◎吳 敏

(柳州市廣播電視臺(tái)，廣西 柳州 545000)

一、廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體融合的分析

隨著電視技術(shù)與新媒體技術(shù)的不斷完善與更新，現(xiàn)今全媒體背景下，一大部分觀眾更喜歡用圖像加聲音的方式來(lái)獲取資訊，而之前傳統(tǒng)僅依靠聲音傳播的廣播媒體已不再適合現(xiàn)今的發(fā)展需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播視屏與媒體的加入，讓傳播廣播媒體的發(fā)展更為不易。基于此，我們不禁大膽設(shè)想：假如，以傳播聲音為主的傳統(tǒng)廣播媒介，如果借助新媒體或直播媒體技術(shù)，會(huì)明顯縮短廣播媒體與受眾距離。

(一)從傳統(tǒng)廣播形態(tài)上看，廣播屬于傳統(tǒng)媒體之一，網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體平臺(tái)可利用互聯(lián)網(wǎng)及新通信技術(shù)進(jìn)行直播，可與終端用戶面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播，滿足了用戶信息碎片化需求，存在一定的社會(huì)化傳播屬性。

(二)從信息權(quán)威上衡量，廣播媒體是政府的喉舌，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體具有較高的媒體公信力，但是在發(fā)布信息過(guò)程中，其缺點(diǎn)是信息反饋能力一般，在網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體中直播，增加了與受眾的互動(dòng)性，可在一定程度上實(shí)現(xiàn)新的傳播突破。

(三)依托網(wǎng)絡(luò)直播視頻平臺(tái)，可對(duì)收看受眾群的數(shù)量、類屬層次、消費(fèi)能力及使用習(xí)慣等關(guān)鍵信息進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和有效分析，及時(shí)調(diào)整傳播廣播媒體選題方向和制作形式，打造出更貼近受眾、貼近生活的節(jié)目形態(tài)，從整體上提升節(jié)目質(zhì)量。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻直播與廣播節(jié)目的融合，具有一定的可操作性，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互促進(jìn)，從而提升傳播廣播的發(fā)展能力與影響力及。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體與廣播媒體融合發(fā)展分析

(一)相互融合，共同發(fā)展

傳統(tǒng)廣播媒體形式的廣播以傳播聲音為主。媒體相互融合中，廣播媒體可采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播方式進(jìn)行圖像+聲音的傳播模式?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作流程已經(jīng)呈公開化狀態(tài)，也為網(wǎng)絡(luò)視頻直播的廣播節(jié)目形態(tài)提供了參照樣本，但節(jié)目主持人的特色化需求卻仍是問題。在現(xiàn)階段商品時(shí)代下，名人效應(yīng)有很大的作用，廣播主持人具有一定名人效應(yīng)，但也需要根據(jù)其特點(diǎn)，打造一批符合其傳播生態(tài)的“網(wǎng)紅”，以強(qiáng)化節(jié)目影響力及互動(dòng)性，也可以吸引潛在群眾。

(二)推動(dòng)廣播媒體進(jìn)步

在廣播線下活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，以網(wǎng)絡(luò)視頻的直播形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，能實(shí)現(xiàn)受眾、用戶滿意的傳播效果。而廣播節(jié)目主持人，既是節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人，同時(shí)又擔(dān)負(fù)著節(jié)目的組織、制作以及播出工作。而在之前的廣播節(jié)目中，廣播電臺(tái)節(jié)目主持人的工作空間主要是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)演播室。主持人只需要通過(guò)聲音傳遞信息,媒介融合時(shí)代，廣播主持人可以嘗試走出傳統(tǒng)的直播間，來(lái)到新聞現(xiàn)場(chǎng)、直面采訪對(duì)象，這是節(jié)目主持人角色的轉(zhuǎn)換，同時(shí)，主持人的工作范圍也由直播間拓寬到任何場(chǎng)所、場(chǎng)面，傳遞信息、傳承文化。

三、媒體融合背景下，柳州廣播的成功嘗試

近年來(lái)，柳州市廣播電視臺(tái)廣播中心不斷拓展“廣播+新媒體”的全方位功能，在與舉行各類主題宣傳活動(dòng)時(shí)，派出頻率主持人對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)音視頻同步直播報(bào)道，形成廣播有聲音，現(xiàn)場(chǎng)有形式，視頻有影像，讓廣播成為可用、可聽、可視、可互動(dòng)的平臺(tái)。

比如，2018年7月，柳州市廣播電視臺(tái)廣播中心旗下的FM99.10柳州交通廣播的“益起同行”扶貧助困活動(dòng)要為柳州市融水苗族自治縣桿洞鄉(xiāng)高培村的貧困戶募集愛心物資。高培村地處海拔800米的山區(qū)，是距離柳州市區(qū)最遠(yuǎn)的自然村之一，為了讓網(wǎng)友了解所要幫扶貧困戶的生活情況，主播通過(guò)視頻直播，把與駐村第一書記一起走村串戶了解到的情況，第一時(shí)間傳遞出來(lái)，節(jié)目一播出，反響較好，愛心物資很快募集到位。7月31日，愛心車隊(duì)把愛心物資送到高培村的當(dāng)天，交通廣播開了一場(chǎng)同步音視頻直播，為避免因山間通信信號(hào)弱，導(dǎo)致視頻直播中斷，還把直播室作為備播場(chǎng)景，由導(dǎo)播視具體情況做把控，網(wǎng)友除了可以看到直播室主持人的畫面，也能了解外場(chǎng)主持人在高培村現(xiàn)場(chǎng)走訪、為貧困戶送愛心物資的情況。直播室主持人還在節(jié)目中穿插播放了提前采集的柳州市扶貧辦工作人員的采訪錄音，通過(guò)電波，讓聽眾了解柳州市精準(zhǔn)扶貧的總體情況，并對(duì)國(guó)家為減輕貧困大學(xué)生家庭負(fù)擔(dān),提高貧困戶脫貧致富能力的“雨露計(jì)劃”等專項(xiàng)扶貧政策做宣傳，進(jìn)一步豐富、提高了節(jié)目的可聽、可看性。

再如，2020年初，受新冠肺炎疫情影響，以茶葉為支柱產(chǎn)業(yè)的柳州市三江侗族自治區(qū)縣有16萬(wàn)畝春茶面臨銷售困境，3月14日，柳州市廣播電視臺(tái)交通廣播開展“2020三江早春茶扶貧促銷直播活動(dòng)”，如圖1所示。從“中國(guó)早春第一茶”開始，開啟了主播帶貨模式，精準(zhǔn)幫扶困境中的三江茶農(nóng)，助力脫貧攻堅(jiān)。

圖1 春茶活動(dòng)

其后，柳州廣播又與柳州市稅務(wù)局開展深入合作，先后在融水、鹿寨、柳州高新區(qū)等多地開展視頻直播，主播走進(jìn)茶場(chǎng)、車間，以第一視角帶觀眾了解柳州企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，宣傳各項(xiàng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策和辦稅繳費(fèi)服務(wù)新舉措(如圖2所示)。

圖2 宣傳稅費(fèi)優(yōu)惠

此外，柳州廣播還攜手柳州市婦女聯(lián)合會(huì)開展了“融媒體+巾幗脫貧”系列活動(dòng)，全年在融水、融安、三江、鹿寨、柳城、柳江、柳北等縣區(qū)開展了15場(chǎng)直播帶貨，銷售的品類從特色農(nóng)產(chǎn)品到非遺手工工藝品，應(yīng)有盡有……交廣主持人走進(jìn)汽車4S店的云購(gòu)車現(xiàn)場(chǎng)、家裝建材賣場(chǎng)、房地產(chǎn)售樓部等場(chǎng)所，以實(shí)時(shí)音視頻同步直播的形式(如圖3所示)，為受眾呈現(xiàn)可聽、可視、可互動(dòng)的新廣播業(yè)態(tài)。

圖3 直播帶貨活動(dòng)

2021年5月18日，推出音、視頻同步播出的融媒體節(jié)目《一起開團(tuán)吧》也是一個(gè)很好的全媒體創(chuàng)新和嘗試。主持人在電臺(tái)的直播間，架起手機(jī)拍攝自己，受眾通過(guò)視頻號(hào)“你好，柳州”，就看到主持人在直播間的工作狀態(tài)，同時(shí)，外場(chǎng)主持人的采訪畫面和聲音也回傳進(jìn)直播間，受眾在留言區(qū)與主持人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

為務(wù)實(shí)全國(guó)職業(yè)教育大會(huì)精神，做好弘揚(yáng)勞動(dòng)和寶貴技能的宣傳，開創(chuàng)時(shí)代風(fēng)尚，展示技能改革發(fā)展的成果，創(chuàng)造美好生活，進(jìn)一步增加社會(huì)關(guān)愛和支持職業(yè)教育。

柳州市廣播電視臺(tái)廣播中心聯(lián)合柳州市教育局推出了2021“柳州職業(yè)教育活動(dòng)周”系列活動(dòng)，主持人先后實(shí)地探訪了柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西機(jī)電技師學(xué)院、柳州市第二職業(yè)技術(shù)學(xué)校、柳州市第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校、柳州市交通學(xué)校、廣西科技大學(xué)附屬衛(wèi)生學(xué)校、柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院、柳州城市職業(yè)學(xué)院，通過(guò)視頻直播，向網(wǎng)友介紹各職校情況，為即將報(bào)考職校的廣大學(xué)子提供參考和幫助。2021“柳州職業(yè)教育活動(dòng)周”系列活動(dòng)在柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專場(chǎng)視頻直播，點(diǎn)擊量達(dá)20.39萬(wàn)次，創(chuàng)下柳州廣播視頻直播的歷史新高。

四、廣播直播化出現(xiàn)的問題

經(jīng)過(guò)不斷嘗試，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)表明：

廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體一體化的前提是廣播電視需要保持自身的優(yōu)勢(shì)，以提高綜合節(jié)目的質(zhì)量為主題。其主要可以從以下兩方面入手：第一，廣播電視媒體擁有較好的時(shí)效性，信息發(fā)布速度快，更新快，相比于報(bào)紙、電視等其他的傳統(tǒng)媒介而言，廣播電視媒體擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的空間資源更廣泛，尤其是在公布重要事件或其他突發(fā)事件中，可隨時(shí)插播，并現(xiàn)場(chǎng)直播，發(fā)揮應(yīng)急廣播的作用；第二，傳統(tǒng)廣播，靠調(diào)動(dòng)聽覺來(lái)接受信息，受眾可以在不同的場(chǎng)景，比如開車時(shí)、休閑時(shí)，甚至是在做家務(wù)時(shí)，收到廣播，而廣播伴隨的收聽方式改變也為網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展提供了機(jī)遇。受眾不僅能在線收聽還可以通過(guò)視頻工作、聊天和瀏覽廣播信息，在一定程度上拓寬了廣播節(jié)目的交流方式，增加了節(jié)目的二次傳播性。

(一)節(jié)目主持人角色

廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合，對(duì)于廣播節(jié)目主持人提出了更高的要求，主持人除了要準(zhǔn)確把控話題方向，還要進(jìn)一步夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，努力提高自播質(zhì)量，在新媒體直播中展示屬于個(gè)人魅力。同時(shí)，從事廣播從業(yè)工作者還需關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題和熱點(diǎn)話題，不斷應(yīng)用新方法進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高新聞敏感度，創(chuàng)設(shè)及引導(dǎo)廣播電視節(jié)目作用。

(二)內(nèi)容簡(jiǎn)單

傳統(tǒng)廣播媒體主要使用聽覺裝置進(jìn)行信息傳遞，節(jié)目?jī)?nèi)容單一，與電視和互聯(lián)網(wǎng)相比，其傳播方式較少。如果與互聯(lián)網(wǎng)新媒體直播結(jié)合，可使節(jié)目和播放方式豐富多樣，但能否直接移植到網(wǎng)絡(luò)新媒體播放平臺(tái)上是個(gè)問題。例如，如果將傳統(tǒng)廣播背景下的新聞采訪節(jié)目移植到網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)上，主持人和人員交流的話題和對(duì)話內(nèi)容是否要注意？還有拍攝主持人、嘉賓的機(jī)位設(shè)置，畫面切換，屏幕切換，聲音等方面，都需要增加和調(diào)整？

五、廣播可視化加強(qiáng)建議

(一)提升主持人能力

融媒體廣播工作中，對(duì)節(jié)目主持人的要求更高，為滿足時(shí)代的需求，緊跟發(fā)展步伐，主持人急需提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力，學(xué)會(huì)、用好新設(shè)備、新技術(shù)，生產(chǎn)出滿足受眾需求的節(jié)目?！皟?nèi)容為王，頻道為王”是目前融媒體的第一理念，這需要在保證節(jié)目質(zhì)量較高的情況下，還需要對(duì)節(jié)目主持人的工作理念、方式方法等方面進(jìn)行全面提高。然而，節(jié)目主持人工作理念和方式方法的轉(zhuǎn)變，是漸進(jìn)式的，是主持人自己發(fā)展自己、自己完善自己的過(guò)程，從形式上看，這個(gè)過(guò)程是波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的過(guò)程，為此，主持人除了進(jìn)一步夯實(shí)基本功，還應(yīng)強(qiáng)化學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)面對(duì)、適應(yīng)鏡頭，增強(qiáng)鏡頭感，像電視主持人一樣，通過(guò)鏡頭與受眾交流。網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播中，受眾通過(guò)彈幕的方式與主持人進(jìn)行互動(dòng)，而受眾的不確定性，是對(duì)主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力提出了更高要求，促使節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富、更生動(dòng)。

(二)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造品牌意識(shí)

當(dāng)前，已是全民參與直播生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代，普通民眾生產(chǎn)出來(lái)的話題內(nèi)容，具有重要性、趣味性等新聞價(jià)值，其所生產(chǎn)出來(lái)的視頻畫面相對(duì)粗糙，而廣播主持人擁有的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，依靠傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃及設(shè)備技術(shù)支撐，在廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻的融合實(shí)踐中，可以生產(chǎn)更具吸引力的作品，進(jìn)一步佐證“內(nèi)容為王，渠道制勝”的論點(diǎn)，為廣播的做大做強(qiáng)提供了可能。

(三)打造有溫度的媒體

網(wǎng)絡(luò)新媒體與廣播融合，讓傳播者與受眾能進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，傳播者在了解受眾需求的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容才能是受眾想接收和樂于接受的，做到入耳入心。相較于傳統(tǒng)媒體，“全媒體模式”傳播的最終形態(tài)應(yīng)該是“所有人對(duì)所有人”的傳播，而不是“我說(shuō)，你聽”，注重開放性；一是需要整個(gè)媒體必須順應(yīng)要求，使媒體頻道網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容數(shù)字化；二是以受眾需求為方向，了解受眾所需，深入探索運(yùn)作的人性化和多樣化。例如，在全國(guó)享有盛譽(yù)的廣播節(jié)目《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》中，采用網(wǎng)絡(luò)直播邀請(qǐng)有關(guān)職能部門的工作人員到直播室，采用現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)的方式，回答問題。這不僅留住了原有的觀眾，而且吸引了一些潛在的受眾，其模式在一定程度上突破了傳統(tǒng)廣播空間的局限，也啟發(fā)了受眾媒體進(jìn)行零距離互動(dòng)傳播的方式。

六、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)2020年及2021年上半年的發(fā)展，全國(guó)各地的廣播電視臺(tái)在不斷融合新媒體技術(shù)，尋找與新媒體融合的突破口，對(duì)其自身的發(fā)展和模式不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，并取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在今后，“可視”廣播作為廣電新主流媒體的身份，宣傳力度將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，后期新聞的“可視”化會(huì)更加受大眾的喜愛。