高薇 孫明霞 柳青 河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

全媒體時(shí)代背景下，各媒體中心都在積極探索媒體融合發(fā)展之路，努力構(gòu)建“立體多樣、融合發(fā)展”的現(xiàn)代傳播體系，不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力；堅(jiān)持新聞宣傳工作三貼近原則，圍繞中心工作牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，高質(zhì)量做好各項(xiàng)宣傳工作任務(wù)。新形勢(shì)下，新聞采編工作有了新要求，作為采編工作者必須要做好內(nèi)容品質(zhì)的把握，同時(shí)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新理念，適應(yīng)工作的新變化，努力成為全能型人才。

一、全媒體時(shí)代下的媒體融合分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，促使人類信息傳播機(jī)構(gòu)和形態(tài)重新被塑造，改變了傳播過(guò)程、傳播技術(shù)和傳播范圍，同時(shí)傳播效果也被顛覆。全媒體下的信息傳播，具有全程、全息、全員以及全效的特點(diǎn)。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)受到了很大的沖擊，體現(xiàn)在時(shí)效性、內(nèi)容表現(xiàn)形式、新聞傳播渠道等方面。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用背景下，信息傳播速度更快，受眾會(huì)快速獲得信息；信息表現(xiàn)形式更加多樣化，包括文字和圖片以及視音頻等；利用新媒體平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果；基于網(wǎng)絡(luò)傳播增加了新聞的覆蓋范圍。這些都是傳統(tǒng)新聞傳播模式不具有的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式，難以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新成了必然選擇。通過(guò)媒體融合，建設(shè)融合體中心，利用多媒體技術(shù)手段，結(jié)合其他技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞制作與傳播的創(chuàng)新。

二、全媒體時(shí)代新聞采編的內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新

（一）案例概述

以人民日?qǐng)?bào)社為例，入選了2020 年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。在信息社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式等都發(fā)生了深刻變化，新興媒體影響力不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)新聞受到了巨大沖擊，尤其是報(bào)業(yè)。在全程媒體、全息媒體、全員媒體等的發(fā)展下，信息與人的關(guān)系更加多元化，人們開(kāi)始思考和研究全媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)不斷探索與研究，最終人民日?qǐng)?bào)提出了建立“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”的全媒體傳播體系。現(xiàn)結(jié)合其具體實(shí)踐，進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新的研究。

（二）全媒體傳播體系構(gòu)建的思路

從構(gòu)建的角度而言，全媒體傳播體系的構(gòu)建，并非完全推翻從頭開(kāi)始，而是基于現(xiàn)有的傳播體系，通過(guò)更新迭代，打造為可以適應(yīng)新傳播環(huán)境、遵循新型媒體傳播規(guī)律的新型傳播體系。建立全媒體傳播體系，不僅要鞏固主流媒體的新聞?shì)浾撝劓?zhèn)地位，還要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體影響力的拓展，向著網(wǎng)絡(luò)空間延伸。在具體建設(shè)方面縣級(jí)融媒體中心為重中之重，通過(guò)打造基層主流輿論陣地，建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)以及社區(qū)信息樞紐，助力新時(shí)代新聞傳播工作的開(kāi)展。人民日?qǐng)?bào)的探索之路，以建設(shè)完善“中央廚房”為抓手，著力構(gòu)建全媒體生產(chǎn)傳播格局；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，繼續(xù)建好自有移動(dòng)傳播平臺(tái)；把握國(guó)際傳播發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升對(duì)外傳播效果；緊跟技術(shù)前沿，持續(xù)提升媒體智能化水平。通過(guò)全新改版、全彩印刷，堅(jiān)定走精品化辦報(bào)之路。其建設(shè)的中央廚房，設(shè)置了總編調(diào)度中心，融媒體工作室以及采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。其中，采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，分為三個(gè)部分，包括采訪中心、技術(shù)中心和全媒體編輯中心，各司其職相互配合，生產(chǎn)新聞產(chǎn)品[1]。

全媒體生產(chǎn)格局的構(gòu)建過(guò)程：（1）理念再造，更新運(yùn)行理念。最初，中央廚房推出了4 步運(yùn)行理念，即報(bào)道流程平臺(tái)化、新聞報(bào)道內(nèi)容定制化、新聞報(bào)道方式故事化、新聞報(bào)道數(shù)據(jù)可視化，集成應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和全景技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，建設(shè)了全媒體報(bào)道矩陣，形成了“中央廚房1.0”，以打造“一體策劃、一次采集、多種生成、多元化傳播、全天候滾動(dòng)、全球化覆蓋”的新模式。雖然運(yùn)行理念不斷創(chuàng)新，但核心都是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、堅(jiān)持用戶為中心的原則，探索全媒體時(shí)代下的發(fā)展之路。（2）機(jī)制再造。原來(lái)的組織架構(gòu)核心是紙質(zhì)媒體，通過(guò)改造已經(jīng)形成新媒體“大本營(yíng)”，形成了人民網(wǎng)、APP、微信公眾號(hào)等數(shù)十類、數(shù)百個(gè)終端載體，適應(yīng)了全媒體時(shí)代下的新聞制作與傳播規(guī)律。通過(guò)運(yùn)行機(jī)制的改變，扭轉(zhuǎn)了全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境局面，建設(shè)了全媒體新聞平臺(tái)，利用兩微一端移動(dòng)傳播新布局，建設(shè)統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制以及可視化工作隊(duì)伍，重新架構(gòu)了工作組織。（3）流程再造。建設(shè)的“中央廚房”在外部面向全行業(yè)開(kāi)放，并且和合作媒體共同生產(chǎn)新聞，再利用系統(tǒng)全網(wǎng)分發(fā)。在報(bào)系內(nèi)部形成3 個(gè)層次打造獨(dú)家亮點(diǎn)內(nèi)容，形成分別以快、全、深為核心的層次，通過(guò)報(bào)道梯度層層推進(jìn)，不斷增強(qiáng)報(bào)道效果，形成全新的采編流程。（4）產(chǎn)品再造。保持紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，打造“主菜”和“硬菜”，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)提供“快菜”，保證新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)把握新聞的真實(shí)性生命力。利用微信公眾號(hào)和新聞客戶端以及官微等，實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)，增加用戶的黏性以及參與度。通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析輿情，做好輿論正向引導(dǎo)工作[2]。

（三）全媒體傳播體系的構(gòu)建關(guān)鍵點(diǎn)

內(nèi)容建設(shè)是根本。全媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容建設(shè)為根本，若沒(méi)有“內(nèi)容”，則無(wú)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在新的傳播模式下，新聞采編工作者需要進(jìn)行深刻思考，保持新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)見(jiàn)解獨(dú)到，為用戶提供真實(shí)且具有價(jià)值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。這需要做好新聞內(nèi)容生產(chǎn)的控制，保留傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用專業(yè)的采編人才隊(duì)伍和權(quán)威信息渠道以及規(guī)范的采編流程，做好深度報(bào)道。與此同時(shí)，通過(guò)媒體融合有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做好專業(yè)化新聞生產(chǎn)，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)新聞內(nèi)容建設(shè)，在思想觀念多樣化的復(fù)雜形勢(shì)下凸顯主流價(jià)值，實(shí)現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)。

先進(jìn)技術(shù)是支撐。全媒體時(shí)代下的創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新為關(guān)鍵，通過(guò)搭建融媒體中心，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合發(fā)展，創(chuàng)造更多的效益。在信息技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用發(fā)展背景下，傳播方式產(chǎn)生深刻變化，需構(gòu)建新技術(shù)支撐體系。利用人工智能和5G 技術(shù)以及云計(jì)算等，發(fā)展應(yīng)用新業(yè)態(tài)，比如移動(dòng)客戶端等，為新聞制作和傳播提供技術(shù)支持[3]。

三、全媒體時(shí)代新聞采編的內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新的思路

（一）提升新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量

1.做好采編隊(duì)伍的培養(yǎng)

新時(shí)代背景下的新聞采編工作要求不斷提高，在新理念和新技術(shù)的影響下采編制作不斷創(chuàng)新，但始終離不開(kāi)采編人員的大力支持。做好采編工作隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)，增強(qiáng)采編人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，提升業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)工作新要求，具有重要的意義。作為新時(shí)代的采編人員，不僅要掌握受眾需求分析的方法，也要掌握全媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)，做好采編內(nèi)容的質(zhì)量控制，同時(shí)高效化進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播，全面提高工作能力，達(dá)到新聞采編工作的要求。這需要采編人員能夠有效把握各類培訓(xùn)機(jī)會(huì)，積極學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，與此同時(shí)，對(duì)于當(dāng)前的新聞傳播亂象，例如虛假信息等，要堅(jiān)定自己的新聞職業(yè)素養(yǎng)，做好內(nèi)容真實(shí)性的把握，杜絕為了流量而不顧新聞生命力的行為[4]。

2.做好采編內(nèi)容的創(chuàng)新

全媒體時(shí)代背景下，新聞采編內(nèi)容的創(chuàng)新，需做好以下要點(diǎn)的把握：把準(zhǔn)時(shí)度效。新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獧z驗(yàn)指標(biāo)是時(shí)度效，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人人都是新聞的傳播者，扮演了“新聞媒體人”的角色，而新聞媒體人則需要堅(jiān)持自我，做新聞生命力的保障者，堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)性為主的原則，把準(zhǔn)時(shí)度效，以更具有時(shí)效性、更立體、更有溫度的作品，增強(qiáng)新聞的傳播力和引導(dǎo)力。在時(shí)間的“搶奪”中抓好節(jié)奏，根據(jù)動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行傳播。新聞傳播需要做好“度”的把握，保證新聞的引導(dǎo)性。當(dāng)前有很多的“標(biāo)題黨”，為了吸引流量和眼球，“煽風(fēng)點(diǎn)火”作勢(shì)，影響著社會(huì)穩(wěn)定[5]。作為新聞工作者必須要具有職業(yè)精神，將把握新聞?wù)鎸?shí)性作為職業(yè)信仰和原則，精準(zhǔn)把握新聞的度，做好新聞品質(zhì)的控制。采用立體化和多思路等方式，策劃報(bào)道內(nèi)容，達(dá)到吸引受眾的目的。如何實(shí)現(xiàn)傳播的“效”，發(fā)揮新聞的價(jià)值，需注重引起受眾的情感共鳴，通過(guò)場(chǎng)景描寫(xiě)和人物特寫(xiě)等方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。新聞采編制作中表達(dá)方式的創(chuàng)新，需要保證科學(xué)合理、通俗易懂，尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)道內(nèi)容。例如，科技報(bào)道中必須要做好科學(xué)性和專業(yè)性的把握，制作“有分量”的新聞報(bào)道內(nèi)容。這需要記者做好事前的準(zhǔn)備工作，精準(zhǔn)把握科學(xué)原理和創(chuàng)新源頭以及意義影響，并且能夠精準(zhǔn)提煉內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)傳播的目的，同時(shí)弘揚(yáng)科學(xué)精神?？紤]到受眾文化層次水平不同，盡量用平實(shí)語(yǔ)言和文風(fēng)鮮活的表達(dá)方式，吸引激發(fā)受眾的興趣，進(jìn)而深度學(xué)習(xí)和了解。全媒體時(shí)代下，為新聞采編制作和傳播提供了很多創(chuàng)新的可能性，利用“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”等資源，實(shí)現(xiàn)媒體的聯(lián)動(dòng)，適應(yīng)新傳播生態(tài)下的新聞服務(wù)。這需要新聞采編人員能夠有效利用技術(shù)中心的力量，協(xié)同做好內(nèi)容的制作與傳播[6]。

（二）加大技術(shù)創(chuàng)新力

全媒體時(shí)代背景下的新聞工作開(kāi)展，需要技術(shù)的支持和保障，體現(xiàn)在新聞素材采集、制作以及傳播等全方面，積極應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)手段，構(gòu)建全媒體傳播體系，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)新聞傳播力，具有重要的意義。從實(shí)踐的角度分析，必須要加大信息技術(shù)的應(yīng)用投入力度，結(jié)合自身的實(shí)際情況，進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，引入全息技術(shù)、多媒體技術(shù)等，改變新聞采編和傳播的方式，適應(yīng)新形勢(shì)下的新聞工作特點(diǎn)。積極整合技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞采編與傳播的方法。作為新聞工作者則要緊跟時(shí)代發(fā)展變化，適應(yīng)全媒體時(shí)代下的新聞傳播工作變化，發(fā)揮技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，提升新聞工作的效率和質(zhì)量，做好新聞?shì)浾摰恼_導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代背景下，新聞采編工作的開(kāi)展，需做好內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，改變新聞制作和傳播的方式，適應(yīng)新變化，更好地貼近時(shí)代、貼近受眾、貼近現(xiàn)實(shí)，做好輿論正向引導(dǎo)工作。通過(guò)構(gòu)建完善的全媒體傳播體系，做好采編隊(duì)伍的建設(shè)，圍繞全方面做好提升和優(yōu)化，保障新聞的質(zhì)量與傳播力。