鄧心路 沈陽航空航天大學(xué)

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景之下，在對廣告進(jìn)行制作的過程中會應(yīng)用到影視特效技術(shù)。既可以減少廣告制作的成本、節(jié)約拍攝時間、提高拍攝廣告的效率，也具有很好的視覺效果，制作出來的廣告深受觀眾的喜愛。在影視特效技術(shù)飛速發(fā)展的熱潮下，吸引了更多的人關(guān)注和研究影視特效技術(shù)。影視特效技術(shù)迅猛發(fā)展，帶領(lǐng)各大廣告制作者在逐步應(yīng)用影視特效技術(shù)的基礎(chǔ)之上，形成了一條巨大的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)我國廣告行業(yè)的發(fā)展。依據(jù)目前我國廣告制作領(lǐng)域的相關(guān)研究來看，其具有豐厚的利潤，對于提高我國的經(jīng)濟(jì)水平也有積極影響。

一、國內(nèi)外廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在國外的一些國家，廣告行業(yè)的發(fā)展速度也非?？臁Ｍㄟ^對近幾年來全球影視票房進(jìn)行觀察和分析，通過查找資料可以發(fā)現(xiàn)，國外的一些廣告制作能夠合理運(yùn)用影視特效的技術(shù)，推動廣告行業(yè)的發(fā)展。首先，隨著世界科技水平的不斷創(chuàng)新，國外的廣告制作水平飛速上升，帶動了影視行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。其次，具有相關(guān)資金的支持。部分國外的國家經(jīng)濟(jì)水平不斷上升，給廣告行業(yè)的發(fā)展提供了資金支持。最后，產(chǎn)業(yè)鏈變革。外國一些國家廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革是非常巨大的，尤其是在放映廣告，制作廣告和發(fā)行廣告方面都產(chǎn)生了很大的變化。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，國外的很多公司都可以制作和發(fā)行廣告，也可以為一些獨(dú)立的制片人提供融資和服務(wù)，這些都能夠保證國外廣告作品類型的豐富性和資源的廣泛性。

（二）國內(nèi)廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)大數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)有一些比較知名的特效公司，都具有制作國際化項目的能力。能夠?qū)⒂耙曁匦Ъ夹g(shù)融合在廣告作品的制作過程中，創(chuàng)作出一些具有新穎性、獨(dú)創(chuàng)性的作品，贏得了很多觀眾的喜愛。無論是在影視方面的收益，還是從性價比的角度進(jìn)行分析，特效公司通過運(yùn)用影視特效技術(shù)能夠取得很大的效益。但是在如今的中國，影視特效技術(shù)行業(yè)仍然處于一個發(fā)展中階段，影視特效的技術(shù)與國際一流水平還存在著一些差距，仍需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的行業(yè)技術(shù)。在掌握專業(yè)理論知識的基礎(chǔ)之上能夠?qū)⑵溥\(yùn)用在廣告制作的過程中，有利于推進(jìn)我國廣告制作行業(yè)的發(fā)展。

二、影視特效技術(shù)在廣告制作中的特點(diǎn)

（一）能夠給觀眾帶來一場視覺盛宴

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視技術(shù)的應(yīng)用范圍也越來越廣泛，不僅僅可以在二維平面領(lǐng)域應(yīng)用，也可以將影視特效技術(shù)和三維動畫技術(shù)進(jìn)行融合，可以和多個軟件組合從而完成制作廣告的任務(wù)。在制作廣告的過程中，科學(xué)合理地運(yùn)用影視特效技術(shù)，能夠豐富廣告的內(nèi)容，營造出一種奇妙的氛圍，創(chuàng)設(shè)出令人震撼的情境，能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計者巨大的創(chuàng)造力。如今的科學(xué)技術(shù)日新月異，有更多的科學(xué)研究需要人們進(jìn)行探索和創(chuàng)造。影視特效技術(shù)能夠?qū)⒁恍┨摂M的廣告制作得非常逼真，讓人感同身受，有一種身臨其境的感覺。從而能夠吸引觀眾的眼球，贏得觀眾的喜愛，獲得觀眾的支持。通過科學(xué)合理地運(yùn)用影視特效技術(shù)，并且和后期制作相互配合，能夠從色彩方面，從制作的節(jié)奏性和作品的真實性方面給廣告作品帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，能夠給觀眾帶來一場視覺盛宴。

（二）具有靈活性，極具創(chuàng)新性

在科學(xué)技術(shù)日新月異、不斷發(fā)展的時代中，在對廣告進(jìn)行創(chuàng)作的過程中需要具有靈活性，也需要極具創(chuàng)新性，只有這樣才能夠吸引廣眾的眼球。廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)新性不僅是來自于廣告的故事腳本，也來源于聲音以及畫面酷炫的特效技術(shù)。運(yùn)用不同的音色，音調(diào)或者是畫面技術(shù)，營造出一種非常盛大的畫面，或者是營造出一種十分優(yōu)美、十分溫馨的氛圍等等，都能夠贏得觀眾的喜愛。在傳統(tǒng)的廣告作品的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者首先考慮的是廣告是否可行、是否符合人們的認(rèn)知規(guī)律、是否和日常生活中的情境相互接近。這樣的想法都會導(dǎo)致廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告的過程中會有一定的局限性，限制了他們思維的發(fā)展。創(chuàng)作出來的作品也可能只是千篇一律、缺乏創(chuàng)新性。其次，在對廣告進(jìn)行實際拍攝的過程中，由于科技設(shè)備不完善，也往往會受到一些惡劣天氣因素的影響，地理環(huán)境或者是資金不充分等因素的限制。比如，在對廣告進(jìn)行戶外拍攝的過程中，如果當(dāng)時的太陽光強(qiáng)度過弱，與腳本中的場景不符合，那么這個廣告的制作就會受到很大程度的制約，不利于創(chuàng)造出一些優(yōu)秀的廣告作品。而現(xiàn)在，影視特效技術(shù)在廣告制作中的應(yīng)用，為制作優(yōu)秀的廣告作品奠定了基礎(chǔ)。對于一些需要耗費(fèi)人力、財力、物力的拍攝場景，現(xiàn)在通過利用一些影視特效技術(shù)就可以完成，可以有效節(jié)約拍攝成本，還能減少拍攝時間。除此之外，后期處理的技術(shù)能夠根據(jù)制片人的需要以及投資人的需要，隨時隨地修改作品的場景或者是細(xì)節(jié)。這樣創(chuàng)造的作品靈活度非常高，也具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，能夠有效提高影視廣告的制作效率。

三、淺析影視特效技術(shù)在廣告制作中應(yīng)用的具體策略

（一）通過運(yùn)用影視特效技術(shù)，增強(qiáng)廣告的視覺效果

在制作廣告的過程中，制片人需要明確視覺效果對于廣告是否成功具有很大的影響。通過在制作廣告的過程中應(yīng)用影視特效技術(shù)能夠賦予廣告作品強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

例如，從某一個程度上來說，廣告中的內(nèi)容都不是完全真實的，具有一定的夸張成分所在。那么在對一些夸大的情景進(jìn)行拍攝的過程中，具有一定的困難。而且不能做到完全真實。還有一些廣告比較科幻，拍攝出來的視覺效果讓人感覺是在太空中、在宇宙中或者在藍(lán)天中進(jìn)行拍攝的等等。這樣的廣告肯定不是在真實的場景中拍攝的。那么為了得到這樣的視覺效果，就可以合理地利用影視特效技術(shù)，從而改變廣告的清晰程度。廣告中的影視特效和相應(yīng)的影視制作水平已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)制作較為宏偉的視覺場面，從而將一個廣告打造得真實生動。能夠吸引人的注意力，有利于增強(qiáng)廣告的可觀賞性。能夠吸引人的興趣，能夠激發(fā)觀眾的好奇心。廣告制作的表達(dá)方式超越了人類現(xiàn)有的視覺點(diǎn)，能夠給觀眾帶來一種全新的體驗。利用影視特效技術(shù)將鏡頭進(jìn)行特殊的處理，能夠通過連續(xù)放映聯(lián)系動作，對其進(jìn)行靜止捕捉，從而造成了人物的瞬間靜止。影視特效技術(shù)能夠在制作廣告的過程中，將一些人物的聲音、光色和鏡頭進(jìn)行緊密的結(jié)合，從而實現(xiàn)了拍攝技術(shù)的創(chuàng)新，有利于生動形象地突出廣告的主題。

（二）結(jié)合拍攝廣告的內(nèi)容，模擬虛擬廣告場景

在科技時代不斷發(fā)展的背景下，影視特效技術(shù)也給廣告的創(chuàng)作帶來了更明顯的變革。在創(chuàng)造廣告作品的過程中，能夠通過后期效果處理制作虛擬的場景，從而有效提高廣告作品的視覺效果，也打破了國際廣告設(shè)計師創(chuàng)作的局限性，有利于豐富廣告創(chuàng)作的題材，從而給廣告作品帶來一些新的創(chuàng)意。

例如，依據(jù)我國目前廣告創(chuàng)作的大部分產(chǎn)品來說，多數(shù)廣告的創(chuàng)意都非常新穎，但是夸張性和虛擬性也比較大。這也就會導(dǎo)致在對這些廣告進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，不能運(yùn)用實景拍攝或者是運(yùn)用簡單的方法對其進(jìn)行剪輯，只能采用一些虛實結(jié)合或者是模擬虛擬廣告場景進(jìn)行拍攝的方法。這要求特效師和廣告的策劃團(tuán)隊需要進(jìn)行合作和交流，盡量能夠表現(xiàn)出來真實事物的真實特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，可以充分發(fā)揮想象的空間，對廣告創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，從而突破傳統(tǒng)的廣告制作的局限性。通過利用模擬虛擬場景的方法，能夠?qū)⑷四X海中主觀想象到的創(chuàng)作意象表現(xiàn)在虛擬的場景中時，將不可能發(fā)生的事情變成可能，滿足人們的主觀需求。創(chuàng)作出來的廣告作品具有生動的感染力和創(chuàng)意。比如德芙巧克力的廣告，大家在日常生活中都見到過巧克力，也是深受大家的喜歡的一種食物。雖然巧克力有各種各樣的形狀，有心形、正方形、長方形或者是平行四邊形，但是我們都沒有見過巧克力絲帶。而在廣告中我們看到出現(xiàn)了巧克力絲帶，非常順滑、非常綿密，這就是利用了影視特效技術(shù)的處理效果，從而實現(xiàn)了將虛擬的巧克力絲綢和現(xiàn)實中的人物進(jìn)行緊密的融合，二者進(jìn)行互動，向觀眾展示了德芙巧克力的絲滑口感。這也是廣告創(chuàng)作史上的一個經(jīng)典片段。

（三）運(yùn)用動畫效果對作品進(jìn)行調(diào)整

我們所看到的一些優(yōu)秀的廣告作品，不僅僅是在拍攝的過程中運(yùn)用大量的資金選取一些很好的場景所制作出來的，更是因為它們在影視特效技術(shù)的處理上具有一定的藝術(shù)性。影視特效師能夠?qū)⑦@些藝術(shù)性劃分為真實性和節(jié)奏性。了解事物發(fā)展的節(jié)奏性，是一個優(yōu)秀的影視特效師所具備的能力。這是影視特效師對日常生活中真實實物運(yùn)動規(guī)律的觀察和把握。在后期對一些虛擬事物進(jìn)行處理的過程中，能夠賦予其鮮活而又真實的動畫，從而呈現(xiàn)出一個栩栩如生的角色。

例如，運(yùn)用動畫效果對拍攝出來的廣告作品進(jìn)行調(diào)整，首先需要要求設(shè)計師對于生活中的事物發(fā)展規(guī)律具有一個很好的了解。創(chuàng)設(shè)的作品要與生活中的實際相互呼應(yīng)。其次還要求影視特效師具有對事物進(jìn)行觀察和記錄的能力和習(xí)慣。在以后對廣告作品進(jìn)行創(chuàng)設(shè)的過程中，也需要運(yùn)用相關(guān)的計算機(jī)技術(shù)，仿真技術(shù)對真實世界的節(jié)奏性進(jìn)行捕捉和模擬，從而將這種節(jié)奏性很好地體現(xiàn)在創(chuàng)作出來的作品中。影視特效技術(shù)和一些大電影中的超出現(xiàn)實主義的內(nèi)容進(jìn)行很好的交融，在對廣告進(jìn)行拍攝的過程中也可以運(yùn)用這些技術(shù)和理念，從而給廣告的創(chuàng)作注入一些新鮮的活力。但無論是現(xiàn)實主義還是超現(xiàn)實主義廣告都需要符合動畫的節(jié)奏性，才能夠賦予超現(xiàn)實場景以真實性和協(xié)調(diào)性。

（四）運(yùn)用后期效果處理

在我國傳統(tǒng)的影視特效技術(shù)中，在運(yùn)用后期特效處理的過程中會有很多的障礙。比如，技術(shù)不過關(guān)會產(chǎn)生一定的約束。在對視頻進(jìn)行渲染的時候，計算機(jī)崩潰、死機(jī)等現(xiàn)象是非常常見的。這樣也會導(dǎo)致制作出來的廣告作品雖消耗大量的資金，但是制作廣告作品的效率并不高。又比如，在模擬一些虛擬場景的時候，需要通過攝像機(jī)和模型擺拍的高度合作才能夠完成定格動畫的拍攝。但是隨著如今計算機(jī)硬件和軟件處理技術(shù)的飛速發(fā)展，這些問題都迎刃而解，能夠為廣告創(chuàng)作的事業(yè)提供便利。

例如，在對一些需要冰雪、火焰等效果畫面進(jìn)行操作的過程中，就可以通過影視特效技術(shù)，在后期制作中處理這些效果，通過進(jìn)行后期制作，然后模擬一些虛擬的場景，能夠增強(qiáng)廣告制作的畫面感，生動形象，使人眼前一亮。“鴻星爾克to be number one”的經(jīng)典臺詞，大家都很熟悉。這個廣告的畫面場景也非常震撼。利用影視特效的技術(shù)，拍攝出人在投籃的狀態(tài)，給人積極向上的磅礴力量。Moving Pictures Company，這家英國公司最擅長物理算法和復(fù)雜的物體變化方面的特效制作，他們公司曾經(jīng)制造出一個片子，是用汽車拼成的巨大魔方，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，給人視覺很強(qiáng)大的沖擊力，非常炫。在對廣告進(jìn)行拍攝的過程中，運(yùn)用后期的效果對作品進(jìn)行處理，能夠有效地提高作品的創(chuàng)造力，也能夠增加企業(yè)新穎性。

（五）將影視特效技術(shù)和廣告作品進(jìn)行結(jié)合

無論是廣告的制作者還是影視特效技術(shù)師，二者在合作拍攝一段廣告的時候，需要進(jìn)行交流和溝通。探討如何拍攝才能呈現(xiàn)出更好的效果。在如今的中國，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)上升到了一定的水平，經(jīng)濟(jì)水平也有了一定的提升，拍攝廣告的技術(shù)也有了飛速的發(fā)展。將影視特效技術(shù)融合在廣告作品的創(chuàng)作過程中，能夠產(chǎn)生很好的視覺效果，有利于提高拍攝的效率，促進(jìn)我國廣告業(yè)的發(fā)展。那么這也就要求在拍攝廣告作品的過程中，需要將影視特效技術(shù)和作品內(nèi)容本身進(jìn)行結(jié)合，從而呈現(xiàn)出一個完美的作品。

比如，某條廣告在拍攝的過程中，需要利用三國的背景。就很巧妙地利用了CG 特效，通過影視特效技術(shù)將赤壁中的場面和現(xiàn)實生活中的場景進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換。還很好地實現(xiàn)了在廣告中宣傳自己的產(chǎn)品的效果。所以說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在拍攝廣告作品的過程中，結(jié)合影視特效技術(shù)進(jìn)行廣告制作已經(jīng)成為一種普遍的拍攝方法。能夠節(jié)約拍攝的成本，提高拍攝效率。這對于提高人們的工作效率，推動我國廣告產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展具有重要意義。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)不斷地更新和發(fā)展，人們的審美需求也隨之發(fā)生著改變。在對廣告作品進(jìn)行創(chuàng)造的過程中，要求影視特效師必須要具備與時俱進(jìn)的精神。在拍攝的過程中不斷學(xué)習(xí)和探索，了解國內(nèi)外大環(huán)境對于廣告市場的需求，掌握最前沿的拍攝技術(shù)。其次，還需要將影視特效技術(shù)與實際作品進(jìn)行結(jié)合，提高自己的藝術(shù)審美，只有這樣才能夠創(chuàng)作出符合市場需求，能夠吸引觀眾眼球的有效作品。影視特效技術(shù)具有獨(dú)特的視覺沖擊性，這給廣告行業(yè)增添了無限的可能。有利于將人們腦海中一些天馬行空的想法通過特效技術(shù)表現(xiàn)出來，將不可能變成可能。影視特效師可以和廣告公司共同商討廣告創(chuàng)作的腳本，二者需要不斷地溝通和交流，了解彼此的需求，通過共同努力，呈現(xiàn)給觀眾更優(yōu)秀的廣告。既能夠發(fā)揮其商業(yè)價值，也能給觀眾帶來一場視覺盛宴。