宋貝琲 銅仁市廣播電視臺(tái)

目前，人類社會(huì)存在五類媒體，分別是報(bào)紙刊物、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。自20 世紀(jì)末至今，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)飛速發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備大量興起并投入應(yīng)用，移動(dòng)媒體開始成為最重要的信息與產(chǎn)品內(nèi)容傳播載體，人們觀看視頻、獲取新聞及社交等多種需求都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下得到滿足。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方便與豐富著人們的生活，也沖擊著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。在此情況下，只有走媒體融合發(fā)展之路，才能實(shí)現(xiàn)共存、共進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展背景與歷程概述

我國的媒體融合經(jīng)營已經(jīng)起步，近些年從中央到地方，各地根據(jù)自己的實(shí)際情況開展跨媒體融合實(shí)踐，積累了一定的融合經(jīng)驗(yàn)。2003 年，讀報(bào)節(jié)目在各大電視臺(tái)興起，電視與報(bào)紙的融合初見端倪，這種在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容中增加另一種媒體內(nèi)容的做法是我國在媒體融合道路上邁出的第一步。2004年，泉州電視臺(tái)策劃播出了《新聞早報(bào)》欄目，《新聞早報(bào)》采編了電臺(tái)人員與電視臺(tái)人員，用一種并機(jī)直播的方式，推開了廣播與電視媒體融合的大門。2009 年，央視財(cái)經(jīng)頻道與浙江口報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行合作，在整合各自報(bào)道資源的基礎(chǔ)上，探索開展各層次業(yè)務(wù)，這意味著電視媒體與平面媒體之間的融合起步。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)與電視、廣播、報(bào)紙等的融合不斷深度，越來越多的媒體將內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，媒體融合深度進(jìn)一步增加。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合概念簡析

（一）新媒體

在人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)5G、移動(dòng)客戶端等快速發(fā)展的情況下，新媒體時(shí)代悄然到來。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，媒介形態(tài)發(fā)生巨大變革，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新局面，廣播電視及新聞媒體的發(fā)展環(huán)境與工作形態(tài)有了很大變化。新媒體是相對(duì)于廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的一個(gè)新概念。目前我國對(duì)什么是新媒體還沒有做出一個(gè)明確的定義，本文綜合現(xiàn)有各種觀點(diǎn)，根據(jù)信息化技術(shù)最新發(fā)展，對(duì)新媒體做如下解釋：所謂新媒體，是指在數(shù)字化信息技術(shù)時(shí)代，在新的技術(shù)主導(dǎo)下，應(yīng)運(yùn)而生的一種全新的媒體形態(tài)。新媒體發(fā)展迅猛，影響廣泛，現(xiàn)已對(duì)社會(huì)多行業(yè)、多領(lǐng)域均產(chǎn)生了深刻影響。

作為一種信息傳播媒介，新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，具有信息傳播速率快、傳播范圍廣、傳播質(zhì)量高等優(yōu)點(diǎn)，具有交流多向性、以數(shù)字為引領(lǐng)、資源共享性、傳播實(shí)時(shí)性等特征。新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大不同，新媒體有更強(qiáng)的交互性，在新媒體技術(shù)下，信息發(fā)出者與接收者能夠?qū)崿F(xiàn)雙向交流，讓參與交流的雙方都具有話語權(quán)，都能及時(shí)交互信息。在新媒體技術(shù)的支持下，信息交流可實(shí)現(xiàn)一對(duì)多或多對(duì)多、多對(duì)一的交流。新媒體是以現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，在新媒體技術(shù)下，傳播者與接收者之間的各種壁壘與界限被打破，媒體、介質(zhì)等之間的不同也被消除，信息傳播與接收活動(dòng)得以更方便快捷地開展。新媒體下的受眾劃分標(biāo)準(zhǔn)也更加詳細(xì)，其能按照不同的標(biāo)準(zhǔn)將受眾劃分為多個(gè)類型，并根據(jù)受眾的實(shí)際需求為其提供個(gè)性化服務(wù)。[1]與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)點(diǎn)還體現(xiàn)在其有極高的共享性。目前廣受大家喜愛歡迎的微博、微信以及抖音、快手等平臺(tái)都支持信息資源共享。在這些新媒體平臺(tái)中，不同的用戶可高度共享同一個(gè)信息資源，且各資源使用者之間并不存在競爭關(guān)系。進(jìn)入到信息時(shí)代后，手機(jī)、電腦、平板等智能終端為人們發(fā)布與接收消息提供了很大的便利，地域、空間、時(shí)空限制都被新媒體打破，新媒體真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地信息傳播，實(shí)現(xiàn)了信息資源實(shí)時(shí)變化更新。

（二）媒介融合

媒介融合美國最先提出的，之后，這一概念借助網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等在世界范圍內(nèi)傳播開來，世界各地的專家、學(xué)者都對(duì)媒介融合展開了研究探索，并就什么是媒介融合提出了自己的觀點(diǎn)。尼古拉·尼葛洛龐蒂認(rèn)為媒介融合就是“各種各樣的技術(shù)與媒介都逐步匯聚到一起”。伊契爾·索勒·浦爾在媒介融合的基礎(chǔ)上，又提出“傳播形態(tài)融合”的概念。其認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，媒介可承載的服務(wù)會(huì)不斷增多，傳統(tǒng)媒介的功能也將更加多元，傳統(tǒng)媒介最終會(huì)與新媒體融合。

我國在2005 年引入了媒介融合這一概念，蔡雯比較深入地研究了媒介融合的概念與相關(guān)理論，為我國媒介融合的實(shí)踐奠定了一定的理論基礎(chǔ)。之后，熊澄宇研究了媒介融合的形式，并提出媒介電子化和數(shù)字化、媒介大整合、媒體一體化等三個(gè)整合形式。丁柏銓研究了媒介融合的內(nèi)涵與過程，提出媒介融合主要從三個(gè)層面進(jìn)行，分別是新舊媒體在媒體工具、業(yè)務(wù)與意識(shí)層面的融合。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)媒介融合還沒有做出一個(gè)統(tǒng)一的定義，這里在研究、綜合國內(nèi)外各觀點(diǎn)、看法與理論的基礎(chǔ)上，將媒介融合定義為是在多元化媒體生態(tài)環(huán)境下，為更好地發(fā)揮媒體資源價(jià)值、滿足多元化需求和受眾群體特點(diǎn)，而采取的從生產(chǎn)、資源到工具、渠道等層面的全面的媒介整合。媒介融合的主要目的是更好地發(fā)揮媒介的社會(huì)功能與作用。

三、新媒體與廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體是國家新聞、社會(huì)新聞的主要傳播者，在社會(huì)上擔(dān)任主要的且正向的輿論引導(dǎo)者。新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體在社會(huì)信息傳播中表現(xiàn)出娛樂性、快捷性等特征。傳統(tǒng)媒體與新媒體分別具有以下特征特點(diǎn)：

傳統(tǒng)媒體的主要傳播內(nèi)容是社會(huì)新聞、國家新聞以及官方發(fā)言，新媒體的主要傳播內(nèi)容是社會(huì)內(nèi)容及有關(guān)的信息。傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道比較單一，信息傳播環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，同時(shí)傳播效果也較為有限，新媒體信息傳播渠道多、傳播速度快、時(shí)效性好且傳播效果理想，新媒體比較受社會(huì)大眾的歡迎[2]。

總的來說，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的社會(huì)性、娛樂性要更強(qiáng)一些，并且新媒體信息覆蓋面廣，其不但可以傳播國家、社會(huì)新聞以及官方發(fā)言，還能傳播社會(huì)中的一些娛樂信息。新媒體中的界限、規(guī)則等要更為模糊，這也導(dǎo)致新媒體傳播內(nèi)容中有可能會(huì)存有虛假信息、不實(shí)報(bào)道以及惡意的抹黑造謠等。這些不實(shí)信息與虛假報(bào)道會(huì)給社會(huì)以及國家的和諧穩(wěn)定帶來負(fù)面影響。且由于傳統(tǒng)媒體傳播渠道有限，內(nèi)容審核也比較嚴(yán)格，因此傳統(tǒng)媒體的受眾參與度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體的受眾參與度，傳統(tǒng)媒體話題參與度也遠(yuǎn)不及新媒體。

四、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的必要性

（一）提高節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播內(nèi)容的質(zhì)量有很大要求，通過傳統(tǒng)媒體傳播給社會(huì)大眾的社會(huì)新聞、國家新聞以及官方發(fā)言等都必須保證真實(shí)、客觀以及全面。在新媒體時(shí)代促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，傳播內(nèi)容也將會(huì)得到等嚴(yán)格的審核，傳播內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性以及可靠性會(huì)大大提升，傳播內(nèi)容帶給大眾以及社會(huì)的影響也將更加積極正向?？偟膩碚f，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)追蹤報(bào)道以及深度報(bào)道，為新聞受眾還原事實(shí)真相，減少反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)生，讓媒體的社會(huì)公信力以及權(quán)威得到維護(hù)。[3]

（二）擴(kuò)大廣播電視新聞傳播范圍

研究與實(shí)踐證明，新媒體時(shí)代促進(jìn)新媒體與廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體融合也有利于信息傳播渠道拓寬。新媒體有十分豐富的信息傳播渠道，微信、微博、抖音、快手等都是新媒體傳播平臺(tái)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深入融合后，新聞信息傳播渠道將會(huì)更加豐富，信息傳輸速度更快、傳播范圍更廣、影響力也會(huì)更強(qiáng)，新聞信息的傳播效果會(huì)更加理想。如在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，電視臺(tái)不僅可運(yùn)用傳統(tǒng)的平臺(tái)與渠道傳播新聞信息，還能夠通過微信公眾號(hào)、一些資訊APP、媒體軟件等向受眾傳播信息，讓傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播渠道單一的問題得到有效解決。

（三）推動(dòng)客戶資源整合

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合具有重要意義。具體如傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合后，客戶資源也會(huì)實(shí)現(xiàn)有效整合，我國傳媒行業(yè)的發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量也會(huì)由此得到顯著提升。傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾群體不同，傳統(tǒng)媒體更多的是面向老年群體，而新媒體更多的是面向年輕群體。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合后，兩大受眾群體也將得到整合，傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾群體都會(huì)擴(kuò)大，媒體客戶資源會(huì)更加豐富，廣告商的宣傳效果也會(huì)更加理想，傳媒公司經(jīng)濟(jì)收益將有顯著增加。

五、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展困境

目前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等先進(jìn)技術(shù)雖然為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)造了一些便利，但新老媒體的融合也還面臨著一些困難，存在較多難點(diǎn)。

（一）缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制

我國雖然提倡傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，但尚未為新老媒體的融合構(gòu)建相應(yīng)的管理機(jī)制、保障機(jī)制，這導(dǎo)致兩大媒體融合困難。前文已經(jīng)提及，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有較多不同，因此要想實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合就必須找到兩者管理上的契合點(diǎn)。但受較多因素制約，我國對(duì)媒體融合管理的機(jī)制還不夠健全，融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨著管理機(jī)制難融合的難點(diǎn)。

（二）缺少專業(yè)人才

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一項(xiàng)綜合、系統(tǒng)的工程，需要有專業(yè)人員的推動(dòng)。但目前我國在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才匱乏，新老媒體融合質(zhì)量與融合進(jìn)度也嚴(yán)重受到影響。傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息傳播方式、傳播渠道、傳播風(fēng)格都有所不同，要想使現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，就需要推動(dòng)媒體融合的工作人員有較高的能力素質(zhì)，能全面掌握傳統(tǒng)媒體、新媒體的特征特點(diǎn)以及操作流程，能把握新老媒體融合的要點(diǎn)，進(jìn)而更好地開展各項(xiàng)工作。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些工作人員的能力素質(zhì)還比較缺乏，傳統(tǒng)媒體和新媒體體系中缺乏融合人才，進(jìn)而導(dǎo)致媒體融合效果不是十分理想。[4]

六、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展策略

（一）完善管理機(jī)制，減少融合阻力

新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體的深度融合要有相應(yīng)的管理機(jī)制做保障。促進(jìn)媒體融合過程中，有關(guān)部門以及人員要能根據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征特點(diǎn)，根據(jù)媒體融合要求設(shè)立專門的管理部門，將該部門納入公司結(jié)構(gòu)體系中并組織專業(yè)優(yōu)秀人才推動(dòng)部門運(yùn)作，逐步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)以及政府部門等也應(yīng)積極發(fā)揮自身作用為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合制定相應(yīng)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，提出指導(dǎo)性建議以及有實(shí)際作用的支持政策，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠更加科學(xué)與順利。[5]

（二）加快人才培育，優(yōu)化融合條件

新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展需要專業(yè)人員、優(yōu)秀人才的推動(dòng)。研究與實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度、融合深度主要受有關(guān)人員能力與素質(zhì)的影響，可以說要想實(shí)現(xiàn)新老媒體深度融合目標(biāo)，就需要加快完善人員培養(yǎng)機(jī)制，健全人員培訓(xùn)制度，采取一系列的措施方法加強(qiáng)對(duì)融合人員的培養(yǎng)，進(jìn)而從根本上提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率與質(zhì)量。在專業(yè)人才培育方面，企業(yè)可與高校加強(qiáng)協(xié)作，整合企業(yè)與高校優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建工學(xué)結(jié)合育人模式，為新老媒體的融合以及我國傳媒行業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)出一批批優(yōu)秀專業(yè)人才。除此之外，傳媒企業(yè)也可在平時(shí)組織工作人員參加與媒體融合有關(guān)的座談會(huì)、交流會(huì)、研究會(huì)等，組織相關(guān)人員參與行業(yè)最新知識(shí)及最新技能培訓(xùn)，讓人員的思想和技能都走在行業(yè)前列。

（三）更新媒體運(yùn)營理念，增加融合深度

新媒體在一定程度上改變了受眾的信息接收習(xí)慣與方式，也影響了受眾的觀看需求、觀看喜好等。如在新媒體時(shí)代，大部分受眾開始接受碎片化閱讀方式，開始喜歡從短視頻中獲取新聞資訊與社會(huì)信息。為此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思維也就不能老舊固定，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，相關(guān)部門、企業(yè)以及人員一定要把握新老媒體的特征以及受眾需求喜好等樹立起新的媒體運(yùn)營理念與思維，以全新的視角與思維探索新老媒體融合路徑，確保新老媒體融合路徑科學(xué)可行。在制定媒體融合方案時(shí)，傳媒企業(yè)等要能正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后產(chǎn)生的在信息傳播以及輿論引導(dǎo)等方面的變化和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷提升自身融媒體操作能力，不斷地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展和深度融合。

（四）充分利用現(xiàn)有資源，加快融合速度

近幾年，快手、抖音、微視等各類短視頻平臺(tái)以及相關(guān)軟件已經(jīng)被受眾廣泛接受，那么在制定傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略時(shí)，就可將這類資源與技術(shù)充分利用起來，順應(yīng)受眾的喜好以及碎片化閱讀習(xí)慣推動(dòng)媒體融合，讓新老媒體融合深度進(jìn)一步增加。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)在不斷推動(dòng)媒介改革，也為新舊媒體的融合創(chuàng)造了條件，提供了技術(shù)方面的支撐。在推動(dòng)新媒體與電視廣播新聞傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮、利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化及信息化技術(shù)等的作用與優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)技術(shù)手段開發(fā)新舊媒體融合新模式，創(chuàng)造新舊媒體融合新渠道等，從而提高新舊媒體融合速度，加深新舊媒體融合深度。

七、結(jié)語

綜上所述，科技推動(dòng)著媒介的變化，引領(lǐng)著媒體的變革。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)飛速發(fā)展的21 世紀(jì)，媒體融合才是廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的出路。新舊媒體融合不僅能帶動(dòng)客戶資源整合，而且能促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量提高與信息傳播范圍的擴(kuò)大，促進(jìn)新舊媒體的社會(huì)影響提高。為此，在當(dāng)前背景下，要從管理機(jī)制、專業(yè)人才、運(yùn)營理念等方面入手推動(dòng)新老媒體融合，促進(jìn)我國傳媒行業(yè)發(fā)展。