田智強(qiáng)

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）

時(shí)代在不斷進(jìn)步，人們的生活習(xí)慣也有了很大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)如今，由于新媒體這一媒介渠道存在著便捷、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾大量流失，人們更加傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)接收新媒體傳播的新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞媒體要深入思考電視新聞制作過(guò)程中的不足，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，制定電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 電視新聞傳播的現(xiàn)狀

電視新聞媒體作為我國(guó)的主流媒體，是黨和國(guó)家政治信息的傳播者。在新媒體時(shí)代到來(lái)以前，人民群眾大多選擇電視新聞媒體來(lái)接收新聞資訊。通過(guò)電視新聞，受眾可以觀看新聞事件的有關(guān)視頻和圖片，并且在新聞事件播出過(guò)程中會(huì)有主持人出現(xiàn)在鏡頭前，甚至有時(shí)還會(huì)有新聞事件的當(dāng)事人直接出來(lái)發(fā)聲，這些行為都拉近了電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離。但在新媒體時(shí)代到來(lái)以后，受眾不僅可以作為新聞信息的接收者，還可以作為新聞信息的傳播者和發(fā)布者，參與感更強(qiáng)。以前受眾只能在特定的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看新聞節(jié)目，而現(xiàn)在通過(guò)新媒體平臺(tái)則可以在任意時(shí)間、任意位置觀看自己感興趣的新聞節(jié)目，自主選擇權(quán)更強(qiáng)?，F(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏較快，沒(méi)有多余的時(shí)間可以坐在電視機(jī)前接收新聞資訊，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率近年來(lái)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)[1]。

2 電視新聞傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 傳播時(shí)效性較差

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，信息傳播速度也有了質(zhì)的提升，受眾對(duì)新聞傳播的時(shí)效性也提出了更高的要求。對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，制作一檔電視新聞節(jié)目需要經(jīng)過(guò)新聞內(nèi)容采編、內(nèi)容審核、文稿編輯、演播錄制、后期剪輯等諸多步驟，耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，大大降低了新聞傳播的時(shí)效性[2]。對(duì)普通的地方新聞來(lái)說(shuō)，各個(gè)流程的審查都需要一定的時(shí)間，很難做到當(dāng)天的新聞當(dāng)天予以播報(bào)。在電視新聞傳播過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)要播報(bào)突發(fā)事件的進(jìn)展，需要及時(shí)趕到突發(fā)事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)事件過(guò)程有一定的了解后才能進(jìn)行影像拍攝和文稿編輯，后期還需要進(jìn)行錄制和剪輯，在時(shí)效性方面無(wú)法滿足當(dāng)今受眾的需求。但新媒體平臺(tái)的新聞傳播沒(méi)有如此復(fù)雜的工作步驟，每一個(gè)受眾既可以是新聞信息的接收者，也可以是新聞內(nèi)容的發(fā)布者，可以在新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)直接用手機(jī)拍攝視頻，然后在新媒體平臺(tái)上發(fā)布，并用文字描述新聞事件，如此便完成了一條新聞消息的制作，相對(duì)傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，在時(shí)效性方面有了極大的提升[3]。

2.2 難以與受眾進(jìn)行交互

盡管電視作為傳統(tǒng)媒體，比廣播報(bào)刊更能做到拉近與受眾之間的距離，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的背景下，受眾對(duì)新聞信息的需求已不再僅限于了解當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞和資訊，還會(huì)期望對(duì)新聞事件有發(fā)言權(quán)，也期望能夠與新聞制作者、新聞當(dāng)事人進(jìn)行溝通，從而滿足自身的交互欲望。在電視新聞媒體的播報(bào)過(guò)程中，普遍采用的模式是主持人詳細(xì)介紹新聞事件，受眾只需要坐在電視機(jī)前收看即可。只有部分電視節(jié)目開(kāi)設(shè)了電話熱線，受眾要想與電視新聞節(jié)目主持人進(jìn)行溝通還需要打電話，而且撥通熱線電話的難度也大。也就是說(shuō)，電視新聞媒體的傳播屬于單向傳播，受眾只能扮演接收者的角色，缺乏與制作者、主持人的溝通，無(wú)法滿足受眾的交互需求。電視新聞媒體無(wú)法與觀眾進(jìn)行交互，則失去了與受眾溝通的渠道，難以了解受眾對(duì)新聞節(jié)目的意見(jiàn)，無(wú)法按照受眾的意愿作出相應(yīng)的改變，造成受眾流失，這對(duì)電視新聞媒體的發(fā)展是一個(gè)惡性循環(huán)[4]。

2.3 傳播形式單一

目前，電視媒體存在著傳播形式單一的現(xiàn)象。每到晚上7點(diǎn)鐘，大部分電視臺(tái)都在播放晚間新聞，而這些不同電視臺(tái)所制作的晚間新聞電視節(jié)目，從主持人的主持風(fēng)格、服裝到演播室的樣式都大體相同，新聞的編排順序也基本一致，長(zhǎng)期觀看會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。另外，形式的單一還體現(xiàn)在主持人的主持話術(shù)大同小異，每天新聞的開(kāi)場(chǎng)白和結(jié)束語(yǔ)沒(méi)有較大的變動(dòng)，日復(fù)一日，受眾難以產(chǎn)生新鮮感，進(jìn)而會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生排斥心理。我國(guó)電視媒體經(jīng)過(guò)多年的改革發(fā)展，在技術(shù)上已作出了較大的創(chuàng)新，但在節(jié)目形式上一直沿用著傳統(tǒng)的傳播形式，呈現(xiàn)效果與預(yù)想效果出現(xiàn)偏差，忽視了時(shí)代的進(jìn)步和受眾的切實(shí)需求。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新穎的傳播形式讓很多受眾從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。

3 新媒體時(shí)代電視新聞傳播理念的變革

3.1 提高電視新聞傳播的時(shí)效性

新聞如果沒(méi)有時(shí)效性，傳播便失去了意義。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性較傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)有了大幅度提高。為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞媒體除了要保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要提高電視新聞媒體的時(shí)效性。具體做法如下：首先，優(yōu)化電視新聞的采集過(guò)程。傳統(tǒng)的電視新聞采集渠道不適用于現(xiàn)如今的新聞節(jié)目制作，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短新聞采集時(shí)間，擴(kuò)大新聞采集范圍。比如，電視新聞制作人可以直接聯(lián)系新媒體平臺(tái)中的視頻發(fā)布者，了解新聞事件的全貌，詢(xún)問(wèn)是否可以出售視頻的播放版權(quán)，在一定程度上縮短了新聞制作的時(shí)間，為新聞內(nèi)容提供更多素材。另外，融媒體時(shí)代，新聞傳播媒介呈現(xiàn)出大融合的狀態(tài)，在電視新聞的傳播過(guò)程中要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，可以采取與新媒體平臺(tái)同時(shí)直播，或是將電視新聞轉(zhuǎn)播到新媒體平臺(tái)上的傳播方式，提高電視新聞傳播的時(shí)效性。

3.2 提高電視新聞傳播的交互性

部分受眾對(duì)電視新聞媒體的不滿是由于電視新聞媒體無(wú)法滿足受眾的交互需求，這也是電視新聞媒體受眾流失的主要原因之一。現(xiàn)階段，提高電視新聞傳播過(guò)程中的交互性，可以有效提高電視新聞節(jié)目的受眾留存率，從而達(dá)到擴(kuò)大電視新聞傳播范圍的目的。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電視新聞傳播也應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的便利，在各大新媒體平臺(tái)創(chuàng)建電視新聞媒體的官方賬號(hào)，對(duì)電視新聞事件進(jìn)行發(fā)布或是轉(zhuǎn)載，讓受眾在移動(dòng)終端也能觀看到電視新聞，同時(shí)受眾也可以在評(píng)論區(qū)就新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。此外，受眾還可以在評(píng)論區(qū)與其他受眾就新聞事件內(nèi)容展開(kāi)討論，實(shí)現(xiàn)受眾與受眾之間的交互。電視新聞制作人還可以創(chuàng)建電視媒體的專(zhuān)屬軟件，打造自身的新媒體平臺(tái)。例如，湖南衛(wèi)視和芒果TV既可以讓電視新聞媒體的受眾隨時(shí)隨地接收到新聞資訊，并通過(guò)芒果TV與電視新聞制作人實(shí)現(xiàn)交互，降低受眾流失的可能性，還可以利用電視新聞媒體的專(zhuān)屬軟件，為電視新聞節(jié)目進(jìn)行有效引流，提高電視新聞節(jié)目的收視率[6]。

3.3 注重人文精神的傳遞

人文精神包含的內(nèi)容有以下兩方面：第一，對(duì)個(gè)人的關(guān)注。在電視新聞中，體現(xiàn)在對(duì)人民群眾生存和生活的關(guān)注。第二，對(duì)人的尊重。落實(shí)到電視新聞的表達(dá)概念中，其體現(xiàn)形式就是對(duì)人的優(yōu)良品質(zhì)的傳播、對(duì)社會(huì)中仁德事件的傳播，以及對(duì)崇高職業(yè)貢獻(xiàn)者的贊揚(yáng)等。在電視新聞的傳播過(guò)程中，人文精神的傳遞效果可以使得新聞節(jié)目的意義得到升華。首先，在我國(guó)的政治方針、人民代表大會(huì)相關(guān)發(fā)言等內(nèi)容的傳播過(guò)程中，傳播重點(diǎn)應(yīng)該是與民生相關(guān)的政策內(nèi)容，讓人民群眾能夠準(zhǔn)確知曉國(guó)家對(duì)人民群眾的關(guān)心及國(guó)家所給予的生活保障，提高人民群眾對(duì)國(guó)家政策的了解程度，理解國(guó)家政策的頒布原因。其次，在傳播民生類(lèi)新聞時(shí)，應(yīng)盡量選擇具有積極傳播意義的新聞事件進(jìn)行傳播。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，受眾從電視新聞上看到了奮戰(zhàn)在一線的“白衣天使”、十天便搭建完成的“火神山醫(yī)院”。這些新聞事件的傳播，讓我國(guó)人民都能感受到醫(yī)務(wù)工作者高尚的品德，全國(guó)人民都在為同一件事齊心協(xié)力、盡己所能，所傳遞的是優(yōu)良的品德和對(duì)醫(yī)務(wù)工作者這一崇高職業(yè)的贊揚(yáng)。在新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)該充分重視人文精神的傳遞，為電視新聞的受眾創(chuàng)造一個(gè)積極向上、充滿人文色彩的環(huán)境，提高受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可度。

3.4 充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體所帶來(lái)的資源，加快電視新聞的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

首先，新媒體平臺(tái)的用戶基數(shù)較大，且用戶都可以成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者，電視新聞可以通過(guò)新媒體平臺(tái)了解各地乃至全國(guó)的熱點(diǎn)新聞，充分考慮到受眾的閱讀喜好，對(duì)其中的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行有效的篩選和審核，最后對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行總結(jié)和發(fā)布。另外，電視新聞在選擇新媒體平臺(tái)中的熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，還要關(guān)注該事件的輿論發(fā)展方向，電視新聞媒體除了肩負(fù)著傳播真實(shí)新聞事件的責(zé)任，還需要對(duì)輿論方向進(jìn)行正確把控。

其次，可以提高電視新聞媒體的標(biāo)題概括能力，讓受眾在看到新聞標(biāo)題時(shí)就能知道新聞事件想要表達(dá)的內(nèi)容，適應(yīng)受眾的快節(jié)奏生活需求。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)“梨視頻”中，大部分新聞事件視頻都會(huì)有一個(gè)概括性的標(biāo)題，受眾通過(guò)這一標(biāo)題，可以大致了解新聞視頻的內(nèi)容，對(duì)是否觀看新聞視頻作出選擇。

再次，電視新聞媒體在電視節(jié)目的傳播過(guò)程中，可以在各大新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建媒體官方賬號(hào)，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)化剪輯，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括新聞事件的發(fā)展情況。例如，“央視新聞”在微博注冊(cè)了官方賬號(hào)，其發(fā)布的內(nèi)容是電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中精簡(jiǎn)化剪輯后的視頻，針對(duì)電視新聞中播出的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行剪輯，然后在新媒體平臺(tái)上發(fā)布。在發(fā)布視頻的過(guò)程中，還會(huì)在文字區(qū)域加以新聞事件的文字概述，講述事件發(fā)展的緣由，其目前的粉絲量已經(jīng)突破1億，是一個(gè)電視新聞轉(zhuǎn)型成功的案例。

最后，新媒體時(shí)代，新媒體的用戶人數(shù)和日活用戶都較多，新媒體平臺(tái)的傳播效果也相對(duì)較好。電視新聞媒體可以充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將新媒體作為其宣傳平臺(tái)，發(fā)布電視新聞事件中的精彩內(nèi)容，還可以在新媒體平臺(tái)中對(duì)電視新聞進(jìn)行分集、分次講解，激發(fā)受眾了解新聞節(jié)目的欲望，引發(fā)受眾主動(dòng)觀看電視新聞節(jié)目，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾群體，讓電視新聞節(jié)目順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，拓寬了受眾獲取新聞資訊的渠道，電視新聞媒體不再是受眾使用度最高的新聞媒介，這給電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展帶了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，電視新聞媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，充分了解受眾對(duì)新聞媒體的需求，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展對(duì)自身進(jìn)行改革，確保電視新聞媒體在受眾心中的權(quán)威性地位。隨著我國(guó)電視媒體行業(yè)的發(fā)展，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行選擇的自主意識(shí)增強(qiáng)，會(huì)主動(dòng)選擇自身感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行深入了解。因此，在電視新聞媒體的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該提高對(duì)人文精神傳遞的重視程度，讓受眾可以接收到自己感興趣的節(jié)目，切實(shí)地感受到電視新聞對(duì)自身的改革，提高受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的包容程度，促進(jìn)電視新聞媒體的傳播速度得到提高。