劉媛媛

（新疆日?qǐng)?bào)社 烏魯木齊 830000）

自2014年媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，已經(jīng)經(jīng)歷了5年多的時(shí)間。習(xí)近平總書(shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等應(yīng)運(yùn)而生。信息隨處可見(jiàn)，不斷被使用。這導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒介形態(tài)和傳播類(lèi)型的深刻變化，這是對(duì)媒介時(shí)代特征的高度概括，也是對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察。主流媒體要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，就要在新聞采集、處理、傳播的全鏈條上更加重視，在保持創(chuàng)新的過(guò)程中，推動(dòng)媒體深度融合。

一、媒體融合的概念及條件

（一）媒體融合的概念

所謂媒體融合，是指媒體從渠道、平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)交流與溝通，以及人才、資源、資本等媒體要素的整合。媒體融合是在社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。狹義上講，我們所說(shuō)的媒體融合是指整合各種媒介技術(shù)，形成更加多樣化的媒介形式，而整合的主要目的是通過(guò)整合手段實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。從廣義上講，中國(guó)傳媒的發(fā)展與融合必須實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)與共同發(fā)展?？梢哉f(shuō)，新媒體并不是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)或分支，而是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)的一個(gè)新主題，媒介融合與體制機(jī)制的改革密不可分，所以我們必須深入全局，從內(nèi)容和服務(wù)入手，提高工作效率，加大資金投入，為媒體融合的實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)造條件。

（二）媒體融合的條件

媒體融合是內(nèi)部媒體資源的相互互動(dòng)的結(jié)果，通過(guò)交互實(shí)現(xiàn)資源要素的自由分配。在技術(shù)層面上，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展直接影響著媒體的融合。數(shù)字技術(shù)是傳媒業(yè)發(fā)展中最具創(chuàng)新性的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)將媒體中的文本、圖像、音頻等相關(guān)因素轉(zhuǎn)化為數(shù)字“0”和“1”。在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用之前，不同的媒體很難實(shí)現(xiàn)資源的交互。另一方面，由于缺乏資源流通的必要性，從內(nèi)容生產(chǎn)到終端消費(fèi)，各類(lèi)媒體在產(chǎn)業(yè)鏈上缺乏價(jià)值交叉。第二個(gè)原因是不同媒體對(duì)資源的專(zhuān)一性強(qiáng)，資產(chǎn)整合成本過(guò)高。數(shù)字技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用，消除了不同媒體之間存在的技術(shù)壁壘，媒介資產(chǎn)具有普遍性。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的新經(jīng)濟(jì)行為需要一個(gè)保護(hù)的支撐體系，放松管制促進(jìn)了傳媒業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。媒體融合的核心是實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)的相互識(shí)別，放寬限制起到了關(guān)鍵作用。為促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，2010年我國(guó)正式公布了《關(guān)于三網(wǎng)融合實(shí)施的總體方案》，這表明，媒體融合得到了政治上的支持。此后，三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)。制度變遷理論提出后，技術(shù)創(chuàng)新將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，制度變遷將促進(jìn)生產(chǎn)力的提高，而制度的支持為媒體融合創(chuàng)造了條件。媒體融合的過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，必須借助制度來(lái)解決。從目前傳媒業(yè)的發(fā)展來(lái)看，媒體融合具有技術(shù)和政策上的支持，有利于傳媒產(chǎn)業(yè)的資源要素實(shí)現(xiàn)自由流動(dòng)和優(yōu)化配置。

二、媒體深度融合發(fā)展的功能性目標(biāo)

（一）輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)是媒體的重要職能和責(zé)任。在“去權(quán)威化”和“去中心化”的影響下，輿論的功能受到一定程度的忽視和弱化。輿論對(duì)新主流媒體同樣負(fù)有責(zé)任，重于泰山，必須在媒體融合的發(fā)展中進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)。我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)矛盾逐漸凸顯。一些社交媒體和自媒體傳播虛假信息，迷惑公眾，蒙蔽人們，擾亂了人們對(duì)事物的正常判斷和感知。特別是在新媒體時(shí)代，新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生， 令人困惑，真假難辨，在這種情況下，新主流媒體應(yīng)迅速發(fā)聲，以正確的輿論引導(dǎo)公眾了解事實(shí)真相。

（二）文化傳承

中國(guó)有5000 多年的文明史。中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，哺育了一代又一代的中華兒女。在傳承的過(guò)程中，它通過(guò)各種渠道和途徑遍布世界各地。黨的十九大報(bào)告指出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展”，這是對(duì)世界文化繁榮發(fā)展作出的歷史性貢獻(xiàn)。一方面，要兼收并蓄、洋為中用；另一方面，要大力利用媒體融合的契機(jī)，繼承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在世界文化多樣性的舞臺(tái)上充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和蘊(yùn)含的中華精神。

三、推進(jìn)媒體融合發(fā)展的路徑

（一）要具備全媒體能力

在全媒體時(shí)代的背景下，公眾的需求發(fā)生了很大的變化，其信息需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，因此，在傳播信息時(shí)，應(yīng)明確其個(gè)性特征，以便更好地滿(mǎn)足公眾。作為媒體工作者的需求，在這一過(guò)程中，我們要?jiǎng)?chuàng)新和優(yōu)化新聞的表達(dá)方式，必須具備全媒體的能力，樹(shù)立良好的全媒體思維，充分結(jié)合不同的媒體產(chǎn)品，掌握個(gè)性化的語(yǔ)言技能。比如，在編輯制作微信公眾號(hào)稿件時(shí)，要保證語(yǔ)言準(zhǔn)確生動(dòng)，掌握寫(xiě)作技巧，利用H5、長(zhǎng)地圖等流行元素進(jìn)行新聞制作，實(shí)現(xiàn)新聞傳播。另外，在權(quán)威媒體時(shí)代的背景下，作為媒體工作人員所具備的能力也要更加全能化，不僅要掌握攝影、編輯、寫(xiě)作的能力，還要精通新媒體軟件平臺(tái)和操作設(shè)備的應(yīng)用。

（二）創(chuàng)新媒體發(fā)展思路，建立輿論引導(dǎo)新平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須積極利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”。如今新媒體發(fā)展迅速，打破了原有的市場(chǎng)格局。同時(shí)，媒體工作者要不斷開(kāi)發(fā)思維，抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)會(huì)，加大資金投入，不斷創(chuàng)新信息傳播手段，構(gòu)建新的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。另外，看問(wèn)題要具有前瞻性，善于觀察，善于思考，自覺(jué)提高技術(shù)創(chuàng)新能力，把數(shù)字技術(shù)與人工智能技術(shù)相結(jié)合，加大創(chuàng)新和研發(fā)新傳媒產(chǎn)品的力度。另外，也要關(guān)注移動(dòng)終端和PC 終端的作用，不斷地進(jìn)行完善，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，打造立體化的媒體傳播結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。

（三）樹(shù)立以人民為中心思維

媒體工作本質(zhì)上是在做群眾工作。因此，要從群眾出發(fā)，樹(shù)立以人為本的理念。首先，不斷推動(dòng)媒體大眾化。需要從受眾和民眾的角度出發(fā)，語(yǔ)言風(fēng)格要通俗、易懂，為大眾所接受，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播新聞，使群眾參與其中。其次，體現(xiàn)民聲。更多地回應(yīng)人民群眾解決問(wèn)題的迫切需要，更多地關(guān)注人民群眾的利益，堅(jiān)持走群眾之路，依靠群眾的智慧和力量來(lái)傳播正能量。

媒體融合不僅要注重新技術(shù)、新形式，更要注重內(nèi)容的創(chuàng)造。媒體融合的重點(diǎn)應(yīng)該放在實(shí)際工作上。空談只會(huì)誤國(guó)，實(shí)干才會(huì)興邦。傳播的內(nèi)容必須是真實(shí)的，一切都要以人為中心，傾聽(tīng)老百姓的聲音。為人民服務(wù)沒(méi)有小事，只有從人民的立場(chǎng)出發(fā)，我們才能永葆活力。

（四）注重人才培養(yǎng)，不斷提升業(yè)務(wù)水平

在促進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，不能忽視人才的作用。第一，要不斷引進(jìn)人才。按照傳媒融合發(fā)展理念，在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等方面需要完善用人機(jī)制、促進(jìn)傳媒人才培養(yǎng)，實(shí)施傳媒人才交流融合。第二，媒體工作人員要恪守職業(yè)道德。要始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、社會(huì)的使命感和責(zé)任感。只有這樣，我們才能在媒體融合的道路上團(tuán)結(jié)一致。最后，提高傳媒人的綜合素質(zhì)。在媒體融合的過(guò)程中，無(wú)論是在技術(shù)上還是在思維方式上，都面臨著轉(zhuǎn)型的要求。因此，要積極提高傳媒人才素質(zhì)，建立適合傳媒融合發(fā)展的高素質(zhì)傳媒人才隊(duì)伍。

（五）推進(jìn)媒體融合法律建設(shè)和監(jiān)管

近年來(lái)，隨著媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些欺詐、造謠和惡意吸粉等現(xiàn)象，導(dǎo)致了各種負(fù)面信息的出現(xiàn)。這種情況下，加快媒體立法的步伐非常重要。首先，要充分結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)，加快制定完善的新媒體管理法規(guī)，對(duì)新媒體的內(nèi)容、語(yǔ)言、行為等作出明確規(guī)定，制定完善的新媒體管理辦法。其次，要注重日常管理，建立健全媒體輿情和應(yīng)對(duì)新機(jī)制，對(duì)重要網(wǎng)站和熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)形成輿情動(dòng)態(tài)的溝通和處理，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。另外，各地要及時(shí)完善技術(shù)監(jiān)督管理平臺(tái)，做好新媒體管理，防止不良信息造成的侵蝕， 加強(qiáng)媒體人的自律性。最后，傳媒業(yè)應(yīng)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，定期做好媒介工作者的培訓(xùn)工作，提高專(zhuān)業(yè)水平和職業(yè)道德，大力促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總之，在媒體融合的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。因此，作為媒體人，必須審時(shí)度勢(shì)，不斷地學(xué)習(xí)和進(jìn)步，為加快構(gòu)建全媒體傳播體系而不斷努力。在新媒體的發(fā)展格局中，每個(gè)人都可以成為記者，但如何才能成為一名優(yōu)秀的記者，是我們?cè)诿襟w整合創(chuàng)新過(guò)程中思考的關(guān)鍵問(wèn)題。社會(huì)各界都要共同努力，從時(shí)代出發(fā)，緊跟時(shí)代潮流，推動(dòng)新一代媒體的深度融合和發(fā)展。■