劉雯 北京教育融媒體中心

新聞傳播作為人們接收信息的主要渠道，隨著新媒體時代到來人們對新聞傳播需求的不斷提升，社會大眾對新聞傳播呈現(xiàn)出了全新的要求。在以受眾需求導向下新聞傳播發(fā)展同時需要面對全新的方向，在注重新聞傳播實效性、個性化和互動性等特征彰顯基礎上，緊扣時代主題，滿足新媒體時代下社會大眾的信息接收需求。新媒體時代新聞傳播轉型發(fā)展是一個循序漸進落實的過程，這就需要專業(yè)媒體人加強實際分析，立足長遠發(fā)展層面上，大膽創(chuàng)新、勇于突破，不斷提升新聞傳播價值，真正讓新聞傳播在新媒體時代的變化發(fā)展中彰顯“魅力”。

一、新媒體時代新聞傳播的主要特點分析

（一）實效性

實效性是新聞傳播發(fā)展過程中一直秉持的原則，也是新聞傳播的主要特點。新媒體時代下，人們處于被海量信息包圍的浪潮中，媒體人的主要職責就是能迅速地將可用的、有效的信息進行篩選剔除，最終呈現(xiàn)給人們正確的、客觀的、科學的新聞報道。同時，在信息篩選中媒體人還需要注重信息傳遞的即時性，不可過渡延誤，失去了新聞傳播本身價值。

在以往的新聞傳播中，對于新聞稿件的校審通過多個步驟、多個人員進行層層把關，只有這樣人員才能夠在保證新聞可靠性的基礎上，同時提升其可信度。但是當前一些公共突發(fā)性危機事件的出現(xiàn)中，新聞傳播就需要及時避免多步驟審核帶來的時間拖延，需要提升新聞傳播的時效性，避免由于負面輿論傳播造成的不利影響[1]。如，突發(fā)性公共安全事件出現(xiàn)之后，為了避免出現(xiàn)恐慌現(xiàn)象，主流媒體新聞傳播及時深入加強對各種信息的整合，先形成了一個簡單的報道。最后，主流媒體人進行多方面的跟蹤報道，保證消息的實效性。就這一事件來講，新聞報道實效性作用主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面，在廣大人民群眾心目中，主流媒體所占據的地位是非常高的，試想如果新聞傳播沒有及時進行報道，那么將會引起一定的恐慌，同時對于獲得來自社會各界的支持也是非常不利的。另一方面，突發(fā)性事件的出現(xiàn)需要進行緊急救援，這就需要強大的物資支持，新聞傳播實效性提升，能讓有責任感的人們迅速組織參與到救援中，提升救援力度。

雖然，與“民間傳播”相比較而言，主流媒體新聞傳播對于突發(fā)事件的傳播有些遲滯，但也在隨著新媒體的不斷發(fā)展下提升自身的播報速度。新聞傳播的主要媒體人員在避免恐慌再次擴大之前，進行了有效的遏制，通過具有可信度和可靠性的新聞報道“穩(wěn)住”人們，避免出現(xiàn)負面影響。從這一方面來講，新媒體時代，各種全新的媒體技術的傳播更容易造成負面輿論的擴大化。因此，新聞傳播的主流官方媒體應該提升其即時性，通過與5G 技術以及新型設施設備進行使用，能夠讓廣大的人民群眾在第一時間了解突發(fā)事件的發(fā)展以及變化，在保證新聞真實性與可信度的基礎上，最大限度地降低負面輿論造成的不利影響，營造一個“清明正氣”的輿論傳播環(huán)境，這是時代賦予媒體人的責任感。

（二）碎片化

新媒體時代到來，各種全新技術的出現(xiàn)極大地改變新聞傳播的主要模式，同時呈現(xiàn)出了許多新的特點。首先，新媒體時代到來對傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)產生了較大的沖擊，各種傳播媒介如抖音、快手、微信、微博以及各種客戶端的形成，導致新聞傳播的受眾出現(xiàn)了分散化的現(xiàn)象。這些用戶通過不同的傳播媒介能夠隨時隨地地接收新聞信息，所接受的信息也是碎片化的。因此，在技術發(fā)展所趨的現(xiàn)狀下碎片化傳播成了新聞傳播的主要特點之一。其次，現(xiàn)代化社會快節(jié)奏生活致使人們接收信息趨向于“碎片化”。因此在新聞傳播的發(fā)展過程中，需要媒體人將各種新聞進行科學的、合理的碎片化分割，保證信息傳播正確、客觀基礎上，實現(xiàn)信息的有效傳遞。

從以上分析來講，碎片化傳播已經無可避免成為當前新聞傳播的主要特點之一。因此，媒體人應認識到這種全新的特點，通過出臺全新的新聞傳播軟件或搭建全新的傳播平臺，在保持新聞碎片化傳播的基礎上，同時保證新聞傳播的完整性，避免受眾在觀看之后出現(xiàn)斷章取義的不良現(xiàn)象[2]。如央視總臺新聞在傳播過程中，為了能夠適應新聞碎片化的傳播特點，及時推出了“央視頻”的社交新聞傳播軟件。這一傳播軟件及時順應碎片化的特點，形成了短時間的新聞資訊，同時也提供了長時間的新聞播報內容。在兩種形式的組合下為用戶提供多元化的優(yōu)質服務信息，有效滿足了現(xiàn)代化社會發(fā)展下的用戶的新聞瀏覽需求，對于用戶合理調整時間，了解最新的新聞事件，提升新聞傳播的影響力度有著非常重要的作用。整體而言，碎片化是新媒體時代新聞傳播的主要特點之一，媒體人必須立足現(xiàn)實，加強創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞傳播碎片，確保傳遞價值和效果完整性。

（三）個性化

個性是時代發(fā)展的需要，尤其在現(xiàn)代化發(fā)展浪潮下，個性不僅體現(xiàn)在人的發(fā)展上更體現(xiàn)在各種社會互動的層面上。新聞傳播在于增強人們之間的有效互動，這也就意味著新聞傳播過程中要遵從人的個性化需求，形成具有特色的個性化報道，以此吸引人們的注意力。當下，各種新聞傳播媒介的存在導致人們在瀏覽新聞過程中存在“眼花繚亂”的現(xiàn)象，那么新聞傳播如何脫穎而出，就需要形成個性化的報道。個性化的報道形成中，一方面通過文字、視頻、聲音等加工形成短視頻，通過短視頻的應用讓人們能快速、形象地瀏覽新聞傳播消息；另一方面，通過大數(shù)據分析，對用戶后臺瀏覽的新聞種類進行分析，通過公眾號的關注及時實現(xiàn)推送，以此為用戶定制個性化的服務。

頭條新聞作為當下新聞傳播的技術平臺之一，其能根據用戶的階段性瀏覽結果通過后臺大數(shù)據的分析，實現(xiàn)相關信息的推送。同時，用戶在進入頭條新聞界面之后，通過分類選擇自己的偏好，以此獲得頭條新聞所定制的個性化服務，大大提升了用戶的“滿意度”。頭條新聞在形成個性化服務形成個性化傳播報道中，力圖保持新聞傳播的可靠性和可信度，避免為了突出“個性”的隨意打造，這樣才能在諸多的傳播技術平臺中脫穎而出。

（四）互動性

在受眾權利意識不斷覺醒的現(xiàn)代化發(fā)展浪潮中，新聞傳播過程中呈現(xiàn)的一個新特點則是加強與受眾的互動。新媒體時代下，各種新聞傳播媒介的出現(xiàn)分散了人們的注意力，同時也導致受眾的分散性。而新聞傳播加強對互動的應用，通過在線問答、評論互動和匿名留言等，能夠最大限度獲得來自人們的關注度，讓人們切實感受參與到新聞傳播過程中，具有強烈的“主人翁”意識。此外，在我國新媒體發(fā)展的相關政策出臺中，特別強調與人們的互動，這是時代賦予的權利，也是人們自身需求滿足的結果。

新聞傳播互動過程中，媒體人主要對受眾的發(fā)言進行及時的回復，并且要對受眾的評論信息歸納總結，從中分析受眾對某一新聞事件的看法以及建議，最終能夠在受眾的影響下再次聚焦新聞事件的關注點。同時，在互動的過程中，應該以公開透明的方式對新聞事件進行播報，真正解答受眾的疑惑，以此保證受眾的公信力與影響力。

如，某一主流媒體在新聞傳播中針對神十三航天員返回地球進行報道，最終形成的題目是“太空三人組返回地球，他們將經歷‘黑障 6 分鐘’，這有多危險？”在針對這一報道文章形成中，有理有據地將三人返回地球遇到的“黑障區(qū)”進行解釋。在該報道形成之后，設置了評論互動區(qū)，方便新聞瀏覽者進行留言。最終經過統(tǒng)計，在該評論區(qū)一共有瀏覽520 條。其中，來自千佛洞輕飄飄的夏威夷果留言到“祝福祖國繁榮昌盛”、農家的孩子妮妮留言到“愛我中華！支持我國航天事業(yè)”。這些不同的留言再次證明了廣大人民對于祖國航天事業(yè)、祖國今日繁榮發(fā)展的支持，而這也是新聞傳播互動性最終呈現(xiàn)的一個效果，能讓更多的人將對國家的熱愛通過文字進行彰顯，真正達到了新聞傳播互動價值。

二、新媒體時代新聞傳播趨勢分析

（一）技術更新將會更加迅速

新媒體時代的到來正是媒體行業(yè)與各種互聯(lián)網技術結合發(fā)展的結果。也就是互聯(lián)網技術是新媒體行業(yè)發(fā)展的支柱。在這一背景下，新聞傳播發(fā)展應認識到未來跟隨互聯(lián)網技術的更新，其傳播技術也會出現(xiàn)極大的變化。新聞傳播技術更新應用中，通過加強高新技術設備，如SG 技術、8K 技術以及各種現(xiàn)代通信技術的應用，不斷能以高清的傳播畫面提升新聞傳播的質量，達到促使新聞傳播效率的提升，突破技術發(fā)展導致的各種限制和障礙，獲得人們的肯定和支持。此外，在新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新中，加強與各種社交軟件的整合應用，以此能夠讓受眾成為新聞傳播載體的基礎上，同時成為新聞傳播的客體，保證新聞傳播向著正確的方向發(fā)展。

（二）傳媒資源將會進一步實現(xiàn)優(yōu)化整合

新媒體時代下，人民群眾對于新聞傳播的要求在不斷地提升，尤其體現(xiàn)在對于信息真實性、完整性的追求中。因此，這就需要媒體人能夠從自媒體、新媒體以及傳統(tǒng)媒體等各方面出發(fā)，對各種資源進行優(yōu)化整合。一方面，整合受眾互動信息。當下，媒體人積極整合受眾互動信息，得到反饋意見，不斷優(yōu)化新聞傳播內容，改進新聞傳播方式；另一方面，多種客戶端資源的優(yōu)化整合。各個新聞傳播平臺能實現(xiàn)資源整合，通過技術合作、人員隊伍合作基礎上，及時形成完整、客觀、正確的報道。此外，新聞傳播資源整合中能切實深入到人民群眾當中，進一步了解受眾的興趣和愛好，以受眾所關心的切入點為入口，加強對各種資源的整合應用，形成最為優(yōu)質的新聞資訊，提升新聞傳播的社會價值。

三、立足趨勢下新聞傳播的轉型方向定位分析

在立足新聞傳播發(fā)展趨勢下，新聞傳播轉型方向應緊緊扣住此種發(fā)展趨勢，明確發(fā)展方向，為未來發(fā)展發(fā)揮有效地引導作用。

（一）轉型更加“接地氣”

從客觀意義上來講，新聞傳播不但是對主流價值、政策、路線方針解讀以及正能量的宣傳，更重要的是與大眾實現(xiàn)互動，讓人民群眾能夠在時代的浪潮中感受到自己權利被重視、被實現(xiàn)的一個過程。新聞信息的主要受眾人群則是社會成員。社會成員在長期生活交往中形成了自己獨有的思維習慣和接受需求。那么，新聞傳播轉型中需要貼近廣大人民群眾，加強需求分析[3]。

實際分析，社會大眾對新聞傳播要求更加“接地氣”，能在通俗易懂的語言交流中獲得真實有效的信息。因此，媒體人在促使新聞傳播轉型中，一方面，加強與社會成員的互動，及時獲得來自社會成員相關信息的反饋建議，不斷優(yōu)化傳播內容，讓新聞傳播能夠更加的接地氣，讓人們有參與感。如在近幾年較為發(fā)展迅速發(fā)展的抖音客戶端中，我們能認識到其之所以能夠獲得人民群眾的支持，其主要的特點是與人民群眾生活密切相關，真正實現(xiàn)了“接地氣”。這就啟示新聞傳播過程中要加強與抖音客戶端的應用，以最為生動鮮活的方式貼近受眾，以接地氣獲得來自廣大受眾的支持。

（二）轉型更加“層次化”

以往人們在獲取新聞傳播過程的方式是比較單一化的，長此以往的一種方式將會導致人們出現(xiàn)枯燥乏味的心理，對新聞傳播出現(xiàn)抵觸現(xiàn)象。新媒體時代到來，新聞傳播多元化打造能夠在加強聲音、圖像、文字等的利用上，通過短視頻、專門的系列報道以及統(tǒng)一的公眾號推送等，讓受眾能夠通過多樣的終端接收探討新聞信息，以豐富多彩的界面切實增強人們的視覺感受，提升新聞傳播效率。

學習強國作為我國主流媒體認可的新聞傳播平臺，其主要受眾為各個行政人員或者企事業(yè)單位人員；頭條新聞受眾相比學習強國將會擴大，多個分類的存在能讓人們根據不同的需求瀏覽不同的信息，獲得了人們的一致好評。因此能切實發(fā)現(xiàn)我國現(xiàn)今依托新媒體所形成的新聞傳播平臺更加具有層次化，對于新聞傳播未來向著多元化方向發(fā)展起著非常重要作用。

（三）轉型更加“迅速”

新媒體時代帶來的巨大沖擊將會促使新聞傳播轉型更加迅速，需要迅速地抓住新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的“苗頭”，匯集人才，集思廣益，保證新聞傳播發(fā)展媒介的高效性。這一方面來講，需要不斷提升媒體人的素養(yǎng)，只有媒體人的創(chuàng)新能力不斷提升，才能有效應對新聞傳播轉型過程中存在的困境，促使新聞傳播科學發(fā)展。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下，新聞傳播呈現(xiàn)出了個性化、互動性、碎片性以及即時性的特點，這些全性的特點也就意味著新聞傳播需要打破以往的傳播模式和傳播方向，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。那么在立足新媒體時代下，新聞傳播發(fā)展的技術更新迅速、傳播傳媒資源將會進一步實現(xiàn)優(yōu)化整合的趨勢，媒體人應該能夠明確其轉型方向將會更加接地氣、更加的層次化，且整個轉型更加迅速，這就需要內外協(xié)調，全力促使新聞傳播效率提升，從而保證新聞傳播的社會公信力。