◎袁 贊

(浙江省杭州市富陽區(qū)融媒體中心，浙江 杭州 311400)

現(xiàn)階段，短視頻成為人們獲取信息的重要渠道，不僅能夠滿足人們碎片化的需求，獲取信息還能夠更有時效性。隨著融媒體時代的到來，短視頻平臺的發(fā)展受到一定的沖擊，為了促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展，需要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展潮流，對于短視頻的內(nèi)容進(jìn)行完善和優(yōu)化，并且加強(qiáng)監(jiān)管，以此來推動短視頻的規(guī)范化發(fā)展。

一、融媒體概述

(一)融媒體的含義

融媒體是進(jìn)入新媒體時代后，傳統(tǒng)媒體為了獲得更好的發(fā)展，將不同的媒體有效結(jié)合起來，發(fā)揮出不同媒體優(yōu)勢的一種新型媒體信息傳播形勢，這一方式不僅能夠使得媒體在新時期獲得更好的發(fā)展，同時還能夠使得媒體發(fā)展更具現(xiàn)代化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體能夠與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合在一起，形成信息傳播形式多樣的融媒體。

(二)融媒體的特點(diǎn)

首先，在資源方面會出現(xiàn)融合現(xiàn)象。融媒體時代最大的優(yōu)勢，在于能夠?qū)τ谛旅襟w以及傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的資源進(jìn)行整合，將優(yōu)勢結(jié)合在一起，發(fā)揮出更加強(qiáng)大的作用，在這個過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間不管是人力資源還是物力資源都會產(chǎn)生融合，這一方式不僅能夠有效實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，還能夠提升信息傳播的速度，為人們提供更有時效性的信息[1]。其次，融媒體環(huán)境還具有媒體宣傳互相融合的特點(diǎn)，在融媒體發(fā)展的過程中，需要對于新媒體與傳統(tǒng)媒體本身以及相互之間的關(guān)系有正確的認(rèn)識，同時能夠?qū)τ趦烧哌M(jìn)行協(xié)調(diào)，確保能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮出更加強(qiáng)大的宣傳效果，并且新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此也要做到互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步，這也是促進(jìn)我國媒體更好發(fā)展的重要渠道。

二、短視頻概述

(一)短視頻的特點(diǎn)

首先，短視頻最大的特點(diǎn)就是時間比較短，一般是以秒來計算，并且在短視頻的拍攝和制作過程中，一般不需要用到電影或者電視劇拍攝中要用到的專業(yè)器材，利用手中的移動終端設(shè)備就可以輕松完成創(chuàng)作。隨著移動終端設(shè)備的普及，現(xiàn)階段智能手機(jī)已經(jīng)全面融入人們的日常生活中，成為人們獲取信息和互相交流的重要工具，利用智能手機(jī)來進(jìn)行短視頻拍攝，不僅更加方便快捷，同時成本也更低，與傳統(tǒng)信息傳播方式相比，短視頻在拍攝和簡單編輯后，就可以上傳到互聯(lián)網(wǎng)中，具有更強(qiáng)的時效性。其次，短視頻不僅內(nèi)容非常豐富，同時互動性也更強(qiáng)。短視頻的傳播內(nèi)容不僅限于一個方面，而是會涉及到多方面的內(nèi)容，并且當(dāng)受眾對于短視頻有一些看法時可以進(jìn)行評論，短視頻的創(chuàng)作者也可以進(jìn)行回復(fù)，能夠形成雙向的互動。正是因?yàn)槎桃曨l時間短且內(nèi)容豐富，更加貼近受眾的生活，因此，受到了人們的廣泛喜愛。

(二)短視頻傳播的優(yōu)勢

首先，短視頻由于互動性強(qiáng)，時效性強(qiáng)，因此比起傳統(tǒng)的傳播手段，短視頻具有更強(qiáng)的傳播效果[2]。在短視頻平臺上發(fā)布的短視頻能夠在極短的時間內(nèi)傳播到很大的范圍中，并且短視頻的創(chuàng)作者能夠及時了解到受眾的意見和建議，針對一些優(yōu)質(zhì)的視頻可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者模仿，傳播的速度非常快，傳播的范圍也非常廣泛。其次，短視頻在極大程度上打破了傳統(tǒng)采編方式的弊端，創(chuàng)新了采編的形式。對于傳統(tǒng)的視頻來說，進(jìn)行采編的過程不僅時間長，同時流程也非常繁瑣，正是因?yàn)橐?jīng)歷嚴(yán)格的審核和編輯過程，導(dǎo)致時效性不強(qiáng)，而利用短視頻平臺進(jìn)行信息傳播則能夠避免這一弊端，不僅轉(zhuǎn)變了以往的傳播方式，同時也豐富了信息的傳播方式，拓寬了傳播的渠道。

(三)短視頻傳播的劣勢

有一些沒有經(jīng)過審核的短視頻會在極短的時間內(nèi)傳播出去，對于很多人產(chǎn)生不利的影響，部分短視頻平臺審核力度有待提升，導(dǎo)致很多不真實(shí)或者會有不利影響的視頻傳播出去，必然會導(dǎo)致受眾的思想觀念受到一定的影響，嚴(yán)重的情況下，還有可能會造成不良的社會影響。另外，在短視頻平臺上，一般都是娛樂性的內(nèi)容偏多，其中不乏一些低俗的信息，有部分短視頻創(chuàng)作者為了博取受眾的眼球，上傳一些低俗的內(nèi)容，不僅降低了短視頻的質(zhì)量，同時還造成了一定的不良影響。

三、短視頻發(fā)展中存在的問題

(一)傳播內(nèi)容缺乏把關(guān)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，很多短視頻在創(chuàng)作的初期，最重要的目的就在于獲取經(jīng)濟(jì)利益，而在這種情況下，短視頻的創(chuàng)作目的會變得更加復(fù)雜，不再僅僅限于滿足人們的精神文化生活，而是與市場經(jīng)濟(jì)聯(lián)系了起來，很多短視頻的創(chuàng)作者為了吸引更多的受眾關(guān)注，盲目使用錯誤的手段，甚至?xí)靡恍┑退椎膬?nèi)容來博得受眾的關(guān)注，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。正是因?yàn)槿绱耍桃曨l的創(chuàng)作者素質(zhì)良莠不齊，并且為了吸引用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，很多短視頻平臺的監(jiān)管工作做得也不到位，以至于雖然現(xiàn)階段的短視頻平臺看起來發(fā)展欣欣向榮，但是從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度而言，是有著非常不利的影響的，對于短視頻平臺的發(fā)展環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，嚴(yán)重的情況下，還可能會造成非常不利的社會影響[3]。

(二)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

短視頻經(jīng)過一段時間的發(fā)展，不僅平臺在功能上出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，同時視頻內(nèi)容也出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多短視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致在一段時間內(nèi)，短視頻平臺上出現(xiàn)的基本都是同類型的內(nèi)容，缺少真正有創(chuàng)意和有價值的視頻，長此以往，受眾必然會覺得審美疲勞，對于短視頻平臺的可持續(xù)發(fā)展是不利的。為了促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)著眼于提升自身的競爭力，找到自己獨(dú)特的特點(diǎn)，吸引受眾的關(guān)注。

四、融媒體環(huán)境下縣級融媒短視頻的發(fā)展策略

(一)堅持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

在短視頻的傳播過程中，每一個發(fā)布者和傳播者都是短視頻內(nèi)容的把關(guān)人，為了能夠提升短視頻的質(zhì)量，促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展，在創(chuàng)作短視頻時，應(yīng)當(dāng)從自己獨(dú)特的優(yōu)勢或者角度出發(fā)，做出更有價值、能夠傳遞正能量的視頻，尤其是進(jìn)入融媒體時代后，受眾的眼球每天都會被各種各樣的信息充斥，想要在繁雜的信息當(dāng)中脫穎而出，更應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容。信息傳播的本質(zhì)就是傳播內(nèi)容，不管傳播方式發(fā)生怎樣的改變，內(nèi)容仍然是最核心的要素，在過去短視頻的發(fā)展過程中，由于審核的缺失，加上短視頻的娛樂性比較強(qiáng)，使得很多短視頻為了博取用戶的眼球，盲目上傳一些低俗的內(nèi)容，對于受眾的價值觀念造成不良的影響。為了在融媒體環(huán)境下促進(jìn)縣級融媒短視頻更好地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)及時優(yōu)化短視頻的內(nèi)容，保證質(zhì)量，確保對于受眾產(chǎn)生正向的影響。例如，在利用短視頻進(jìn)行宣傳時，就可以在保證宣傳目的達(dá)到的基礎(chǔ)上，利用故事或者特效的方式來豐富短視頻的內(nèi)容，這樣不僅能夠給受眾帶來更好的觀感，吸引受眾的興趣，同時還能夠有效提升短視頻的質(zhì)量，達(dá)到宣傳的效果。

(二)堅持正確取向，引導(dǎo)主流價值

很多短視頻的拍攝者都希望用自己拍攝和創(chuàng)作的短視頻來獲得受眾的喜愛和關(guān)注，受眾的喜愛和關(guān)注不僅能夠給短視頻創(chuàng)作者帶來成就感和自信心，同時也能夠提升短視頻創(chuàng)作者的影響力，使其能夠獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益[4]。但是在實(shí)際的短視頻創(chuàng)作中，有部分創(chuàng)作者為了博取用戶的眼球，吸引更多的受眾關(guān)注，制作的內(nèi)容與短視頻平臺的要求不相符，甚至?xí)τ谑鼙姷膬r值觀念進(jìn)行負(fù)面的引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)對于這一問題提升重視程度，加強(qiáng)教育，讓短視頻的創(chuàng)作者能夠有正確的價值取向，樹立正確的思想觀念，這樣創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻才能更加優(yōu)質(zhì)，保證內(nèi)容積極向上，能夠?qū)τ谑鼙娦纬烧_的引導(dǎo)，讓受眾在獲得良好觀感的同時，也能夠受到潛移默化的影響?？h級融媒短視頻可以從以下幾個方面開展教育工作：首先，進(jìn)行正面的引導(dǎo)，比如，利用一些知名度比較高且受到受眾喜愛的創(chuàng)作者的正面形象，發(fā)揮出榜樣和帶頭的作用，例如，企事業(yè)單位的工作人員進(jìn)入到短視頻平臺進(jìn)行創(chuàng)作，可以利用企事業(yè)單位的正面形象，對于其他創(chuàng)作者進(jìn)行正向的引導(dǎo)，這也是推動短視頻向著更加規(guī)范化方向發(fā)展的重要渠道。其次，如果發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺上有創(chuàng)作者傳播內(nèi)容低俗的視頻，應(yīng)當(dāng)及時予以警告和教育，使得創(chuàng)作者能夠認(rèn)識到自己這種做法的危害性，從而在后續(xù)短視頻的創(chuàng)作中改變自身的行為，傳播正能量、有價值的內(nèi)容，為促進(jìn)短視頻的更好發(fā)展助力。

(三)加強(qiáng)視頻監(jiān)管，營造良好環(huán)境

為了為融媒短視頻的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，對于受眾形成正向的價值引導(dǎo)，短視頻監(jiān)管工作必不可少。在開展短視頻監(jiān)管的過程中，可以從以下幾個角度入手：首先，發(fā)揮相關(guān)文件和政策的作用，將其落實(shí)到短視頻的監(jiān)管當(dāng)中，加大監(jiān)管力度，實(shí)現(xiàn)對于短視頻內(nèi)容的有效監(jiān)管。由于短視頻平臺內(nèi)容制作的成本低，參與創(chuàng)作人的素質(zhì)良莠不齊，對于短視頻的質(zhì)量造成一定程度的影響，因此，國家廣電總局出臺一些有效條例，短視頻平臺在開展監(jiān)管工作的過程中，應(yīng)當(dāng)用這些有效條例，針對傳播低俗內(nèi)容和存在不文明現(xiàn)象的創(chuàng)作者進(jìn)行一定的處罰。融媒短視頻要重視監(jiān)督管理工作，并且將工作切實(shí)落實(shí)到位，利用國家政策文件的權(quán)威性加強(qiáng)監(jiān)管，也可以與其他媒體平臺聯(lián)合起來，拒絕低俗或者不文明的視頻內(nèi)容在短視頻平臺上傳播，對于經(jīng)過教育和警告仍然拒不整改的短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)當(dāng)采取嚴(yán)厲的處罰措施[5]。其次，重視事前監(jiān)督的作用。短視頻創(chuàng)作者的門檻非常低，只要手中有相應(yīng)的設(shè)備，就可以參與到短視頻的創(chuàng)作與發(fā)布中來。短視頻的這一特點(diǎn)雖然在極大程度上提升了短視頻的傳播效果，但是也必然會導(dǎo)致內(nèi)容良莠不齊。短視頻的監(jiān)管，一般采用是事后處理的方式，也就是在發(fā)現(xiàn)不良信息后對其進(jìn)行處理，但是事實(shí)上，這個短視頻已經(jīng)傳播出去，被很多人看到，并且也產(chǎn)生了不良的影響。為此，短視頻在加強(qiáng)事后處理的同時，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)事前的監(jiān)督，例如，通過提升短視頻創(chuàng)作者的門檻實(shí)現(xiàn)對于短視頻的有效監(jiān)管。為了提升對短視頻監(jiān)管的實(shí)效，在用戶注冊時就應(yīng)當(dāng)落實(shí)監(jiān)管措施，進(jìn)而對于用戶形成正向的引導(dǎo)，提升用戶的正確意識，短視頻上傳后應(yīng)當(dāng)及時審核，審核通過后才能被其他用戶查看到。

(四)激發(fā)全民參與監(jiān)督

想要讓用戶參與的程度更高，并且讓短視頻的受眾參與到對于短視頻內(nèi)容的監(jiān)督管理中，融媒短視頻可以從以下幾個方面入手：首先，短視頻平臺自身可以通過一些話題讓用戶積極參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)受眾與短視頻創(chuàng)作者的有效互動。為了能夠提升創(chuàng)作者的創(chuàng)造質(zhì)量，并且讓平臺用戶積極參與進(jìn)來，縣級融媒短視頻通過一些話題可以進(jìn)行正向的引導(dǎo)，在提升用戶參與程度的同時，有效提升短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量。在選擇話題時，除了選擇更加貼合人們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}內(nèi)容，還可以與時事熱點(diǎn)結(jié)合起來，這樣會吸引更多的用戶關(guān)注。在視頻宣傳的過程中，也可以通過話題的方式促進(jìn)宣傳，對于短視頻進(jìn)行推廣，被更多的用戶查看到。其次，對于短視頻的工具進(jìn)行創(chuàng)新。對于融媒短視頻來說，能夠應(yīng)用的工具是非常重要的，有效利用這些工具不僅能夠有效吸引受眾的注意力，同時還能夠提升短視頻的質(zhì)量。現(xiàn)階段，很多短視頻平臺的功能都很相近，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾可能會一時覺得新鮮，但是時間長了必然會覺得審美疲勞。針對此情況，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)對于工具進(jìn)行創(chuàng)新和完善，為短視頻創(chuàng)作者提供更多工具，為創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)視頻提供有利條件。

(五)增加互動渠道，增強(qiáng)溝通交流

融媒短視頻中要融入一些社交化的元素，將社交功能與短視頻功能融合起來，不僅能夠有效拓展短視頻內(nèi)容的傳播范圍、提升平臺自身的口碑效應(yīng)，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)對于目標(biāo)群體的定位，提升短視頻的宣傳價值，因此，在短視頻的發(fā)展過程中，要注重社交功能的運(yùn)用。首先，融媒短視頻應(yīng)當(dāng)重視自身社交功能的建設(shè)，并且發(fā)揮出其宣傳作用，增強(qiáng)與受眾之間的交流和互動，另外，還可以在一些社交平臺上發(fā)布自己的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對于第三方社交平臺用戶的引流。其次，融媒短視頻應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他平臺的溝通，并且在共同發(fā)展的推動下，嘗試新的合作方式，并且可以制作一些適用于在社交平臺上傳播的內(nèi)容，進(jìn)一步拓寬短視頻內(nèi)容傳播的范圍。另外，縣級融媒短視頻現(xiàn)在很大的一個問題就是用戶黏性不強(qiáng)，由于做短視頻的平臺很多，用戶有多種選擇，因此，縣級融媒短視頻在增加用戶的同時也要注重留住自己本身就有的用戶，這樣才能夠促進(jìn)自身更好地發(fā)展，為此融媒短視頻在利用其他社交平臺吸引用戶群體的同時，可以利用短視頻作品的評論區(qū)、社交功能等留住現(xiàn)有的用戶，這也是促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展的重要舉措。

四、結(jié)語

總而言之，隨著融媒體時代的到來，雖然給短視頻的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但是也帶來了極大的挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，短視頻想要獲得更好的發(fā)展，除了要積極順應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需求，還應(yīng)當(dāng)注重對于自身進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)階段，短視頻存在的最大問題就是內(nèi)容良莠不齊、監(jiān)管程度不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重，針對此問題，一方面要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和監(jiān)管力度的提升，加強(qiáng)主流價值觀引導(dǎo)，另一方面也要增強(qiáng)互動交流，激發(fā)用戶參與，從而為人們提供更多優(yōu)質(zhì)視頻，在融媒體時代促進(jìn)短視頻更好的發(fā)展。