劉灝 南方新聞網(wǎng)

現(xiàn)代通信技術(shù)已經(jīng)被普遍應(yīng)用到社會各領(lǐng)域，新媒體技術(shù)應(yīng)用尤為明顯，其影響已深刻地改變了現(xiàn)代人的信息傳播和交互習(xí)慣。在多種新技術(shù)融合發(fā)展的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體加強(qiáng)對新聞傳播形態(tài)、傳播渠道和傳播手段的革新。一改以往新聞傳播媒介相對單一封閉的傳播結(jié)構(gòu)，通過各類融合手段，實現(xiàn)媒介融合的發(fā)展，推動進(jìn)入以多樣化新媒體技術(shù)為依托的融媒體傳播時代。融媒體時代下的新聞傳播呈現(xiàn)出傳播速度快、交互性強(qiáng)、形式多樣等特點。加強(qiáng)對融媒體環(huán)境下新聞傳播新路徑的探索和對構(gòu)建全新的新聞傳播內(nèi)容體系等相關(guān)問題的探討非常必要。

一、融媒體時代的內(nèi)涵解析

（一）新媒體發(fā)展的定義及優(yōu)勢特點

不同于報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形態(tài)，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。目前，新媒體傳播主要以門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等形式為主要載體。新媒體在大眾傳播領(lǐng)域的應(yīng)用日漸成熟，應(yīng)用于新聞傳播活動，尤其具有優(yōu)勢：1）新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)刃屡d技術(shù)手段，突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時空限制，極大地提升了新聞傳播的時效性，擴(kuò)大了傳播范圍以及新聞傳播活動的受眾覆蓋面。2）門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等為主的新媒體載體的發(fā)展，推動新聞傳播的內(nèi)容形態(tài)多樣化的發(fā)展趨勢，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體大多是借助單一的文字、圖像、音頻等信息載體進(jìn)行信息傳播。隨著媒體媒介融合發(fā)展，各種信息符號實現(xiàn)了組合傳播，使文字、圖像、音頻、視頻、html 等信息符號形成疊加式、立體化的矩陣式信息載體為受眾提供更具沖擊力的新聞內(nèi)容。3）借助門戶網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體平臺進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動，滿足現(xiàn)代人信息接收時間碎片化、接受方式網(wǎng)絡(luò)化的特點，讓人們有效地利用碎片化的時間更簡捷、更省時地接收各種新聞信息和各類資訊。4）短視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)借助各類網(wǎng)絡(luò)平臺增加渠道性曝光度，讓受眾借助平臺來參與新聞互動，發(fā)表個人觀點及意見，有效增加新聞傳播的信息交互性特點。

（二）新聞傳播的媒介融合趨勢

媒介融合指報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體在信息傳播過程中進(jìn)行有機(jī)融合，從而呈現(xiàn)媒介多功能一體化的趨勢。此過程借助多種傳播技術(shù)構(gòu)建在同一平臺內(nèi)不同形態(tài)的信息傳播活動。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也積極借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺和渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在立足于自身傳播媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極利用5G、VR 等新型媒介技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體平臺來實現(xiàn)媒介融合的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。對于新聞機(jī)構(gòu)來說，必須采用媒介融合等手段和措施，構(gòu)建線上、線下相結(jié)合的融媒體平臺，探索更加高效、便捷的新聞傳播方式，以此來保持媒體競爭力。就目前發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在體制機(jī)制改革、技術(shù)革新等方面都存在諸多障礙，這些障礙阻礙了新聞媒體的媒介轉(zhuǎn)型工作，影響新聞傳播的媒介融合發(fā)展趨勢。

二、融媒體時代新聞傳播的特點

融媒體時代下，新聞機(jī)構(gòu)開始加強(qiáng)媒介轉(zhuǎn)型，積極運用多樣化手段來進(jìn)行信息傳播。融媒體時代的新聞傳播的特點表現(xiàn)在以下方面：

（一）時效性

在新聞傳播領(lǐng)域，以報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)長期占據(jù)主流媒體地位，人們也習(xí)慣依靠報紙雜志欄目和廣播電視節(jié)目來獲取相關(guān)的新聞資訊。但無論是每日出版的報紙，還是廣播電視節(jié)目，在新聞資訊傳播方面都具有一定滯后性。加之報紙雜志版面和廣播電視節(jié)目時段的容量受限，致使新聞事件的報道只局限于基本信息的傳播，缺少延伸性和連貫性報道。隨著手機(jī)自媒體等媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，人們通過智能手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)在事件發(fā)生時就能通過“新聞推送”等途徑即時了解相關(guān)新聞和資訊的可能性。同時，受眾還能在第一時間借助網(wǎng)絡(luò)直播等方式全程跟進(jìn)重大新聞事件的發(fā)生發(fā)展過程，新聞傳播時效性得到顯著提升。

（二）開放性

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的應(yīng)用形式越來越多樣化。新聞傳播領(lǐng)域以更加多樣化的媒介形態(tài)促進(jìn)新聞信息傳播和交流的多樣化，與此同時，借助抖音、快手、西瓜視頻等短視頻直播APP，受眾從傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餍畔鞑サ馁Y訊傳播主體，通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺來分享個人生活，傳播生活技能和知識等。這種新聞傳播模式呈現(xiàn)一種開放性的形態(tài)，為新聞傳播活動提供了更加開放、多元的傳播環(huán)境，有利于增強(qiáng)各個傳播主體之間的信息交流與互動。

（三）互動性

報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播路徑大多較為單一，且報紙雜志欄目、廣播電視節(jié)目等新聞傳播媒介。往往采用單向的線性傳播模式，受眾大多是處于絕對信息接收者的位置，加之缺少通暢的信息反饋渠道，使得受眾難以在新聞傳播過程中獲得主動性和參與權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)APP 等平臺來進(jìn)行傳播活動，使其互動性明顯增強(qiáng)，為受眾參與互動交流提供了網(wǎng)絡(luò)留言板塊、網(wǎng)絡(luò)社交媒體終端等渠道，尤其是在重大新聞事件的傳播過程中，公眾有了更多發(fā)表個人意見觀點的方式和渠道，新聞機(jī)構(gòu)獲取信息反饋的時效性也得到提升，能夠在較短時間內(nèi)及時了解受眾看法，掌握民意和公眾輿論走向。

（四）多樣性

融媒體時代，越來越多網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)開始借助短視頻技術(shù)等新型技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。目前，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取資訊的主要內(nèi)容載體。而短視頻新聞的傳播主體也不再局限于專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，任何組織和個人，只要擁有內(nèi)容素材，都可以將素材進(jìn)行整理、編輯和制作，并在短視頻平臺發(fā)布。短視頻傳播主體日益多樣化的同時，其傳播內(nèi)容也不再局限于專業(yè)新聞領(lǐng)域，而是根據(jù)傳統(tǒng)主體呈現(xiàn)多樣化內(nèi)容的傳播態(tài)勢。新聞傳播主體、傳播內(nèi)容的多樣化發(fā)展促使新聞傳播活動的速率變得更高效。

三、融媒體在新聞傳播中的運用

（一）在傳播形式上的應(yīng)用

在如今的融媒體時代，微信、微博、手機(jī)客戶端已經(jīng)成為新聞傳播的主要路徑，很多新聞都是基于這些軟件平臺進(jìn)行大范圍傳播，其傳播形式主要是將新聞信息以微信公眾號定期推送、微博客戶端發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)、手機(jī)客戶端集中查閱等形式，這將在一定程度上打破了原有依靠廣播和電視進(jìn)行新聞傳播的形式，讓新聞傳播更具有時效性、隨意性和互動性。

（二）拓寬新聞信息渠道和來源

首先，傳統(tǒng)新聞傳播的態(tài)勢主要是基于媒體自身的需要，公眾只能屈于被動位置來接受新聞信息的傳播，無法根據(jù)自身需求和喜好查閱新聞。而融媒體時代下的新聞傳播從根本上改變了這一現(xiàn)狀。讓公眾可以根據(jù)自身主觀意識的需求對新媒體平臺上的新聞事件進(jìn)行查閱，在新聞事件的評論區(qū)內(nèi)表達(dá)對新聞事件的相關(guān)看法，并在新聞事件的后續(xù)相關(guān)報道中進(jìn)行跟進(jìn)查閱。

其次，融媒體時代下的大數(shù)據(jù)算法，可以將大眾在新聞評論區(qū)內(nèi)所發(fā)表的評論數(shù)據(jù)、觀點以及對新聞信息的敏感程度等信息進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以確保時刻把握公眾關(guān)注話題的焦點，從而讓新聞信息在大眾面前更加具有吸引力，保證新聞傳播的影響力。

最后，融媒體下的新聞傳播，可以能夠針對新聞信息設(shè)立不同的評論觀點，以此來拉動公眾對新聞的不同看法進(jìn)行投票活動。這在一定程度上能夠掌握公眾的價值觀，還能促使公眾參與到新聞事件之中，從而吸引公眾觀看新聞信息。

（三）加強(qiáng)媒體間相互合作

目前，傳統(tǒng)模式下以廣播和電視為傳播主體的新聞傳播，雖然在公眾接受程度上受到了融媒體的限制，但還是存在一定的影響力。為了更好地促進(jìn)新聞傳播對大眾的影響力，滿足相關(guān)媒體新聞傳播的目的，相關(guān)媒體工作人員應(yīng)積極配合各種融媒體平臺建設(shè)，通過各種形式引導(dǎo)公眾盡可能地關(guān)注融媒體平臺，加強(qiáng)各媒體間的相互合作，使融媒體下的新聞傳播能夠成為與廣播電視新聞并行的傳播綜合體。

（四）創(chuàng)新新聞制作

在融媒體時代的推動下，新聞傳播已經(jīng)開始朝向娛樂化的趨勢發(fā)展。然而，這一趨勢既是有利的機(jī)遇也是關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。一方面，娛樂化的新聞傳播能夠吸引更多的公眾來關(guān)注新聞事件所要傳播的內(nèi)容和思想。另一方面，過度娛樂化將促使新聞傳播失去媒體的權(quán)威性。因此，新聞傳播的制作首先應(yīng)確保新聞傳播的權(quán)威性，使新聞傳播更加娛樂化、社會化和親民化，提高受眾對新聞的接受度。

四、加強(qiáng)融媒體時代新聞傳播的路徑創(chuàng)新分析

融媒體時代下，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)加速自身新聞傳播結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并積極借助新型媒體手段實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。我們能夠清楚地看到，融媒體時代下的新聞傳播也逐步展現(xiàn)出時效性更強(qiáng)、開放度更高、互動性更足、傳播更多元等特點。因此，積極加強(qiáng)對新聞傳播路徑的優(yōu)化創(chuàng)新非常重要。

（一）加強(qiáng)新聞傳播理念的優(yōu)化創(chuàng)新

加強(qiáng)新聞傳播理念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)新聞傳播方式創(chuàng)新是推動新聞媒體實現(xiàn)媒介融合發(fā)展的重要路徑之一。轉(zhuǎn)變傳播理念，應(yīng)該從以下兩方面來落實：第一，要強(qiáng)化樹立融媒體理念，積極推動傳統(tǒng)媒體下的線性新聞傳播向媒介融合發(fā)散性傳播轉(zhuǎn)型，首先加強(qiáng)新聞從業(yè)人員對融媒體知識的學(xué)習(xí)和掌握，使其能夠在準(zhǔn)確把握新媒體形勢下新聞傳播方式的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展研究融媒體對新聞傳播工作的積極影響，明確結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的傳播理念和方向，以此在新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部形成“自上而下”的融媒體新聞傳播環(huán)境，為落實融媒體環(huán)境下新聞傳播工作的轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。第二，要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員對融媒體知識的利用，尤其是一線新聞記者必須加強(qiáng)對新媒體編輯制作等方面專業(yè)知識和專業(yè)實操技能的學(xué)習(xí)，同時也要強(qiáng)化市場人員對運用新媒體途徑認(rèn)識水平，將所學(xué)知識充分運用到新聞傳播實踐工作中，使其能夠?qū)Χ鄻踊诿襟w資源進(jìn)行綜合運用。

（二）凸顯新聞時效性，加強(qiáng)新聞資源的優(yōu)化配置

強(qiáng)化對融媒體時代下新聞傳播工作發(fā)展創(chuàng)新路徑的開發(fā)和應(yīng)用，需要立足于對新聞時效性把握，在此基礎(chǔ)上運用多種新媒體技術(shù)和傳播途徑持續(xù)加強(qiáng)新聞資源的優(yōu)化配置。具體來說，報紙、雜志、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體需要積極響應(yīng)建立融媒體中心，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新媒體部門，加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞編輯部門與新媒體部門對新聞資源共享機(jī)制的應(yīng)用，為新媒體平臺提供充分的內(nèi)容資源，積極培養(yǎng)新媒體策劃制作人才，同時媒體機(jī)構(gòu)也要為構(gòu)建專業(yè)的新聞網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺等給予更多資金、資源的投入，以此加強(qiáng)構(gòu)建專業(yè)新媒體平臺的基礎(chǔ)設(shè)施，打造全天候全領(lǐng)域的新媒體報道平臺，有效提升新聞報道的時效性和專業(yè)度。此外，新聞媒體還需要建立暢通的對內(nèi)、對外信息溝通渠道，對內(nèi)要構(gòu)建和聯(lián)通各部門的局域網(wǎng)，提高媒體內(nèi)部各個媒介平臺和部門關(guān)于新聞信息的資源共享性，提高新聞資源的利用率，對外要建立與各個新聞聯(lián)絡(luò)溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)信息的新聞轉(zhuǎn)化率。

（三）提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，用好融媒體的傳播渠道

新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展要落在提高內(nèi)容廣度和深度的根本點上。提升新聞內(nèi)容的廣度和深度，需要實現(xiàn)對多元融媒體傳播渠道的拓展運用，通過開發(fā)更多有效的媒體傳播途徑，提升新聞傳播內(nèi)容策劃、制作、編輯和傳播水平。首先，應(yīng)加強(qiáng)對新媒體內(nèi)容載體的探索，充分運用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻新聞、交互式html 等多種新媒體載體和形式，推動新聞媒體多元化傳播，實現(xiàn)呈現(xiàn)形式和載體相互融合、多終端聯(lián)動呈現(xiàn)的新聞傳播平臺構(gòu)建。其次，推動融媒體傳播形態(tài)的建設(shè)，充分運用手機(jī)、平板電腦等移動終端，積極借鑒短視頻新聞編輯制作經(jīng)驗，發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺傳播優(yōu)勢，構(gòu)建“內(nèi)容+平臺”的融合性傳播模式。最后，借助具有流量的“新聞事件”創(chuàng)新新媒體事件營銷策略，通過有效的營銷策略增加受眾黏性，促使更多目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_忠實用戶，同時鼓勵更多用戶積極參與的營銷策略的制定與推行，增強(qiáng)新聞傳播過程中媒體與用戶之間的互動性，為開展更加精彩、更具渲染性的融媒體新聞傳播活動奠定扎實的用戶服務(wù)基礎(chǔ)。

（四）加強(qiáng)基于媒介融合的傳播矩陣的構(gòu)建，提高競爭力

當(dāng)前，具有創(chuàng)新性和靈活性的新媒體已經(jīng)成為融媒體時代下開展新聞傳播活動的傳播主體。尤其隨著5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，新媒體衍生出更多傳統(tǒng)媒體所不具備的新聞傳播形態(tài)。因此，加強(qiáng)以融媒體為基礎(chǔ)的全新新聞傳播形態(tài)的構(gòu)建工作是非常有必要的。具體來說，就是積極改變新聞傳播方式。當(dāng)前新聞傳播行業(yè)的話語權(quán)逐漸從報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等載體平臺，作為傳統(tǒng)新聞媒體，需要持續(xù)挖掘新的新聞敘述方式，努力創(chuàng)新和優(yōu)化新聞欄目、節(jié)目形態(tài)，不斷強(qiáng)化多種媒體的組合應(yīng)用，以此形成全新的融媒體傳播方式，通過構(gòu)建高質(zhì)量的融媒體傳播方式，提升新聞媒體的傳媒競爭力和影響力。

綜上，在融媒快速發(fā)展的大環(huán)境下，新聞媒體必須要積極順應(yīng)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)融媒傳播渠道的拓展與應(yīng)用，借助更加多元化的新媒體技術(shù)和平臺優(yōu)化新聞傳播的結(jié)構(gòu)形態(tài)，提升新聞媒體的傳播力與影響力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。