文劍 云南廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率 盛雪梅 云南廣播電視臺(tái)新媒體中心

一、新聞傳播的基本內(nèi)涵

中國(guó)初期的傳統(tǒng)新聞傳播媒體主要是、報(bào)紙、廣播、雜志和電視。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播通道不再被電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)方式所束縛。作為改善群眾精神文化建設(shè)的重要渠道，新聞傳播在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展中起著重要作用，簡(jiǎn)單來說，新聞在提升人民群眾精神文化建設(shè)、推動(dòng)國(guó)家與社會(huì)發(fā)展以及增強(qiáng)我國(guó)國(guó)民素質(zhì)等方面有著不可替代的地位?？梢赃@樣說，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展下的新興產(chǎn)業(yè)。依靠著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，最大限度地利用其優(yōu)勢(shì)，新媒體巧妙地在新聞傳播領(lǐng)域適宜、靈活地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為人們獲取新聞信息開辟了新的渠道，滿足了社會(huì)在新聞傳播方面的更高要求。并且新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也意味著我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的改善，社會(huì)正在逐步向數(shù)字化和現(xiàn)代化邁進(jìn)。與此同時(shí)，作為社會(huì)的子系統(tǒng)，新聞傳播在推進(jìn)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展中扮演著重要的角色。它不僅是國(guó)家重大信息與民生信息的傳遞者，也促使人們逐漸了解到，新聞傳播是社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步和變化的重要形式。

二、視頻新聞的特點(diǎn)及其價(jià)值體現(xiàn)

與通常的新聞傳播形式相比，視頻新聞具有新聞價(jià)值和輿論引導(dǎo)功能。簡(jiǎn)單來說，短視頻新聞可以在一定程度下影響觀眾的思想，因此，短視頻新聞必須具有特定的新聞意義，以確保其內(nèi)容和價(jià)值滿足社會(huì)發(fā)展的需要，向社會(huì)提供一個(gè)和諧穩(wěn)定的新聞媒體環(huán)境。

（一）時(shí)效性

根據(jù)專業(yè)人士的詳細(xì)研究，全世界正在使用智能手機(jī)的人數(shù)已經(jīng)超過了三十四億，約占全球人口的百分之四十，可以這樣說，智能手機(jī)所擁有的接收短視頻信息的功能，為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播提供了必要條件，如今智能手機(jī)已經(jīng)成為最為重要新聞傳播媒介。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活壓力的不斷增加以及生活節(jié)奏的不斷加快，如何提高視頻新聞信息傳播的及時(shí)性已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體領(lǐng)域亟待解決的問題。在現(xiàn)代社會(huì)工作競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，其閱讀新聞及相關(guān)訊息的閑暇時(shí)間逐漸消失。人們僅僅可以在空閑的碎片時(shí)間進(jìn)行新聞瀏覽，比如午餐時(shí)間以及午休時(shí)間等。基于此，新聞短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其簡(jiǎn)單容易理解、傳播效率較高、影響力較大的特點(diǎn)，提高短視頻新聞的時(shí)效性，重點(diǎn)關(guān)注新聞時(shí)間的關(guān)鍵內(nèi)涵，精準(zhǔn)報(bào)道，防止短視頻新聞內(nèi)容復(fù)雜，占用時(shí)間過長(zhǎng)的情況出現(xiàn)。

（二）重要性和顯著性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)熱點(diǎn)新聞以及國(guó)家政治新聞已經(jīng)逐漸成了短視頻新聞的兩大要點(diǎn)內(nèi)容，其與國(guó)家制定和推動(dòng)的有關(guān)制度息息相關(guān)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到大力發(fā)展的背景下，政府為了深入地對(duì)新聞播放模式和路徑進(jìn)行改革，強(qiáng)調(diào)新聞媒體的價(jià)值，提出了許多相關(guān)政策，給予新聞媒體強(qiáng)力支持。在媒體產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，為了擴(kuò)大短視頻新聞的影響和視覺效果，促進(jìn)新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展，新聞?dòng)浾呦胍纳贫桃曨l新聞的重要性就必須把握社會(huì)熱點(diǎn)和政治動(dòng)態(tài)。并且，密切關(guān)注國(guó)家的重大時(shí)事和新政策方針，并吸引受眾的關(guān)注，使短視頻新聞的社會(huì)利益最大化。

（三）人文性

人文性是短視頻新聞吸引受眾的重要特征，短新聞?dòng)浾呖蓮牟煌嵌韧诰蚺c群眾日常生活存在密切聯(lián)系的瞬間，以受眾日常生活與行為規(guī)范作為參考，從群眾的角度出發(fā)，把短視頻新聞和人們的生活相結(jié)合，以群眾及其周圍生活中發(fā)生的事情用人文藝術(shù)手法表達(dá)出來，對(duì)于觀眾，通過人文藝術(shù)性的短視頻向人們展示創(chuàng)作者的想法，成為記錄人們?nèi)粘Ｉ畹妮d體。依靠較高的人文藝術(shù)價(jià)值吸引受眾，喚起受眾的思考，讓短視頻新聞成為群眾最佳的了解新聞的渠道。

（四）多樣化

新聞信息的時(shí)效性與價(jià)值對(duì)于新聞傳播來說十分重要，對(duì)全社會(huì)來說，需要了解新聞信息在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代的重要性。傳統(tǒng)新聞傳播手段與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體相比，傳統(tǒng)新聞傳播手段顯得十分單一和局限。換句話來說，傳統(tǒng)的新聞傳播手段與新媒體時(shí)代格格不入，不符合時(shí)代發(fā)展的需求。解決傳統(tǒng)新聞傳播局限性的最佳方法之一就是利用短視頻技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，短視頻多樣化的特點(diǎn)能夠?qū)鹘y(tǒng)方法單一局限的問題進(jìn)行極大地改善。目前，在我國(guó)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）是短視頻新聞的主要生產(chǎn)力。隨著短視頻用戶的增加，新聞生產(chǎn)者不再局限于專業(yè)媒體人，每一個(gè)用戶都有可能成為新聞生產(chǎn)的參與者，這樣不僅能夠?yàn)樾侣剛鞑泶罅抠N近生活的素材，還能提升新聞短視頻的多樣性，受眾能夠從多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行關(guān)注。

（五）碎片化

目前，在社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏越來越快的步伐中，大多數(shù)人幾乎不可能有一個(gè)完整的時(shí)間段進(jìn)行新聞閱覽，尤其是在大城市工作和生活節(jié)奏較快的群眾。因此，人們?cè)诳焐顣r(shí)代更加傾向利用碎片時(shí)間來了解新聞。眾所周知，短視頻新聞具有時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、內(nèi)容簡(jiǎn)短的特點(diǎn)，這樣碎片化的視頻能夠滿足當(dāng)代受眾的閱覽習(xí)慣以及碎片化時(shí)間的需求。網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞可以幫助用戶在有限的時(shí)間內(nèi)獲取盡可能多的新聞信息。在病毒COVID-19 流行期間，相關(guān)新聞內(nèi)容大多以短新聞視頻的形式出現(xiàn)。它不僅非常豐富，還精煉了預(yù)防流行的方法，而且能使受眾很快了解相關(guān)信息，便于受眾多渠道、多角度地了解。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的現(xiàn)狀以及面臨的問題

（一）新聞傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

新聞傳播內(nèi)容的同質(zhì)化已經(jīng)成為目前新聞媒體行業(yè)最為重要的問題，新聞消息重復(fù)多余，沒有較高的價(jià)值，這些問題都影響著受眾的閱覽體驗(yàn)，大量用戶不愿花費(fèi)時(shí)間精力了解新聞內(nèi)容，受眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。想要避免上述問題的出現(xiàn)就需要對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，利用短視頻等新渠道進(jìn)行新聞播報(bào)。除此之外，在傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展過程中，智能手機(jī)的普及提高了受眾獲取信息的效率及廣泛性，其對(duì)所獲取新聞信息的質(zhì)量及多樣化要求也不斷提升，為了有效地滿足觀眾的需要，工作人員必須改變自己的想法，深入了解信息和內(nèi)容，提高新聞和信息的多樣性和豐富性。

（二）新聞內(nèi)容較為片面

在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，短視頻新聞創(chuàng)作者首先應(yīng)該考慮的就是受眾的需求，內(nèi)容創(chuàng)作的核心就是以群眾的需求出發(fā)，反映真實(shí)的新聞事件，體現(xiàn)出短視頻新聞的價(jià)值所在。但是，從短視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì)來看，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，短視頻新聞仍然具有相對(duì)的局限性，限制著短視頻新聞內(nèi)容的開發(fā)、創(chuàng)新和發(fā)展。其結(jié)果導(dǎo)致的是，在新聞傳播長(zhǎng)期發(fā)展過程中還是難以脫離傳統(tǒng)思維，其視頻內(nèi)容不能良好的顯示當(dāng)今多樣化社會(huì)現(xiàn)狀。為客觀展示人民群眾日常生活及工作的相關(guān)信息內(nèi)容，表達(dá)群眾思想狀態(tài)以及社會(huì)實(shí)際情況，短視頻新聞媒體應(yīng)及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作模式，最大限度地滿足行業(yè)不斷變化的需求，積極研究互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在視頻內(nèi)容創(chuàng)新中的應(yīng)用，為促進(jìn)新聞信息迅速?gòu)V闊的普及作出貢獻(xiàn)，與此同時(shí)依靠自身的特點(diǎn)，積極進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，積極為基層人民群眾發(fā)聲，用腳踏實(shí)地接地氣的新聞內(nèi)容創(chuàng)造短視頻新聞的價(jià)值。

（三）娛樂化特征明顯

短視頻的快速發(fā)展，使其具有了娛樂性的特質(zhì)，而這樣的特點(diǎn)也體現(xiàn)在短視頻新聞的內(nèi)容當(dāng)中，具體的表現(xiàn)就是，短視頻新聞會(huì)使用娛樂化的編輯手段進(jìn)行新聞播報(bào)，使新聞畫面具有強(qiáng)烈的吸引力。如果這樣的娛樂化手法使用得當(dāng)，會(huì)為受眾帶來一定新鮮感及強(qiáng)烈視聽沖擊，但是如果短視頻新聞娛樂化過度的話，可能會(huì)失去新聞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋举|(zhì)，并使新聞內(nèi)容具有煽動(dòng)性，失去了新聞本身表達(dá)的價(jià)值，無法體現(xiàn)出實(shí)際內(nèi)容的真實(shí)含義。一般來說，短視頻新聞具有特定的引導(dǎo)作用，能夠?qū)浾摵蜕鐣?huì)造成影響。因此，短視頻新聞的創(chuàng)作需要回歸到新聞事件本身，著重體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)及內(nèi)涵，以新聞的真實(shí)性和人文性來打動(dòng)觀眾，實(shí)現(xiàn)其新聞內(nèi)容的真實(shí)價(jià)值。

（四）網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞質(zhì)量不一，真假難辨

相比于傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作者素質(zhì)參差不齊，這是由于創(chuàng)作門檻較低導(dǎo)致的。因此，在眾多短視頻新聞中，難免會(huì)出現(xiàn)為了吸引眼球進(jìn)行歪曲事實(shí)的新聞報(bào)道，這樣就造成網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的質(zhì)量、可信度低下。網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞隨著一部分居心不良的創(chuàng)作者的影響而質(zhì)量急劇下降，使新聞失去了原有的價(jià)值。任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)短視頻可以很好地滿足群眾時(shí)間的碎片化特點(diǎn)，使群眾在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的新聞資訊。發(fā)布網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞不受時(shí)間、空間的限制，一方面方便了用戶，另一方面也給不法分子提供可乘之機(jī)。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑及策略

（一）加強(qiáng)資源整合，創(chuàng)新編輯思路

要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)視頻新聞內(nèi)容的良性發(fā)展，編輯制作短視頻人員在著手新聞編輯時(shí)，需對(duì)受眾群體的實(shí)際需求做深入分析，積極創(chuàng)新自身編輯思維，以使編輯內(nèi)容更具吸引力，將編輯工作的價(jià)值充分發(fā)揮出來。具體而言，第一，編輯人員應(yīng)正確認(rèn)知短視頻，其在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。編輯人員應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有關(guān)編輯內(nèi)容的資源與素材的查找，并整合資料，將其中具有價(jià)值的信息點(diǎn)提取出來，通過相應(yīng)編輯后在報(bào)道中進(jìn)行應(yīng)用，旨在進(jìn)一步充實(shí)編輯內(nèi)容。第二，編輯人員要注重自身視野的不斷開闊，基于更多視角去觀察事物與看待問題旨在通過全新的編輯視角，使新聞內(nèi)容更具活力，從而帶給受眾更新穎的觀看體驗(yàn)。第三，編輯人員不能忽視信息反饋，要重視與受眾群體的交流互動(dòng)，進(jìn)而對(duì)受眾群體的真實(shí)喜好做全面把握，這有助于編輯內(nèi)容有效性與針對(duì)性的提升。

（二）注重視頻創(chuàng)新，保證內(nèi)容原創(chuàng)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們關(guān)注的問題也在不斷增多。因此在進(jìn)行新聞的推廣時(shí)，應(yīng)該從多角度進(jìn)行發(fā)掘，將短視頻新聞進(jìn)行有效創(chuàng)新，保證人民群眾在進(jìn)行視頻的觀看時(shí)，能更加吸引眼球，從而獲取更多的流量。但短視頻的創(chuàng)新需要通過各種話題進(jìn)行開展，但是這種情況下就會(huì)出現(xiàn)一些視頻照搬照抄，或者是使用他人的視頻進(jìn)行傳播的情況。因此保證視頻質(zhì)量的同時(shí)，還需要注重視頻的原創(chuàng)性，這樣才能在當(dāng)前的環(huán)境下，保證短視頻新聞的良好發(fā)展。要充分了解人民群眾所關(guān)心的視頻，貼近生活，傳播正能量，這樣才能使短視頻新聞向更好的方向發(fā)展。

（三）創(chuàng)新技術(shù)，提升新聞短視頻的觀看體驗(yàn)

新聞與技術(shù)不斷融合，促使新聞短視頻獲得了更好的發(fā)展，同時(shí)隨著各種技術(shù)門檻降低以及新技術(shù)誕生，新聞短視頻信息傳遞和視覺效果不斷提升，為受眾帶來了良好的體驗(yàn)，同時(shí)提升了新聞短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展新聞短視頻中，技術(shù)作為新聞媒體發(fā)展的有力支撐，相關(guān)領(lǐng)域工作人員應(yīng)做好對(duì)新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用工作，從而提升信息傳遞質(zhì)量。而在技術(shù)創(chuàng)新中，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：首先，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新力度。隨著5G 時(shí)代到來，在先進(jìn)技術(shù)支持下，主流媒體為提升新聞短視頻的展現(xiàn)效果，需要借鑒或利用AR、VR、動(dòng)作捕捉等新技術(shù)，通過這種方式既可提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，又可發(fā)揮新聞短視頻的主流價(jià)值；其次，拓展新聞短視頻的傳播渠道。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)支持下，新聞短視頻制作獲得了空前發(fā)展，而充分發(fā)揮視頻價(jià)值，提升媒體受眾量，應(yīng)加快傳播渠道的拓展，重視對(duì)第三方平臺(tái)和自有平臺(tái)的充分利用，以此擴(kuò)大新聞短視頻的傳播力與影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞傳播的渠道、速率與內(nèi)容更迭都產(chǎn)生了極大影響。新聞媒體的傳播渠道已不再被電視、廣播、報(bào)紙、雜志等載體束縛，隨著智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的不斷推行，為用戶予以了實(shí)時(shí)獲取新聞信息的快捷渠道，短視頻新聞因短小精悍、內(nèi)容緊湊、能夠較好地滿足受眾利用碎片化時(shí)間觀看的需求，發(fā)展迅速。在此背景下，短視頻新聞作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下極具代表性及沖擊力、影響力的新聞媒體工作，已獲得了空前的發(fā)展，短視頻新聞創(chuàng)作者需深入了解短視頻新聞內(nèi)在特征及發(fā)展規(guī)律，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)定自身立場(chǎng)，廣泛應(yīng)用新時(shí)代短視頻制作技術(shù)，這樣才能為受眾提供具有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而更好地服務(wù)于社會(huì)。