李東芝

（作者單位：昔陽縣融媒體中心）

“全媒體、全直播、全互動、全推送”已經(jīng)成為當前電視媒體著力布局的新聞內(nèi)容分發(fā)模式，在這樣的背景下，使電視新聞記者進一步更新、優(yōu)化，成為“全能型人才”，對于更好地滿足當前傳媒行業(yè)對于電視新聞記者的要求具有重要價值。全媒體時代背景下，基于當前的行業(yè)發(fā)展困境，電視新聞記者需要不斷地進行理念更新，業(yè)務(wù)精進，并進行自我革新，形成相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，提升核心競爭力，只有這樣才能在激烈的媒介競爭中更好地發(fā)揮新聞記者的價值，彰顯自身優(yōu)勢，成為優(yōu)秀的新時代電視新聞記者。

1 全媒體時代電視新聞記者面臨的困境

全媒體時代的受眾信息需求更加多元化，新媒體“雙向傳播”的優(yōu)勢更是強化了受眾的主體地位，受眾通過新媒體平臺可以隨時隨地發(fā)布對新聞事件的評論，能夠更自由地表達自己的意見，且受眾也傾向于通過新媒體來滿足自身更多的信息需求。在此背景下，電視新聞記者采寫的新聞信息較難滿足所有受眾的信息需求，面對日益“挑剔”的受眾，新時期電視新聞記者的工作壓力日益增加。

1.1 UGC對電視新聞行業(yè)整體發(fā)展的沖擊

全媒體時代的到來，與新媒體技術(shù)，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的快速發(fā)展具有直接關(guān)聯(lián)[1]。全媒體時代的各種媒介終端被有效融合，傳播渠道得到了極大地拓展與延伸，且全傳媒時代的信息傳播有效打破了時間與空間的限制，用戶借助移動終端就能在社交媒體平臺上發(fā)布信息資訊。傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)與制作，需要經(jīng)歷采編到播出的一系列審核過程，整體的流程較為煩瑣，而全媒體時代背景下，用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）在信息發(fā)布方面更加具有實時性、即時性，這意味著傳統(tǒng)電視新聞在時效性方面面臨較大的挑戰(zhàn)，也意味著傳統(tǒng)電視新聞逐漸失去了對受眾的吸引力，這對電視新聞記者來說，也是一種極大的挑戰(zhàn)[2]。

1.2 電視新聞記者的綜合素質(zhì)和工作能力不高

相較于傳統(tǒng)的電視媒體新聞報道，全媒體時代的電視新聞需要實現(xiàn)跨平臺的通力報道，這要求電視新聞記者要能夠?qū)崿F(xiàn)信息的一次采集、多次編寫，從而更好地使其采集、分析而來的信息有效適應(yīng)不同的新聞媒體呈現(xiàn)平臺。另外，通過多媒體共同發(fā)展進一步吸引受眾，這無疑對這類新聞記者的綜合素質(zhì)和工作能力提出了更高的要求，電視新聞記者不僅需要熟悉并掌握傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)的所有流程，還需要對其他媒體平臺的內(nèi)容特點、分發(fā)特點進行掌握和了解[3]。

1.3 電視新聞記者的全媒體意識不強

現(xiàn)階段，部分電視新聞記者仍舊沿用傳統(tǒng)新聞思維模式，忽視了新媒體的特質(zhì)，未樹立全媒體意識，沒有對新媒體形成較為深刻的認知，而且也沒有及時創(chuàng)新新聞報道模式，新聞報道模式比較單一、陳舊，難以有效吸引受眾[4]。同時，在進行信息收集和信息采寫的過程中，電視新聞記者沒有充分認識和借鑒全媒體時代的發(fā)展規(guī)律，這使得新聞媒體在信息共享渠道方面存在不暢通的問題，降低了電視新聞的時效性，電視新聞的采寫效率和播出效果都大打折扣。

2 全媒體時代對電視新聞記者提出的新要求

2.1 做好技術(shù)優(yōu)化，掌握全媒體的媒介要求

所謂新聞就是新近發(fā)生事實的報道，需要滿足在客觀性、真實性、時效性等方面的要求，這是新聞無論在任何媒體時代都需要固守的根本原則[5]。在媒介融合背景下，電視新聞記者要善于利用新媒體優(yōu)勢，共享新媒體的資源優(yōu)勢，通過新媒體渠道獲取更多的新聞線索，了解網(wǎng)絡(luò)受眾的信息需求。同時，隨著傳輸技術(shù)、傳輸終端的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，傳統(tǒng)媒體能夠借助數(shù)字移動終端為人們提供更加及時、便捷的信息服務(wù)，這種新媒體技術(shù)優(yōu)勢能夠使新聞傳播的傳播范圍、傳播影響力進一步擴大，使新聞傳播的時效性進一步增強。而這要求電視新聞記者要充分借助全媒體時代的媒介優(yōu)勢，將各種媒介技術(shù)充分應(yīng)用到自己的工作過程中，提升新聞報道的效率，增強新聞的可讀性，同時要有效創(chuàng)新新聞傳播形式，做好技術(shù)優(yōu)化，更好地滿足用戶需求，提升用戶黏性，進而使電視新聞更具傳播力和影響力。

2.2 實現(xiàn)跨媒合作，彰顯責(zé)任與擔(dān)當意識

在全媒體時代背景下，信息傳播格局產(chǎn)生了突破性變化，傳統(tǒng)的傳播者與受眾之間的單向聯(lián)系模式被全面打破，傳播過程中各主體實現(xiàn)了有效交互、互相反饋，這一方面豐富了傳播過程中的信息內(nèi)容，另一方面也使得不良信息、虛假信息有了更大的傳播空間[6]。信息進入門檻的降低，信息發(fā)布主體的多元化，都使傳統(tǒng)新聞記者面臨更大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞具有正視聽的作用[7]，在全媒體時代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用，電視新聞記者要進一步彰顯社會責(zé)任感與擔(dān)當意識，要提升自身的職業(yè)道德感，重塑新聞價值，不斷提高媒介素養(yǎng)。面對復(fù)雜的信息來源和傳播環(huán)境，電視新聞記者需要很好地鑒別信息的真?zhèn)?，并通過獨立思考和深度報道發(fā)揮電視新聞的引領(lǐng)作用。在進行新聞采編的過程中，電視新聞記者要尊重新聞價值，重視細節(jié)真實與整體真實，維護新聞的真實性與客觀性，可通過跨媒合作重塑傳統(tǒng)媒體的影響力，使其發(fā)揮出正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用。

2.3 以受眾為中心，加強與受眾之間的互動

對于新時代背景下的電視新聞記者來說，其需要了解用戶日益多元化的發(fā)展需求，在新聞采寫、傳播的過程中，要尊重受眾的主體地位，加強與受眾的雙向傳播互動，鼓勵更多的受眾參與到電視新聞傳播過程中，從而更好地助推電視新聞的進一步發(fā)展。同時，廣大電視新聞記者需要深入群眾，深入基層，從現(xiàn)實生活中挖掘更多的新聞報道，提升電視新聞報道的服務(wù)性，更好地滿足當前民眾對于電視新聞的現(xiàn)實需求。另外，廣大電視新聞記者需要提高自身的政治覺悟，加強自我學(xué)習(xí)，積極參與培訓(xùn)，嚴格要求自己，以身作則，維護電視媒體的社會公信力和聲譽。且電視新聞記者要緊緊圍繞廣大受眾的現(xiàn)實信息需求，力爭為廣大社會受眾提供更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。此外，廣大電視新聞記者還需要進一步強化自我營銷意識，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的社交屬性，更好地與受眾建立起人際傳播和情感紐帶。例如，電視新聞記者可借助微博、微信等平臺，與受眾進行互動，從而提升與受眾之間的互動率，更好地樹立用戶觀念，強化服務(wù)意識，找準自身定位，在新時代煥發(fā)光彩[7]。

3 全媒體時代電視新聞記者發(fā)展轉(zhuǎn)型的有效策略

3.1 及時掌握新技能，實現(xiàn)自我的素質(zhì)優(yōu)化和能力升級

正所謂“打鐵還需自身硬”，對于廣大電視新聞記者來說，在當前的時代背景之下，機遇與挑戰(zhàn)并存，只有順應(yīng)時代發(fā)展，積極進行轉(zhuǎn)型，才能夠更好地應(yīng)對當前的發(fā)展形勢。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境之下，電視新聞記者主要負責(zé)電視新聞的采編與寫作，在電視新聞節(jié)目制作、播出等其他環(huán)節(jié)的參與度較低，工作內(nèi)容及工作方式比較單一。而在全媒體時代背景下，受眾可選擇的新聞途徑更加豐富，其對新聞時效性的要求逐漸提高，這使得電視新聞記者面臨的壓力逐漸加大。因此，為了更好地適應(yīng)當前媒介發(fā)展的需求，電視新聞記者需要積極地轉(zhuǎn)型優(yōu)化，努力向綜合性、復(fù)合型人才發(fā)展。電視新聞記者除了做好采訪與寫作等本職工作以外，還要有效掌握電視直播技巧，隨時做好客串出鏡主持人的準備，同時，電視新聞記者也要進行軟文撰寫、多平臺發(fā)布、無人機操作等多種技能的培訓(xùn)，及時掌握新技能，提升工作效率，為電視新聞的傳播作出貢獻。

另外，在新的媒介環(huán)境之下，電視新聞記者要圍繞受眾需求開展工作，在電視新聞的采寫、制作、播出環(huán)節(jié)，要充分尊重受眾的主體地位，強化與受眾之間的雙向互動，讓更多受眾參與到電視新聞的報道過程中，進一步提升電視新聞的影響力和傳播力。此外，在全媒體時代，電視新聞記者要具備良好的創(chuàng)新意識，及時改變媒介觀念，實現(xiàn)自我的素質(zhì)優(yōu)化和能力升級，同時電視新聞記者也需要具備較強的新聞敏銳度，能夠深入基層，貼近群眾，獲得更多的新聞報道靈感，提升電視新聞報道的深度，更好地滿足當前社會對于電視新聞的需求[8]。

3.2 培養(yǎng)“借勢”思維，做好深度報道和受眾互動

身處全媒體時代，電視新聞記者需要不斷地創(chuàng)新思辨，借助新媒體的渠道優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，切實掌握各大新媒體平臺的運營模式，深入挖掘新媒體渠道在傳播方式傳播過程中的規(guī)律，找到挖掘出新聞寫作的創(chuàng)新點，以此借勢，有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢和平臺價值，使電視新聞節(jié)目更加可視、可聽。具體來說，電視新聞記者可通過培養(yǎng)“借勢”思維，更好地挖掘和開發(fā)電視新聞采訪與寫作的優(yōu)勢，從而將其與新媒體渠道的傳播優(yōu)勢有效結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容與傳播的良好互動，促使電視新聞節(jié)目更加順暢地在各新媒體平臺上播出，提升電視新聞節(jié)目的整體收視率[9]。

另外，電視新聞記者需要強化與新媒體之間的互動交流，積極向融媒體進行轉(zhuǎn)型，可在各大新媒體平臺開設(shè)自己的個人賬號和官方賬號，加強與受眾之間的即時互動，幫助受眾更加便捷、準確地獲取所需要的新聞信息。與此同時，廣大電視新聞記者要做好內(nèi)涵挖掘，發(fā)掘“新聞背后的新聞”，以此突出電視新聞的專業(yè)優(yōu)勢。從目前的媒介格局上看，電視受眾群體本身不斷被新媒體分流，電視新聞節(jié)目的收視率普遍下降，因此，電視新聞記者不僅要提升自身的采寫技能與創(chuàng)作能力，也需要以新媒體的眼光對電視新聞的布局謀篇進行統(tǒng)籌考量，在堅持內(nèi)容為王的同時加強渠道建設(shè)，進而使傳統(tǒng)電視媒體能夠更好地適應(yīng)當前新媒體、全媒體的媒介環(huán)境，促使傳統(tǒng)媒體人有所作為。

電視新聞節(jié)目本身更具權(quán)威性、專業(yè)性，對于信息的把關(guān)也更為嚴格，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視媒體具有更高的社會公信力，推進電視新聞與新媒體之間的融合互動，能夠有效滿足廣大受眾的信息需求。互動性是全媒體時代的一大重要特點，從受眾角度上看，全媒體時代的受眾希望參與新聞信息的傳播過程，電視新聞記者要充分認識并了解當前受眾的心理變化，從受眾心理需求角度出發(fā)，積極借助新媒體渠道，增強與受眾之間的互動。同時，電視新聞記者要及時更新互動方式，可應(yīng)用新媒體的交流方式，引導(dǎo)受眾參與到電視新聞節(jié)目中，這種雙向互動的傳播模式，不僅能夠提升受眾對于電視新聞的參與度和投入度，也能夠及時獲得受眾反饋，收獲更多新聞線索。

3.3 參與專業(yè)培訓(xùn)，堅持專業(yè)媒體人的素養(yǎng)與責(zé)任

電視新聞記者要積極參與培訓(xùn)，不斷提升自身能力，提高業(yè)務(wù)水平。同時，電視臺可與高校、新媒體專家、一線媒體進行合作，通過定期的合作、交流，幫助電視新聞記者對當前的傳播格局有更加清醒的認識。另外，電視臺要及時根據(jù)當前的時代發(fā)展特點和自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對內(nèi)部的管理體制進行優(yōu)化更新，進一步規(guī)范電視新聞記者的行為，使其在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境之下，能夠保持初心、不忘根本，嚴格要求自己，做一名優(yōu)秀的新時代電視新聞記者。此外，在當前新媒體快速發(fā)展、全媒體媒介格局初步構(gòu)建的媒介環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)中亂象頻生，輿論反轉(zhuǎn)、網(wǎng)絡(luò)謠言等事件，進一步突顯出傳統(tǒng)電視媒體的價值，因此，電視新聞記者在面對全媒體時代的風(fēng)險與挑戰(zhàn)時，要在保持自身專業(yè)性、客觀性的基礎(chǔ)上，更好地堅守社會責(zé)任，為全媒體時代貢獻自身的價值，在新的時代背景下持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

4 結(jié)語

隨著技術(shù)的不斷更新，各類媒介不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢逐漸加強?；诖?，廣大電視新聞記者要做好技術(shù)優(yōu)化，重塑新聞價值，實現(xiàn)跨媒合作，更好地提升自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，向“全能型”電視新聞記者發(fā)展，從而為廣大受眾帶來更高質(zhì)量的新聞信息，為廣大社會受眾提供更多、更優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。