劉 冰

（作者單位：北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的高速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新媒體的影響下，主流媒體新聞節(jié)目堅(jiān)守自身特色的同時(shí)開始有意識地向新媒體靠攏，取長補(bǔ)短進(jìn)行探索發(fā)展，視頻博客（Vlog）新聞即為其探索方向之一。從2018年的博鰲論壇到2019年全國“兩會(huì)”和閱兵式，再到2020年的新冠肺炎疫情、2021年東京奧運(yùn)會(huì)等，Vlog新聞的運(yùn)用實(shí)踐總是和時(shí)政要點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)，成為主流媒體報(bào)道新聞的新路徑和廣大受眾了解新聞的新方式，未來發(fā)展前景較好。

中央電視臺（以下簡稱“央視”）作為我國規(guī)模大、級別高、影響力大、內(nèi)容權(quán)威、受眾廣泛的主流媒體，其Vlog新聞嘗試和運(yùn)用也走在國內(nèi)媒體前列。本文以2021年1—7月央視網(wǎng)上發(fā)布的21條“時(shí)政Vlog”作為研究對象，對其時(shí)長、題材、形式、風(fēng)格等進(jìn)行簡要分析，并對其視聽內(nèi)容和傳播特點(diǎn)進(jìn)行歸納，以期發(fā)現(xiàn)其中存在的不足。

1 21條“時(shí)政Vlog”基本情況

（1）時(shí)長。21條Vlog時(shí)長各不相同，最短僅有1分21秒，最長的達(dá)8分56秒，4～5分鐘的有6條，占比29%，3～4分鐘的有4條，占比19%。從實(shí)際觀看效果來看，這兩類時(shí)長的Vlog能夠在內(nèi)容輸出和觀看體驗(yàn)上保持平衡。

（2）題材。21條Vlog中，重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有7條，人文歷史有4條，時(shí)事政治有3條，生態(tài)文明、扶貧攻堅(jiān)各2條，體育、科技、百姓生活各1條。

（3）風(fēng)格。21條Vlog整體風(fēng)格偏向生動(dòng)性和趣味性，用幽默的語言、有趣的講述、輕松的語氣、輕快的背景音樂來為受眾提供新聞內(nèi)容。標(biāo)題風(fēng)格偏向口語化，能夠有效嵌入網(wǎng)絡(luò)熱詞和流行用語，擅長設(shè)置懸念，視頻中動(dòng)畫轉(zhuǎn)場、標(biāo)題花字、生活化場景和花絮式題材等屢見不鮮。

（4）展現(xiàn)形式。21條Vlog共同的展現(xiàn)形式為“主持人介紹+實(shí)地采訪畫面+已有新聞?dòng)跋瘛比问浇Y(jié)構(gòu)（下文簡稱“三段式”），具體表現(xiàn)為兩種形式：第一種為主持人開場（其中又分為單人口述介紹和采訪場景介紹），圍繞主題開展采訪和實(shí)際拍攝，最后以已有新聞畫面作主題升華結(jié)尾；第二種為新聞人物開場（其中又分為采訪對話場景開場和新聞人物影像同期聲開場），是將已有新聞畫面進(jìn)行串聯(lián)，最后再用新聞人物采訪場景升華主題。兩種形式并非完全固定，穿插結(jié)合較多。

2 21條“時(shí)政Vlog”的優(yōu)點(diǎn)和不足

2.1 優(yōu)點(diǎn)

2.1.1 政治性和主題性強(qiáng)

作為央視出品的“時(shí)政Vlog”，政治性和主題性是要放在首位的。21條Vlog中的主題可以分為兩類：第一類是系列主題，主要以習(xí)近平總書記考察為框架，挖掘考察過程中的新聞點(diǎn)來制作發(fā)布Vlog，如央視頻在習(xí)近平總書記考察廣西期間發(fā)布的螺螄粉主題Vlog，在福建考察期間發(fā)布的福州三坊七巷主題Vlog，在青?？疾炱陂g發(fā)布的青海藏毯主題Vlog，在貴州考察時(shí)發(fā)布的貴陽超市主題Vlog等；第二類是社會(huì)熱點(diǎn)主題，主要以全年熱點(diǎn)話題來制作發(fā)布Vlog，如政協(xié)提案Vlog，脫貧攻堅(jiān)Vlog，生態(tài)文明Vlog等。主題性與政治性是息息相關(guān)的，這些Vlog主題的選取也恰恰反映了央視極強(qiáng)的政治性。

2.1.2 真實(shí)性和代入感強(qiáng)

Vlog新聞?dòng)袆e于傳統(tǒng)新聞的重要一點(diǎn)，就是記者的主觀視角和第一人稱講述成為視頻內(nèi)容的串聯(lián)者和節(jié)拍器。如同麥克盧漢“媒介即人的延伸”觀點(diǎn)中所言，記者以Vlog新聞這一形式，將攝像機(jī)和手機(jī)這一媒介延伸至受眾面前，讓受眾具有身臨其境般的新聞接收感，如“親歷FAST重要一刻”Vlog新聞中，央視記者沈忱為了向受眾展示中國天眼FAST的周長，沒有采用單純的數(shù)字或者參照物，而是使用手持?jǐn)z像設(shè)備“圍繞FAST圈梁跑一圈”，在跑步過程中同步介紹FAST特點(diǎn)及個(gè)人跑步體驗(yàn)，最終通過手機(jī)定位功能實(shí)時(shí)顯示距離長度。受眾觀看Vlog時(shí)如同通過手機(jī)這一媒介延伸至FSAT新聞現(xiàn)場，與記者同步進(jìn)行，這種表現(xiàn)方式具有非常強(qiáng)烈的現(xiàn)場感。

2.1.3 補(bǔ)充性和解讀性強(qiáng)

Vlog新聞受到時(shí)長和表現(xiàn)形式的限制，不可能也沒有必要和傳統(tǒng)電視新聞采取同樣的新聞事件表現(xiàn)方式。實(shí)際上，縱觀這21條Vlog，其表現(xiàn)出的對新聞熱點(diǎn)的補(bǔ)充性和解讀性非常強(qiáng)。如“‘探店’總書記來過的超市價(jià)格不一般！”Vlog新聞中，記者將新聞點(diǎn)放在了習(xí)近平總書記在貴陽考察時(shí)到過的一家超市上，超市環(huán)境、物品價(jià)格、菜品質(zhì)量等畫面內(nèi)容在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中一帶而過，但在Vlog新聞中卻能有效展現(xiàn)。再比如，針對中國人民政治協(xié)商會(huì)議所制作的Vlog新聞“政協(xié)提案去哪了？時(shí)政小姐姐帶你探訪！”中，記者對政協(xié)提案的收集、分類、分辦等流程進(jìn)行了介紹，這實(shí)際上也是一種解讀方式。

2.1.4 交流性和互動(dòng)性強(qiáng)

Vlog新聞的主要節(jié)奏由記者把控，那么在內(nèi)容選擇、播報(bào)形式上必然帶有個(gè)人色彩。比如，許多記者在Vlog新聞開場時(shí)都會(huì)以“打招呼”的方式和觀眾進(jìn)行交流，介紹本次新聞的目的和背景，還會(huì)使用“走！咱們看看去”等口語化表達(dá)，拉近與觀眾的距離；在Vlog新聞結(jié)束時(shí)，部分記者還會(huì)用家常語氣對新聞報(bào)道的主題意義進(jìn)行升華。此外，大多數(shù)Vlog新聞均是單人出鏡，但在“‘Tony老師’剪刀長 青海藏毯不一樣”這個(gè)Vlog新聞中，卻有兩位記者出鏡，其在節(jié)目開場用互相聊天的方式為新聞內(nèi)容做好鋪墊。節(jié)目中，兩位記者間的互動(dòng)也并非嚴(yán)肅念稿，而是用較為歡樂的語言來營造輕松的氣氛，這就為Vlog新聞的可看性打好了基礎(chǔ)。

2.2 不足

2.2.1 新聞屬性和新聞邊際模糊

傳統(tǒng)意義上來看，一條電視新聞無論時(shí)長多少，必要的新聞要素如誰（Who）、什么（What）、時(shí)間（When）、地點(diǎn)（Where）、原因（Why）等一定要完整，編輯需要在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能填充關(guān)鍵新聞要素，否則新聞報(bào)道就容易內(nèi)容缺失。但在新媒體環(huán)境下，新聞要素被重新定義，尤其是在受眾理念的影響下，新聞要素開始挖掘并重點(diǎn)展現(xiàn)受眾最關(guān)心的新聞點(diǎn)，其他新聞要素作用則被有選擇性弱化。21條Vlog新聞中均存在這樣的不足，如“‘探店’總書記來過的超市價(jià)格不一般！”Vlog新聞中，記者將關(guān)注點(diǎn)放在了超市價(jià)格如何便宜，商品質(zhì)量品相如何好，但超市為何能做到這一點(diǎn)（5W中的Why）、超市何時(shí)做到的這一點(diǎn)（5W中的When）等內(nèi)容，沒有得到有效展現(xiàn)，這在一定程度上削弱了新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。

2.2.2 模式固定化和同質(zhì)化

縱觀21條Vlog新聞，其展現(xiàn)模式較為固定化，內(nèi)容較為同質(zhì)化。具體來說，在標(biāo)題制定方面，雖然Vlog新聞已經(jīng)盡量生活化、口語化，但與其他新媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的結(jié)尾類似，未體現(xiàn)出新意[1]。在內(nèi)容選取上，往往是圍繞一個(gè)已有的新聞點(diǎn)和熱門社會(huì)事件來做表面影像化展示，并未深層探究其來龍去脈，受眾感覺更像是在“看熱鬧”。在內(nèi)容組成上，“三段式”展現(xiàn)形式被廣泛運(yùn)用，區(qū)別僅僅在于何時(shí)進(jìn)行場景轉(zhuǎn)換或插入影像。在篇末的升華主題環(huán)節(jié)，或采用采訪對象的采訪畫面，或采用已有的新聞?dòng)跋癞嬅?，形式單一，尤其是插入已有的時(shí)政新聞畫面，會(huì)讓受眾有“出戲”的感覺。

2.2.3 題材選取過于傾向個(gè)人

21條Vlog新聞中，女性記者拍攝制作17條，男性記者拍攝制作3條，男女雙人記者拍攝制作1條。男性記者的拍攝制作偏向個(gè)人講述或進(jìn)行采訪交流，主要突顯新聞事件的邏輯性，對于新聞場景的展現(xiàn)不多。如“打卡國家跳臺滑雪中心”Vlog新聞中，Vlog內(nèi)容側(cè)重于滑雪中心的設(shè)施設(shè)備、訓(xùn)練數(shù)據(jù)，滑雪中心全貌場景的展現(xiàn)并不多。女記者的拍攝制作偏向拍攝現(xiàn)場場景和體驗(yàn)式場景，注重畫面美感和搭配豐富的配樂，對于新聞事件本身及深度思考表現(xiàn)得并不多。如“原來你是這樣的三坊七巷，我差點(diǎn)就看不到你了”Vlog新聞中，主持人用近2分鐘的時(shí)長介紹福州三坊七巷的日常街景和俯拍場景，還借助流行歌曲配樂展現(xiàn)三坊七巷的文物近景，但對于三坊七巷的文物保護(hù)過程，僅用采訪對象的幾句話來帶過，并未深入展現(xiàn)為什么要保護(hù)、怎么保護(hù)等關(guān)鍵信息點(diǎn)。

2.2.4 系列報(bào)道的新聞點(diǎn)較為單一

如果一個(gè)新聞主題有多個(gè)新聞點(diǎn)，那么記者在報(bào)道這些新聞點(diǎn)的時(shí)候需要考慮它們之間的銜接性和聯(lián)系性，所組成的系列報(bào)道要體現(xiàn)一定的內(nèi)外邏輯性。但在21條Vlog中，能夠做成系列報(bào)道的Vlog并沒有體現(xiàn)出系列性，只是對各個(gè)新聞點(diǎn)進(jìn)行單一報(bào)道。如習(xí)近平總書記在廣西考察時(shí)，曾視察多個(gè)地方現(xiàn)場并發(fā)表重要講話，21條Vlog中有3條涉及此新聞事件，但所表現(xiàn)的新聞內(nèi)容均為紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園、廣西民俗博物館和螺螄粉。且雖然3條Vlog分別提到了習(xí)近平總書記在廣西考察，但相互之間并沒有深層次聯(lián)系，只是單一新聞點(diǎn)的描述，這無疑削弱了整體Vlog新聞的傳播力度和傳播效果，也難以對受眾Vlog新聞?dòng)^看習(xí)慣的培養(yǎng)產(chǎn)生促進(jìn)作用。

3 主流媒體新聞節(jié)目制作Vlog新聞的路徑

3.1 明確Vlog新聞屬性定位，圍繞新聞點(diǎn)展開新聞敘述

目前，主流媒體對于Vlog新聞的定位傾向于對傳統(tǒng)新聞報(bào)道的補(bǔ)充說明，如涉及“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)，關(guān)鍵性新聞內(nèi)容出現(xiàn)在傳統(tǒng)報(bào)道中，補(bǔ)充性花絮性新聞出現(xiàn)在Vlog新聞中。可以說，這種傾向兼顧了傳統(tǒng)新聞與Vlog新聞的長處，是有一定積極意義的，但也必須看到Vlog新聞的主要使用載體——智能手機(jī)的用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，而這些用戶是新媒體新聞的主要接受人群。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至2020年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.7%，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%[2]。龐大的受眾基數(shù)要求主流媒體必須加強(qiáng)對Vlog新聞發(fā)展前景的重視。Vlog新聞將來會(huì)承擔(dān)更為重要的任務(wù)，這就需要重新認(rèn)識Vlog的新聞屬性，不能僅將其作為傳統(tǒng)新聞的補(bǔ)充，而應(yīng)將其作為主要新聞點(diǎn)的發(fā)起者。基于Vlog新聞的特點(diǎn)，記者在制作時(shí)必須緊緊僅抓住受眾關(guān)注的某一新聞點(diǎn)，由小見大，由點(diǎn)到面，圍繞新聞點(diǎn)選擇某一方面詳細(xì)論述[3]。

3.2 豐富Vlog制作模式，將受眾需求與新聞事件完美契合

新媒體環(huán)境更強(qiáng)調(diào)受眾的參與性，但21條Vlog新聞均由主持人掌控節(jié)奏，內(nèi)容按照主持人意愿展現(xiàn)，鮮有受眾參與，因此未來的Vlog新聞在制作時(shí)應(yīng)充分考慮受眾因素。這里的參與性主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：一是受眾要參與到新聞事件的創(chuàng)作過程中；二是受眾與記者（拍攝者）要形成良性有效互動(dòng)；三是受眾要能夠主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評論。

未來，Vlog新聞可著重從3個(gè)方面進(jìn)行制作：一是將受眾與新聞事件相結(jié)合，以受眾身邊的小人物、小故事來展現(xiàn)宏大主題[4]，受眾可在Vlog中出鏡，也可與主持人一起串聯(lián)新聞事件，必要時(shí)受眾可承擔(dān)主要角色。二是增強(qiáng)主持人與受眾的互動(dòng)。比如，主持人康輝針對受眾提出的“Vlog”一詞的正確發(fā)音問題，專門進(jìn)行論文回應(yīng)，互動(dòng)性較強(qiáng)，拉近了雙方的距離。三是在合理范圍內(nèi)，對受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等操作給予獎(jiǎng)勵(lì)，如可邀請其在Vlog中出鏡，以其身邊事件為Vlog新聞?dòng)深^等，在提升受眾參與度的基礎(chǔ)上，提升Vlog新聞的傳播度和接受度。

3.3 加強(qiáng)Vlog新聞邏輯聯(lián)系，“矩陣式”升華新聞主題

以新聞事件為策劃主題，可分離出若干新聞點(diǎn)制作Vlog新聞，新聞點(diǎn)之間應(yīng)依照緊密程度、緊急程度、時(shí)間流轉(zhuǎn)等邏輯關(guān)系排列，從而形成Vlog新聞矩陣，這是提升Vlog新聞受眾可看度和主題豐富度的重要方向。

這樣的新聞矩陣，在“康輝的Vlog”和“‘兩會(huì)’Vlog”中有所體現(xiàn)，但優(yōu)秀范例較少，較多Vlog新聞依然處于“單打獨(dú)斗”的狀態(tài)。如針對上文中提到的習(xí)近平總書記在廣西考察的事例，Vlog新聞可以按照總書記考察的時(shí)間順序，深挖各個(gè)考察點(diǎn)之間的內(nèi)在聯(lián)系，同時(shí)可結(jié)合總書記發(fā)表的重要講話與其中的深刻意義，深挖總書記考察前后的新聞點(diǎn)。如針對第一站湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館，可以制作湘江戰(zhàn)役的來龍去脈、陳樹湘的英雄事例等Vlog，其中可用革命先輩獻(xiàn)血換來今天的幸福生活引入第二個(gè)考察點(diǎn)桂北山村，之后可用脫貧攻堅(jiān)的偉大成就使這里成了金山銀山引入第三個(gè)考察點(diǎn)漓江，展示“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)環(huán)保理念等。這樣一個(gè)個(gè)新聞點(diǎn)就得到有機(jī)串聯(lián)，新聞主題也能夠得到有效升華。

3.4 拓展Vlog新聞的時(shí)空外延，打通新聞上下游鏈條

Vlog新聞的靈活運(yùn)用，還表現(xiàn)在其可以不受具體新聞事件限制，在允許范圍內(nèi)合理拓展時(shí)空外延，這是因?yàn)閂log新聞具有較強(qiáng)的主觀性，允許在合理的范疇內(nèi)進(jìn)行主觀性思維的延伸。具體來看，主要分為時(shí)間維度的上下游延伸和空間維度的廣泛性延伸。時(shí)間上的延伸是指Vlog新聞突破某時(shí)存在的限制，向上延伸和向下延伸。如對于2022年北京冬奧會(huì)，媒體可以在開始前一個(gè)月左右進(jìn)行探訪場館設(shè)施、了解籌備情況、感受環(huán)境氛圍等多種內(nèi)容的Vlog新聞制作，在冬奧會(huì)結(jié)束的后一個(gè)月還可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)員返程、場館后續(xù)維護(hù)等內(nèi)容的Vlog新聞制作，這都是能夠滿足受眾好奇心的優(yōu)質(zhì)素材?？臻g上的延伸是指Vlog新聞突破某地存在的限制，綜合全國乃至全世界的相關(guān)類似情況。比如，記者可以通過Vlog新聞來反映各地的防疫政策、確診病人的診治等情況，并將其制作成綜合性Vlog新聞專題，在此基礎(chǔ)上，受眾可以比較不同地方的不同方式，同時(shí)也有助于出現(xiàn)病例的省市互相學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，打通新聞上下游鏈條。

4 結(jié)語

Vlog新聞作為新聞節(jié)目的新表現(xiàn)形式，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，為電視新聞節(jié)目傳播指出了新的思路，主流媒體新聞節(jié)目必須充分發(fā)揮Vlog新聞短平快的優(yōu)勢，充分體現(xiàn)新媒體受眾參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，充分借鑒自身新聞傳播的經(jīng)驗(yàn)，做好Vlog新聞，為新聞節(jié)目的傳播和發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。