楊詠 昆明廣播電視臺

一、引言

在2019 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在人民日報社參加政治局第十二次集體學(xué)習(xí)活動時曾明確提出，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，除了要對全媒時代進行更深入全面的了解，同時也必須作好應(yīng)對全媒時代中機遇與挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，努力全面、正確的認識和把握媒介融合的新趨勢和變化規(guī)律，以便更有效地促進媒介融合在縱向更深層次的發(fā)展。在習(xí)近平總書記的重要講話中，不但為媒體融合的發(fā)展指出了方向，同時還點明了其在發(fā)展過程中所必須堅持的根本，并注入了十分強大的動力。因此，在展開媒體融合的過程中，需要學(xué)會領(lǐng)會，并深入貫徹落實改革創(chuàng)新精神，充分利用短視頻新聞，從而更加有效地加快推動媒體融合發(fā)展，努力構(gòu)建全媒體傳播格局，增強主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地傳播正能量，弘揚主旋律。

二、短視頻新聞中具有的推動媒體融合創(chuàng)新的優(yōu)勢

（一）短視頻新聞內(nèi)容豐富

通過制作短視頻新聞進行宣傳所展現(xiàn)出來的效果十分明顯，不僅吸引了大量用戶參與到短視頻新聞的制作過程中，而且還促進越來越多受眾群體對短視頻拍攝和制作的積極性。由于短視頻新聞的平臺操作具有簡單、便捷的特性，讓不同的使用者可以通過不同的短視頻APP 展開短視頻的拍攝，以及對個人喜歡的獨特畫面內(nèi)容的上傳?，F(xiàn)階段，各個短視頻APP 都已經(jīng)擁有了大量的用戶基礎(chǔ)，而且這些用戶都分布在社會的各個階層之中，有著不同的工作，所以每一個用戶所上傳的短視頻新聞內(nèi)容都各不相同，在這種情況下，也進一步為媒體的發(fā)展以及融合創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）短視頻新聞用戶擁有較高的關(guān)注度

短視頻發(fā)展的順利與否，與各個短視頻APP 中所有用戶的自主性都有著密不可分的關(guān)系，因此，這也是短視頻APP對使用者進行拓展并鼓勵用戶對短視頻新聞進行拍攝的意義之所在。目前，用戶對于短視頻的關(guān)注度都處于較高的位置，截至2020 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)高達9.27 億，相比于2020 年3 月，整整增長了7633 萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶便高達8.73 億。由此便可以得知短視頻中匯集了較高的流量，因此，媒體在展開融合創(chuàng)新的過程中，便可以進一步對短視頻新聞所具有的優(yōu)勢進行加以利用，以此來促進其自身的發(fā)展。

（三）短視頻新聞用戶中人才的匯集度較高

現(xiàn)階段，人民群眾對審美已經(jīng)具有了一定的高度，這一點通過各種各樣的短視頻新聞內(nèi)容便可以發(fā)現(xiàn)，而且，短視頻新聞中受到較高關(guān)注的用戶，基本上都具有自己獨特的特點以及出色的能力，例如：出色的攝影能力和攝影知識、優(yōu)異的手工制作、出色的美妝能力等，用戶可以將個人所具有的能力通過短視頻拍攝出來，并進行傳播，以此來獲得一定程度的認同感?，F(xiàn)階段，短視頻APP 的用戶數(shù)量正處于持續(xù)上升階段，短視頻中人才的匯聚程度也正處于快速上升的過程中，而且這些人才同樣也都需要一個可以充分展現(xiàn)自己才華的平臺，因此，短視頻APP 的出現(xiàn)與各種類型的人才之間存在著一種互惠互利的關(guān)系，所以，人才高度集中的短視頻新聞用戶可以進一步有效地促進媒體融合與創(chuàng)新。

三、通過短視頻新聞推動媒體融合創(chuàng)新的策略

（一）提升站位，重視融合

在這個全民皆媒的時代中，新聞信息的傳播技術(shù)及傳播方式都出現(xiàn)了巨大的變革，新興媒介所可以產(chǎn)生的影響也愈來愈大。短視頻新聞客戶端以及各種各樣的社會化網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體，都變成了普通人民群眾獲得第一消息的主要來源途徑，同時任何人也都有機會成為消息的發(fā)布者。而傳統(tǒng)消息在傳播的時候，基本上都是以“人找信息”的形式，而現(xiàn)在則轉(zhuǎn)換成了“信息找人”的形式。習(xí)近平總書記曾明確地指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。這里用到了“緊迫課題”這一說法，充分地表現(xiàn)出了推動媒體融合創(chuàng)新在現(xiàn)階段的重要性以及緊迫感。自從黨的十八大召開以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將新聞輿論工作放在了重中之重的位置之上，同時也展開了媒體融合創(chuàng)新發(fā)展這一重要的戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記曾針對新聞媒體展開多次的深入調(diào)查，多次主持并召開相關(guān)的重要會議，并在此基礎(chǔ)上不僅給出了強調(diào)了媒體融合創(chuàng)新的觀點，還做出了準(zhǔn)確的判斷、提出了明確的要求。而這些判斷、要求以及觀點的提出，基本上已經(jīng)全面的指出推進媒體融合創(chuàng)新這一課題的重要性、必要性以及原因。

如果現(xiàn)階段不落實媒體融合創(chuàng)新的工作，那么有效提升新聞輿論的“四力”以及貫徹并落實新聞輿論工作的職責(zé)和使命，將會無從談起，同時也會使得媒體的發(fā)展進入瓶頸或者是被時代淘汰。隨著媒體輿論生態(tài)、傳播方式、覆蓋面積、社會格局的快速革新，一系列主流媒體的發(fā)展都已經(jīng)受到不同程度的挑戰(zhàn)，因此，推進媒體融合創(chuàng)新已經(jīng)成為必然趨勢。在這種情況下，不僅需要快速的更新媒體的技術(shù)和硬件設(shè)施設(shè)備，還需要積累一定的運營經(jīng)驗。所以，在媒體融合創(chuàng)新的過程中，要將習(xí)近平總書記的講話精神以及一系列的判斷、觀點作為發(fā)展方針，充分的利用短視頻新聞，從政治方面對媒體融合創(chuàng)新展開高度的重視，從長遠的角度出發(fā)對媒體融合創(chuàng)新進行深度化的促進，同時憑借著短視頻新聞促發(fā)展的熱度，快速的推動媒體融合創(chuàng)新。

（二）內(nèi)容為王，引領(lǐng)融合

媒體進行融合的前提條件便是傳播技術(shù)和傳播方式的改革創(chuàng)新。但是在媒體進行融合創(chuàng)新的過程中，其主要的短視頻新聞內(nèi)容是需要給予強大的保障的，而且需要做到“內(nèi)容為王”這一基本原則。媒體在融合創(chuàng)新的過程中，媒體的生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式等環(huán)節(jié)都將會產(chǎn)生巨大的變化，因此使得“內(nèi)容為王”這一原則曾受到高度的質(zhì)疑，而短視頻新聞的“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“技術(shù)為王”這些觀念也曾一度成為社會熱議，但實際上這種行為基本上都是一種舍本逐末的短期行為，人們僅僅看到了媒介融合創(chuàng)新的表面，而并未挖掘到其本質(zhì)內(nèi)涵。對媒介的長期與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)而言，唯有保證短視頻等新聞內(nèi)容的品質(zhì)才可以使媒介具有更長久的發(fā)展，使媒介進一步地擁有了更強的市場競爭力。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)階段中國絕大多數(shù)的微信公眾號都已慢慢地淪為了僵尸賬號，原因主要在于其信息內(nèi)容并不能適應(yīng)目標(biāo)受眾群的需要，同時由于“今日頭條”上的大量資訊信息內(nèi)容，也存在著一定程度的政治性、真實性、實效性等特征，因此，“今日頭條”等媒體實現(xiàn)了快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

在內(nèi)容方面上，應(yīng)從“小”出著手，逐漸的轉(zhuǎn)向“大”視野。在2020 年5 月23 日，吉安發(fā)布、井岡山報微信推出的短視頻《彭夏英：“我想入黨，幫助更多人”》，井岡山神山村憑借習(xí)近平總書記展開視察的前提，為發(fā)展旅游找到了一個良好的突破口，在視頻中，對政府給予脫貧致富的政策進行了良好的宣傳，并將自身從貧困到脫貧的過程編排成短視頻，從中良好的展現(xiàn)出了黨和政府心系困難群眾、幫扶困難群眾，同時表明國家及地方政府對脫貧攻堅的高度重視。這種將宏大主題投射到個體敘事上、深挖人物故事的方式，以“微”見大，實現(xiàn)了傳播的優(yōu)化。

（三）移動優(yōu)先，多款融合

習(xí)近平總書記曾著重強調(diào)：“要堅持走移動優(yōu)先的策略，盡可能地讓主流媒體能夠通過移動傳播的優(yōu)勢，將對新聞輿論的引導(dǎo)、人們思想的引領(lǐng)、民族文化的傳承以及服務(wù)人民的傳播制高點牢牢地掌握住”?，F(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了各種短視頻主要的傳播渠道，同時也成了各種短視頻新聞熱點產(chǎn)生、新聞輿論發(fā)酵的主要場所。而且現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)空間逐漸地成為人們生產(chǎn)生活的第二個主要空間，因此，也應(yīng)逐漸地成為凝聚共識的全新空間。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展方向便是移動互聯(lián)網(wǎng)。所以，對于媒體融合創(chuàng)新的過程中，便需要制定并實施移動優(yōu)先的戰(zhàn)略方針，著重發(fā)展移動新聞媒體，從而推動各類主要媒介開展深度融合創(chuàng)新，打造一種良好的新聞信息傳播平臺，并盡可能地使各種主要媒介都可以利用移動設(shè)備進行傳播，把輿情引領(lǐng)、思維引導(dǎo)、人文傳播、服務(wù)民生的傳播制高點都牢固地把持住。要想做到這一步，便必須著力于提高網(wǎng)絡(luò)思維，深入挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律。目前，短視頻新聞的傳播已出現(xiàn)了雙向交流的新模式，人們能夠在這里實現(xiàn)平等交流互動。不過，傳播短視頻新聞并不可以單純地把內(nèi)容照抄生吞活剝在網(wǎng)絡(luò)媒體上，而是必須將其內(nèi)容加以融合，從而做出更有利于在媒介中傳播的新作品。由于新聞媒體有碎片化等獨特的優(yōu)點，所以，在做短視頻新聞的過程中，便必須運用好這一優(yōu)點，充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)點。而移動優(yōu)先性能不能做到，決定于應(yīng)用思想和產(chǎn)品質(zhì)量，要提高應(yīng)用思想和產(chǎn)品思路，增強聚集用戶的力量，創(chuàng)造滿足用戶需求和滿意度的新產(chǎn)品。

（四）改革創(chuàng)新，促進融合

在媒體融合創(chuàng)新的過程中，其傳播方式、傳播技術(shù)的改革創(chuàng)新便是其必然的發(fā)展趨勢，同時也會使得媒體的管理方式、運行機制等發(fā)生深度的革新。媒體融合并不是簡單機械的一加一，也不是此消彼長的一吃一，更不是簡單地將傳統(tǒng)媒體和新媒體放在一起，而是將二者重新進行整合，取二者之長，避二者之短，創(chuàng)新組合而成的一個全新的個體。因此，媒體融合創(chuàng)新時，主要涉及的便是技術(shù)、傳播方式等方面的創(chuàng)新，以及資金等方面的投入。與此同時，還需要對用戶的需求、媒體融合過程中產(chǎn)生的規(guī)律進行深入的了解和掌握，盡可能地實現(xiàn)分眾化、差異化的傳播。由于媒體進行融合創(chuàng)新是一個具有系統(tǒng)性的工程，因此，便需要熟練地掌握媒體發(fā)展的規(guī)律，提升“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，同時在以問題為導(dǎo)向的前提下，打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，對融合時需要的一系列要素進行重新整合，實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化，提高媒體傳播的正向效率。

媒體融合創(chuàng)新發(fā)展是傳統(tǒng)媒體進行深度轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢，所以，在此基礎(chǔ)之上，便需要對媒體發(fā)展的理念、機制、管理方式等方面都進行創(chuàng)新，尤其是對媒體行業(yè)的人事制度、考核制度、薪酬制度等進行完善，才能夠進一步對短視頻新聞的構(gòu)建、策劃、采編、發(fā)布等流程進行完善，進而實現(xiàn)短視頻新聞在各個媒體平臺中的資源共享，以及實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體的人才通道，進而實現(xiàn)所有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人員的人才轉(zhuǎn)型。所以，在推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，需要著重關(guān)注人才的引進、使用，而短視頻新聞中匯聚了大量的人才，因此，便可以從中發(fā)掘合適的人才，并對其引進。由于整個媒體融合創(chuàng)新不可能在短時間內(nèi)就完成，所以，在媒體融合的每一個進度的完成，都將意味著流程的優(yōu)化、平臺的升級、資源的整合等方面的改革創(chuàng)新，同時也是對生態(tài)的融合、運行機制的突破、業(yè)務(wù)能力的提升等。在媒體融合創(chuàng)新的過程中，便可以利用短視頻新聞的優(yōu)勢，通過人才的引進，加快媒體人員的思維轉(zhuǎn)變，將策、采、編、播、發(fā)等環(huán)節(jié)進行整合，建立完善的移動優(yōu)先的考核機制體系，進而有效地促進各種媒介資源、生產(chǎn)要素之間的快速整合。推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通，打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

四、結(jié)語

在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的背景下，短視頻新聞的傳播將成為必然的發(fā)展趨勢，因此媒體融合創(chuàng)新發(fā)展也將是時代的大勢所趨。雖然推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展具有一定的挑戰(zhàn)性，但是，為了能夠掌握未來發(fā)展的主動權(quán)以及優(yōu)勢，便需要快速的提升自身的整體素質(zhì)水平，堅守初心、堅持黨性原則和馬克思主義新聞觀，讓短視頻新聞能夠擁有更加廣闊的發(fā)展空間。而媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展又需要依賴短視頻新聞平臺以及技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式、傳播技術(shù)以及創(chuàng)新生產(chǎn)新聞內(nèi)容的流程等，通過充分的利用短視頻新聞，推動媒體轉(zhuǎn)型及融合創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新理念、推陳出新，使用新手段、新方法，打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻精品力作，更好地弘揚和傳播社會主義核心價值觀，加強推進媒體融合的力度、實現(xiàn)媒體融合的深度，打造緊跟科技發(fā)展的“四全”媒體，構(gòu)建完整的媒介生態(tài)鏈條，以達到媒體品牌價值與宣傳效益的最大化、最優(yōu)化。