姜學(xué)友 山東省青島平度市融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和多種媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，這為電視節(jié)目以及如何提高電視節(jié)目的吸引力的相關(guān)工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各種短視頻以及新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)為節(jié)目傳播和受眾獲取帶來了多種途徑，而在這一過程中，如何通過提升電視欄目的包裝設(shè)計(jì)工作質(zhì)量以便能夠更好地增加電視節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，已經(jīng)成為相關(guān)工作人員急需思考的問題。

一、電視欄目包裝設(shè)計(jì)的重要性

隨著新媒體時(shí)代的到來，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段以及新穎的形式廣泛應(yīng)用到新媒體平臺(tái)，這就導(dǎo)致新媒體的發(fā)展越來越多地受到大眾的青睞，而這不可避免地會(huì)給傳統(tǒng)的電視節(jié)目的播出帶來一定的沖擊和影響。在這種大的背景下，要想提升電視節(jié)目的吸引力和關(guān)注度，就需要相關(guān)工作人員通過提升電視欄目包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。通過電視欄目包裝設(shè)計(jì)工作，能夠幫助電視節(jié)目提升自身的個(gè)性化特征，在新媒體時(shí)代下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對于電視節(jié)目的需求也在逐漸降低，而在這一大的背景下，如果不能夠彰顯自身節(jié)目的競爭力和個(gè)性化特點(diǎn)，那么很難吸引觀眾的觀看欲望。而相關(guān)技術(shù)人員通過對于電視欄目的包裝設(shè)計(jì)，將普通的視頻進(jìn)行包裝，能夠依托先進(jìn)的技術(shù)手段和精心制作的模板等形式提升視頻的播放效果和精美程度，這能夠有效地吸引大眾的注意力，提升觀眾對于視頻內(nèi)容的觀看興趣。例如目前我國很多電視節(jié)目通過精心設(shè)計(jì)的排版方式和播放形式實(shí)現(xiàn)了自身的創(chuàng)新和改革，獨(dú)特的排版方式以及具有懸念的預(yù)告片的使用能夠吸引觀眾對于視頻后續(xù)內(nèi)容的進(jìn)一步觀看和了解，這能夠有效地提升觀眾對于電視欄目的關(guān)注度。同時(shí)，很多電視節(jié)目也在逐漸創(chuàng)新，不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的步伐以及觀眾對于電視節(jié)目的新需求，通過使用幽默風(fēng)趣的語言，改變自身的定位，提升了自身的個(gè)性化特征。除此之外，良好的電視欄目包裝設(shè)計(jì)工作也能夠幫助電視節(jié)目樹立品牌效應(yīng)。對于電視欄目的包裝設(shè)計(jì)，不僅關(guān)系到新聞專題欄目，同時(shí)也涉及媒體節(jié)目、娛樂活動(dòng)、電視劇等多方面的工作，而相關(guān)技術(shù)人員通過創(chuàng)新型的包裝設(shè)計(jì)模式，改變電視臺(tái)傳統(tǒng)的一成不變的風(fēng)格，這能夠有效地吸引觀眾的注意力，同時(shí)在發(fā)展逐漸穩(wěn)定之后，也能夠逐漸形成自身的個(gè)性化特征，形成自身的品牌效應(yīng)和獨(dú)特優(yōu)勢，這也能起到廣告的作用。

二、電視欄目包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則

（一）規(guī)范性

在對電視欄目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)工作人員首先應(yīng)該遵循統(tǒng)一規(guī)范的原則。對于電視欄目的后期制作來說，如果不進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范，有些相關(guān)工作人員根據(jù)個(gè)人意愿對某一部分進(jìn)行更改，那么很可能會(huì)造成整體效果混亂沖突，無法保持整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一。因此編輯技術(shù)人員在對電視節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝時(shí)，不僅要考慮到節(jié)目本身內(nèi)容的風(fēng)格以及顏色搭配、音樂選用等方面的因素，同時(shí)還應(yīng)該考慮到整體節(jié)目的風(fēng)格和特點(diǎn)，如果節(jié)目整體相對淡雅，那么在顏色的選擇上也應(yīng)該選取平淡素雅的顏色，音樂也不能選擇節(jié)奏太過突出奔放的類型，而應(yīng)該選擇相對舒緩平靜的形式?？偟膩碚f，電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，因此在制作和包裝電視欄目時(shí)，相關(guān)工作人員首先應(yīng)該保障整體欄目風(fēng)格的統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新和改變，以便能夠突出節(jié)目的特色和個(gè)性化特征。因此，相關(guān)部門和工作人員要明確電視欄目設(shè)計(jì)制作的相關(guān)要求和有關(guān)規(guī)定，在符合規(guī)定的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）獨(dú)特性

對于新媒體時(shí)代下的電視節(jié)目而言，要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展和觀眾的青睞，那么首先應(yīng)該具有自身的獨(dú)特性特征。對于電視欄目設(shè)計(jì)制作而言，要想突出自身的特色，就需要相關(guān)人員在設(shè)計(jì)節(jié)目的播放形式、片頭預(yù)告片、視頻中的插曲等工作時(shí)富有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，在科學(xué)了解自身欄目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選擇合適的素材和模板進(jìn)行改革和升級。例如對于美食欄目而言，在設(shè)計(jì)片頭預(yù)告片時(shí)，將美食的特寫以及制作流程的精彩片段放入預(yù)告片中，能夠有效地吸引觀眾的注意力，讓觀眾感受到美食的吸引力，同時(shí)在色彩的選取上也應(yīng)該更多地選擇暖色調(diào)的顏色，這能夠幫助增強(qiáng)食物的色彩，增強(qiáng)吸引力和食物令人垂涎欲滴的感覺。

（三）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性主要是指相關(guān)工作人員在對電視欄目設(shè)計(jì)制作的過程中要堅(jiān)持原創(chuàng)，不能一味地模仿和抄襲他人的成果。對于任何工作而言，如果一味地抄襲別人的想法，沒有將自身獨(dú)特的特點(diǎn)和新穎的想法結(jié)合在一起，那么很難表現(xiàn)出資深節(jié)目的魅力和實(shí)質(zhì)特征，過多的抄襲和模仿，其節(jié)目會(huì)讓觀眾感到千篇一律，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的感覺，這不利于節(jié)目的后續(xù)發(fā)展。

三、目前電視欄目包裝設(shè)計(jì)中存在的不足

（一）前期統(tǒng)籌工作不到位

對于新媒體時(shí)代下的電視欄目設(shè)計(jì)制作而言，前期的統(tǒng)籌和調(diào)查工作是尤為重要的，前期的統(tǒng)籌能夠?yàn)楹罄m(xù)的工作帶來基礎(chǔ)性的鋪墊。然而現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏普遍加快，很多人在開展工作時(shí)并沒有經(jīng)過深思熟慮，部分工作人員為了單純地追求創(chuàng)新和創(chuàng)意而忽視了最基礎(chǔ)和最基本的前期統(tǒng)籌和調(diào)查工作，導(dǎo)致相關(guān)技術(shù)人員在后續(xù)設(shè)計(jì)和包裝欄目的過程中，由于缺乏對欄目的正確認(rèn)識以及內(nèi)容的可行性分析，造成所選用的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及顏色搭配等都與整體內(nèi)容不符，這也為后續(xù)的工作開展造成了一定的隱患和負(fù)面影響。

（二）缺乏創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊以及多種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人們能夠通過自己的手機(jī)和電腦隨時(shí)隨地獲取娛樂信息和新聞節(jié)目，這種形式更加新穎，也更符合人們的需要。然而目前我國電視節(jié)目在發(fā)展過程中缺乏創(chuàng)新性，這就加重了新媒體平臺(tái)對于電視欄目的沖擊?，F(xiàn)實(shí)生活中也不難看出，目前很多電視欄目在播出時(shí)仍然沿用著多年以前的風(fēng)格和主題，呈現(xiàn)出的視頻以及作品都是千篇一律的，并沒有結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)以及現(xiàn)代社會(huì)下人們對于精神文化生活發(fā)展的需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這種情況下就很難和富有創(chuàng)新性和適應(yīng)性的新媒體平臺(tái)去競爭。

（三）定位不準(zhǔn)確

相關(guān)工作人員在對電視欄目進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還存在著定位不準(zhǔn)確的問題。這些工作人員在創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)形式以及展示方式是單純地追求新穎和獨(dú)特，而并沒有去深入了解自身欄目的內(nèi)容以及定位，這就導(dǎo)致所設(shè)計(jì)的內(nèi)容并沒有結(jié)合節(jié)目定位下所能夠吸引的觀眾群體的特征，這也是很多電視欄目設(shè)計(jì)制作失敗的原因之一。首先，目前我國很多電視欄目的內(nèi)容制作良莠不齊，節(jié)目類型涉及多方面，這就導(dǎo)致在后續(xù)制作和設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)制作人員很難明確節(jié)目自身的定位，只能夠盡可能地做到符合節(jié)目的風(fēng)格要求。其次，部分工作人員在工作過程中缺乏創(chuàng)新性和積極性，只是單純地追求面面俱到，在做相關(guān)的欄目設(shè)計(jì)和板塊時(shí)并沒有突出矛盾的主要方面，而是想要做到力求完美，覆蓋所有的風(fēng)格和特征，而最后的完成效果并不理想。

四、新媒體視域下電視欄目包裝設(shè)計(jì)策略

（一）豐富充實(shí)制作技巧

在新媒體環(huán)境下，要想提升電視欄目包裝設(shè)計(jì)效果，則要求相關(guān)工作人員具有豐富充實(shí)欄目設(shè)計(jì)的制作技巧。目前我國在電視欄目設(shè)計(jì)過程中普遍應(yīng)用非線性編輯技術(shù)，這主要是指相關(guān)工作人員根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格的需要，依托先進(jìn)的信息技術(shù)手段，將節(jié)目的素材和內(nèi)容進(jìn)行編輯，這種技術(shù)手段的應(yīng)用不僅能夠有效地提升電視欄目制作的效率，同時(shí)也幫助相關(guān)工作人員創(chuàng)新后續(xù)包裝的形式。工作人員依托非線性編輯技術(shù)，能夠快速處理節(jié)目設(shè)計(jì)制作過程中所涉及的數(shù)字化信息工作，這能夠大大地減少人工記錄的工作量，對于電視欄目后期的編輯工作人員而言具有十分深遠(yuǎn)的意義和影響。為了更好地提升電視欄目制作的質(zhì)量和效率，相關(guān)工作人員還會(huì)將線性編輯技術(shù)和非線性編輯技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮兩種技術(shù)的特長和優(yōu)勢。首先，在制作一項(xiàng)電視欄目的片頭時(shí)，工作人員可以依托這一技術(shù)對視頻的畫面進(jìn)行處理，以便更好地提升畫面的呈現(xiàn)形式和質(zhì)量。而在處理視頻的顏色以及字幕、轉(zhuǎn)場等特效時(shí)，可以選擇用視頻處理軟件進(jìn)行處理，多種先進(jìn)的技術(shù)手段的結(jié)合應(yīng)用，能夠更好地提升片頭視頻的呈現(xiàn)效果。其次，相關(guān)工作人員在進(jìn)行后期處理工作時(shí)，也可以通過非線性編輯技術(shù)對視頻中的不同鏡頭進(jìn)行組合拼接，這種形式能夠改變視頻中原有的畫面順序和呈現(xiàn)方式，以便更好地提升呈現(xiàn)的質(zhì)量，通過這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用還可以實(shí)現(xiàn)對電視欄目的后期配音和音頻處理，減少音頻錄制過程中產(chǎn)生的雜音，提升音質(zhì)，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的享受和體驗(yàn)。最后，技術(shù)人員依托線性編輯技術(shù)和非線性編輯技術(shù)的結(jié)合，還能夠?qū)﹄娨暀谀康溺R頭進(jìn)行編輯，電視節(jié)目在制作過程中不可避免地會(huì)存在著一定的瑕疵，那么在后期制作時(shí)，工作人員可以依托技術(shù)手段將呈現(xiàn)不完美的部分進(jìn)行刪除和剪切，依托創(chuàng)新性的鏡頭銜接方式進(jìn)行彌補(bǔ)，這能夠有效地提升觀眾的觀賞體驗(yàn)。

（二）突出個(gè)性和創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對電視欄目的設(shè)計(jì)制作，還要求工作人員要突出個(gè)性化和創(chuàng)新性。這主要是指在設(shè)計(jì)包裝相關(guān)欄目時(shí)要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，并將自身獨(dú)特的風(fēng)格和欄目的內(nèi)容相結(jié)合，不能給人突兀的感覺。

首先，相關(guān)工作人員需要對電視欄目形象進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。這種欄目形象可以包括電視欄目的logo，富有地方特色的電視臺(tái)文化形象，以及獨(dú)特的呈現(xiàn)方式等，這都會(huì)增強(qiáng)自身的個(gè)性化特點(diǎn)。

其次，突出個(gè)性和創(chuàng)新性，還體現(xiàn)在節(jié)目形式的新穎和創(chuàng)新。近些年來比較流行大眾的電視節(jié)目，主要有真人秀、脫口秀等形式，而這種形式的電視欄目已經(jīng)屢見不鮮，觀眾很難再對這些欄目產(chǎn)生觀看的欲望和興趣。因此在觀眾普遍審美疲勞的背景下，加強(qiáng)對自身節(jié)目形式的創(chuàng)新，能夠有效地吸引觀眾的眼球，從而更好地提升自身電視欄目的收視率。例如，在明星類真人秀綜藝節(jié)目普遍播出的背景下，騰訊視頻推出了一項(xiàng)獨(dú)特的旅行性節(jié)目《恰好是少年》，這一綜藝形式以三個(gè)明星好朋友為主人公，節(jié)目組不為明星設(shè)定專門的臺(tái)本和旅行路線、節(jié)目錄制的地點(diǎn)以及旅行的路線順序，而是完全由錄制節(jié)目的嘉賓決定，這種新穎的形式在國內(nèi)其他綜藝上從來沒有出現(xiàn)過，同時(shí)由于其自身輕松愉快的范圍吸引了廣大年輕人的注意?！肚『檬巧倌辍返恼鎸?shí)完全來源于對三位嘉賓生活素材的選擇和處理，從而升華出一種情思。雖然其中也包含一些小的情節(jié)跌宕，但只是符合現(xiàn)實(shí)生活本身的小起伏，沒有要完成的指定任務(wù)和浮夸的波瀾，單純地漫無目的地周游就是任務(wù)本身，沒有大的故事鋪陳，生活的美在簡簡單單中得以貫徹與體悟。這一新穎獨(dú)特的旅行綜藝形式恰到好處地抓住了現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張的生活環(huán)境下年輕人的心理，很多人由于現(xiàn)實(shí)的原因想和朋友去旅行，但并不能夠?qū)崿F(xiàn)，而通過觀看這項(xiàng)綜藝節(jié)目，感受到三位嘉賓之間的友情以及在旅行過程中的趣事，也能夠獲得一定的放松感和共情感。這種新穎的節(jié)目形式極大地提升了自身電視欄目的競爭力和吸引力。

最后，增強(qiáng)電視欄目設(shè)計(jì)制作的個(gè)性化，還應(yīng)該包括主持人的個(gè)性化。目前我國很多電視節(jié)目在后期處理過程中都加入了虛擬主持人這一技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目中主持人的形象，通過虛擬卡通的形式也能夠起到主持人調(diào)節(jié)和串聯(lián)節(jié)目的作用，這種形式也更加符合現(xiàn)代社會(huì)下先進(jìn)科學(xué)技術(shù)手段發(fā)展的背景，在完成了自身節(jié)目制作的同時(shí)，也提高了自身的個(gè)性化特征。

（三）了解觀眾需求，明確整體定位

在對電視欄目進(jìn)行后期設(shè)計(jì)制作時(shí)，還應(yīng)該充分了解觀眾的需求，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的節(jié)目定位，明確后期設(shè)計(jì)制作的方向和風(fēng)格。對于電視欄目的包裝工作而言，首先需要考慮到觀眾對于這項(xiàng)欄目的需求以及對于整體節(jié)目風(fēng)格的審美，只有在充分了解觀眾需求和審美特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才能更好地為觀眾提供喜聞樂見的電視節(jié)目。這就需要相關(guān)工作人員在開展設(shè)計(jì)工作之前應(yīng)該做好市場的調(diào)查，通過發(fā)放調(diào)查問卷、走訪等形式，及時(shí)了解觀眾對于電視節(jié)目的意見和建議，同時(shí)也能夠幫助后期工作人員把握電視節(jié)目的受眾群體特征，如觀眾的年齡、性別以及興趣愛好等，這些數(shù)據(jù)和因素都會(huì)對后續(xù)的制作和風(fēng)格的選擇產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)，相關(guān)工作人員在把握節(jié)目制作的風(fēng)格以及整體色彩的搭配時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合自身的定位，選擇符合自身定位的設(shè)計(jì)制作方案。

五、結(jié)語

總而言之，這些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，這對傳統(tǒng)的電視新聞欄目的發(fā)展和收視率都帶來了一定的沖擊。因此這就要求相關(guān)工作人員要及時(shí)了解電視欄目包裝設(shè)計(jì)的重要性，以及電視欄目包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的原則，以便能夠更好地彌補(bǔ)當(dāng)前工作中存在的不足，從而有效地突破電視欄目發(fā)展中遇到的阻礙，不斷提升電視欄目的創(chuàng)新性和吸引力，進(jìn)而提升電視欄目的行業(yè)競爭力。