■王春迎 王曼玉 占莉娟

1)鄭州大學(xué)信息管理學(xué)院，河南省鄭州市高新區(qū)科學(xué)大道100號(hào) 450001 2)華中師范大學(xué)城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，湖北省武漢市洪山區(qū)珞喻路152號(hào) 430079 3)武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會(huì)學(xué)院新聞傳播系，湖北省武漢市洪山區(qū)珞獅路122號(hào) 430070

原國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[1]明確指出，“要利用社交網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道，推動(dòng)出版融合發(fā)展”。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[2]強(qiáng)調(diào)，“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”。國家出臺(tái)的一系列政策，為推動(dòng)期刊在媒體融合背景下轉(zhuǎn)變出版模式、推動(dòng)學(xué)術(shù)交流和知識(shí)傳播指明了方向。

隨著視頻成為人們獲取和傳播信息的新渠道，出版人與學(xué)者都注意到短視頻對(duì)科技期刊發(fā)展的重要作用，并在出版視頻型科技期刊、發(fā)布相關(guān)視頻、建設(shè)專門視頻網(wǎng)站等方面進(jìn)行積極的探索和研究[3]。當(dāng)前研究主要集中在科技期刊視頻傳播的意義、視頻化實(shí)現(xiàn)策略、視頻化技術(shù)、視頻傳播路徑等方面。在視頻傳播意義方面，已有研究重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視頻傳播有利于增強(qiáng)論文和期刊的學(xué)術(shù)影響力與社會(huì)影響力[4]，以富媒體形式協(xié)同傳播有利于讀者理解，促進(jìn)二次傳播等[5]；在視頻化實(shí)現(xiàn)策略方面，主要集中在探討增強(qiáng)視頻的展現(xiàn)形式[6]、增強(qiáng)視頻的實(shí)現(xiàn)流程和出版模式[7-8]、作者講解視頻推廣策略[9]等方面; 在視頻化技術(shù)方面，重點(diǎn)探討了視頻發(fā)布涉及的技術(shù)[10]、PDF文檔視頻和動(dòng)畫添加等技術(shù)[11]；在視頻傳播路徑方面，主要從內(nèi)容建設(shè)、用戶體系、平臺(tái)搭建和人才資源等方面討論視頻傳播力提升路徑[12]。除了前述理論層面的探討，部分學(xué)者對(duì)當(dāng)前期刊在短視頻平臺(tái)的實(shí)踐進(jìn)行了梳理，但是主要集中在抖音平臺(tái)的傳播實(shí)踐[13-14]，暫未關(guān)注到科技期刊在B站的傳播成效，而本文聚焦于科技期刊的B站傳播實(shí)踐。

B站，即嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站(Bilibili)，是新一代年輕人獲取相關(guān)信息和開展學(xué)習(xí)的主要平臺(tái)，月活躍用戶高達(dá)2.23億，用戶多數(shù)接受過高等教育，因此B站被稱為“Z世代的新式社交型學(xué)習(xí)平臺(tái)”[15-16]。B站沉淀了種類眾多、質(zhì)量較高的學(xué)習(xí)資源，“學(xué)習(xí)”話題已有超過6億的瀏覽量和上百萬的話題訂閱數(shù)。目前已經(jīng)有多種科技期刊在B站開設(shè)了官方賬號(hào)，其視頻內(nèi)容聚集了一定的社會(huì)影響力與關(guān)注度，體現(xiàn)了科技期刊應(yīng)用B站的優(yōu)勢(shì)與可行性。本文以科技期刊開設(shè)的B站賬號(hào)為研究對(duì)象，調(diào)研其傳播現(xiàn)狀，分析科技期刊在B站運(yùn)營中存在的問題及原因，探索推動(dòng)科技期刊成果傳播創(chuàng)新發(fā)展的有效措施，促進(jìn)我國科技期刊社交平臺(tái)傳播效果的提升。

1 數(shù)據(jù)搜集方法

為了解我國科技期刊在B站的運(yùn)營狀況，首先以入選“中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”的285個(gè)項(xiàng)目為關(guān)鍵詞在B站進(jìn)行用戶檢索，檢索出《天津大學(xué)學(xué)報(bào)(英文版)》《機(jī)器智能研究》(原名《國際自動(dòng)化與計(jì)算雜志》)等8種科技期刊的B站賬號(hào)，并將它們作為調(diào)研對(duì)象。其次，以與科技期刊密切相關(guān)的“學(xué)報(bào)”“導(dǎo)報(bào)”“通報(bào)”“研究”“科學(xué)”“前沿”“分析”“期刊”“編輯部”“雜志社”“出版社”“期刊中心”“院刊”等關(guān)鍵詞在B站進(jìn)行用戶檢索。為保證科技期刊B站賬號(hào)檢索結(jié)果的有效性，本研究除通過B站用戶名、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、投稿內(nèi)容等信息進(jìn)行篩選之外，還結(jié)合中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)庫對(duì)所得結(jié)果進(jìn)行索引，確定6種科技期刊和7家期刊社/雜志社的B站賬號(hào)為調(diào)研對(duì)象。因此共確定21個(gè)科技期刊、期刊社/雜志社(以下統(tǒng)稱為“科技期刊”)的B站賬號(hào)為調(diào)研對(duì)象(表1)。筆者通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法對(duì)我國科技期刊B站賬號(hào)進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)各個(gè)賬號(hào)的基本情況、更新頻率、內(nèi)容主題特征及傳播指數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，調(diào)研時(shí)間為2021年6月1—27日。

表1 科技期刊B站賬號(hào)基本情況

2 我國科技期刊B站運(yùn)營狀況分析

2.1 賬號(hào)基本情況

(1) 賬號(hào)開通方面。因B站平臺(tái)公開信息不顯示賬號(hào)開通時(shí)間，本研究將賬號(hào)開始更新視頻日期視為賬號(hào)開通時(shí)間?？傮w來看，我國科技期刊B站賬號(hào)的開通時(shí)間較晚，其中《紡織導(dǎo)報(bào)》是調(diào)研對(duì)象中最早開通B站賬號(hào)的科技期刊。2020年是我國科技期刊B站賬號(hào)數(shù)量集中增長(zhǎng)期(共13種)，且開通時(shí)間多集中于上半年，這可能與新冠肺炎疫情背景下居家辦公以及媒體融合戰(zhàn)略向縱深發(fā)展系列政策發(fā)布等相關(guān)。

(2) 賬號(hào)名稱方面。我國現(xiàn)有科技期刊B站賬號(hào)均命名規(guī)范且與期刊名稱保持相對(duì)一致：有17個(gè)科技期刊B站賬號(hào)與期刊名稱一致，另外4個(gè)賬號(hào)以英文簡(jiǎn)稱輔以相關(guān)關(guān)鍵詞的方式命名。與科技期刊名稱保持一致且命名規(guī)范，不僅有利于提高科技期刊B站賬號(hào)的權(quán)威性、安全性，構(gòu)建多渠道傳播矩陣并擴(kuò)大期刊知名度、影響力，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，還有利于用戶通過科技期刊中文名稱精準(zhǔn)快速地檢索到其B站賬號(hào)，給用戶以便捷流暢的用戶體驗(yàn)。

(3) 機(jī)構(gòu)認(rèn)證方面。 完成機(jī)構(gòu)認(rèn)證的B站賬號(hào)具有官方身份象征，賬號(hào)權(quán)威性、安全性得以進(jìn)一步保障，并且可以提高經(jīng)驗(yàn)值，進(jìn)行貝殼提現(xiàn)、開啟B站直播等運(yùn)營行為，有利于賬號(hào)的常態(tài)化運(yùn)營管理。然而，我國科技期刊B站賬號(hào)進(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證的數(shù)量較少，僅有8個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了機(jī)構(gòu)認(rèn)證，認(rèn)證數(shù)量?jī)H占總數(shù)的38%?？梢?，我國科技期刊在B站運(yùn)營中品牌化意識(shí)不足，缺乏認(rèn)證行為，給用戶的賬號(hào)檢索帶來一定障礙，不利于賬號(hào)的品牌化運(yùn)營和多傳播渠道的互動(dòng)引流。

2.2 發(fā)布頻率特征

作品發(fā)布情況可以反映賬號(hào)主體對(duì)賬號(hào)的重視程度和運(yùn)營情況(表2)。從類型來看，自B站賬號(hào)開通以來，各科技期刊發(fā)布了視頻、專欄、相簿等共計(jì)418個(gè)作品。其中，視頻共316個(gè)(占比為75.60%)，為最主要的作品形式，因此，本研究將科技期刊B站賬號(hào)的作品討論范圍限定為視頻作品。視頻作品發(fā)布呈現(xiàn)如下幾個(gè)特征：(1)發(fā)布數(shù)量差異明顯。視頻數(shù)大于50個(gè)的期刊僅有1種，視頻數(shù)小于 30個(gè)的期刊有17種(占比為80.95%)，甚至有個(gè)別期刊在賬號(hào)開通后缺乏運(yùn)營，處于“存在而不運(yùn)營”的睡眠狀態(tài)，賬號(hào)活躍度低，導(dǎo)致用戶活躍度低。(2)更新頻率整體偏低?？萍计诳疊站賬號(hào)月均更新視頻數(shù)維持在1～2個(gè)。僅有4種期刊的月更新視頻數(shù)在3個(gè)及以上，但用戶可獲取的內(nèi)容較少。(3)部分期刊作品發(fā)布缺乏持續(xù)性?！犊刂婆c決策》《天津大學(xué)學(xué)報(bào)(英文版)》《電化學(xué)》《中華醫(yī)學(xué)信息導(dǎo)報(bào)》等期刊僅在開通賬號(hào)期間集中發(fā)布相關(guān)視頻，后期則不再發(fā)布視頻，這不利于賬號(hào)的運(yùn)營發(fā)展和用戶忠誠度的培養(yǎng)。

表2 科技期刊B站賬號(hào)發(fā)布視頻情況

2.3 內(nèi)容主題特征

賬號(hào)發(fā)布的作品內(nèi)容特征可以反映賬號(hào)主體的賬號(hào)定位和運(yùn)營思維，我國科技期刊B站賬號(hào)發(fā)布的作品內(nèi)容特征如表3所示。

表3 科技期刊B站賬號(hào)發(fā)布的作品數(shù)量 單位：個(gè)

從視頻時(shí)長(zhǎng)看，超過68%的作品時(shí)長(zhǎng)控制在30分鐘內(nèi)，這是科技期刊主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容碎片化特點(diǎn)的表現(xiàn)，有利于增強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布作品的傳播力，促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大科技期刊在青年群體中的影響力。

從作品畫幅形式看，橫屏是作品的主要呈現(xiàn)形式(約占94%)，這有利于科技期刊為用戶展示圖表、知識(shí)細(xì)節(jié)，相較于通常用于娛樂化的豎屏視頻，橫屏更適應(yīng)科技期刊賬號(hào)作品的內(nèi)容屬性。

從作品呈現(xiàn)形式看，可分為直播錄屏、視頻制作、拍攝/訪談以及新聞報(bào)道4種。其中，直播錄屏是B站賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的最主要呈現(xiàn)形式，有57%的作品為講座/報(bào)告/研討會(huì)等活動(dòng)的全程錄制。約有28%的作品將圖片、背景音樂、視頻等素材剪輯、制作成視頻。拍攝/訪談則是真人出鏡拍攝，并輔以相關(guān)素材剪輯合成的視頻，其在科技期刊的作品呈現(xiàn)中較少，僅占15%。整體來看，視頻呈現(xiàn)形式相對(duì)單一。

從作品內(nèi)容主題看，主要有講座/報(bào)告/研討、成果分享、論文寫作/科學(xué)知識(shí)傳授、宣傳及其他(如“自動(dòng)化學(xué)報(bào)JAS”發(fā)布的元宵節(jié)祝福視頻)5種。其中，講座/報(bào)告/研討是科技期刊B站賬號(hào)發(fā)布視頻的最主要類型，這與科技期刊學(xué)術(shù)交流、知識(shí)分享的辦刊特性一脈相承，但是其時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，內(nèi)容較為學(xué)術(shù)化和專業(yè)化，在B站的傳播情況并不理想。相對(duì)來說，論文寫作和科學(xué)知識(shí)分享類的視頻更受B站用戶歡迎，這些視頻以生動(dòng)活潑的風(fēng)格和易于理解的形式，將各類科學(xué)知識(shí)科普給用戶，容易與用戶形成互動(dòng)，并且產(chǎn)生二次傳播。

2.4 傳播指數(shù)分析

傳播指數(shù)用于反映平臺(tái)的傳播及影響效果。目前，國內(nèi)B站的視頻傳播指數(shù)主要用北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司提出的BVCI(V2.0)[17](簡(jiǎn)稱BVCI)進(jìn)行計(jì)算，以發(fā)布指數(shù)、播放指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、覆蓋指數(shù)4個(gè)維度為指標(biāo)體系，具體情況如表4所示。 但是，對(duì)比分析B站視頻原始數(shù)據(jù)和BVCI相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)BVCI 的互動(dòng)指數(shù)僅將“視頻平均評(píng)論量”納入考核指標(biāo)，“彈幕數(shù)”“點(diǎn)贊數(shù)”“投幣數(shù)”“收藏?cái)?shù)”以及“分享數(shù)”5個(gè)原始重要數(shù)據(jù)未被納入BVCI的用戶互動(dòng)反饋體系。然而，這5個(gè)數(shù)據(jù)反映了用戶典型的互動(dòng)反饋行為。因此，本研究將上述5個(gè)原始數(shù)據(jù)納入BVCI“互動(dòng)指數(shù)”的二級(jí)指標(biāo)。

表4 B站視頻傳播指數(shù)BVCI (V2.0)

除了互動(dòng)指數(shù)作如上調(diào)整外，其他指數(shù)的計(jì)算作如下說明：(1)覆蓋指數(shù)計(jì)算。BVCI的覆蓋指數(shù)包括賬號(hào)總粉絲數(shù)與新增粉絲數(shù)兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)，但由于大多數(shù)科技期刊B站賬號(hào)運(yùn)營時(shí)間較短，因此，將監(jiān)測(cè)時(shí)間確定為賬號(hào)開通之時(shí)至數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之時(shí)，將 “賬號(hào)總粉絲數(shù)”則等同于“賬號(hào)新增粉絲數(shù)”，不再統(tǒng)計(jì)“覆蓋指數(shù)”的二級(jí)指標(biāo)“賬號(hào)新增粉絲數(shù)”。(2)基于覆蓋指數(shù)的變化，BVCI的“互動(dòng)指數(shù)”和“覆蓋指數(shù)”所占權(quán)重需要進(jìn)行調(diào)整。發(fā)布指數(shù)和播放指數(shù)所占權(quán)重保持不變，刪去覆蓋指數(shù)中“賬號(hào)新增粉絲數(shù)”12%的權(quán)重后，覆蓋指數(shù)所占權(quán)重為18%，互動(dòng)指數(shù)所占權(quán)重即為42%，將其平均分給二級(jí)指標(biāo)“視頻平均點(diǎn)贊量” “視頻平均投幣量” “視頻平均收藏量” “視頻平均評(píng)論量” “視頻平均彈幕量”以及“視頻平均分享量”，各項(xiàng)考核指標(biāo)所占權(quán)重即為7%。我國科技期刊B站賬號(hào)的傳播指數(shù)由此形成，各維度、各指標(biāo)體系所占權(quán)重如表5所示。

表5 我國科技期刊B站賬號(hào)傳播指數(shù)

以各自的標(biāo)準(zhǔn)化值(X)乘以對(duì)應(yīng)的權(quán)重(Y)，分別獲得發(fā)布指數(shù)、播放指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)與覆蓋指數(shù)的值，再將4個(gè)指數(shù)值相加，即為該刊在B站賬號(hào)的傳播指數(shù)BVCI。在我國科技期刊B站賬號(hào)傳播指數(shù)BVCI及其計(jì)算公式確定后，筆者根據(jù)科技期刊B站賬號(hào)的原始運(yùn)營數(shù)據(jù)分別整理出X1～X9的數(shù)據(jù)，并將其代入BVCI計(jì)算公式中，得到我國科技期刊B站賬號(hào)的傳播指數(shù)，具體數(shù)據(jù)如表6所示。

表6 我國科技期刊B站賬號(hào)傳播效果及傳播指數(shù)

“中國國家地理”是唯一的BVCI指數(shù)超過500的科技期刊B站賬號(hào)，BVCI指數(shù)為915.92，在所有科技期刊B站賬號(hào)BVCI指數(shù)中位列第一，且數(shù)值是第二位次科技期刊B站賬號(hào)BVCI指數(shù)的2.23倍。

從發(fā)布情況來看，“控制與決策”是發(fā)布視頻數(shù)量最多的B站賬號(hào)，但該賬號(hào)的視頻播放指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)及覆蓋指數(shù)均表現(xiàn)不佳，這可能與該賬號(hào)持續(xù)運(yùn)營不足有關(guān)。該賬號(hào)開通時(shí)集中發(fā)布了“第33屆中國控制與決策會(huì)議優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果展播暨優(yōu)秀作品評(píng)選活動(dòng)參選作品”系列視頻，但后續(xù)并未進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營，這有可能造成用戶流失。

從賬號(hào)的播放、互動(dòng)與覆蓋情況來看，“中國國家地理”在所有科技期刊B站賬號(hào)中表現(xiàn)優(yōu)異，其發(fā)布視頻播放量的最小值為20.3萬次，最大值為579.8萬次，每期視頻的互動(dòng)量均有上千甚至上萬次。這與期刊主動(dòng)運(yùn)營傳播密切相關(guān)：(1)賬號(hào)完成機(jī)構(gòu)認(rèn)證，設(shè)置專門機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)賬號(hào)運(yùn)營，每周定期發(fā)布視頻，用戶可定期按時(shí)觀看；(2)視頻選題豐富多樣，涉及天文、地理、物理、生物等方面，內(nèi)容新鮮且有創(chuàng)意，具有較強(qiáng)的科普價(jià)值，用戶容易接收和參與；(3)賬號(hào)與用戶互動(dòng)頻繁，并且與平臺(tái)其他大UP主進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，拉近了傳受雙方的距離。對(duì)比來看，其他科技期刊B站賬號(hào)的播放、互動(dòng)以及覆蓋情況較差，各二級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)鮮有過百，部分?jǐn)?shù)據(jù)甚至為0。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳播指數(shù)較低的賬號(hào)普遍存在“自上而下”發(fā)布作品后中止傳播的問題，主要包括兩種情況：(1)發(fā)布了期刊簡(jiǎn)介后不再更新內(nèi)容；(2)視頻集中在一段時(shí)間內(nèi)發(fā)布，此后不再更新。例如，“電化學(xué)期刊”圍繞期刊的公益大講堂系列報(bào)告，集中發(fā)布了4次視頻，之后便再無更新。此外，傳播指數(shù)較低的期刊還存在視頻發(fā)布時(shí)間不固定，運(yùn)營和互動(dòng)較少，缺乏“自下而上”的反饋等情況，這都阻礙了作品的傳播及交流。

3 我國科技期刊B站傳播效果提升策略

3.1 重視圈層網(wǎng)站傳播，主動(dòng)布局B站

視頻內(nèi)容生產(chǎn)逐漸成為科技期刊發(fā)展的新方向，B站是重要渠道之一。我國科技期刊應(yīng)當(dāng)從認(rèn)識(shí)層面加強(qiáng)對(duì)B站平臺(tái)特有優(yōu)勢(shì)的關(guān)注，組織專門人員主動(dòng)布局B站等新媒體服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)運(yùn)營管理和傳播發(fā)展，以擴(kuò)大科技期刊的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管已有21種科技期刊開設(shè)了B站官方賬號(hào)，但是與龐大的科技期刊數(shù)量相比，科技期刊在B站的布局存在巨大差距；與科技期刊在微博、微信公眾號(hào)的服務(wù)情況相比，科技期刊對(duì)于在B站開設(shè)賬號(hào)的意識(shí)較弱。因此，有必要安排專門人員負(fù)責(zé)B站賬號(hào)的運(yùn)營，例如《中國地理雜志》成立融媒體中心來負(fù)責(zé)期刊新媒體傳播并由專門人員管理賬號(hào)[18]。此外，科技期刊B站平臺(tái)賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)間普遍較晚，大部分賬號(hào)尚未能持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量視頻內(nèi)容，部分賬號(hào)甚至處于“睡眠”狀態(tài)。前述調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，科技期刊B站視頻除了發(fā)布數(shù)量較少，還存在內(nèi)容主題類型單一、剪輯手法單調(diào)等問題，需要期刊及時(shí)調(diào)整才能吸引對(duì)視頻內(nèi)容秉持高標(biāo)準(zhǔn)的年輕用戶群體。

整體來看，目前科技期刊B站賬號(hào)均處于成長(zhǎng)初期，粉絲數(shù)量偏少。期刊要注意構(gòu)建跨平臺(tái)媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)多個(gè)新媒體平臺(tái)的資源整合?？萍计诳谖⒉?、微信等平臺(tái)積累了一定數(shù)量的粉絲，可以通過跨平臺(tái)新媒體矩陣協(xié)作，將已有新媒體賬號(hào)的粉絲引流到B站，助力科技期刊B站賬號(hào)的成長(zhǎng)。同時(shí)，科技期刊也可以與B站的優(yōu)質(zhì)大UP主進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作，借助高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引粉絲。例如“中國國家地理雜志”與大UP主“天冬Asp”合作，介紹了月季與薔薇、玫瑰的區(qū)別，與中科院各研究所合作介紹“中科院公眾科學(xué)日”，均取得了良好的效果。

3.2 開展多樣化選題策劃，滿足專業(yè)需求

區(qū)別于其他類別的視頻網(wǎng)站，B站注重用戶生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻(Professional User Generated Video，PUGV)形成的內(nèi)容壁壘是其獲得低成本、高活躍度、高黏性流量的重要基礎(chǔ)之一[19]。用戶自制的、經(jīng)過專業(yè)策劃和制作的內(nèi)容也往往能獲得更多的流量。但是調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)科技期刊在B站發(fā)布的視頻為簡(jiǎn)單錄制的講座或報(bào)告，在視頻內(nèi)容策劃和制作上缺乏有效設(shè)計(jì)。

科技期刊的選題應(yīng)緊密圍繞其服務(wù)對(duì)象(自然科學(xué)領(lǐng)域研究人員及科技行業(yè)從業(yè)者)的需求展開。例如，立足期刊論文內(nèi)容，將作者的研究思路、研究過程以及研究結(jié)果以視頻摘要的方式向同行和讀者介紹，幫助讀者快速、準(zhǔn)確地了解成果的創(chuàng)新點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn)，促進(jìn)學(xué)術(shù)思想的交流[20]。“中國科學(xué)雜志社”發(fā)布的視頻“‘習(xí)近平總書記考察過的自行車’還不打開看看嗎？”，詳細(xì)介紹了清華大學(xué)施路平教授團(tuán)隊(duì)在ScienceChina：InformationSciences發(fā)表的論文，視頻直觀地向粉絲展示了僅使用一個(gè)芯片如何使無人駕駛自行車完成實(shí)時(shí)目標(biāo)檢測(cè)、跟蹤、語音控制、避障、過障和平衡控制等實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，該條視頻播放量達(dá)30.8萬次，評(píng)論超過430條。亦有研究表明，在多模式學(xué)術(shù)環(huán)境下，應(yīng)用視頻摘要的學(xué)術(shù)期刊的影響力也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)[21]。因此，期刊可積極采用視頻摘要方式進(jìn)行傳播，但同時(shí)要注意采取一定的激勵(lì)措施，并且提供詳細(xì)的視頻制作規(guī)范和指導(dǎo)，幫助作者制作視頻，促進(jìn)對(duì)期刊和論文的傳播與展示。

與其他視頻平臺(tái)相比，B站平臺(tái)的內(nèi)容相對(duì)小眾化和圈層化，擁有很多垂直頻道?？萍计诳饕獙?duì)應(yīng)科技頻道，選題策劃可不局限于期刊發(fā)表的論文，內(nèi)容既可以是科技發(fā)展前沿，如國內(nèi)外領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新成果突破，例如中國激光雜志社發(fā)布了31期“光學(xué)前沿”視頻，介紹了國內(nèi)外專家學(xué)者們的最新研究成果；也可以是研究人員的日常研究工作、對(duì)應(yīng)科技行業(yè)的相關(guān)信息等。

3.3 強(qiáng)化科普服務(wù)理念，推動(dòng)公眾科普

科技期刊除了具有學(xué)術(shù)價(jià)值外，還具有把學(xué)術(shù)研究、科研成果科普給大眾的價(jià)值。近年來國家不斷改革科技評(píng)價(jià)機(jī)制，無論是期刊發(fā)展還是人才評(píng)價(jià)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際貢獻(xiàn)都是重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。期刊將科普工作納入辦刊理念，不僅能夠服務(wù)社會(huì)發(fā)展，也有利于擴(kuò)大期刊的讀者群體，提升期刊的社會(huì)影響力[22]。而且調(diào)研發(fā)現(xiàn)，具有較高播放量的科技期刊B站發(fā)布視頻多數(shù)都具有公眾科普的性質(zhì)，因此科技期刊可以加強(qiáng)公眾科普視頻制作，以此擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力。

在科普的原則和方法上，期刊要注重將社會(huì)熱點(diǎn)和用戶所急所需結(jié)合起來，以易于公眾接收和理解的形式傳播科學(xué)、助推科學(xué)發(fā)展。針對(duì)深?yuàn)W、復(fù)雜的內(nèi)容，可以策劃系列講解視頻，不斷深入和挖掘科學(xué)知識(shí)，例如《科學(xué)通報(bào)》陸續(xù)推出“Science 125個(gè)科學(xué)前沿問題系列解讀”，以科普短文的形式將科學(xué)前沿知識(shí)科普給公眾[23]。在科普內(nèi)容選擇上，首先要注重對(duì)科技領(lǐng)域的重要突破、重大發(fā)現(xiàn)進(jìn)行科普和宣傳，幫助非專業(yè)讀者和普通大眾直觀、明了地了解科研進(jìn)展，打破科學(xué)知識(shí)在理解和傳播過程中的壁壘，促進(jìn)研究成果的推廣。同時(shí)，科技期刊還要注意科普內(nèi)容的時(shí)新性和接近性。例如“中國國家地理雜志”與中科院地質(zhì)地球所、中科院物理所、中科院理化所在中科院公眾科學(xué)日合作發(fā)布了科普視頻，為粉絲介紹了中科院的實(shí)驗(yàn)室、各類儀器設(shè)備、研究?jī)?nèi)容和科研日常，引起了粉絲們的熱烈討論。其關(guān)于“懸日”“動(dòng)物標(biāo)本”“魷魚解剖”等科普內(nèi)容都收獲了上百萬次播放量。此外，醫(yī)藥健康、食品安全等與大眾日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域也是用戶關(guān)注的重點(diǎn)，科技期刊要針對(duì)這些社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行專題策劃，邀請(qǐng)專家進(jìn)行講解，推進(jìn)科普宣傳工作。

3.4 抓住B站傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)用戶黏性

B站傳播具有內(nèi)容生產(chǎn)以用戶生產(chǎn)模式為主，用戶發(fā)送彈幕積極性高，在某領(lǐng)域持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的UP主易成為意見領(lǐng)袖等特點(diǎn)[24]?？萍计诳贐站賬號(hào)運(yùn)營過程中要注意抓住B站的傳播特點(diǎn)，提高創(chuàng)作能力，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。

科技期刊B站現(xiàn)有賬號(hào)的很多視頻內(nèi)容都是直接搬運(yùn)直播視頻，內(nèi)容冗長(zhǎng)，節(jié)奏較慢，重點(diǎn)及層次不清晰，對(duì)用戶的吸引力較弱，瀏覽率與完播率都較低?？萍计诳谝曨l創(chuàng)作過程中要有用戶思維，從用戶角度出發(fā)，對(duì)直播視頻進(jìn)行加工創(chuàng)作。首先，在視頻創(chuàng)作過程中要注重對(duì)專業(yè)知識(shí)和精彩片段的剪輯，將用戶關(guān)切的內(nèi)容給予重點(diǎn)呈現(xiàn)，強(qiáng)化視頻的層次感、節(jié)奏感和重點(diǎn)。其次，在視頻創(chuàng)作過程中還要注重包裝手段的運(yùn)用，吸引用戶關(guān)注并給予其以良好的視聽體驗(yàn)。比如，視頻創(chuàng)作要選取適宜的拍攝背景、收錄同期聲，添加背景音樂、字幕、動(dòng)態(tài)小視窗，以及將數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，恰當(dāng)使用蒙太奇手法等，使視頻更有吸引力。

視頻封面和標(biāo)題都是吸引用戶點(diǎn)擊和觀看的重要因素，科技期刊發(fā)布視頻時(shí)，要注意結(jié)合視頻內(nèi)容和粉絲偏好，給予亮眼的封面和朗朗上口的標(biāo)題。標(biāo)題不僅要突出視頻亮點(diǎn)，還要直擊粉絲的爽點(diǎn)、癢點(diǎn)或痛點(diǎn)[25]。例如“中國國家地理雜志”的“舔了一口中科院的食蟲植物，竟然是這個(gè)味兒的？”，以疑問的形式表達(dá)出用戶對(duì)“高大上”的“中科院”食蟲植物的好奇和猜想，設(shè)置懸念，激發(fā)用戶的觀看意愿，增強(qiáng)用戶對(duì)視頻的互動(dòng)和傳播擴(kuò)散的欲望。另外，在運(yùn)營過程中還要注意根據(jù)視頻內(nèi)容添加適宜的標(biāo)簽，有利于平臺(tái)信息流根據(jù)用戶興趣實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送；而持續(xù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的視頻并添加標(biāo)簽，也有助于期刊在B站積累搜索頁面的流量，擴(kuò)大視頻的覆蓋范圍和影響力。當(dāng)某個(gè)視頻憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容集聚到一定人氣后，則有機(jī)會(huì)被B 站官方推送至排行榜或首頁展示，進(jìn)而向更廣泛的潛在用戶群體傳播。

融媒體環(huán)境下，用戶不再是單向、靜態(tài)地接收信息，而是通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的方式與信息發(fā)布者進(jìn)行互動(dòng)，推動(dòng)信息的二次傳播。B站作為彈幕視頻網(wǎng)站，用戶發(fā)表的評(píng)論與反饋內(nèi)容會(huì)隨著視頻的播放不斷彈出，期刊與用戶、用戶與用戶之間會(huì)形成雙向信息互動(dòng)。因此，科技期刊要注意加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，主動(dòng)引導(dǎo)話題，及時(shí)篩選優(yōu)質(zhì)評(píng)論，在評(píng)論區(qū)營造良好的互動(dòng)與討論氛圍，促使用戶產(chǎn)生良好的社交感，從而增強(qiáng)期刊與用戶之間的黏性。期刊通過梳理用戶的評(píng)論也能更了解用戶對(duì)期刊視頻制作的需求，從而不斷提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化視頻制作方式。例如，“中科院的動(dòng)物學(xué)家都做了什么？白吃俸祿還是為國為民？”，就是基于用戶對(duì)國家動(dòng)物館相關(guān)話題的反饋而制作的新視頻，視頻播放量高達(dá)132.4萬次，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)11.7萬次，收獲了不俗的傳播效果。此外，在視頻二次傳播過程中，B站平臺(tái)等級(jí)較高的用戶往往充當(dāng) “意見領(lǐng)袖”的角色，他們擁有專享權(quán)限以及獨(dú)特的個(gè)人魅力，受到海量用戶的熱情追捧?？萍计诳惨⒁饧訌?qiáng)與“意見領(lǐng)袖”的互動(dòng)和幫推，借助 “意見領(lǐng)袖”的個(gè)人特色與粉絲基礎(chǔ)，制作出引爆社區(qū)的 “熱門”視頻[26]。

4 結(jié)語

科技期刊朝著全媒體出版、媒體融合方向發(fā)展是大勢(shì)所趨，面對(duì)B站這一新穎的服務(wù)平臺(tái)，科技期刊如何再一次把握現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，為讀者創(chuàng)造富有時(shí)代特色的科技期刊出版、傳播、學(xué)術(shù)交流環(huán)境，值得不斷實(shí)踐探索。本研究通過對(duì)現(xiàn)有的21個(gè)科技期刊B站賬號(hào)進(jìn)行綜合調(diào)研，從發(fā)展意識(shí)、內(nèi)容策劃、用戶互動(dòng)等層面提出了增強(qiáng)我國科技期刊B站傳播效果的建議。當(dāng)然，本研究尚且存在一些不足，例如對(duì)科技期刊B站內(nèi)容的傳播效果有限的原因暫未進(jìn)行深入探討。后續(xù)將通過問卷和訪談的方法對(duì)科技期刊從業(yè)人員、科技期刊B站用戶等主體進(jìn)行調(diào)研，對(duì)科技期刊在B站傳播的內(nèi)生力、傳播模式等進(jìn)行深入研究，以為我國科技期刊B站傳播效果的進(jìn)一步優(yōu)化提供參考。