楊大立

（東營(yíng)市廣播電視臺(tái) 山東 257000）

加豐富，所以對(duì)播音主持行業(yè)造成一定沖擊，要求新時(shí)期的播音主持人轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，具有良好的應(yīng)變能力，提升自身的文化修養(yǎng)，這樣才能滿足人們的物質(zhì)文化需求，有效提升節(jié)目收視率，以下對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。

一、新媒體時(shí)代特征

在社會(huì)不斷發(fā)展的大背景下，當(dāng)前人們正式進(jìn)入到了信息化時(shí)代，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。新時(shí)期，人們生活節(jié)奏不斷加快，可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和發(fā)送信息，以此滿足人們的個(gè)性化需求，人們還可以利用新媒體與傳播平臺(tái)互動(dòng)，體現(xiàn)出了新媒體交互性、即時(shí)性、娛樂(lè)性等特征[1]。

二、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音平臺(tái)增多

新媒體時(shí)代下播音平臺(tái)開(kāi)始增多，這就要求播音主持人具有更高的素養(yǎng)，展示出獨(dú)特的主持風(fēng)格，這樣才能在播音工作者中脫穎而出。以往的播音主持人主持的風(fēng)格較為單一，隨著信息技術(shù)發(fā)展多種播音設(shè)備出現(xiàn)，尤其是可移動(dòng)設(shè)備能夠?yàn)橹鞒秩瞬ヒ籼峁┍憷环矫婵梢詮姆忾]的空間中與外界接觸，讓主持人接觸更多新鮮事物，播音內(nèi)容也更為多元化；另一方面新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作人員層出不窮，同時(shí)也出現(xiàn)了多種風(fēng)格的播音主持人，有效推動(dòng)了播音行業(yè)的健康發(fā)展。此外，新媒體是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，為多數(shù)熱愛(ài)播音主持人們提供機(jī)會(huì)，而新媒體環(huán)境下也豐富了播音形式，比如短視頻節(jié)目的出現(xiàn)可以讓播音主持人結(jié)合自身能力選擇播音內(nèi)容，挑選適合自身主持的風(fēng)格。而在新媒體平臺(tái)下大眾也能積極參與，比如《奇葩說(shuō)》節(jié)目邀請(qǐng)了諸多具有專業(yè)語(yǔ)言表達(dá)能力和舞臺(tái)表達(dá)力的人員，根據(jù)不同談?wù)搩?nèi)容可以通過(guò)多種內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)，展示出強(qiáng)大的應(yīng)變能力，而該節(jié)目收視率的提升也讓人們對(duì)播音行業(yè)進(jìn)一步了解，有利于播音主持行業(yè)的健康發(fā)展[2]。

（二）播音形式增多

新媒體環(huán)境下的播音形式開(kāi)始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的播音主持人是根據(jù)特定的底稿播音，內(nèi)容受限、形式單一。隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，播音設(shè)備開(kāi)始增多，播音形式日漸豐富，這與傳統(tǒng)播音工作的模式存在顯著差異。新媒體環(huán)境下，由于觀眾對(duì)播音要求更高，要求播音主持人轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)形式，成為節(jié)目的參與者。比如《非正式會(huì)談》，主持人可以對(duì)各種題材內(nèi)容進(jìn)行分析，與外國(guó)嘉賓談?wù)摳鲊?guó)風(fēng)土民情。再如近年來(lái)出現(xiàn)的多種脫口秀節(jié)目都進(jìn)行了主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，播音形式也更加多元化，有效拉近了觀眾和節(jié)目的距離，社會(huì)反響良好。

三、融媒體背景下播音主持工作面臨的問(wèn)題

（一）融媒體環(huán)境下播音主持人素質(zhì)需要提升

當(dāng)前廣播與電視已經(jīng)成為人們生活中的重要組成，也是滿足人們精神文化需求的重要途徑。然而當(dāng)前的廣播和電視節(jié)目?jī)?nèi)容還無(wú)法完全滿足人們的需求，主要體現(xiàn)在播音主持人素質(zhì)還需要提升，部分播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)不足。比如依靠流量與粉絲獲取關(guān)注度，導(dǎo)致主持人缺乏創(chuàng)新能力，間接造成了播音主持行業(yè)的畸形發(fā)展，直接造成了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度下降。如果播音主持人不能提升自身的綜合素質(zhì)，大膽創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，可能會(huì)被時(shí)代淘汰。

（二）融媒體下廣播電視收視率受到影響

在融媒體進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景下，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展造成了巨大沖擊。相較于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的新節(jié)目，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新能力較為缺乏，內(nèi)容較為單調(diào)，無(wú)法吸引人們的關(guān)注，長(zhǎng)此以往將嚴(yán)重影響節(jié)目的關(guān)注度和電視臺(tái)的收視率[3]。

四、播音主持人如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展

（一）提升播音主持人專業(yè)能力

一方面，播音主持人需要提升自身的技能，這一過(guò)程中新媒體起到了評(píng)判作用。當(dāng)前的廣播服務(wù)功能不僅局限在演播室，要求播音主持人具備資料收集、寫(xiě)作、編輯、播音、攝影、新媒體利用等多種技能，并且根據(jù)觀眾需求和欄目需要參與和跟蹤節(jié)目制作；另一方面，播音主持人要增強(qiáng)與觀眾的交流，在融媒體背景下，播音主持人不僅僅是單一的進(jìn)行稿件閱讀，還需要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。同時(shí)要求主動(dòng)利用新媒體發(fā)送和接收功能搭建與觀眾之間的橋梁，也就是說(shuō)主持人可以在社交平臺(tái)上與觀眾在線互動(dòng)了解觀眾的真實(shí)想法，并且根據(jù)觀眾的意見(jiàn)不斷創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，有效提升節(jié)目質(zhì)量。而新媒體平臺(tái)下也可以利用相關(guān)設(shè)備監(jiān)督主持人的工作情況。此外，廣播電視臺(tái)需要提升自身組織能力，不斷優(yōu)化內(nèi)容，為播音主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格提供良好環(huán)境。比如根據(jù)觀眾審美需求改進(jìn)節(jié)目。整體看來(lái)，在新媒體環(huán)境下，播音主持人需要具有創(chuàng)新精神，以此滿足觀眾的視聽(tīng)需求，提升自身的關(guān)注度。

（二）強(qiáng)化播音主持人內(nèi)涵

一方面，播音主持人需要提升自身的文化素養(yǎng)。新時(shí)期要求播音主持人具有專業(yè)的理論知識(shí)和技能，在日常工作中要不斷學(xué)習(xí)與積累經(jīng)驗(yàn)，隨著播音主持人專業(yè)能力的提升以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的完善可以在播音工作中收放自如，進(jìn)行精彩的演講，以此凸顯自己的播出風(fēng)格；另一方面，播音主持人需要具備很好的政治修養(yǎng)。新時(shí)期不論播音主持人進(jìn)行哪類(lèi)節(jié)目的播出，都需要具備良好的政治視野，要求其言語(yǔ)謹(jǐn)慎，用正確的言論引導(dǎo)觀眾，將自身的言行上升到國(guó)家榮譽(yù)層面，不可隨意摻雜個(gè)人主觀想法，而是要保證內(nèi)容客觀，能夠帶領(lǐng)觀眾走出思想誤區(qū)，以大局為重。比如考慮到觀眾的家庭因素、宗教信仰、教育程度、年齡結(jié)構(gòu)，避免形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。此外，要求播音主持人積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，進(jìn)行正能量思想傳播[4]。

（三）提升播音主持人應(yīng)變能力

新媒體環(huán)境下的播音主持行業(yè)發(fā)展迅速，由于信息傳播方式簡(jiǎn)化、速度加快導(dǎo)致人們對(duì)一成不變的內(nèi)容缺乏關(guān)注，要求新時(shí)期的播音主持人密切關(guān)注日常生活中的新聞熱點(diǎn)，在節(jié)目中合理利用。盡快的獲取現(xiàn)場(chǎng)信息和處理，然后在自身表達(dá)過(guò)程中具有邏輯性和美感，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道具有時(shí)效性強(qiáng)的特征。播音主持人在描繪現(xiàn)場(chǎng)狀況的過(guò)程中需要盡快組織語(yǔ)言，生動(dòng)的傳遞信息。所以說(shuō)今后要求播音主持人提升自身的應(yīng)變能力，豐富自身的專業(yè)知識(shí)體系。

（四）打造播音主持人自身主持風(fēng)格

當(dāng)前的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容諸多，而不同節(jié)目中人們對(duì)播音主持人的風(fēng)格要求也存在差異性。在新媒體環(huán)境下不論是詼諧幽默還是嚴(yán)肅認(rèn)真，都要有效地結(jié)合內(nèi)容主題，以此提升播出效果，達(dá)到觀眾的期望值。所以主持人必須具有自身的主持風(fēng)格，也就是需要根據(jù)節(jié)目格調(diào)創(chuàng)新自身的主持方法，進(jìn)而在觀眾群體中樹(shù)立良好形象。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的部分綜藝節(jié)目風(fēng)格詼諧幽默，需要播音主持人觀察節(jié)目錄制過(guò)程，加強(qiáng)與來(lái)賓的互動(dòng)，以此提升娛樂(lè)效果。比如說(shuō)《今日說(shuō)法》欄目中的原主持人撒貝寧，其風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格被觀眾廣泛認(rèn)可，在其節(jié)目中嚴(yán)肅、莊重，不失幽默、風(fēng)雅，憑借其獨(dú)特的主持風(fēng)格讓廣大關(guān)注認(rèn)識(shí)了節(jié)目主持人，愿意了解精彩的節(jié)目。

（五）加強(qiáng)播音主持人與觀眾互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天節(jié)目觀賞性大大提升，傳統(tǒng)的封閉式播音已無(wú)法滿足觀眾的收視需求，所以新時(shí)期播音主持人需要將傳統(tǒng)媒體形式和新媒體形式結(jié)合起來(lái)，在節(jié)目播放時(shí)利用社交媒體和觀眾互動(dòng)，以此增強(qiáng)粉絲效應(yīng)。比如播音主持人可以開(kāi)通社交平臺(tái)，利用微博、微信公眾號(hào)與觀眾互動(dòng)，廣泛采納觀眾建議，以此提升節(jié)目播出質(zhì)量[5]。

五、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，如今的播音主持人可以利用多種技術(shù)切換場(chǎng)景，根據(jù)節(jié)目主題調(diào)整節(jié)目風(fēng)格，這也對(duì)播音主持人的專業(yè)能力提出了全新的要求。在節(jié)目播出中需要具備編輯、策劃、跟蹤反饋、節(jié)目協(xié)調(diào)等能力。以美食脫口秀節(jié)目為例，在節(jié)目的播出中需要明確每期節(jié)目的主題，并且對(duì)各地區(qū)美食加強(qiáng)了解，通過(guò)聲情并茂的講述讓受眾感受美食的色、香、味，激起觀眾的參與熱情。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下要想實(shí)現(xiàn)播音事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要對(duì)多種節(jié)目播出技術(shù)加以利用，更需要播音主持人不斷提升自身的能力。如今的播音主持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有勇于創(chuàng)新調(diào)整播出風(fēng)格，具有終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，從觀眾的角度出發(fā)，這樣才能迎合媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>