臧卓楊 北京廣播電視臺

電視文藝晚會通常是在重大節(jié)日組織的文藝活動，最典型的代表就是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，不僅能給觀眾帶來歡樂，還能傳遞主流價值觀。融媒體時代給電視文藝節(jié)目發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有多元化以及深層次地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效整合與分析各種資源，才能促進(jìn)電視文藝晚會創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時代與其發(fā)展方向

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合，給予了電視文藝晚會更多應(yīng)用工具，進(jìn)而將晚會的美學(xué)意義有效提高，并進(jìn)一步展現(xiàn)出嶄新的面貌?；谌诿襟w時代，也使得電視文藝晚會有更廣闊的發(fā)展方向，能夠促進(jìn)民眾廣泛參與、革新傳播方式以及加強(qiáng)對節(jié)目質(zhì)量的重視。

（一）民眾廣泛參與

隨著融媒體時代深入發(fā)展，促使電視文藝晚會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)而促使節(jié)目制作發(fā)展空間更加寬廣。在互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)影響下，現(xiàn)階段晚會完善了視頻制作以及拍攝的方式，民眾能夠通過諸多軟件平臺展開視頻的制作以及播放，如抖音、微博以及微信等平臺，且這些平臺都具有更加廣泛的影響力[1]。與此同時，融媒體技術(shù)也給傳統(tǒng)晚會制作方式帶來了變化，由于觀眾喜好變化，使得電視文藝晚會收視率有所降低。融媒體時代給視頻制作以及播放帶來了改變，也擴(kuò)展了創(chuàng)造空間。

（二）革新傳播方式

融媒體時代也導(dǎo)致節(jié)目傳播方式變化較大，電視臺并不是唯一的晚會制作以及播放的形式，微視頻、互聯(lián)網(wǎng)平臺直播等模式也能夠進(jìn)行晚會播放，晚會制作的可能性與形式也更加多樣化，進(jìn)而革新了晚會制作的方式與思路，還能夠運(yùn)用微博、微信等進(jìn)行節(jié)目分享，進(jìn)而將信息傳播面有效擴(kuò)大。

（三）加強(qiáng)對節(jié)目質(zhì)量的重視

融媒體使得電視文藝晚會內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣。然而節(jié)目質(zhì)量仍是節(jié)目的關(guān)鍵，因而在節(jié)目制作過程中，應(yīng)確保節(jié)目與社會發(fā)展趨勢相符，能夠涵蓋主流價值觀，并展現(xiàn)出現(xiàn)階段熱點(diǎn)事件。通過融媒體技術(shù)能夠使得群眾運(yùn)用各種形式進(jìn)一步了解社會百態(tài)，進(jìn)而在節(jié)目制作環(huán)節(jié)應(yīng)確保節(jié)目蘊(yùn)含人文理念，進(jìn)而將及城鄉(xiāng)面貌、民眾生活等方面內(nèi)容充分展現(xiàn)出來，提高普通民眾與節(jié)目的親近感，促進(jìn)節(jié)目收視率的提升。

二、電視文藝晚會現(xiàn)狀

現(xiàn)階段電視文藝晚會在不斷完善與發(fā)展，然而仍存在一定壓力和挑戰(zhàn)，如時效性需加強(qiáng)、內(nèi)容相對單一、創(chuàng)新能力有待提高、觀眾參與度有待提高以及晚會成本相對較高等。

（一）時效性需加強(qiáng)

基于融媒體時代，諸多新媒體形式迅速發(fā)展，也給電視業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段新媒體信息傳播速度較快，傳播范圍較廣，進(jìn)而有效吸引人們的注意力。與之相比，電視文藝晚會時效性有待加強(qiáng)，其主要是在特殊活動時期或固定時間進(jìn)行的，播放時段較為固定，且播放時間也相對較長[2]。而目前人們運(yùn)用碎片時間就能進(jìn)行節(jié)目瀏覽，并結(jié)合自身喜好選擇節(jié)目加以觀看，也使得電視文藝晚會時效性問題日益凸顯。

（二）內(nèi)容相對單一

由于文藝晚會涵蓋多種藝術(shù)形式，如小品與歌曲等，憑借其藝術(shù)性等特征，能夠吸引大量觀眾，在電視節(jié)目中有著至關(guān)重要的地位。隨著時代變革，其內(nèi)容仍相對單一，局限于小品、歌曲、魔術(shù)、舞蹈幾個形式，且諸多文藝晚會節(jié)目形式都有著較高的相似性。使得對于年輕人而言，文藝晚會缺少一定的吸引力，難以滿足各個年齡段實(shí)際需求。

（三）創(chuàng)新能力有待提高

電視文藝晚會通過能夠被廣大群眾接受的形式對主流價值觀進(jìn)行宣傳，能夠體現(xiàn)出社會本質(zhì)以及時代精神。部分電視文藝晚會僅僅注重家國情懷的凸顯，卻忽略了內(nèi)容編排以及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，進(jìn)而降低了對觀眾的吸引力，難以達(dá)到預(yù)期效果。如對節(jié)目主題為愛國主義進(jìn)行弘揚(yáng)，僅僅是通過經(jīng)典老歌進(jìn)行表達(dá)，缺少對歌曲內(nèi)容以及表現(xiàn)形式等方面的創(chuàng)新，進(jìn)而對觀眾觀看興趣產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因而應(yīng)促進(jìn)其和新媒體融合，進(jìn)而提高創(chuàng)新能力[3]。

（四）觀眾參與度有待提高

通常情況下，電視文藝晚會是在特殊時間播出的，其運(yùn)用自身的廣泛性以及普遍性表達(dá)出對節(jié)日的感恩以及祝福。然而隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展，通過電子設(shè)備觀看視頻已經(jīng)成了一種常態(tài)。電子設(shè)備中的視頻與電視文藝晚會相比，對觀眾的吸引力更大，嚴(yán)重影響觀眾對晚會的參與度，進(jìn)而對電視文藝晚會實(shí)際收視率產(chǎn)生一定影響。

（五）晚會成本相對較高

與普通視頻制作相比，電視文藝晚會具有相對較高的制作成本，特別是現(xiàn)階段舞臺設(shè)備與特效成本持續(xù)提高，演藝人員的出場費(fèi)也不斷增加，進(jìn)而導(dǎo)致電視晚會制作成本不斷提高。在制作晚會過程中需要大量資金與人力等方面資源，若缺少充足資源會對晚會質(zhì)量產(chǎn)生直接影響，進(jìn)而應(yīng)合理運(yùn)用各項(xiàng)資源，提高資源利用率。然而現(xiàn)階段，會存在成本控制不當(dāng)?shù)那闆r，進(jìn)而影響晚會質(zhì)量。

三、融媒體時代給電視文藝晚會發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

由于電視文藝晚會通常是在節(jié)日舉辦的特點(diǎn)，如春節(jié)、元宵節(jié)以及中秋節(jié)等，因而節(jié)目制作的傳統(tǒng)感較強(qiáng)。在舉行晚會過程中，能夠與觀眾進(jìn)行互動，因而晚會舉行的影響力也相對較強(qiáng)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展的影響下，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，其已經(jīng)變成了人們獲取信息和交流的平臺，并且智能手機(jī)以及平板電腦等設(shè)備的出現(xiàn)給人們生活、工作以及娛樂帶來了翻天覆地的變化，現(xiàn)在人們無須出門，通過手機(jī)、電腦就能知曉天下事，且手機(jī)與電腦也給視頻播放提供了新方式。在對播放電視文藝晚會帶來影響的同時，也給文藝晚會提供了新機(jī)會。

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)與人們生活諸多方面都息息相關(guān)，對于人們娛樂以及生活方式也有著一定影響[4]。人們由原本的觀看電視與閱讀報紙變成了通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的形式，如草根晚會、社區(qū)晚會等在互聯(lián)網(wǎng)上的播出效果都較為良好，給民眾帶來的影響力也相對較強(qiáng)。

相比于傳統(tǒng)電視文藝晚會，網(wǎng)絡(luò)晚會播放有著鮮明的優(yōu)勢，能夠時空的束縛有效掙脫，通過互聯(lián)網(wǎng)收集更多信息，將制作素材有效增加，進(jìn)而確保節(jié)目制作質(zhì)量?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)中具備諸多輕量化的制作方法，使得網(wǎng)民能夠運(yùn)用手機(jī)、電腦進(jìn)行觀看，還能夠隨時隨地進(jìn)行回看，不會受到轉(zhuǎn)播時間的約束。除此之外，也有評論以及彈幕等多元化互動方法，提高了用戶的參與度，提升了晚會實(shí)際的觀看質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體也可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)的購買，進(jìn)而促使傳播方式更加豐富。

互聯(lián)網(wǎng)能夠給網(wǎng)絡(luò)文藝晚會發(fā)展機(jī)遇，但對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放也帶來了新的挑戰(zhàn)，與此同時，也對其發(fā)展提供了新路徑。電視文藝晚會可以通過互聯(lián)網(wǎng)對自身發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，通過媒介融合提升電視文藝晚會各環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

四、融媒體時代電視文藝晚會的發(fā)展途徑

在融媒體時代，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，探究出科學(xué)合理的途徑促進(jìn)電視文藝晚會發(fā)展。

（一）通過全媒體強(qiáng)化宣傳力度

節(jié)目宣傳是電視文藝晚會成功舉行的關(guān)鍵與基礎(chǔ)，因而應(yīng)將現(xiàn)階段新興媒體宣傳方式合理運(yùn)用起來，如微博、抖音、節(jié)目廣告等，將電視節(jié)目宣傳力度有效提高，擴(kuò)大宣傳范圍，為節(jié)目播放奠定良好基礎(chǔ)。由于電視文藝晚會通常是在特定節(jié)日舉辦的，運(yùn)用新傳播形式進(jìn)行宣傳，能夠通過節(jié)日氛圍有效提高電視文藝晚會對觀眾的吸引力。基于融媒體時代，在宣傳環(huán)節(jié)，應(yīng)做到精準(zhǔn)定位以及識別目標(biāo)用戶，運(yùn)用新媒體平臺將廣告推送給相應(yīng)的用戶，此外，也可以廣泛撒網(wǎng)，將信息推送給全部用戶。比如，在舉辦央視春晚前，運(yùn)用微博等形式對參演人員進(jìn)行宣傳，還創(chuàng)設(shè)了春晚專用微博，進(jìn)而吸引粉絲對春晚相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，促使央視春晚受到了廣泛關(guān)注[5]。

（二）制作精品化產(chǎn)品

在融媒體時代背景下，制作文藝晚會節(jié)目應(yīng)做到精準(zhǔn)定位。由于文藝晚會不僅應(yīng)將快樂傳遞給觀眾，還應(yīng)傳遞主流價值觀，因而在節(jié)目制作環(huán)節(jié)應(yīng)將這兩點(diǎn)綜合考慮進(jìn)行。應(yīng)制作出精品化節(jié)目，不僅應(yīng)具備多元化特征，還應(yīng)將主旋律表現(xiàn)出來，并維持二者平衡，不僅能夠?qū)⑵渖鐣δ艹浞职l(fā)揮出來，還能將觀眾實(shí)際的娛樂需求有效滿足。運(yùn)用精品化節(jié)目可以將觀眾黏性有效增加，提高對觀眾的吸引力。在節(jié)目制作過程中，應(yīng)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對節(jié)目制作加以把控，進(jìn)而滿足各層次用戶的娛樂需求，將觀眾觀看時產(chǎn)生的分化瓶頸問題加以解決。

比如，在制作央視春晚時，根據(jù)觀眾民族、南北地區(qū)以及受教育情況的差異性進(jìn)行綜合分析，并運(yùn)用先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，確保春節(jié)聯(lián)歡晚會的質(zhì)量，提高對全國觀眾的吸引力。確保電視節(jié)目質(zhì)量，能夠保障聚集效應(yīng)良好，進(jìn)而為節(jié)目得到好評提供有力支持。在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，應(yīng)將自身聚集能力充分運(yùn)用，并合理運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的電視資源，創(chuàng)設(shè)出電視文藝晚會的發(fā)展優(yōu)勢與藝術(shù)品格，將觀眾黏性有效提高[6]。

（三）合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)

之所以能夠成功舉辦電視文藝晚會，主要原因是對用戶展開了精準(zhǔn)定位與分析?；谌诿襟w時代，可以合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)對用戶的品位以及喜好進(jìn)行透徹了解。由于觀看電視文藝晚會的場所局限性較低，能夠在臥室、客廳等進(jìn)行，因而在對用戶展開分析時，應(yīng)基于多角度、多層面展開，進(jìn)而有效擴(kuò)展用戶覆蓋范圍。對于文藝晚會，應(yīng)達(dá)到各層面群眾的觀賞需求，確保家庭中所有成員都具備觀看興趣。運(yùn)用大數(shù)據(jù)展開用戶分析，如運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷對用戶年紀(jì)、性別、觀看喜好等方面進(jìn)行收集與分析。通過系統(tǒng)也能夠運(yùn)用后臺對各類節(jié)目實(shí)際收視率進(jìn)行分析，進(jìn)而對各種用戶收視喜好、時間、習(xí)慣等進(jìn)行基本判斷。并基于相關(guān)分析結(jié)果，對文藝晚會的制作內(nèi)容、方向等進(jìn)行選擇，合理配置晚會相關(guān)人員。

比如，2018 年湖南電視臺的元宵節(jié)晚會，是運(yùn)用用戶投票對參與晚會的明星進(jìn)行選擇，進(jìn)而有效吸引觀眾。在舉辦文藝晚會過程中，越來越注重用戶的意見，運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以通過熱評篩選以及在線投票等形式，將觀眾參與度有效提高，提升觀眾觀看實(shí)際興趣。

（四）提高用戶參與度

在融媒體時代，電視文藝晚會的受眾已經(jīng)由受眾轉(zhuǎn)變成用戶，用戶不但需要接受信息，還需要提供信息。在節(jié)目制作的時候，應(yīng)將融媒體方式合理運(yùn)用起來，提高和觀眾間的溝通互動，進(jìn)而將觀眾和節(jié)目契合度有效提高，進(jìn)而有效滿足觀眾對文藝晚會實(shí)際需求[7]。對于文藝晚會的制作以及播放環(huán)節(jié)，應(yīng)運(yùn)用投票、彈幕、掃碼等多種形式與觀眾積極進(jìn)行互動。融媒體時代也給予觀眾互動提供了便捷，信息技術(shù)不斷進(jìn)步也給予用戶互動一定的技術(shù)支持。在晚會制作環(huán)節(jié)，用戶積極參與能夠有效拉近節(jié)目與用戶間親近性，進(jìn)而為晚會預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

比如，浙江衛(wèi)視與東方衛(wèi)視在2018 年聯(lián)合舉辦的天貓雙11 狂歡夜的文藝晚會，其構(gòu)建了虛擬觀眾系統(tǒng)，且能夠進(jìn)行電子售票，運(yùn)用CG 動畫技術(shù)以及AR 技術(shù)等打造出專屬視角，并提供給相應(yīng)的用戶，進(jìn)而吸引大量年輕觀眾，得到了一定的成功?，F(xiàn)階段，浸入式產(chǎn)品是一種電視文藝晚會重要的盈利方式，很多文藝晚會中都能夠體現(xiàn)。節(jié)目制作會與電子商務(wù)公司展開合作，如淘寶、京東以及拼多多等，在播放環(huán)節(jié)會定時展開發(fā)放紅包活動，進(jìn)而將用戶對于文藝晚會觀看興趣有效提高，將晚會播放量提高，且還能確保與用戶的互動效果較為良好。

（五）構(gòu)建跨屏播放方式

電視文藝晚會能夠集中檢驗(yàn)出電視臺整體實(shí)力，晚會具備需要大量人力資源、技術(shù)資源以及資金等多方面的投入，不僅應(yīng)將晚會成本有效減少，對于融媒體時代，由于媒體具備聚合效應(yīng)，因而還應(yīng)運(yùn)用衍生品將晚會附加值有效提升上去。對于晚會策劃，會存在大規(guī)模的內(nèi)容選拔或者是海選活動，以往是在電視上展開的，而現(xiàn)階段由電視轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，因而電視文藝晚會能夠給“網(wǎng)紅”進(jìn)行傳播價值提供平臺[8]。在參與晚會時，“網(wǎng)紅”由于自帶流量的特點(diǎn)，能夠?qū)⑼頃蘒P價值全面提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)播放平臺，實(shí)現(xiàn)跨屏播放。現(xiàn)階段，央視、東方衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視等以及創(chuàng)設(shè)出手機(jī)用戶端，這也逐漸成為電視臺的一種發(fā)展趨勢。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)被逐漸推廣，文藝晚會能夠即時在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，同樣也給用戶觀看提供便捷。運(yùn)用移動終端播放文藝晚會，能夠有效提高晚會播放效果，因而應(yīng)加強(qiáng)這方面的研究以及推廣，電視臺應(yīng)與優(yōu)酷、騰訊等視頻播放平臺展開合作，還可以將重點(diǎn)片段制作成短視頻，并在抖音以及快手等短視頻平臺進(jìn)行播放，進(jìn)而將節(jié)目播放效果提高，促使晚會附加價值增值。

五、結(jié)語

總而言之，融媒體時代給電視文藝晚會帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因而應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，及時革新自身理念，探究出高效科學(xué)的途徑促進(jìn)電視文藝晚會發(fā)展。應(yīng)通過全媒體強(qiáng)化宣傳力度，制作精品化產(chǎn)品，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)，提高用戶參與度以及構(gòu)建跨屏播放方式。進(jìn)而有效提高電視文藝晚會質(zhì)量，提高晚會收視率，促進(jìn)晚會社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。