁钊胍痪€，了解人民群眾的生活，選取他們真正關(guān)心的新聞?lì)}材和報(bào)道內(nèi)容，能夠挖掘百姓的深層次信息需求，幫助他們了解一些有深度的對(duì)他們工作生活會(huì)產(chǎn)生實(shí)際影響的新聞，以便于更好地做出決策。另一方面，要能夠在信息傳播過(guò)程中充分發(fā)揮受眾的傳播力，讓他們參與其中。比如說(shuō)，暢通與受眾交流溝通的渠道，讓他們可以對(duì)新聞進(jìn)行暢所欲言地評(píng)論，并且在媒體上能夠讓一些有代表性的觀點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)；鼓勵(lì)受眾進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)發(fā)和二次傳播；鼓勵(lì)受眾發(fā)揮草根記者的作用，將自己看到、拍到的新聞素材第一時(shí)間發(fā)給民生新聞欄目，如果新聞性較強(qiáng)，就在媒體上進(jìn)行傳播。通過(guò)這兩方面的結(jié)合，電視民生新聞?dòng)浾呖梢宰屪约汉褪鼙娮叩酶行У卦鰪?qiáng)新聞作品的親和力和感染力，讓民生新聞節(jié)目的可視性和實(shí)用性更強(qiáng)。為此，筆者在日常新聞采、寫(xiě)、編工作中切實(shí)堅(jiān)持“以受眾為中心”的理念，比如參與新聞評(píng)論《滴滴“援助”背后的非法邏輯》稿件的制作。眼下，“滴滴出行”已經(jīng)成為群眾日常出行必不可少的出行軟件，也是國(guó)內(nèi)同行業(yè)的龍頭。滴滴平臺(tái)為了自身的利益，給不合法的車輛進(jìn)行派單，違規(guī)派單的同時(shí)又鼓勵(lì)司機(jī)進(jìn)行“非法營(yíng)運(yùn)”，甚至承諾如果被運(yùn)管部門處罰，公司給予一萬(wàn)元“援助”！記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“援助”的背后，藏著很多不可告人的秘密，“滴滴出行”存在很大的安全漏洞。記者通過(guò)大量的采訪，揭露了滴滴平臺(tái)對(duì)司機(jī)的“援助”這一非法邏輯，揭開(kāi)了滴滴平臺(tái)追求經(jīng)濟(jì)利益的根本原因。記者在揭露問(wèn)題的同時(shí)，也建設(shè)性地進(jìn)行了探討，提出整改意見(jiàn)，冷靜客觀、實(shí)事求是，為互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái)的發(fā)展指明了方向。而且，在采訪過(guò)程中，筆者走訪了安徽多地，采訪了大批平臺(tái)司機(jī)，用實(shí)際行動(dòng)踐行著記者“四力”。節(jié)目曝光了滴滴平臺(tái)存在的重大問(wèn)題，平臺(tái)明知違法，卻為了利益置若罔聞。平臺(tái)明知這些車輛一旦發(fā)生事故，消費(fèi)者將得不到任何賠償，卻仍然選擇利益至上。節(jié)目的評(píng)論犀利、全面，是一篇很有戰(zhàn)斗力的輿論監(jiān)督作品，最為突出的特點(diǎn)是整篇新聞報(bào)道都是站在受眾的立場(chǎng)來(lái)進(jìn)行的，對(duì)受眾的關(guān)切與疑慮一一進(jìn)行解答，與受眾建立了良好的互動(dòng)交流的渠道，第一時(shí)間了解并滿足了受眾的信息多元化需求，從而拉近了新聞報(bào)道與受眾的心理距離，產(chǎn)生了極佳的傳播效果，深受受眾的喜愛(ài)與好評(píng)。
(二)充分尊重新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變自身傳播理念
新媒體時(shí)代，新聞傳播規(guī)律發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，信息的碎片化和散點(diǎn)化特征更為明顯，簡(jiǎn)潔明快、形式新穎的信息更加受到受眾的青睞，受眾對(duì)于信息的耐受程度不斷降低，他們的注意力很容易被分散，必須在傳播過(guò)程中不斷受到新的刺激，才能有持續(xù)關(guān)注的狀態(tài)；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化的閱讀環(huán)境下，受眾的個(gè)性化需求不斷被滿足和放大，受眾的信息需求越來(lái)越多元化和豐富化。
在這種形勢(shì)下，電視民生新聞要占據(jù)市場(chǎng)，就必須遵循新的傳播規(guī)律。電視新聞?dòng)浾咭黄瓢l(fā)展困境，就需要從自身傳播理念的轉(zhuǎn)變和融合做起，摒棄固有的認(rèn)知和傳播理念，結(jié)合融媒趨勢(shì)和新媒體傳播特性，樹(shù)立正確的傳播觀念。
(三)提升新聞作品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化
雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度迅速，數(shù)量龐大，但是好的新聞從來(lái)不缺受眾，只要是內(nèi)容精煉、形式新穎的電視民生新聞，就一定能夠贏得觀眾的關(guān)注和喝彩。第一，必須要遵循真實(shí)性原則，作為有職業(yè)操守的傳統(tǒng)媒體新聞工作者，一定要知道真實(shí)性才是新聞的靈魂，踏實(shí)地做好本職工作，不追逐嘩眾取寵與流量經(jīng)濟(jì)，沉下心來(lái)做新聞，真實(shí)客觀地采訪，準(zhǔn)確規(guī)范地報(bào)道，這樣才能形成有公信力的權(quán)威報(bào)道，贏得受眾的心。第二，要在內(nèi)容上貼近受眾，民生新聞必須要接地氣，能夠引起受眾的共鳴，記者只有腳下有泥，心中有光，民生新聞內(nèi)容才會(huì)有亮點(diǎn)，有特色。第三，形式要?jiǎng)?chuàng)新。不管是采訪模式，還是報(bào)道形式，都要大膽創(chuàng)新，凡是能夠讓新聞報(bào)道更為喜聞樂(lè)見(jiàn)、活潑精彩的表現(xiàn)方式都可以使用起來(lái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化。
(四)不斷充電，強(qiáng)化專業(yè)水平建設(shè)
在新媒體強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電視民生新聞?dòng)浾呙媾R著嚴(yán)峻的生存壓力，打鐵還需自身硬，要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，深入研究新聞采寫(xiě)的技巧，探究新傳播語(yǔ)境下的信息傳播規(guī)律，豐富自身的知識(shí)體系，強(qiáng)化堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，養(yǎng)成完整的思維邏輯，提升文字語(yǔ)言表達(dá)水平，這樣才能更好地做好新聞采寫(xiě)工作。與此同時(shí)，要努力成為一名合格的“融媒”全才，知曉每一種不同平臺(tái)的傳播要求，能夠生產(chǎn)適合不同渠道傳播的民生新聞產(chǎn)品，最大程度地挖掘新聞價(jià)值，這樣才能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。為了緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，筆者不斷加強(qiáng)自身專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，除了掌握基本專業(yè)技能外，還學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)技術(shù)，特別是要掌握現(xiàn)場(chǎng)直播等新型新聞報(bào)道的方式方法，比如筆者在欄目里除了從事新聞編輯咨詢工作之外，還從事4G直播連線報(bào)道工作，曾參與過(guò)安徽經(jīng)視《齊心協(xié)力 抗擊疫情》大直播；省內(nèi)旱情、水庫(kù)告急、北水南調(diào)工程直播，還有5G上市直播等等。除了直播連線之外，《經(jīng)視一時(shí)間》欄目里的《第一探訪》版塊，在安徽廣播電視獎(jiǎng)(2019年度)評(píng)選中，榮獲年度名牌欄目獎(jiǎng)。可以說(shuō)，筆者不斷充電，強(qiáng)化專業(yè)水平建設(shè)，取得了不錯(cuò)的效果，掌握了很多的新聞專業(yè)知識(shí)和實(shí)操技能，從而在日常工作中更加得心應(yīng)手，大大提高了新聞工作的質(zhì)量和效率，也為今后實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(五)制定完善的機(jī)制體制，助力記者轉(zhuǎn)型升級(jí)
在媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，電視民生新聞?dòng)浾咭腠樌麑?shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型并從愈發(fā)白熱化的媒介競(jìng)爭(zhēng)中突圍，還要借助外部的資源，制定完善的機(jī)制體制，譬如優(yōu)勝劣汰的獎(jiǎng)懲機(jī)制、人性化的考核評(píng)價(jià)機(jī)制等制度條例，助力記者轉(zhuǎn)型升級(jí)。
電視民生新聞?dòng)浾咚幍碾娨暸_(tái)有所區(qū)別，因此，電視民生新聞?dòng)浾咚媾R的媒介生態(tài)環(huán)境也不一樣，這就需要電視臺(tái)竭力為電視民生新聞?dòng)浾咛峁┯欣麠l件，切實(shí)幫助他們實(shí)現(xiàn)自身角色的科學(xué)定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)，克服種種困難，減少電視民生新聞?dòng)浾叩暮箢欀畱n，緩解他們的工作壓力與焦慮心情，讓他們安心地投入到各項(xiàng)新聞工作中來(lái)，從而激發(fā)出更大的工作熱情，進(jìn)一步提高工作效率。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，讓新聞競(jìng)爭(zhēng)的格局出現(xiàn)了巨大的變化，新聞傳播不再受時(shí)間和地域的限制，傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播地位在網(wǎng)絡(luò)民生新聞的沖擊下，也變得岌岌可危。電視民生新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剤?bào)道的關(guān)鍵力量，必須對(duì)目前工作中的挑戰(zhàn)和不足有充分的認(rèn)識(shí)，制定有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策，從思想和行動(dòng)兩個(gè)維度抓起，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和受眾意識(shí)，遵循新媒體語(yǔ)境下的傳播規(guī)律和受眾習(xí)慣，以受眾需求為導(dǎo)向，從強(qiáng)化自身素養(yǎng)抓起，做一個(gè)合格的全媒體民生新聞新聞?dòng)浾?，生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品。
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體信息憑借著及時(shí)性、多樣性、便捷性、交互性等諸多先天優(yōu)勢(shì)，從誕生之初，在碎片化閱讀時(shí)代迅速占據(jù)了受眾市場(chǎng)，逐步成為人們最喜愛(ài)的和最常使用的信息獲取渠道。與此同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及化應(yīng)用，讓公眾人人都可以成為“新聞報(bào)道者”，將自己的所見(jiàn)所聞及時(shí)發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，這就使得網(wǎng)絡(luò)上的各種“草根”民生新聞數(shù)量激增，再加上各種新媒體民生新聞，不斷地?fù)屨贾娨暶裆侣劦纳婵臻g，對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，就需要新聞?dòng)浾吒冻龈嗟呐?，認(rèn)識(shí)到目前工作中存在的不足和瓶頸，弄清自身定位，找到突圍方式，不斷給電視民生新聞賦能，使其獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。
一、新媒體時(shí)代民生新聞的新特點(diǎn)
什么是民生新聞？所謂的民生新聞，就是指以平民化視角，關(guān)注人民群眾的日常生活，回應(yīng)人民群眾的所想所盼，報(bào)道與群眾切身利益息息相關(guān)的新聞事件，其主要內(nèi)容就是圍繞群眾的衣食住行等方面展開(kāi)，直觀地反映百姓的喜怒哀樂(lè)和生活百態(tài)。電視民生新聞從誕生之初，就備受觀眾喜愛(ài)，一直有著較高的收視率，也產(chǎn)生了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。
但是，在新媒體時(shí)代到來(lái)后，隨著信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，更快、更多元、更豐富、交互性更強(qiáng)的新媒體民生新聞對(duì)電視民生新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，不斷分流著電視觀眾，特別是年輕受眾，他們更加喜歡使用新媒體渠道來(lái)獲取自己感興趣的民生資訊。但不得不承認(rèn)的是，新媒體民生新聞雖然數(shù)量龐大，種類繁多，但是其中卻充斥了諸多語(yǔ)焉不詳、淺嘗輒止的淺層次報(bào)道，甚至還有一些虛假新聞夾雜其中，新聞質(zhì)量總體不高，這也導(dǎo)致了不少受眾依然忠實(shí)地追隨著電視民生新聞的步伐?？傮w來(lái)看，電視民生新聞面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面，如何結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)，立足自身優(yōu)勢(shì)，糅合新媒體特點(diǎn)，不斷地創(chuàng)新突破，搶占新的發(fā)展空間，成為電視人亟待解決的問(wèn)題。
譬如，筆者所在的安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道，在中午11點(diǎn)40分有一檔編輯類新聞直播欄目——《經(jīng)視一時(shí)間》。這檔直播欄目是以編輯采訪類節(jié)目為主，以最新新聞資訊為抓手的卡位欄目，是安徽經(jīng)視在午間時(shí)段釋放重大突發(fā)新聞的窗口，為提高整個(gè)頻道全天收視率，起到了重要的支撐作用。筆者在這檔欄目里的主要工作是編輯資訊、采編任務(wù)，以及4G直播連線的報(bào)道工作。這檔新聞節(jié)目就具備極強(qiáng)的新時(shí)期電視民生新聞的諸多特點(diǎn)，擁有很高的收視率和不錯(cuò)的傳播效果。
二、新媒體時(shí)代電視民生新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境
(一)對(duì)自身角色定位把握不準(zhǔn)
新媒體時(shí)代的電視民生新聞?dòng)浾?，到底在新聞傳播過(guò)程中扮演的是什么樣的角色？是牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)的“把關(guān)人”？還是能夠引導(dǎo)輿論走向的“意向領(lǐng)袖”？顯然都不是。新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)在信息傳播過(guò)程中掌握了更多的發(fā)言權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，他們擁有著絕對(duì)的選擇權(quán)，新聞?dòng)浾吒嗟匕缪葜畔⒎?wù)者的角色，他們所要做的就是精準(zhǔn)地分析人民群眾的信息需求，及時(shí)地提供相關(guān)信息產(chǎn)品，來(lái)填補(bǔ)公眾的信息空白。但是，不少電視民生新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中對(duì)于自身的定位把握不準(zhǔn)，依然把自己當(dāng)作高高在上的牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)的大眾傳播者，這樣一來(lái)就會(huì)在實(shí)際工作中脫離群眾，各項(xiàng)新聞工作都難以有效開(kāi)展。
(二)沒(méi)有樹(shù)立正確的受眾觀
新媒體時(shí)代的受眾在電視民生新聞傳播中扮演者什么樣的角色？能夠起到什么樣的作用？還是如傳統(tǒng)媒體時(shí)代一般，就是被動(dòng)的信息接收者嗎？當(dāng)然不是，新媒體時(shí)代的受眾掌握了更多的發(fā)言權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，他們不僅對(duì)所接受的信息有了更多的表達(dá)自身意見(jiàn)的欲望，而且希望能夠直接參與到信息傳播過(guò)程中來(lái)，成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者之一。這就意味著，電視民生新聞?dòng)浾咴陂_(kāi)展工作中，必須要建立在受眾支持的基礎(chǔ)上，不僅要善于與受眾溝通，了解他們的信息需求，而且還可以直接利用他們的新聞線索和新聞素材，優(yōu)化新聞報(bào)道的傳播效率及群眾基礎(chǔ)。但是有一些電視民生新聞?dòng)浾邊s在工作中沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到群眾的力量，沒(méi)有正確地尊重群眾的意見(jiàn)，沒(méi)有充分地發(fā)揮群眾的傳播能力，其實(shí)這也是對(duì)新媒體時(shí)代傳播規(guī)律的違背。
(三)沒(méi)有認(rèn)清行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化
新時(shí)期，各種媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不同傳統(tǒng)媒體為了贏得更廣闊的市場(chǎng)生存空間，使出渾身解數(shù)，同樣的，作為媒體從業(yè)者也被卷入了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，電視民生新聞?dòng)浾咭裁媾R著激烈的挑戰(zhàn)，一方面在電視收視率、開(kāi)機(jī)率、市場(chǎng)占有率和廣告創(chuàng)收不斷下降的大背景下，電視記者也面臨著收入縮水、欄目被砍的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，全民皆記者的潮流出現(xiàn)，自媒體高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)民生新聞更加精彩，同樣也加大了電視新聞?dòng)浾叩纳骐y度。但是在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依然有一些電視民生新聞?dòng)浾邲](méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，依然受到體制及自身習(xí)慣性思維的影響較大，思維僵化，惰性較大，因此，自身的專業(yè)素養(yǎng)一直沒(méi)有得到有效提升。
(四)無(wú)法勝任多元化的轉(zhuǎn)型要求
隨著新媒體的不斷發(fā)展和新媒體技術(shù)手段的普及式應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的融合步伐正在不斷深入，已經(jīng)從“新媒體+”步入了“新媒體融”的時(shí)代。在這種背景下，電視民生新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)就不再只是生產(chǎn)電視媒體的新聞產(chǎn)品，而是需要能夠生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品，在各種渠道上傳播。但是，有一些電視民生新聞?dòng)浾邊s沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，依然將自身定位成單一的電視新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者角色。
三、新媒體時(shí)代電視民生新聞?dòng)浾叩耐粐窂?/h2>(一)堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，充分發(fā)動(dòng)受眾的傳播力
在新媒體時(shí)代，電視民生新聞?dòng)浾咭獙?shí)現(xiàn)突圍，必須先要擺正自身與受眾之間的關(guān)系。一方面，要牢牢樹(shù)立以受眾需求為核心的傳播觀，將新聞傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)都放在受眾身上，從受眾的需求出發(fā)，讓他們能夠獲得真正有實(shí)用價(jià)值的新聞信息。這就要求電視新聞?dòng)浾弑仨氁钊胍痪€，了解人民群眾的生活，選取他們真正關(guān)心的新聞?lì)}材和報(bào)道內(nèi)容，能夠挖掘百姓的深層次信息需求，幫助他們了解一些有深度的對(duì)他們工作生活會(huì)產(chǎn)生實(shí)際影響的新聞，以便于更好地做出決策。另一方面，要能夠在信息傳播過(guò)程中充分發(fā)揮受眾的傳播力，讓他們參與其中。比如說(shuō)，暢通與受眾交流溝通的渠道，讓他們可以對(duì)新聞進(jìn)行暢所欲言地評(píng)論，并且在媒體上能夠讓一些有代表性的觀點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)；鼓勵(lì)受眾進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)發(fā)和二次傳播；鼓勵(lì)受眾發(fā)揮草根記者的作用，將自己看到、拍到的新聞素材第一時(shí)間發(fā)給民生新聞欄目，如果新聞性較強(qiáng)，就在媒體上進(jìn)行傳播。通過(guò)這兩方面的結(jié)合，電視民生新聞?dòng)浾呖梢宰屪约汉褪鼙娮叩酶行У卦鰪?qiáng)新聞作品的親和力和感染力，讓民生新聞節(jié)目的可視性和實(shí)用性更強(qiáng)。為此，筆者在日常新聞采、寫(xiě)、編工作中切實(shí)堅(jiān)持“以受眾為中心”的理念，比如參與新聞評(píng)論《滴滴“援助”背后的非法邏輯》稿件的制作。眼下，“滴滴出行”已經(jīng)成為群眾日常出行必不可少的出行軟件，也是國(guó)內(nèi)同行業(yè)的龍頭。滴滴平臺(tái)為了自身的利益，給不合法的車輛進(jìn)行派單，違規(guī)派單的同時(shí)又鼓勵(lì)司機(jī)進(jìn)行“非法營(yíng)運(yùn)”，甚至承諾如果被運(yùn)管部門處罰，公司給予一萬(wàn)元“援助”！記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“援助”的背后，藏著很多不可告人的秘密，“滴滴出行”存在很大的安全漏洞。記者通過(guò)大量的采訪，揭露了滴滴平臺(tái)對(duì)司機(jī)的“援助”這一非法邏輯，揭開(kāi)了滴滴平臺(tái)追求經(jīng)濟(jì)利益的根本原因。記者在揭露問(wèn)題的同時(shí)，也建設(shè)性地進(jìn)行了探討，提出整改意見(jiàn)，冷靜客觀、實(shí)事求是，為互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái)的發(fā)展指明了方向。而且，在采訪過(guò)程中，筆者走訪了安徽多地，采訪了大批平臺(tái)司機(jī)，用實(shí)際行動(dòng)踐行著記者“四力”。節(jié)目曝光了滴滴平臺(tái)存在的重大問(wèn)題，平臺(tái)明知違法，卻為了利益置若罔聞。平臺(tái)明知這些車輛一旦發(fā)生事故，消費(fèi)者將得不到任何賠償，卻仍然選擇利益至上。節(jié)目的評(píng)論犀利、全面，是一篇很有戰(zhàn)斗力的輿論監(jiān)督作品，最為突出的特點(diǎn)是整篇新聞報(bào)道都是站在受眾的立場(chǎng)來(lái)進(jìn)行的，對(duì)受眾的關(guān)切與疑慮一一進(jìn)行解答，與受眾建立了良好的互動(dòng)交流的渠道，第一時(shí)間了解并滿足了受眾的信息多元化需求，從而拉近了新聞報(bào)道與受眾的心理距離，產(chǎn)生了極佳的傳播效果，深受受眾的喜愛(ài)與好評(píng)。
(二)充分尊重新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變自身傳播理念
新媒體時(shí)代，新聞傳播規(guī)律發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，信息的碎片化和散點(diǎn)化特征更為明顯，簡(jiǎn)潔明快、形式新穎的信息更加受到受眾的青睞，受眾對(duì)于信息的耐受程度不斷降低，他們的注意力很容易被分散，必須在傳播過(guò)程中不斷受到新的刺激，才能有持續(xù)關(guān)注的狀態(tài)；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化的閱讀環(huán)境下，受眾的個(gè)性化需求不斷被滿足和放大，受眾的信息需求越來(lái)越多元化和豐富化。
在這種形勢(shì)下，電視民生新聞要占據(jù)市場(chǎng)，就必須遵循新的傳播規(guī)律。電視新聞?dòng)浾咭黄瓢l(fā)展困境，就需要從自身傳播理念的轉(zhuǎn)變和融合做起，摒棄固有的認(rèn)知和傳播理念，結(jié)合融媒趨勢(shì)和新媒體傳播特性，樹(shù)立正確的傳播觀念。
(三)提升新聞作品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化
雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度迅速，數(shù)量龐大，但是好的新聞從來(lái)不缺受眾，只要是內(nèi)容精煉、形式新穎的電視民生新聞，就一定能夠贏得觀眾的關(guān)注和喝彩。第一，必須要遵循真實(shí)性原則，作為有職業(yè)操守的傳統(tǒng)媒體新聞工作者，一定要知道真實(shí)性才是新聞的靈魂，踏實(shí)地做好本職工作，不追逐嘩眾取寵與流量經(jīng)濟(jì)，沉下心來(lái)做新聞，真實(shí)客觀地采訪，準(zhǔn)確規(guī)范地報(bào)道，這樣才能形成有公信力的權(quán)威報(bào)道，贏得受眾的心。第二，要在內(nèi)容上貼近受眾，民生新聞必須要接地氣，能夠引起受眾的共鳴，記者只有腳下有泥，心中有光，民生新聞內(nèi)容才會(huì)有亮點(diǎn)，有特色。第三，形式要?jiǎng)?chuàng)新。不管是采訪模式，還是報(bào)道形式，都要大膽創(chuàng)新，凡是能夠讓新聞報(bào)道更為喜聞樂(lè)見(jiàn)、活潑精彩的表現(xiàn)方式都可以使用起來(lái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大化。
(四)不斷充電，強(qiáng)化專業(yè)水平建設(shè)
在新媒體強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電視民生新聞?dòng)浾呙媾R著嚴(yán)峻的生存壓力，打鐵還需自身硬，要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，深入研究新聞采寫(xiě)的技巧，探究新傳播語(yǔ)境下的信息傳播規(guī)律，豐富自身的知識(shí)體系，強(qiáng)化堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，養(yǎng)成完整的思維邏輯，提升文字語(yǔ)言表達(dá)水平，這樣才能更好地做好新聞采寫(xiě)工作。與此同時(shí)，要努力成為一名合格的“融媒”全才，知曉每一種不同平臺(tái)的傳播要求，能夠生產(chǎn)適合不同渠道傳播的民生新聞產(chǎn)品，最大程度地挖掘新聞價(jià)值，這樣才能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。為了緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，筆者不斷加強(qiáng)自身專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，除了掌握基本專業(yè)技能外，還學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)技術(shù)，特別是要掌握現(xiàn)場(chǎng)直播等新型新聞報(bào)道的方式方法，比如筆者在欄目里除了從事新聞編輯咨詢工作之外，還從事4G直播連線報(bào)道工作，曾參與過(guò)安徽經(jīng)視《齊心協(xié)力 抗擊疫情》大直播；省內(nèi)旱情、水庫(kù)告急、北水南調(diào)工程直播，還有5G上市直播等等。除了直播連線之外，《經(jīng)視一時(shí)間》欄目里的《第一探訪》版塊，在安徽廣播電視獎(jiǎng)(2019年度)評(píng)選中，榮獲年度名牌欄目獎(jiǎng)。可以說(shuō)，筆者不斷充電，強(qiáng)化專業(yè)水平建設(shè)，取得了不錯(cuò)的效果，掌握了很多的新聞專業(yè)知識(shí)和實(shí)操技能，從而在日常工作中更加得心應(yīng)手，大大提高了新聞工作的質(zhì)量和效率，也為今后實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(五)制定完善的機(jī)制體制，助力記者轉(zhuǎn)型升級(jí)
在媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，電視民生新聞?dòng)浾咭腠樌麑?shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型并從愈發(fā)白熱化的媒介競(jìng)爭(zhēng)中突圍，還要借助外部的資源，制定完善的機(jī)制體制，譬如優(yōu)勝劣汰的獎(jiǎng)懲機(jī)制、人性化的考核評(píng)價(jià)機(jī)制等制度條例，助力記者轉(zhuǎn)型升級(jí)。
電視民生新聞?dòng)浾咚幍碾娨暸_(tái)有所區(qū)別，因此，電視民生新聞?dòng)浾咚媾R的媒介生態(tài)環(huán)境也不一樣，這就需要電視臺(tái)竭力為電視民生新聞?dòng)浾咛峁┯欣麠l件，切實(shí)幫助他們實(shí)現(xiàn)自身角色的科學(xué)定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)，克服種種困難，減少電視民生新聞?dòng)浾叩暮箢欀畱n，緩解他們的工作壓力與焦慮心情，讓他們安心地投入到各項(xiàng)新聞工作中來(lái)，從而激發(fā)出更大的工作熱情，進(jìn)一步提高工作效率。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，新媒體的出現(xiàn)，讓新聞競(jìng)爭(zhēng)的格局出現(xiàn)了巨大的變化，新聞傳播不再受時(shí)間和地域的限制，傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播地位在網(wǎng)絡(luò)民生新聞的沖擊下，也變得岌岌可危。電視民生新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剤?bào)道的關(guān)鍵力量，必須對(duì)目前工作中的挑戰(zhàn)和不足有充分的認(rèn)識(shí)，制定有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策，從思想和行動(dòng)兩個(gè)維度抓起，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和受眾意識(shí)，遵循新媒體語(yǔ)境下的傳播規(guī)律和受眾習(xí)慣，以受眾需求為導(dǎo)向，從強(qiáng)化自身素養(yǎng)抓起，做一個(gè)合格的全媒體民生新聞新聞?dòng)浾?，生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品。
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