◎鐘 慧

(江蘇石油勘探局黨委宣傳部，江蘇 揚(yáng)州 225100)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和新媒體不斷發(fā)展的背景下，現(xiàn)階段人們獲取社會(huì)信息的方式已經(jīng)有了很大程度的改變，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。B站的受眾以年輕人為主，王冰冰的走紅不僅是主流電視媒體對(duì)于當(dāng)前新型媒體傳播方式的嘗試和突破，還能夠通過(guò)充分利用資源紅利的方法，在吸引更多粉絲的過(guò)程中，不斷提升主流電視媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、出鏡記者對(duì)于新聞傳播的作用

(一)增強(qiáng)新聞傳播的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞具有的本質(zhì)特征，在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的過(guò)程中，記者出鏡能夠帶給觀眾一種親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。出鏡記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)鏡頭向觀眾描述和評(píng)價(jià)現(xiàn)場(chǎng)新聞事件，能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生一種更直接的沖擊，在提升新聞傳播真實(shí)性的同時(shí)，也能夠讓新聞事件獲得更高的關(guān)注度[1]。

王冰冰的走紅憑借的就是一篇有關(guān)黃河流域生態(tài)保護(hù)的視頻。在視頻中，王冰冰以“一棵小草可以有多重要呢”開(kāi)場(chǎng)，向大家展示了耐踩型的草坪，并以“我們先來(lái)看看……”“再來(lái)看……”等語(yǔ)言，從室外走向室內(nèi)，帶領(lǐng)觀眾參觀了科研基地、種業(yè)中心，引導(dǎo)觀眾看對(duì)比圖片、觸摸草原修復(fù)材料、操作大數(shù)據(jù)平臺(tái)等，使觀眾逐步了解如何利用鄉(xiāng)土草種和大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)草原進(jìn)行修復(fù)和生態(tài)保護(hù)的情況。出鏡記者循序漸進(jìn)的講述和專業(yè)的解讀，不僅增強(qiáng)了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)感，還提升了新聞事件的可信度。

(二)提高新聞事件的吸引力

新聞事件本身在報(bào)道的過(guò)程中，需要通過(guò)獲得關(guān)注度實(shí)現(xiàn)向社會(huì)公眾傳遞信息的功能。在如今信息爆炸的時(shí)代，提升新聞吸引力顯得尤為重要。出鏡記者是人格化的傳播主體，在報(bào)道時(shí)會(huì)流露出自身的性格特征，正是這種獨(dú)特的人格魅力，使真實(shí)客觀的新聞報(bào)道充滿了人情味，從而吸引住觀眾的注意力。出鏡記者講述新聞事件的過(guò)程，本身就是一幅動(dòng)態(tài)的畫(huà)面，將這種動(dòng)態(tài)的畫(huà)面和新聞現(xiàn)場(chǎng)融合在一起，能夠通過(guò)提高新聞現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)性來(lái)提高新聞事件的吸引力[2]。在直播模式下，出鏡記者的重要性尤為凸顯。

以王冰冰在央視特別節(jié)目《直播黃河》走進(jìn)內(nèi)蒙古這條新聞為例，5分多鐘的視頻，除了轉(zhuǎn)場(chǎng)畫(huà)面和特寫(xiě)展示之外，王冰冰幾乎是從頭到尾都在鏡頭中，通過(guò)她的語(yǔ)氣變化、情緒調(diào)動(dòng)、肢體語(yǔ)言、現(xiàn)場(chǎng)采訪等來(lái)更加真實(shí)地描繪出身在新聞現(xiàn)場(chǎng)的感受，這種報(bào)道方式增加了新聞的生動(dòng)性和可看性，往往更能夠抓住觀眾的注意力，引起觀眾的共鳴，從而增強(qiáng)了新聞事件的吸引力，達(dá)到更好的新聞傳播效果。

(三)提升電視臺(tái)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力

出鏡報(bào)道能夠滿足觀眾對(duì)快速、深度了解新聞事件的要求，因此出鏡記者頻頻亮相，成為各個(gè)媒體之間較量的砝碼之一。央視總臺(tái)通過(guò)對(duì)社會(huì)發(fā)展和媒體發(fā)展趨勢(shì)的把握，敏銳察覺(jué)到王冰冰在2020年8月長(zhǎng)春大房山機(jī)場(chǎng)飛行表演活動(dòng)的報(bào)道受到不少年輕人關(guān)注后，2021年9月在年輕人聚集的B站，以“總臺(tái)記者王冰冰”這一關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)視頻標(biāo)題，發(fā)布了能夠充分展現(xiàn)記者人格魅力的直播出鏡報(bào)道視頻。這一視頻播出之后，在B站引起強(qiáng)烈反響，并火速出圈，吸引了大量的網(wǎng)友點(diǎn)贊留言，不僅帶火了王冰冰，提高了新聞的關(guān)注度，還引發(fā)了關(guān)于“央視總臺(tái)掌握了流量密碼”的話題討論，不僅拉近了傳統(tǒng)媒體與視頻平臺(tái)年輕人群體之間的距離，也增加了央視總臺(tái)在年輕受眾心中的好感度和影響力。在這個(gè)過(guò)程中，出鏡記者通過(guò)獲得更多的社會(huì)關(guān)注，能夠?qū)π侣剛鞑テ鸬搅己玫男Ч?，相?yīng)的電視臺(tái)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力也能夠得到有效的提升。

二、出鏡記者的專業(yè)要求

(一)工作理念的創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，觀眾不再作為單一的信息被動(dòng)接收者，更多的是在接收新聞信息的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)直接、實(shí)時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行反饋。在這種變化趨勢(shì)下，不僅新聞報(bào)道的形式需要進(jìn)行調(diào)整，對(duì)于出鏡記者的工作理念也提出了創(chuàng)新的要求[4]。出鏡記者需要結(jié)合當(dāng)前媒體和新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，以更貼近觀眾思想認(rèn)知、更符合觀眾語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣的方式，對(duì)新聞報(bào)道工作的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，用以保證和提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

出鏡形象的創(chuàng)新為王冰冰的走紅奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。以往高高在上說(shuō)教式的報(bào)道形式早已成為過(guò)去式，觀眾對(duì)于平等交流和互動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。王冰冰以平易近人、甜美可愛(ài)，好似一個(gè)鄰家小妹的個(gè)人風(fēng)格為突破口，打破了一直以來(lái)觀眾對(duì)央視出鏡記者端莊大氣的單一刻板印象，迅速拉近了與鏡頭前觀眾的距離，使出鏡記者可親，使新聞報(bào)道可信。出鏡記者對(duì)于報(bào)道的創(chuàng)新方式仍有很大的探索空間，只有緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新工作理念，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。

(二)全媒體素質(zhì)

由于出鏡這一顯著特征，出鏡記者的能力素質(zhì)直接影響著新聞報(bào)道的質(zhì)量高低，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，觀眾對(duì)于出鏡記者的專業(yè)素質(zhì)提出了更高要求。作為現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的主體，出鏡記者向觀眾講述并評(píng)價(jià)新聞事件，在這個(gè)過(guò)程中，觀眾不僅會(huì)關(guān)注新聞事件本身，還會(huì)通過(guò)出鏡記者的形象、語(yǔ)言組織能力以及報(bào)道手法等多方面來(lái)衡量出鏡記者的專業(yè)素質(zhì)[5]。在全媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，出鏡記者需要具備全媒體素質(zhì)，在熟練掌握傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等與新聞傳播相關(guān)的學(xué)科理論知識(shí)的同時(shí)，還要同時(shí)具備記者業(yè)務(wù)能力和主持人業(yè)務(wù)能力，把握電視新聞傳播規(guī)律，配合現(xiàn)場(chǎng)以及直播間的同事，合理使用設(shè)備，完成新聞報(bào)道工作。出鏡記者必須提高自身政治素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，并通過(guò)大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道積累經(jīng)驗(yàn)，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。

(三)認(rèn)清個(gè)人角色

出鏡記者是新聞現(xiàn)場(chǎng)的親歷者、新聞故事的講述者，也是屏幕前觀眾的引領(lǐng)者。在鏡頭前，記者需要恰如其分地扮演好以上不同的角色，而不是為了表現(xiàn)個(gè)人魅力或者嘩眾取寵進(jìn)行表演，更不能暮氣沉沉、墨守成規(guī)。新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞事件是主角，出鏡記者需要把握好分寸，在報(bào)道過(guò)程中既要展現(xiàn)個(gè)人特點(diǎn)，又不能喧賓奪主。

在王冰冰的出鏡報(bào)道中，她憑借著甜美的笑容、親切的語(yǔ)言、充滿交流感的采訪和互動(dòng)感的演示，不僅使個(gè)人形象更加立體鮮活，也讓新聞報(bào)道更加真實(shí)生動(dòng)。出鏡記者通過(guò)對(duì)個(gè)人綜合素質(zhì)的提高和自我形象的管理，滿足觀眾對(duì)于新聞事件的信息需求和對(duì)出鏡記者的情感需要，進(jìn)而為提升新聞傳播的效果創(chuàng)造良好的條件。

三、王冰冰走紅對(duì)提升出鏡記者素質(zhì)的啟示

在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，主流媒體受到了較大的沖擊，作為肩負(fù)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向重大責(zé)任的主流媒體來(lái)說(shuō)，探索一種能夠更好促進(jìn)新聞傳播的路徑以應(yīng)對(duì)當(dāng)前激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，是一項(xiàng)重要工作。王冰冰的走紅為主流媒體拓展新聞傳播范圍、增加媒體影響力提供了一個(gè)創(chuàng)新路徑。從王冰冰的走紅事例對(duì)提升出鏡記者素質(zhì)的方法進(jìn)行分析，主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)入手：

(一)敢于突破固有的新聞報(bào)道形式

從當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的背景來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展使得年輕人在社會(huì)發(fā)展中的話語(yǔ)權(quán)日趨重要，越來(lái)越多的90后和00后走向工作崗位，對(duì)各行各業(yè)傳統(tǒng)工作模式產(chǎn)生了較大沖擊。媒體在不斷發(fā)展中也認(rèn)識(shí)到年輕群體對(duì)于促進(jìn)新聞傳播的重要性。央視總臺(tái)轉(zhuǎn)變姿態(tài)深入年輕群體，關(guān)注年輕人喜好，打造網(wǎng)紅記者。擁有甜美長(zhǎng)相的王冰冰不僅穿著更顯年輕朝氣的服裝，表達(dá)也多使用短句子、口語(yǔ)化，以更親切姿態(tài)與被采訪者互動(dòng)。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，王冰冰對(duì)出鏡形象進(jìn)行了重塑，選擇用更年輕化的方式與觀眾交流，不僅打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道和觀眾之間的壁壘，還能夠通過(guò)更加自然真實(shí)的形象來(lái)拉近與觀眾之間的距離，在創(chuàng)新新聞感官的同時(shí)，能夠符合當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)用戶和社會(huì)公眾的審美需求，因而能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生更大的吸引力。從這一方面來(lái)說(shuō)，出鏡記者要想提升自身的素質(zhì)和能力，需要能夠敢于突破固有的新聞報(bào)道形式，賦予出鏡記者人格化的報(bào)道內(nèi)涵和意義，采用打造更加立體人設(shè)的方式，提高新聞報(bào)道的傳播效果。

(二)具備駕馭現(xiàn)場(chǎng)和隨機(jī)應(yīng)變的能力

在進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道過(guò)程中，出鏡記者需要依據(jù)新聞事件的類型，對(duì)報(bào)道的總體結(jié)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)思，并通過(guò)選擇合適的談話場(chǎng)景和采訪對(duì)象的方式，準(zhǔn)確快速地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道。盡管已經(jīng)做好充足的采訪準(zhǔn)備，但新聞現(xiàn)場(chǎng)仍然不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種各樣的突發(fā)情況，這些突發(fā)情況的存在對(duì)出鏡記者的專業(yè)能力也提出了更高的要求，出鏡記者需要同時(shí)具備駕馭現(xiàn)場(chǎng)和隨機(jī)應(yīng)變的能力，才能夠更好地保障新聞報(bào)道的質(zhì)量。

在進(jìn)行《兩會(huì)你我他》特別報(bào)道節(jié)目探訪工作時(shí)，王冰冰在北京街頭采訪年輕人對(duì)于“兩會(huì)”的看法，意外遇到了自媒體短視頻的博主，并與其進(jìn)行了親切互動(dòng)。街頭采訪是出鏡記者探訪工作的主要內(nèi)容之一，與一般的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道方式相比，這種采訪方式對(duì)出鏡記者的隨機(jī)應(yīng)變能力具有更高的要求。王冰冰在進(jìn)行街頭采訪的過(guò)程中，表達(dá)不僅更加日?；?、口語(yǔ)化，還通過(guò)與短視頻博主的親切互動(dòng)而被網(wǎng)友稱為“跨次元聯(lián)動(dòng)”。又例如，在王冰冰拍攝的冬至滑雪Vlog中，王冰冰邀請(qǐng)了8歲的小女孩進(jìn)行互動(dòng)，并在學(xué)習(xí)滑雪的過(guò)程中向觀眾普及有關(guān)單板滑雪的知識(shí)。對(duì)于Vlog視頻這種小屏幕拍攝的出鏡方式，王冰冰顯得更加放松和幽默，呈現(xiàn)出與嚴(yán)謹(jǐn)工作狀態(tài)不同的形象。

(三)具有獨(dú)特的報(bào)道思路

新聞現(xiàn)場(chǎng)信息充斥著大量復(fù)雜的信息，如何進(jìn)行新聞報(bào)道才能達(dá)到更好的效果是出鏡記者必修的課題。在新聞報(bào)道中，出鏡記者需要做到掌控全局，快速發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，篩選出需要的內(nèi)容，理清報(bào)道邏輯脈絡(luò)，設(shè)計(jì)好講述環(huán)節(jié)和行進(jìn)路線，計(jì)算出境時(shí)長(zhǎng)，并引導(dǎo)攝像機(jī)進(jìn)行拍攝。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，出鏡記者需要結(jié)合新聞事件的類型和性質(zhì)，對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行取舍，在講述的過(guò)程中突出新聞事件的重點(diǎn)內(nèi)容，并選擇合適的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)出鏡，以達(dá)到更理想的傳播效果。在央視特別節(jié)目《直播黃河》走進(jìn)內(nèi)蒙古這條新聞中，觀眾通過(guò)鏡頭跟隨王冰冰，撫摸按壓了室外的耐踩草坪，進(jìn)入種業(yè)中心看到了一組草原修復(fù)前后的對(duì)比照，觸摸到土壤樣品和混合了草種的材料，還操作了草原生態(tài)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，最后連線了草原修復(fù)的工作人員并進(jìn)行了簡(jiǎn)單的采訪。所有的環(huán)節(jié)銜接流暢，內(nèi)容講述邏輯清晰，沒(méi)有一處冗余繁雜。從內(nèi)蒙古大草原的一棵小草講到利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行草原修復(fù)，以小見(jiàn)大，讓枯燥無(wú)味遠(yuǎn)離觀眾生活的生態(tài)修復(fù)，變得生動(dòng)有趣，王冰冰獨(dú)特的報(bào)道思路功不可沒(méi)。

(四)注重外在和內(nèi)在修養(yǎng)

出鏡記者由于暴露在鏡頭前，外在形象也成為新聞報(bào)道的一部分，而內(nèi)在修養(yǎng)又會(huì)通過(guò)外在形象表現(xiàn)出來(lái)。因此，出鏡記者必須同時(shí)注重外在和內(nèi)在修養(yǎng)。通過(guò)B站王冰冰的視頻彈幕可以深切體會(huì)到，觀眾對(duì)王冰冰的偏愛(ài)始于顏值、終于實(shí)力。王冰冰并非新人，之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，與其在出鏡畫(huà)面中呈現(xiàn)出的外在形象和在采訪中流露出的內(nèi)在修養(yǎng)是分不開(kāi)的。從外在形象的角度來(lái)說(shuō)，王冰冰本身具有甜美的長(zhǎng)相，燦爛的笑容已經(jīng)成為王冰冰的固有標(biāo)簽，但對(duì)比王冰冰早期出鏡新聞，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在她的出鏡形象明眸皓齒、頭發(fā)柔順、衣著鮮亮，擔(dān)得起一句“央視最美記者”。

個(gè)人形象可以在了解自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上，通過(guò)化妝和服裝搭配來(lái)展現(xiàn)更好的上鏡形象，但新聞報(bào)道是動(dòng)態(tài)的，肢體動(dòng)作、面部表情等副語(yǔ)言作為外在形象的一部分，往往通過(guò)內(nèi)在修養(yǎng)體現(xiàn)出來(lái)。在《兩會(huì)你我他》的特別節(jié)目當(dāng)中，王冰冰在探訪養(yǎng)老服務(wù)驛站時(shí)，不僅自然地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，還在通過(guò)探訪結(jié)束后給媽媽打電話的畫(huà)面，讓觀眾能夠更真實(shí)地感受到記者情感的自然流露，使整個(gè)新聞采訪更具有人情味，也從側(cè)面反映出王冰冰本身具有的人格魅力和價(jià)值觀念。除此之外，B站央視新聞發(fā)布的一期晨跑視頻將后期的花絮內(nèi)容也呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾看到王冰冰更加鮮活的、可愛(ài)的一面，在向觀眾傳遞新聞信息，輸出正確價(jià)值觀念的同時(shí)，也滿足了當(dāng)前人們對(duì)于情感的需求。而這也是王冰冰能夠持續(xù)得到廣泛關(guān)注的一個(gè)重要原因。

(五)完善心理素養(yǎng)

在新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，各種突發(fā)事件是不可避免的，出鏡記者需要具備更加完善的心理素養(yǎng)，才能夠更加沉著冷靜地應(yīng)對(duì)采訪報(bào)道中出現(xiàn)的一些特殊情況。對(duì)于出鏡記者來(lái)說(shuō)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的興趣決定了講述的沖動(dòng)和眼神的光彩，工作時(shí)的激情不僅能夠感染現(xiàn)場(chǎng)的人員，還影響鏡頭前觀眾的情緒，而自信則是底氣充足的保障，有足夠的氣場(chǎng)才能夠獲得觀眾足夠的關(guān)注。在新聞報(bào)道中，盡管作為出鏡記者需要通過(guò)一定的情感表達(dá)方式來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，但出鏡記者需要能夠?qū)η楦斜磉_(dá)進(jìn)行適度的控制，始終保持客觀的態(tài)度，避免因沉迷于現(xiàn)場(chǎng)氣氛和過(guò)于置身事外而影響到新聞的傳播效果。通過(guò)對(duì)王冰冰以往采訪的分析可以發(fā)現(xiàn)，王冰冰不僅具有專業(yè)的業(yè)務(wù)能力，心理素養(yǎng)也同樣強(qiáng)大。在一次船上的采訪中，由于水流較急，船只一直處于晃動(dòng)狀態(tài)，但王冰冰并沒(méi)有受到影響，仍然面帶笑容，鎮(zhèn)定自若地完成了采訪和報(bào)道。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，出鏡記者可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性和吸引力，提升電視臺(tái)的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，在全媒體不斷發(fā)展的大背景下，出鏡記者要緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新工作理念和報(bào)道方式，兼顧內(nèi)在和外在修養(yǎng)，既要具備專業(yè)過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，還要打造生動(dòng)鮮活的個(gè)人形象。通過(guò)獲得更多的社會(huì)關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)正確的輿論方向，擴(kuò)大新聞媒體的影響力，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。