張驍博 江西廣播電視臺(tái)都市頻道

如今，信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了改變，新媒體的出現(xiàn)和普及徹底改變了人們的生產(chǎn)生活方式，也使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體不得不加速轉(zhuǎn)型步伐，將新聞宣傳主陣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。電視民生新聞的網(wǎng)絡(luò)化、短視頻化傳播已經(jīng)十分常見(jiàn)，不僅拓展了傳播范圍，更讓電視民生新聞的傳播效果和影響力更上一層樓。因此，想要進(jìn)一步推動(dòng)新媒體語(yǔ)境下的電視民生新聞發(fā)展，就必須對(duì)電視民生新聞的“短視頻+”發(fā)展加以研究。

一、短視頻傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

短視頻是新媒體的一種形式，備受網(wǎng)民喜愛(ài)，是聚合用戶流量的新高地。從定義上來(lái)看，短視頻是一種具有高頻推送特質(zhì)、適合移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，它被發(fā)布在各類(lèi)新媒體平臺(tái)上，借助于新媒體傳播渠道傳播。從內(nèi)容上來(lái)看，短視頻主題多樣，創(chuàng)意剪輯、街頭采訪、技能分享、情景短劇、網(wǎng)紅IP 等多種類(lèi)型短視頻都十分常見(jiàn)，而且隨著短視頻熱度的進(jìn)一步提升，短視頻類(lèi)型將持續(xù)增多。

2018 年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，用戶使用率為78.2%；2020 年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.373 億，占網(wǎng)民整體的85.6%；2021 年上半年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。從以上數(shù)據(jù)中不難看出，短視頻幾乎覆蓋網(wǎng)民群體，成為絕大部分網(wǎng)民選擇、喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，短視頻在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、追蹤社會(huì)熱點(diǎn)、塑造品牌形象等方面都展現(xiàn)出了極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)；它在流量獲取、內(nèi)容變現(xiàn)、輿論引導(dǎo)、信息傳播等方面展現(xiàn)出的特殊影響力和實(shí)效性，也讓這種信息傳播方式備受關(guān)注。在實(shí)踐中，短視頻展現(xiàn)出極強(qiáng)的互動(dòng)性、便捷性、創(chuàng)意性、娛樂(lè)性，信息傳播構(gòu)成中的碎片化特質(zhì)鮮明；信息傳播覆蓋面廣、體驗(yàn)獨(dú)特、時(shí)效性強(qiáng)都是短視頻的顯著特征[1]。

二、“短視頻+”時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展需求

“短視頻+”時(shí)代，電視民生新聞受到巨大沖擊，為適應(yīng)環(huán)境變化、應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行更迫在眉睫。電視民生新聞最為主要的功能如下：（1）展示、傳遞地方民生新聞；（2）幫助群眾解決生活難題；（3）引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播主流價(jià)值觀。這種功能定位要求電視民生新聞必須擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，能在新聞傳播時(shí)實(shí)現(xiàn)大范圍輻射、高質(zhì)高效[2]。但是，在新媒體崛起后，傳統(tǒng)媒體觀眾不斷流失，節(jié)目受眾范圍一再縮減，傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)需求，發(fā)展結(jié)果與功能定位要求相悖。所以，電視民生新聞需要走上新媒體之路，需要借助于短視頻為新聞生產(chǎn)與傳播注入新的生命力。在實(shí)踐工作當(dāng)中，電視民生新聞的轉(zhuǎn)型之路既需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)、傳播方式向新媒體的轉(zhuǎn)變，又強(qiáng)調(diào)電視民生新聞節(jié)目運(yùn)營(yíng)理念向短視頻新聞品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

三、短視頻盛行背景下電視民生新聞的發(fā)展困境

對(duì)于電視民生新聞而言，短視頻的出現(xiàn)為其煥發(fā)生命力提供了前提，但短視頻崛起所帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)也不容忽視。現(xiàn)階段，電視民生新聞已經(jīng)走入發(fā)展困境，傳統(tǒng)發(fā)展模式下此類(lèi)節(jié)目的影響力已經(jīng)大不如前，維穩(wěn)創(chuàng)新必須同步開(kāi)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)必須加速落實(shí)，而短視頻就是電視民生新聞突圍的最佳通道。為有效突圍，新聞工作者需要明確短視頻盛行背景下的電視民生新聞發(fā)展困境，以便在后續(xù)工作中提出針對(duì)性解決策略。

第一，受眾黏性大減。電視民生新聞的畫(huà)風(fēng)大多嚴(yán)肅認(rèn)真，新聞采編、播報(bào)以及節(jié)目運(yùn)營(yíng)的理念也相對(duì)傳統(tǒng)和單一，所以節(jié)目往往缺乏趣味性和靈活性，與形式新穎、內(nèi)容多變、簡(jiǎn)短有趣的新媒體短視頻相比，電視民生新聞的吸引力驟降。同時(shí)，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣碎片化信息傳播方式，在信息傳播方面也常常表現(xiàn)出“耐心不足”的態(tài)度，電視民生新聞無(wú)法滿足這一需求，使得受眾群體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，最終導(dǎo)致節(jié)目受眾黏性大減，固有受眾被分流[3]。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，短視頻與電視民生新聞?chuàng)碛型瑯拥男侣勆a(chǎn)、傳播功能，前者可在一定程度上替代后者，且前者更符合網(wǎng)絡(luò)受眾群體的需求，所以用戶流失實(shí)屬必然。

第二，電視記者職能被削弱。電視民生新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，記者都扮演著十分重要的角色，需要展現(xiàn)出強(qiáng)大的專業(yè)性。但是，新媒體短視頻的普及，使得人人都能充當(dāng)新聞的制造者、傳播者，許多實(shí)時(shí)新聞報(bào)道中短視頻用戶的信息采集、傳播速度甚至高于新聞?dòng)浾?，這使得職業(yè)記者的職能被削弱。在短視頻時(shí)代，新聞?dòng)浾叩奶厥庑源蠓陆?，短視頻用戶與新聞?dòng)浾咴谝欢ǔ潭壬仙踔链嬖诟?jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

第三，廣告收益持續(xù)走低。廣告收益是電視民生新聞節(jié)目最大的收益渠道，在新媒體崛起前電視廣告可以為企業(yè)帶來(lái)巨大關(guān)注度，也能讓節(jié)目獲得高額收益。但是，隨著流量、內(nèi)容變現(xiàn)能力更強(qiáng)的短視頻興起，廣告商逐漸縮減此方面的廣告份額，電視民生新聞已經(jīng)失去了廣告收益霸主的地位。

四、“短視頻+”時(shí)代的電視民生新聞生產(chǎn)與傳播

在新聞生產(chǎn)與傳播方面，短視頻具有天然優(yōu)勢(shì)，這種信息傳播模式與新聞傳播需求極為相符。對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，短視頻興起造成的發(fā)展困局不容忽視，但它帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇也必須被重視。事實(shí)上，掌握短視頻特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，把握短視頻的新聞生產(chǎn)、傳播規(guī)則，將成為利用短視頻實(shí)現(xiàn)電視民生新聞轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關(guān)鍵。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，推動(dòng)電視民生新聞向“短視頻+”方向轉(zhuǎn)型發(fā)展十分必要，不僅有助于增強(qiáng)民生新聞的傳播速度、擴(kuò)展傳播范圍、增強(qiáng)新聞互動(dòng)性和影響力，更能為政府與民眾提供新的溝通渠道和互動(dòng)選擇；而且，在高流量短視頻平臺(tái)的輔助下，電視民生新聞可實(shí)現(xiàn)二次傳播，能夠?yàn)橹厮軝谀啃蜗?、打造品牌媒體和全媒體矩陣提供便利。

（一）保留優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，保留高品質(zhì)內(nèi)容輸出的傳統(tǒng)，只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體立于不敗之地。對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)也是如此，“短視頻+”時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路，必須以內(nèi)容品質(zhì)保障為基礎(chǔ)。當(dāng)然，電視民生新聞工作者必須明確傳統(tǒng)電視新聞和短視頻新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)方式、側(cè)重點(diǎn)、風(fēng)格等方面的差異，著力提高電視民生新聞的適應(yīng)性，避免出現(xiàn)“水土不服”。在這一方面，電視民生新聞必須堅(jiān)守本心、揚(yáng)長(zhǎng)避短，保持民生新聞短視頻的深度和權(quán)威性，打造精品內(nèi)容[4]。比如，追蹤熱點(diǎn)，以短視頻系列的方式保證新聞報(bào)道的完整性，把解決民生問(wèn)題的全過(guò)程呈現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)新聞權(quán)威性和公信力。在內(nèi)容制作方面，電視民生新聞工作者既需要保持高品質(zhì)原創(chuàng)，著力避免生產(chǎn)同質(zhì)化、劣質(zhì)化新聞視頻；也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的輿論引導(dǎo)價(jià)值，并找到獨(dú)特的新聞傳播點(diǎn)。

（二）重視多元媒介融合

“短視頻+”時(shí)代，電視民生新聞發(fā)展的最主要方式就是以融媒體為支撐開(kāi)展新聞生產(chǎn)和傳播。在此環(huán)節(jié)，電視民生新聞必須打造全媒體傳播矩陣，才能切實(shí)保證節(jié)目傳播效果的全面覆蓋以及節(jié)目影響力的切實(shí)提升；而且，只有強(qiáng)調(diào)多平臺(tái)共同宣傳，才能真正有效避免受眾分流。為此，電視民生新聞需要在做好電視傳播的情況下，入駐多家新媒體平臺(tái)，以便基于多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)立體傳播。以《1818 黃金眼》為例，這一電視民生新聞在微博、抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等多個(gè)流量新媒體平臺(tái)中開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，入駐后根據(jù)平臺(tái)特質(zhì)和用戶特點(diǎn)，制作出不同類(lèi)型的短視頻，實(shí)現(xiàn)了融媒體宣傳。對(duì)于電視民生新聞工作者而言，保證短視頻內(nèi)容、形式、風(fēng)格、特點(diǎn)與多樣受眾群體匹配最為重要，所以在實(shí)踐中必須根據(jù)短視頻發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)“量身定制”。比如，微博平臺(tái)上的電視民生新聞短視頻，以“文字+視頻”為主，按10—12 條/天的頻率發(fā)布，為便于瀏覽短視頻時(shí)候時(shí)長(zhǎng)大多低于5 分鐘；嗶哩嗶哩網(wǎng)站中的電視民生新聞短視頻，以民生新聞單元/系列為主，新聞工作者以新聞概要為標(biāo)題，借助于該網(wǎng)站的檢索和彈幕功能為新聞受眾提供沉浸式體驗(yàn)；抖音平臺(tái)上的電視民生新聞短視頻，主要以碎片化新聞內(nèi)容為主。

（三）推動(dòng)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

電視民生新聞的“短視頻+”發(fā)展，應(yīng)該尊重短視頻的傳播規(guī)律。因此，在電視民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及節(jié)目運(yùn)營(yíng)方面，都需要展現(xiàn)新媒體、市場(chǎng)化特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)流程再造、品牌重塑和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新[5]。此時(shí)，電視民生新聞必須重新審視自身定位，在發(fā)展中逐步適應(yīng)平臺(tái)文化，從而在入駐短視頻平臺(tái)后順利融入，提高賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方式的科學(xué)性。

首先，生產(chǎn)模式創(chuàng)新。電視民生新聞工作者需要樹(shù)立“人人皆為記者”理念，高度重視民生新聞的首次傳播與二次傳播銜接，通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)盡力展現(xiàn)短視頻傳播的時(shí)效性和廣泛性。在實(shí)踐中，電視民生新聞可利用公民記者采集新聞素材，利用群眾力量在民生新聞突發(fā)時(shí)第一時(shí)間獲得素材，并通過(guò)簡(jiǎn)單加工直接搶發(fā)至短視頻平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)家新聞報(bào)道。當(dāng)然，電視民生新聞短視頻的生產(chǎn)再造也必須挖掘二次傳播價(jià)值。比如，以電視民生新聞節(jié)目為首次傳播，利用精華版短視頻完成節(jié)目?jī)?nèi)容重構(gòu)，基于短視頻實(shí)現(xiàn)二次傳播。

其次，加強(qiáng)品牌塑造。大部分電視民生新聞的服務(wù)對(duì)象都是地方群眾，但是這并不意味著外地觀眾無(wú)法從中獲得有用信息?！岸桃曨l+”時(shí)代，電視民生新聞的發(fā)展不能僅依靠本地觀眾，拓展受眾范圍、擴(kuò)大節(jié)目輻射面勢(shì)在必行?；诖耍仨毤訌?qiáng)品牌塑造，進(jìn)而以極具影響力的品牌和優(yōu)秀的市場(chǎng)口碑迅速獲得公眾關(guān)注。此時(shí)，電視民生新聞工作者必須充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌化思維，利用電視民生新聞的公信力打造優(yōu)勢(shì)民生新聞品牌，不斷通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)增加品牌價(jià)值，最終在吸引廣大受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)新聞互動(dòng)、增加受眾黏性、凸顯公眾影響力。在這一方面，《1818 黃金眼》（浙江）、《新聞夜航》（黑龍江）、《民生直通車(chē)》（山東）等節(jié)目已經(jīng)給出了良好示范。

最后，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。電視民生新聞入駐短視頻平臺(tái)后，固然可以利用原本的受眾群體獲得一定關(guān)注度，但其后續(xù)發(fā)展必須依靠平臺(tái)賬號(hào)的科學(xué)運(yùn)營(yíng)。短視頻平臺(tái)的受眾大多為年輕化群體，抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站、微博受眾主要是青少年和青年；快手、火山小視頻等平臺(tái)的受眾則以中青年為主。所以，在運(yùn)營(yíng)電視民生新聞短視頻賬號(hào)時(shí)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)方式的適用性。此時(shí)，應(yīng)該結(jié)合平臺(tái)特質(zhì)，善用平臺(tái)功能。比如，結(jié)合新聞內(nèi)容或時(shí)事熱點(diǎn)，引導(dǎo)新聞受眾參與話題討論，基于短視頻平臺(tái)的社交性功能運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，提升受眾黏性；基于平臺(tái)特點(diǎn)，保持短視頻內(nèi)容高質(zhì)、數(shù)量高產(chǎn)，合理設(shè)計(jì)發(fā)布頻次、時(shí)機(jī)，以便獲得更高關(guān)注。

（四）突出用戶導(dǎo)向功能

“短視頻+”時(shí)代，無(wú)論電視民生新聞以何種方式發(fā)展，都必須堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，只有增強(qiáng)電視民生新聞的受眾服務(wù)能力，提升針對(duì)性服務(wù)水平才能真正地實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展。因此，實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，電視民生新聞必須強(qiáng)調(diào)短視頻傳播主體與受眾之間的雙向互動(dòng)，使受眾可以深度參與新聞生產(chǎn)、傳播、討論，獲得沉浸式體驗(yàn)、感受多元化服務(wù)。對(duì)于電視民生新聞工作者而言，樹(shù)立服務(wù)思維、堅(jiān)持用戶導(dǎo)向、秉承互動(dòng)原則至關(guān)重要。為突出電視民生新聞短視頻發(fā)展的用戶導(dǎo)向功能，提升新聞節(jié)目的服務(wù)水平，需要從多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新。比如，改變傳播語(yǔ)態(tài)、革新表達(dá)方式，在電視民生新聞短視頻中采用更貼合短視頻平臺(tái)用戶習(xí)慣的語(yǔ)言風(fēng)格，通過(guò)加入表情包、網(wǎng)絡(luò)熱詞、背景樂(lè)實(shí)現(xiàn)“破圈”，讓民生新聞短視頻更好地服務(wù)于年輕受眾；以百姓需求為落腳點(diǎn)，切實(shí)解決民生問(wèn)題，堅(jiān)守核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)服務(wù)類(lèi)新聞的深耕細(xì)作；拓展互動(dòng)渠道，突出短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，拓展服務(wù)深度與廣度；以“用戶想要”和“用戶喜歡”為基本原則采編新聞，讓電視民生新聞服務(wù)大眾的目的得到徹底彰顯，使短視頻成為新聞服務(wù)的最新載體。

五、結(jié)論

總而言之，“短視頻+”時(shí)代，電視民生新聞勢(shì)必要依托于短視頻走出一條新的新媒體發(fā)展道路，在這一過(guò)程中保留已有優(yōu)勢(shì)、接收新潮理念至關(guān)重要。對(duì)于電視民生新聞工作者來(lái)說(shuō)，明確短視頻時(shí)代電視民生新聞所受到的沖擊和原因，掌握基于短視頻的信息傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而通過(guò)推進(jìn)傳統(tǒng)工作模式轉(zhuǎn)型，構(gòu)建融媒體新聞傳播矩陣，才是實(shí)現(xiàn)“短視頻+”時(shí)代電視民生新聞發(fā)展的可靠路線。