◎胡 博

(中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，北京 100142)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)受到很大沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)閱讀更加方便、快捷，更能滿足人們的現(xiàn)實(shí)需求，因此，傳統(tǒng)圖書(shū)的讀者大多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)閱讀。在信息技術(shù)的影響下，圖書(shū)出版工作想要突破瓶頸，順利度過(guò)轉(zhuǎn)型期，必須對(duì)當(dāng)前元素進(jìn)行改革創(chuàng)新，針對(duì)外界環(huán)境的具體變化，提高圖書(shū)出版質(zhì)量，使圖書(shū)出版與信息技術(shù)協(xié)同發(fā)展，從而保證圖書(shū)出版業(yè)成功轉(zhuǎn)型。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯正處于市場(chǎng)改革和讀者轉(zhuǎn)化的過(guò)渡期，受到嚴(yán)重阻礙和沖擊。首先，傳統(tǒng)圖書(shū)出版是通過(guò)信息收集、整理、編輯，再通過(guò)紙張印刷來(lái)完成的，無(wú)論是出版模式還是營(yíng)銷渠道都較為落后，跟不上外界環(huán)境的不斷變化。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，圖書(shū)產(chǎn)品受到多方面的影響。例如，傳播媒介較少，延長(zhǎng)了相關(guān)重要信息的收集時(shí)間，影響了信息的時(shí)效性；受眾規(guī)模也在減少，大多數(shù)年輕人越來(lái)越傾向于電子信息。因此，圖書(shū)出版編輯的傳統(tǒng)發(fā)展模式增加了編輯工作的壓力和難度。其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了人們的生活習(xí)慣，人們已經(jīng)形成了追求變革創(chuàng)新、崇尚個(gè)性的生活方式，圖書(shū)編輯出版如果沒(méi)有新鮮的題材，內(nèi)容跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流，就會(huì)讓讀者喪失閱讀的興趣，圖書(shū)編輯出版工作也不能正常開(kāi)展。在當(dāng)前的環(huán)境下，將信息技術(shù)融入傳統(tǒng)工作模式是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。如果圖書(shū)編輯工作跟不上時(shí)代的發(fā)展，圖書(shū)的質(zhì)量和銷售也會(huì)受到很大的限制。

二、新時(shí)期圖書(shū)出版編輯工作的發(fā)展趨勢(shì)

(一)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化

在當(dāng)前的發(fā)展中，信息技術(shù)將書(shū)籍內(nèi)容以數(shù)字編碼的形式記錄在電子設(shè)備上，這給讀者的閱讀帶來(lái)了極大便利。在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中，圖書(shū)信息化是必然方向。通過(guò)電子信息技術(shù)，相關(guān)作品的收集、整理、編輯都更加方便快捷，這大大提高了信息的時(shí)效性。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，電子信息技術(shù)也大大提高了圖書(shū)閱讀的便利性。

(二)管理過(guò)程信息化

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版管理是通過(guò)人工來(lái)進(jìn)行的，對(duì)人工的要求非常高，也增加了信息失誤的可能性。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)的出版管理工作變得方便快捷，對(duì)相關(guān)資源的收集也更加全面。例如，在實(shí)際的資源配置中，可以根據(jù)資源的實(shí)際情況，進(jìn)行合理分配，讓整個(gè)管理過(guò)程更加靈活，也讓相關(guān)信息更加透明，提高了相關(guān)信息的真實(shí)性。與傳統(tǒng)的出版管理模式不同，對(duì)人工依賴的減少、對(duì)信息技術(shù)依賴的增加，提高了相關(guān)信息的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，讓管理更加完善。

(三)產(chǎn)品形態(tài)多媒體化

由于電子通信技術(shù)的普及和應(yīng)用，圖書(shū)產(chǎn)品的形態(tài)特征正在發(fā)生新的變化，圖書(shū)出版編輯工作也隨之改變，不再單純通過(guò)文字來(lái)進(jìn)行消息的傳遞，還可以通過(guò)聲音、視頻等多種方式進(jìn)行傳播。在傳統(tǒng)的工作中，編輯人員需要對(duì)每一步進(jìn)行管理與控制，但在信息技術(shù)的幫助下，編輯人員只需要把主要精力放在后期，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行處理即可，大大節(jié)省了時(shí)間，提高了工作效率。不僅如此，借助信息技術(shù)，編輯人員還可以對(duì)最新消息進(jìn)行掌握，保證了消息的獨(dú)特性。因此，編輯人員要積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)知識(shí)，提高自身的整體素養(yǎng)，這樣才能在未來(lái)取得更好的發(fā)展。

(四)傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化

在信息技術(shù)的影響下，圖書(shū)編輯出版不再是單一的紙質(zhì)模式，而是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)。在生產(chǎn)成本上，減少了傳統(tǒng)模式下的成本浪費(fèi)，也節(jié)省了運(yùn)輸時(shí)間和運(yùn)輸成本。這不僅讓信息的傳遞速度加快，還極大地滿足了人們的實(shí)際需求。例如，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息技術(shù)可以根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣來(lái)確定讀者的閱讀興趣，從而根據(jù)讀者的真實(shí)需求向讀者推送相關(guān)信息，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷的成功率。

三、當(dāng)前圖書(shū)出版編輯工作存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容無(wú)法滿足受眾需求

圖書(shū)出版編輯工作的主要目的是提高圖書(shū)本身的知識(shí)性和準(zhǔn)確性，并根據(jù)廣大讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以確保能夠滿足廣大讀者的閱讀需求。因此，圖書(shū)出版編輯工作可以有效促進(jìn)圖書(shū)編輯出版的良性發(fā)展，提高讀者的閱讀體驗(yàn)，滿足人們的各種閱讀需求，提高人們的閱讀和學(xué)習(xí)水平。隨著各種新媒體的不斷出現(xiàn)，各種信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)和各種移動(dòng)通信終端完全改變了人們的生活習(xí)慣。新媒體本身具有比其他傳統(tǒng)圖書(shū)更高的閱讀和學(xué)習(xí)體驗(yàn)，可以合理提煉圖書(shū)內(nèi)容，加入各種文化元素，增加人們的閱讀興趣。目前我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的很多圖書(shū)都屬于“快餐”類圖書(shū)，其內(nèi)容比較膚淺，沒(méi)有較深的文化價(jià)值內(nèi)涵，不能充分滿足廣大讀者的各種閱讀需求。

(二)出版模式缺少改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版管理模式已不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的市場(chǎng)發(fā)展要求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，圖書(shū)出版業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革創(chuàng)新。移動(dòng)新媒體的迅速出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。要使圖書(shū)出版業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好的發(fā)展，就必須將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與圖書(shū)出版有機(jī)結(jié)合，提高圖書(shū)出版的專業(yè)服務(wù)水平，不斷促進(jìn)信息傳播，逐步加強(qiáng)圖書(shū)出版數(shù)字化管理創(chuàng)新，確保轉(zhuǎn)型順利實(shí)施。目前我國(guó)許多大型圖書(shū)出版單位還普遍采用落后的經(jīng)營(yíng)管理體制，無(wú)法適應(yīng)圖書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展。整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)需要從自身經(jīng)營(yíng)管理模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新入手，提高市場(chǎng)整體管控，實(shí)現(xiàn)全面深化改革，最終促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的健康發(fā)展。

(三)編輯隊(duì)伍存在局限性

當(dāng)前，在我國(guó)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)中，編輯隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了我國(guó)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)整體編輯能力、管理能力的提升，主要表現(xiàn)在編輯資源結(jié)構(gòu)不合理、資源管理不合理等幾個(gè)方面，缺乏長(zhǎng)效管理和專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。編輯人員資源結(jié)構(gòu)不合理主要指編輯人員“兩極分化”嚴(yán)重，一部分編輯思維活躍，適應(yīng)能力強(qiáng)，敢于嘗試新事物，另一部分編輯基本能力缺乏，主動(dòng)性和責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)不足。兩類編輯缺乏有效溝通，很難做到人才統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理。缺乏長(zhǎng)效管理機(jī)制主要表現(xiàn)在我國(guó)傳統(tǒng)圖書(shū)出版管理模式不能充分適應(yīng)出版信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不能充分激發(fā)整體編輯人員的工作積極性和編輯創(chuàng)造力，使得一些編輯缺乏團(tuán)隊(duì)合作和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，職業(yè)價(jià)值認(rèn)同感和社會(huì)榮譽(yù)感低，導(dǎo)致工作效率低下。

(四)新時(shí)代出版編輯模式給圖書(shū)出版編輯帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，需要依靠數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)塑造新的出版和編輯方式，也就是說(shuō)，依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)研究讀者的需求，從互聯(lián)網(wǎng)上收集和整合材料，進(jìn)行數(shù)字編輯、出版和傳播，并充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分析讀者的意見(jiàn)反饋。與傳統(tǒng)的圖書(shū)出版編輯管理相比，這種出版編輯管理模式更多地關(guān)注讀者的實(shí)際需求，同時(shí)能夠提高信息整合利用效率，而且提供了更多樣化的信息傳播渠道。另外，傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯工作與讀者的真實(shí)需求嚴(yán)重脫節(jié)，導(dǎo)致真正符合市場(chǎng)需求的圖書(shū)所占比例不高。

四、新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新與改革思路

(一)結(jié)合讀者動(dòng)態(tài)化的需求，精準(zhǔn)把握選題策劃方向

選題是圖書(shū)出版和編輯工作的一個(gè)非常重要的先決條件。如果圖書(shū)選題計(jì)劃方向出現(xiàn)錯(cuò)誤，不僅直接影響圖書(shū)出版編輯的整體質(zhì)量，也會(huì)直接影響圖書(shū)出版的整體銷量和圖書(shū)市場(chǎng)占有率。為有效推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)在新媒體信息環(huán)境下的健康發(fā)展，必須充分利用新媒體信息技術(shù)，準(zhǔn)確、合理地識(shí)別讀者多樣化、動(dòng)態(tài)的閱讀需求，確定圖書(shū)選題方向和編輯內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)，在深入開(kāi)展圖書(shū)出版選題編輯戰(zhàn)略策劃的工作中，圖書(shū)出版單位還要熟練掌握運(yùn)用各種現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體閱讀信息處理技術(shù)，加強(qiáng)與年輕讀者和高消費(fèi)群體的互動(dòng)，深度了解新媒體發(fā)展時(shí)代年輕讀者的各種閱讀需求和習(xí)慣，向讀者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，圖書(shū)出版單位還要積極探索編輯觀念的轉(zhuǎn)變方式，轉(zhuǎn)變“閉門造車”的圖書(shū)編輯工作管理模式，對(duì)讀者的具體需求情況進(jìn)行綜合分析，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，有效提高圖書(shū)選題策劃的科學(xué)性。提供豐富且有針對(duì)性的、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的各類信息資源，盡量滿足廣大讀者的多方面合理需求。

(二)積極轉(zhuǎn)變觀念，提升學(xué)習(xí)與創(chuàng)新意識(shí)

要想在新媒體環(huán)境下不斷推動(dòng)圖書(shū)出版業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，不斷提高自身的學(xué)習(xí)創(chuàng)新意識(shí)?，F(xiàn)階段，在圖書(shū)出版業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，存在一些錯(cuò)誤的觀念和發(fā)展思路，這對(duì)圖書(shū)出版業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展影響較大。為保證圖書(shū)出版業(yè)與我國(guó)新媒體事業(yè)發(fā)展的緊密契合，圖書(shū)出版單位要積極探索，創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式，巧妙利用現(xiàn)代新媒體來(lái)推動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，圖書(shū)出版編輯者必須不斷深入學(xué)習(xí)新的專業(yè)技術(shù)和方法，與時(shí)俱進(jìn)，有效提高工作效率，不斷創(chuàng)新工作模式。在當(dāng)前新媒體發(fā)展的環(huán)境下，圖書(shū)出版部門還要不斷提高編輯人員的信息收集利用管理能力和信息感知能力，引導(dǎo)他們積極參與圖書(shū)出版工作。圖書(shū)出版編輯管理人員對(duì)各種信息的管理能力直接決定了他們從事圖書(shū)出版編輯工作的質(zhì)量。圖書(shū)出版編輯管理人員必須高度重視各種新媒體信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，積極開(kāi)展信息編輯管理工作，深入挖掘我國(guó)圖書(shū)出版的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)我國(guó)圖書(shū)出版編輯管理工作的全面改革創(chuàng)新。

(三)編輯隊(duì)伍的優(yōu)化與更新

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，加強(qiáng)圖書(shū)出版編輯隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，可以有效地提高圖書(shū)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)適應(yīng)性和市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。要積極探索調(diào)整內(nèi)部編輯人力資源結(jié)構(gòu)，打破內(nèi)部現(xiàn)有的“兩極分化”現(xiàn)象，合理安排和配置不同發(fā)展年齡段和不同業(yè)務(wù)能力的編輯，加強(qiáng)各編輯之間的業(yè)務(wù)交流，豐富編輯人員的專業(yè)理論知識(shí)，提高其工作實(shí)踐能力。讓編輯工作者學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，將創(chuàng)新思想和先進(jìn)理念融入出版工作中，從而提升編輯工作團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力。同時(shí)，要繼續(xù)加強(qiáng)和完善編輯工作者專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)一批具有出版專業(yè)學(xué)術(shù)背景、了解出版業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)的人才，提高各類圖書(shū)產(chǎn)品的質(zhì)量。要建立健全科學(xué)合理的人才管理機(jī)制，完善出版績(jī)效考核激勵(lì)機(jī)制和出版人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化出版民主監(jiān)督服務(wù)管理制度，激發(fā)出版編輯人員的工作積極性和創(chuàng)造力，提升出版編輯業(yè)務(wù)管理能力和編輯職業(yè)道德水平，以此提升出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)立足全媒體，改革創(chuàng)新圖書(shū)出版編輯工作模式

面對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大變化，傳統(tǒng)圖書(shū)編輯在數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，以全媒體的發(fā)展為基礎(chǔ)，進(jìn)一步尋求圖書(shū)出版編輯的改革與創(chuàng)新。首先，要加強(qiáng)對(duì)讀者及其圖書(shū)閱讀消費(fèi)習(xí)慣的深入分析，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)際調(diào)研工作中，繼續(xù)深入了解圖書(shū)市場(chǎng)的宣傳教育工作，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體信息技術(shù)，積極探索當(dāng)前我國(guó)讀者偏好的圖書(shū)閱讀話題、內(nèi)容發(fā)展的新方向、閱讀思維表達(dá)方式、閱讀行為習(xí)慣，并進(jìn)行研究，從而合理選擇當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)編輯業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向，充分發(fā)揮圖書(shū)市場(chǎng)資源傳播優(yōu)勢(shì)。其次，要深入了解各種現(xiàn)代數(shù)字傳播媒體的基本意識(shí)特點(diǎn)、讀者的基本意識(shí)構(gòu)成、數(shù)字信息傳播媒體產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)，整合媒體資源，將信息出版與媒體資源充分結(jié)合起來(lái)，盡可能多地提供滿足讀者真實(shí)需求的圖書(shū)產(chǎn)品。最后，需要積極深入了解我國(guó)數(shù)字產(chǎn)品出版的各種工作流程及原理，即圖書(shū)編輯、數(shù)字出版、交流工作模式以及與廣大讀者的各種互動(dòng)。通過(guò)互動(dòng)，充分了解讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，以便重新組織設(shè)計(jì)各種圖書(shū)產(chǎn)品，保證出版編輯工作的順利進(jìn)行，也讓讀者對(duì)圖書(shū)出版和編輯有更多的了解，以此來(lái)吸引讀者的注意力，增加讀者黏性。將圖書(shū)出版編輯工作與全媒體相結(jié)合是大勢(shì)所趨，可以借助全媒體的發(fā)展，促進(jìn)圖書(shū)出版編輯工作的整體發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，信息技術(shù)的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯工作帶來(lái)了許多沖擊，圖書(shū)出版編輯的工作方式、內(nèi)容、理念以及角色都發(fā)生了很大變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)出版編輯工作想要突破當(dāng)前的困境、取得良好的發(fā)展，必須跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步，對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，提高相關(guān)人員的整體素養(yǎng)。將傳統(tǒng)技術(shù)與高科技結(jié)合起來(lái)，通過(guò)與全媒體共同發(fā)展，逐步將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)受眾規(guī)模的擴(kuò)大、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。