李成榕

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都有可能成為“記者”，隨手拍攝的一個(gè)小視頻都有可能成為新聞。這就是傳統(tǒng)媒體與融媒體的最大區(qū)別，其在內(nèi)容傳播上有相似之處，也有所不同。融媒體時(shí)代，新聞的時(shí)效性更高，然而新聞質(zhì)量卻隨著傳播人員的不同而有所差異。對(duì)此，專(zhuān)業(yè)的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的新聞傳播方式、采訪(fǎng)內(nèi)容和撰稿方式進(jìn)行創(chuàng)新，更好適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。而提升自身的能力，是適應(yīng)時(shí)代變化的最佳武器，只有自身?yè)碛懈玫膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能夠輸出更好的新聞作品。

1 融媒時(shí)代電視新聞傳播的變化

融媒體是指全部媒體的融合，它是媒體和時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，隨著時(shí)代的改變，媒體在傳播方式、采訪(fǎng)形式、內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)方式上都發(fā)生了改變。融媒體同時(shí)兼具傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)，因此其受眾也更加多樣化，通過(guò)不同媒介的選擇和平臺(tái)展示，從而吸引不同受眾的關(guān)注[1]。融媒時(shí)代，電視新聞傳播主要有以下幾個(gè)方面的改變。

1.1 渠道融合化

融媒時(shí)代，媒體最大的變化就是傳播渠道更加多樣化，如從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視節(jié)目，到后來(lái)的網(wǎng)站平臺(tái)、視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)。在這樣的形勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾咚枰玫降膶?zhuān)業(yè)知識(shí)更多，且對(duì)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求也更高。融媒時(shí)代的新聞采寫(xiě)，也需要依托信息技術(shù)來(lái)整合平臺(tái)，需要根據(jù)各個(gè)平臺(tái)不同的需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的調(diào)整和再創(chuàng)作。

1.2 直播常態(tài)化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞采寫(xiě)一般是確定選題后去采訪(fǎng)受訪(fǎng)人，然后撰稿、發(fā)布，但融媒體時(shí)代，由于直播、短視頻、社交平臺(tái)的興起，人人都可以是“記者”，可以在第一時(shí)間接觸到新聞內(nèi)容，對(duì)新聞內(nèi)容不但“求新”，而且“求快”。因此，為了追求新聞的時(shí)效性，直播成為電視新聞?dòng)浾叩某B(tài)，這樣的模式能夠更好地?fù)屨嫉谝皇中侣?，提高信息的傳播速度，擴(kuò)大受眾的覆蓋面。

1.3 內(nèi)容民主化

新聞內(nèi)容的質(zhì)量?jī)?yōu)劣是影響傳播的重要指標(biāo)。融媒時(shí)代，各種信息的轟炸和各類(lèi)平臺(tái)的興起，讓受眾的日常生活與新聞的距離進(jìn)一步縮短。為了引起更多的關(guān)注度與熱度，電視新聞?dòng)浾咝枰臄z更多關(guān)于民生方面的內(nèi)容，以此來(lái)吸引受眾。同時(shí)，為了增加融媒時(shí)代的可信度和權(quán)威性，其內(nèi)容也需要更加嚴(yán)謹(jǐn)。此外，融媒時(shí)代的新聞內(nèi)容也更加民主化和自由化，新聞?dòng)浾吣軓母鱾€(gè)平臺(tái)上接收到受眾的反饋，再根據(jù)這些反饋和評(píng)價(jià)，調(diào)整新聞的內(nèi)容和形式。

2 融媒時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾叩挠绊?/h2>

2.1 觀眾收看習(xí)慣改變所帶來(lái)的影響

在信息技術(shù)及各種媒體不斷出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新聞的受眾收看電視節(jié)目的渠道和習(xí)慣發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能通過(guò)報(bào)紙、電視等進(jìn)行收看，而且受眾對(duì)新聞和節(jié)目沒(méi)有發(fā)表看法的渠道。而融媒體時(shí)代，受眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表看法和建議，這也讓其成為電視節(jié)目制作及傳播的推動(dòng)因素。從傳播媒介來(lái)看，傳統(tǒng)媒體時(shí)代以報(bào)紙、廣播、電視為主，而融媒時(shí)代人們獲取新聞的途徑更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。這在年輕的受眾群體中尤為明顯，他們面臨的選擇太多，因此對(duì)某一節(jié)目的忠誠(chéng)度并不高。在這種背景下，電視新聞?dòng)浾咴诓蓪?xiě)新聞時(shí)要滿(mǎn)足當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求，同時(shí)還要滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體的受眾需求[2]。這兩種需求又有一定的差異化，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)技巧及選題上要有所提升，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，調(diào)整采訪(fǎng)內(nèi)容和策略，制作出符合各類(lèi)受眾口味的節(jié)目。

2.2 綜合性媒體資源應(yīng)用帶來(lái)的影響

融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾卟坏切侣劜蓪?xiě)、編輯人員，還是電視臺(tái)與各類(lèi)新興媒體的聯(lián)系人。電視臺(tái)需要知道各個(gè)媒體渠道的規(guī)則，還要在各個(gè)平臺(tái)上與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這樣的轉(zhuǎn)變給電視新聞?dòng)浾邘?lái)的影響就是需要全面提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，要從單一的采寫(xiě)模式中跳脫出來(lái)，變得更加“全能”。并且需要了解更多媒體平臺(tái)的發(fā)布原則、操作模式及要求，在和受眾的互動(dòng)溝通中及時(shí)調(diào)整采訪(fǎng)思路和角度，擁有更強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，同時(shí)通過(guò)各種形式的資源應(yīng)用，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

2.3 隨機(jī)性采訪(fǎng)程度提升帶來(lái)的影響

在傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)中，記者需要提前確定好選題，列出采訪(fǎng)大綱，且采訪(fǎng)流程以“提問(wèn)—引導(dǎo)被訪(fǎng)者回答—拿到采訪(fǎng)記錄—根據(jù)記錄撰寫(xiě)稿件”為主，采訪(fǎng)比較形式化。融媒時(shí)代的記者采訪(fǎng)則更加多樣化，記者需要擁有多個(gè)技能[3]，如熟練掌握攝影、短視頻制作、發(fā)布，以及社交平臺(tái)的新聞稿內(nèi)容提煉等，記者的設(shè)備也從筆、紙等傳統(tǒng)設(shè)備變成智能化和互聯(lián)網(wǎng)化的手機(jī)、攝像機(jī)等，新聞的播出方式也從錄播變成現(xiàn)在更加主流的直播。

3 融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

3.1 知名記者的培育力度不足

現(xiàn)階段，中國(guó)的電視媒體很多，但規(guī)模大小不一，對(duì)電視媒體的品牌打造通常是以主持人為主，而對(duì)知名記者的培育力度欠缺。地方的電視媒體沒(méi)有途徑去培育知名記者，也缺乏打造新聞?dòng)浾咂放频囊庾R(shí)，導(dǎo)致融媒體時(shí)代新聞采訪(fǎng)記者缺少品牌優(yōu)勢(shì)和效應(yīng)。

3.2 媒體融合意識(shí)不足

我國(guó)從2015年開(kāi)始就已經(jīng)在進(jìn)行媒體融合方面的探索。對(duì)于國(guó)家和省級(jí)新聞媒體，采用的是“中央廚房”的運(yùn)作模式。這類(lèi)模式在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，表現(xiàn)為共用信息線(xiàn)索與選題設(shè)計(jì)、對(duì)建立信息庫(kù)的新聞素材二次加工、將報(bào)道內(nèi)容多媒體化，并針對(duì)不同媒介形態(tài)，將稿件在不同平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。但由于傳統(tǒng)媒體對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)不足，電視記者參與訪(fǎng)談、新聞報(bào)道制作等流程都相對(duì)被動(dòng)，根本無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足“中央廚房”的工作需求，嚴(yán)重制約著我國(guó)新聞媒體的有效融合。

3.3 融媒體的靈活性不足

從當(dāng)前的電視新聞報(bào)道來(lái)看，許多記者對(duì)新聞的表現(xiàn)靈活性不夠重視，缺乏運(yùn)用融媒時(shí)代靈動(dòng)、快捷的表達(dá)形式，使得電視新聞報(bào)道不夠生動(dòng)、鮮活。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞眾多、移動(dòng)媒體的高度發(fā)達(dá)，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道遭到了很大的挑戰(zhàn)與沖擊，也使得它與新媒體之間的爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)逐漸下降。

4 融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾咛嵘陨硭刭|(zhì)的對(duì)策

4.1 重新定位“電視新聞?dòng)浾摺苯巧?/h3>

融媒時(shí)代加速了對(duì)電視新聞?dòng)浾哌@一職業(yè)的重塑，電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ粡膫鹘y(tǒng)媒體的稿件采寫(xiě)變成各種職業(yè)的融合，如需要應(yīng)對(duì)不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行不同稿件形式的推送及擴(kuò)展，這就要求電視新聞?dòng)浾咭袕?qiáng)烈的“融媒體記者”意識(shí)，這是從新聞的生產(chǎn)者到新聞服務(wù)者的轉(zhuǎn)變。此外，電視新聞?dòng)浾咴谶x題角度、報(bào)道形式及宣傳方式上要更加貼近受眾，以滿(mǎn)足受眾的需求為基本原則，不斷提升融媒體技術(shù)，運(yùn)用更加先進(jìn)的技術(shù)、有吸引力的表達(dá)方式進(jìn)行新聞報(bào)道[4]。

4.2 提升對(duì)全媒體的技能把控

各種采訪(fǎng)設(shè)備及媒體技能的運(yùn)用，是新時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢龅娜绿魬?zhàn)，媒體技術(shù)如后期制作、圖片處理、視頻編輯、排版、各個(gè)社交軟件的熟練運(yùn)用及互動(dòng)等，都應(yīng)該是融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾咝枰邆涞募寄?。因此，電視新聞?dòng)浾咭粩嗵岣邔?duì)全媒體技能的把控及運(yùn)用能力，以便更好地進(jìn)行電視新聞制作。在專(zhuān)業(yè)技能的提升途徑上，電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)自學(xué)或者上各類(lèi)相關(guān)網(wǎng)課，了解媒體技術(shù)方面的知識(shí)，主動(dòng)參與到融媒體的新聞制作中去，在實(shí)際運(yùn)用中不斷改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)技能的突破。

4.3 融媒時(shí)代“四力”的提升

對(duì)融媒時(shí)代的記者而言，“四力”的鞏固是最基本的能力提升要求，主要從以下幾個(gè)方面考慮。

4.3.1 “腳力”的提升

對(duì)電視新聞?dòng)浾叨裕詈玫膱?bào)道從來(lái)都是自己跑出來(lái)。電視新聞?dòng)浾咧挥猩钊氲交鶎优c群眾中去，與受眾進(jìn)行深入的溝通，才能夠在選題和采寫(xiě)時(shí)有不同的角度和創(chuàng)新思維，寫(xiě)出更加符合受眾想法的稿件。閉門(mén)造車(chē)是不可取的，只有走出去，多看多聽(tīng)，才能夠更好收集受眾的意見(jiàn)。

4.3.2 “眼力”的提升

在深入基層群眾的基礎(chǔ)上，電視新聞?dòng)浾哌€必須提高自身發(fā)現(xiàn)新聞事物的眼力。眼睛看到的新聞，不一定就是真的新聞，新聞?dòng)浾咝枰高^(guò)社會(huì)中發(fā)生在人民群眾身上的事情，找到與民眾相關(guān)的焦點(diǎn)和話(huà)題，進(jìn)行拓展和深入調(diào)查，寫(xiě)出更加有深度的稿件，真正意義上為受眾發(fā)聲。

4.3.3 “腦力”的提升

“腦力”指的是新聞?dòng)浾叩男侣劽舾卸燃八伎寄芰ΑＳ龅叫侣勈录r(shí)，新聞?dòng)浾卟坏懈叩男侣劽舾卸龋缊?bào)道要從哪些角度進(jìn)行采訪(fǎng)才能受到大眾歡迎，且有深度。還需要隨時(shí)進(jìn)行思考，在腦中預(yù)演多種方案，讓選題和采訪(fǎng)的角度更有創(chuàng)新性，更加貼合實(shí)際。在采訪(fǎng)中要多動(dòng)腦，進(jìn)行思維發(fā)散，將時(shí)事與新聞結(jié)合，讓新聞脫穎而出。

4.3.4 “筆力”的提升

“筆力”不但是指記者的寫(xiě)作手法及文采，還有采寫(xiě)的方式。融媒時(shí)代，新聞?dòng)浾叩牟蓪?xiě)方式更加多樣化，依靠傳統(tǒng)采寫(xiě)中的錄音或筆記是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新聞?dòng)浾咝枰诓蓪?xiě)方式上進(jìn)行提升，如對(duì)攝影機(jī)、手機(jī)、短視頻平臺(tái)等熟練應(yīng)用。新聞是將事件想要表達(dá)的內(nèi)容向受眾傳播，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵岣咦约旱牟蓪?xiě)質(zhì)量及方式，才能應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

4.4 提升電視新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)

提升電視新聞?dòng)浾叩哪芰?，是適應(yīng)新形勢(shì)轉(zhuǎn)變的最佳路徑。只有新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)過(guò)硬，才能夠在日常的采訪(fǎng)工作中，更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)下的各種挑戰(zhàn)。關(guān)于電視新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提升，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：第一，各個(gè)電視臺(tái)定期組織培訓(xùn)。電視臺(tái)需要定期對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能和知識(shí)的培訓(xùn)，使其能夠持續(xù)掌握行業(yè)最新的技術(shù)，以此提高新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)。第二，電視新聞?dòng)浾咭e極參加行業(yè)內(nèi)的交流活動(dòng)，通過(guò)與同行的交流溝通，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而提高自己的知識(shí)水平及技術(shù)水準(zhǔn)。

可見(jiàn)，在融媒時(shí)代的背景下，電視新聞?dòng)浾咭巡粌H僅是一個(gè)采訪(fǎng)者，更是集采訪(fǎng)、編輯、策劃、創(chuàng)作、傳播等為一體的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容輸送和呈現(xiàn)者，這也就需要新聞?dòng)浾咴谛旅襟w領(lǐng)域中能夠把控好自己的新聞?shì)敵鰞?nèi)容的角度，以實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾咦鳛椤包h和人民的喉舌”這一神圣使命。

4.5 提升多媒體渠道整合及傳播能力

融媒時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咝枰袘?yīng)對(duì)突發(fā)性事件的能力，同時(shí)需要利用多媒體渠道進(jìn)行內(nèi)容整合?？蓮男侣劸W(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)獲取第一手資料并進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道的內(nèi)容必須達(dá)到內(nèi)容深度性、傳播實(shí)時(shí)性、響應(yīng)高效性等方面的要求。融媒時(shí)代的電視新聞?dòng)浾撸腔趥鹘y(tǒng)電視新聞?dòng)浾咧?，以基本的采訪(fǎng)和寫(xiě)作為主，同時(shí)還需要兼顧多媒體整合、媒介運(yùn)用、受眾互動(dòng)、信息傳播等多種工作的全能選手[5]。

4.6 確定旗幟鮮明的政治立場(chǎng)

融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的各種思潮隨之顯現(xiàn)，電視新聞?dòng)浾呤紫纫鞔_自己獨(dú)特的立場(chǎng)，時(shí)刻做到愛(ài)崗敬業(yè)，用自身清醒的大腦把控新聞報(bào)道的內(nèi)容及傳播管理。其次，用清晰的思維邏輯與對(duì)國(guó)家和社會(huì)有負(fù)面影響的不實(shí)輿論展開(kāi)正面交鋒，在任何時(shí)刻都能堅(jiān)定自己的政治信仰，不回避社會(huì)問(wèn)題，努力做好新聞信息內(nèi)容的正確傳遞和呈現(xiàn)。再次，新聞?dòng)浾哌€要利用自身媒體工作者的特殊屬性，通過(guò)傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，朝著正確的輿論方向發(fā)展，為社會(huì)大眾還原真正的新聞事件。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著傳媒科技的不斷發(fā)展，受眾的收看習(xí)慣變得更加多樣，媒介傳播的形式也增多，且隨機(jī)性增強(qiáng)。在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體想要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須要求電視新聞?dòng)浾呔邆淞己玫穆殬I(yè)素養(yǎng)和正確的政治導(dǎo)向，通過(guò)進(jìn)一步增強(qiáng)自己的“四力”、新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和多媒體綜合運(yùn)用實(shí)力進(jìn)行新聞報(bào)道，保證采訪(fǎng)工作能夠正常、高效地運(yùn)行。

此外，新聞報(bào)道的內(nèi)容必將向著更加多元化、多媒介傳播的趨勢(shì)發(fā)展，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，勇于跳脫出自身慣用的傳統(tǒng)思維模式，用融媒體的標(biāo)準(zhǔn)去掌握各種技能，進(jìn)一步增強(qiáng)自己在編輯、采訪(fǎng)、策劃、寫(xiě)作等方面的能力，寫(xiě)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，從而促進(jìn)電視新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。