彭翀

隨著生活水平的提高，體育賽事逐漸成為大眾娛樂(lè)消費(fèi)的選項(xiàng)之一，而一項(xiàng)優(yōu)秀賽事的舉辦又能提高城市的形象。因此，借以上海市網(wǎng)球大師賽對(duì)提升上海形象策略為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法研究法方法，分析網(wǎng)球大師賽對(duì)對(duì)上海城市形象的影響，針對(duì)影響進(jìn)行策略研究。最終得知策略包括制定政策優(yōu)惠，吸引體育賽事落滬;結(jié)合學(xué)校體育、大眾體育營(yíng)造城市體育氛圍;重視上海大師賽賽事的后續(xù)影響及相關(guān)反饋。

1 研究對(duì)象

1.1 研究對(duì)象

上海網(wǎng)球大師賽對(duì)提升上海市形象的策略為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱知網(wǎng)以及谷歌學(xué)術(shù)網(wǎng)關(guān)于網(wǎng)球賽事對(duì)城市文化的影響，分析體育賽事對(duì)城市文化發(fā)展的影響。

1.2.2 實(shí)地調(diào)查法

實(shí)地走訪上海市網(wǎng)球協(xié)會(huì)等單位及其相關(guān)負(fù)責(zé)人，就上海大師網(wǎng)球賽事開(kāi)展情況進(jìn)行調(diào)查并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理分析。

2 上海市網(wǎng)球發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 賽事觀眾群體分析

上海大師賽于2009年首次舉辦，是亞洲范圍內(nèi)最高級(jí)別的男子網(wǎng)球賽事，其規(guī)模僅次于四大滿貫賽事。迄今為止，網(wǎng)球大師賽共在上海舉辦了11屆。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年首次舉辦大師賽就吸引超過(guò)12萬(wàn)觀眾觀賽，此后每年人數(shù)維持在10萬(wàn)以上。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在總觀賽人數(shù)中有近1/3是國(guó)外觀眾。由此可見(jiàn)，上海網(wǎng)球大師賽的在國(guó)際上的影響力正穩(wěn)步提升。因此，做好大師賽觀眾的服務(wù)和宣傳工作是至關(guān)重要的，不僅有利于賽事的進(jìn)一步發(fā)展，也有利于城市形象的提升。

2.2 賽事贊助商群體分析

大型賽事離不開(kāi)贊助商的支持。贊助商能夠?yàn)橘愂绿峁┳畲蠡慕?jīng)濟(jì)支持以及利用自身的商業(yè)運(yùn)作模式提高賽事的品牌效應(yīng)和知名度，為賽事的推廣做出巨大貢獻(xiàn)。且贊助商自身也具有流量效應(yīng)，在一定程度上能夠以增加觀眾的數(shù)量和關(guān)注度。根據(jù)表1相關(guān)內(nèi)容可以得知，網(wǎng)球大師賽的贊助商共計(jì)21位。數(shù)量上較前期大大增加，表明賽事的受關(guān)注度大大提高，贊助商數(shù)量的增加一定程度上也能夠解決賽事資金的問(wèn)題，從而幫助提升賽事舉辦的質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。根據(jù)賽事贊助商類(lèi)型分析可以得知，涵蓋了中外企業(yè)，線下實(shí)體企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)。這能夠進(jìn)一步提升賽事的知名度，推廣速度。賽事的受眾群體增加，賽事的推廣和發(fā)展就能夠以一個(gè)飛躍的速度發(fā)展，更加能夠形成良性循環(huán)。根據(jù)數(shù)據(jù)中對(duì)贊助商進(jìn)行的分級(jí)可以得知，贊助商多為國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，這也能夠形成品牌效應(yīng)，對(duì)賽事和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)起到包裝推動(dòng)作用。

3 上海網(wǎng)球大師體育賽事對(duì)上海城市形象的影響

3.1 居民影響

一個(gè)城市發(fā)展?fàn)顩r需要進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，但體育卻是城市文化軟實(shí)力的一種有力體現(xiàn)，也是城市對(duì)外展示自身形象的一張名片。一項(xiàng)大型賽事的舉辦會(huì)吸引該城市大批的居民前來(lái)觀賽，群眾在體育文化的影響下會(huì)提升自身的一些優(yōu)秀品質(zhì)。例如，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的拼搏能夠使觀眾體會(huì)競(jìng)賽的艱辛性，體會(huì)到運(yùn)動(dòng)員拼搏精神和吃苦耐勞的品質(zhì)。賽事規(guī)則的約束使參與者懂得遵守規(guī)則的重要性，體會(huì)到公平競(jìng)爭(zhēng)的重要意義。近些年，隨著教育的提升城市居民的素質(zhì)得到提升，對(duì)城市的整體形象也是一種極大的促進(jìn)，有利于城市對(duì)外的開(kāi)放。

賽事舉辦期間，賽事舉辦地的居民能夠在政府和多種類(lèi)型的組織的引導(dǎo)下遵守相關(guān)規(guī)則，這對(duì)居民的整體提升有著不可替代的教育作用。

3.2 城市基礎(chǔ)建設(shè)影響

舉辦賽事不僅需要城市居民的參與，還需要城市有良好的基礎(chǔ)建設(shè)給予物質(zhì)基礎(chǔ)的保障。依據(jù)以往的賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，影響力越大的賽事所能吸引的人流量就越大，對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施是巨大的考驗(yàn)。因此，城市的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)因?yàn)橘愂碌呐e辦而提升。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦為例，北京市為了奧運(yùn)會(huì)的舉辦大力整治城市環(huán)境，減少城市污染排放;加強(qiáng)交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以應(yīng)對(duì)大量外來(lái)觀賽人口的出行問(wèn)題;同時(shí)也新建了數(shù)量可觀的大型體育場(chǎng)館，為城市增加了頗具影響力的中國(guó)文化元素。

上海市是有著成熟城市基礎(chǔ)建設(shè)的國(guó)際化都市，很難在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行大規(guī)模的改造或新建。但是，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行新添設(shè)施或整改，是一種即不勞民傷財(cái)又有利于城市發(fā)展的良策。城市建設(shè)得到完善，大師賽的舉辦給觀眾和選手以舒適的體驗(yàn)，是提升賽事知名度和推廣度絕佳的策略。

3.3 政府效率影響

賽事的舉辦是集多方力量集中體現(xiàn)舉辦地城市魅力的體現(xiàn)，現(xiàn)代體育賽事已具備主體多元化的特點(diǎn)。因此，官方的支持是推動(dòng)賽事舉辦的重要元素。上海市政府在上海網(wǎng)球大師賽舉行期間給予了大量的實(shí)質(zhì)性幫助。政府采用多為間接幫助。例如，給予賽事舉辦方免費(fèi)廣告牌位用于賽事的宣傳，通過(guò)行政命令的形式要求相關(guān)企業(yè)給予經(jīng)費(fèi)的支持。體育是涉及每一位公民的有效教育手段，應(yīng)該盡可能的發(fā)揮體育的娛樂(lè)性，教育性，提升城市文化綜合實(shí)力。

有了官方的支持，賽事的舉辦會(huì)順利的多，這對(duì)舉辦方而言是一種極佳的支持。為舉辦方省去了很多批辦手續(xù)和流程，縮減了舉辦方的時(shí)間成本，也為賽事的舉辦優(yōu)質(zhì)化起到了一個(gè)側(cè)面影響，能夠最優(yōu)化的舉辦好賽事。

4 上海網(wǎng)球大師賽對(duì)上海市城市形象影響提升的策略

縱觀整個(gè)體育賽事對(duì)城市的影響，基本涵蓋了城市經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，賽事對(duì)城市的影響是值得重視的。因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)質(zhì)的體育賽事的成功舉辦對(duì)城市的發(fā)展和賽事本身的推廣和發(fā)展而言是一種雙贏局面。就上海大師賽對(duì)上海市城市的影響而言，提出以下策略，以期進(jìn)一步提升上海網(wǎng)球大師賽對(duì)上海城市的良性影響。

4.1 制定政策優(yōu)惠，吸引體育賽事落滬

上海市政府需要就賽事本身制定一系列的優(yōu)惠政策，吸引更多具有重大影響力的賽事來(lái)滬舉辦，政策可以滲透在場(chǎng)地使用，經(jīng)費(fèi)支持等多方面，具體而深化，使賽事舉辦方能夠透過(guò)政策感受到上海市的誠(chéng)意和賽事舉辦的便捷，從而能固定賽事舉辦點(diǎn)。

同時(shí)，政策需要落實(shí)，不能停留在表面，因此可以在賽事舉辦期間成立相關(guān)的工作督查組，確保政策的高效，快速落實(shí)，切實(shí)保障賽事的順利成功的舉辦。想要做到這點(diǎn)就需要政府和賽事舉辦方構(gòu)建起有效的溝通渠道，因此，政府在與賽事舉辦方的合作程度上要加強(qiáng)聯(lián)系，建立起高效的機(jī)制，以確保相關(guān)優(yōu)惠政策的傳達(dá)和執(zhí)行。

4.2 結(jié)合學(xué)校體育、大眾體育營(yíng)造城市體育氛圍

上海市可以通過(guò)線下和網(wǎng)絡(luò)等形式宣傳教育、舉辦一些具有地方性特色的小型群體育賽事?tīng)I(yíng)造城市體育氛圍，努力將學(xué)校體發(fā)展成為城市體育文化的主陣地，對(duì)在校生進(jìn)行體育教育。例如，引進(jìn)一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，既具有民族特色，富有趣味性吸引學(xué)生和大眾參與其中，又能夠?qū)W(xué)生起到愛(ài)國(guó)文化的教育意義，一舉兩得。居民對(duì)體育的熱情程度能夠促進(jìn)賽事的舉辦。城市居民在學(xué)校體育和大眾體育的影響下會(huì)產(chǎn)生大量體育人口，城市體育人口的增加能夠更好的對(duì)城市體育文化施加積極影響，從而提升城市形象。

4.3 重視上海大師賽賽事的后續(xù)影響及相關(guān)反饋

在賽事結(jié)束后，可以針對(duì)上海網(wǎng)球大師賽舉辦后給觀賽群眾和舉辦地帶來(lái)的后續(xù)影響收集相關(guān)的消費(fèi)傾向、賽制體制滿意度、賽事配套設(shè)施的滿意度等相關(guān)信息、再進(jìn)行分析。賽事舉辦方可以和政府合作進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，電視臺(tái)采訪等多種數(shù)據(jù)收集的形式來(lái)獲取第一手的有關(guān)賽事的觀后體驗(yàn)?？梢暂^為直觀的得知賽事的影響力和觀眾的觀賽體驗(yàn)，為日后舉報(bào)賽事的提升和改進(jìn)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，也能提高體育賽事服務(wù)的精準(zhǔn)度，滿意度及影響力。通過(guò)以上措施提升賽事的影響力，來(lái)間接或直接提升上海城市形象。

（作者單位：上海市寶山區(qū)第二青少年業(yè)余體育學(xué)校）