王維睿

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

1 新媒體時(shí)代的新要求

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，我們?nèi)粘Ｉ钪械膱?bào)紙、雜志、書(shū)籍等紙質(zhì)印刷品以及我們收聽(tīng)到的廣播、收看的電視和電影等都被稱作傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體有其天生的傳播優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)具有非常高的公信力。但同時(shí)，傳統(tǒng)媒體特別是電視節(jié)目，由于受到官方媒體的限制而使得內(nèi)容相對(duì)單一，由于收視終端固定、節(jié)目播出時(shí)間固定而使得觀眾沒(méi)有太多的選擇權(quán)。

在新媒體時(shí)代，特別是手機(jī)的興起，傳輸設(shè)備形式多樣化，收視終端也不再固定，而是靈活多樣。觀眾在接收信息時(shí)，可根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目，完全打破傳統(tǒng)信息在時(shí)間及空間上的限制，能夠隨時(shí)隨地對(duì)喜歡和感興趣的訊息進(jìn)行接收。同時(shí)，新媒體節(jié)目制作門檻比起傳統(tǒng)媒體明顯降低，讓傳統(tǒng)受眾可以從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)而成為節(jié)目生產(chǎn)者與傳播者，這樣的主動(dòng)參與感帶來(lái)的收獲讓很多中青年甚至老年觀眾成為新媒體的忠實(shí)擁躉。

新媒體在制作方面的門檻降低讓節(jié)目制作的神秘感消失，這讓電視導(dǎo)演面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何創(chuàng)新、策劃、制作出讓人耳目一新，令觀眾喜歡看、愿意看的電視節(jié)目，同時(shí)還能夠依靠節(jié)目制造衍生出熱點(diǎn)話題，提高節(jié)目收視率，擴(kuò)大節(jié)目社會(huì)影響力，是新媒體浪潮下電視導(dǎo)演們面臨的首要問(wèn)題。

1.1 緊扣時(shí)代需求，主動(dòng)融合

在傳統(tǒng)媒體中，電視導(dǎo)演扮演的角色是傳播內(nèi)容的主導(dǎo)者和輸出者，他們要負(fù)責(zé)選題、組織、編排、審核等各種流程的統(tǒng)籌安排，電視觀眾只能被動(dòng)地接受和輸入；而新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾喜好、價(jià)值選擇變成了傳播內(nèi)容的重要考慮因素，電視導(dǎo)演的篩選、組織等功能被逐步弱化。因此，在如今的電視節(jié)目中，電視導(dǎo)演首先應(yīng)該去調(diào)整自己的心態(tài)，要運(yùn)用自己在專業(yè)能力方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)本著為受眾服務(wù)的理念，主動(dòng)去適應(yīng)不同年齡、職業(yè)的觀眾，更好地融入新媒體時(shí)代的新工作。

“給姐姐們一個(gè)公平展現(xiàn)自我、被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)！”這是《乘風(fēng)破浪的姐姐》制作的初衷，但隨著節(jié)目的推進(jìn)，淘汰機(jī)制變得更為激烈，導(dǎo)演也在根據(jù)受眾需求、普羅大眾價(jià)值觀的變化，把“逼婚”“催生”“怕老”“事業(yè)與家庭不平衡”“職場(chǎng)不平等”等引入觀眾視野，讓很多有“中年危機(jī)”的女性通過(guò)收看節(jié)目，反觀自己，減少對(duì)自己年齡增長(zhǎng)的恐懼感，能夠正確認(rèn)識(shí)女性的人生價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，接受不同的生活方式，通過(guò)更多的角度去解讀女性成熟和女性魅力。同時(shí)，通過(guò)喜歡節(jié)目女性的口碑傳播，也讓社會(huì)上更多的人懂得欣賞不同年齡段的女性所擁有的不一樣的精彩。

1.2 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享，求新求變

新媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)多維度和多元化，既有各種傳播平臺(tái)自己生產(chǎn)的節(jié)目，還有視頻平臺(tái)下建立的公眾號(hào)的視頻傳播，更有各種微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)論壇等軟件供節(jié)目生產(chǎn)者發(fā)布傳播信息，在這樣的平臺(tái)共享中，人人都成為傳播者。

以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，該節(jié)目特地邀請(qǐng)了時(shí)下非常有話題和流量的30位不同年齡的女藝人參加，她們出生背景不同，個(gè)人經(jīng)歷不一樣，粉絲的類型不同，但要把她們?nèi)诤显谕粰n綜藝節(jié)目中，這種做法必然會(huì)將受眾逐漸引導(dǎo)到融合共享這個(gè)大平臺(tái)上，然后利用淘汰機(jī)制的殘酷、選房間的矛盾、與導(dǎo)師團(tuán)發(fā)生各種爭(zhēng)論等真人秀節(jié)目常用手法，與姐姐們的經(jīng)歷、訴求不斷產(chǎn)生新沖突、新觀點(diǎn)，從而最終延伸劇情，吸引觀眾沉浸式融入節(jié)目中。這種社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性節(jié)目，讓《乘風(fēng)破浪的姐姐》形成了自己特有的場(chǎng)景營(yíng)造，使觀眾不由自主地與節(jié)目形成共鳴。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》取得了較大成功，湖南電視臺(tái)順勢(shì)推出了同類型節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》。節(jié)目更為凸顯團(tuán)體力量和個(gè)人特點(diǎn)最大化的舞臺(tái)整合，每個(gè)人都擁有足夠大的發(fā)揮空間。同時(shí)，這些“哥哥們”的人設(shè)定位明顯區(qū)別于其他節(jié)目明星，節(jié)目的出彩不是靠造夢(mèng)來(lái)滿足受眾的情感需求，而是要求“哥哥們”通過(guò)自身過(guò)硬的綜藝實(shí)力及鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的作品，真實(shí)地感染粉絲、吸引粉絲。節(jié)目中各位男明星的代表作和實(shí)力都經(jīng)歷了媒體市場(chǎng)長(zhǎng)期的檢驗(yàn)并得到了觀眾的認(rèn)可。而當(dāng)這些藝人集體站到臺(tái)前，接受粉絲們對(duì)他們的再次認(rèn)識(shí)，這也代表了一種更全面、更理性價(jià)值評(píng)判體系的回歸。

1.3 溝通互動(dòng)，引起共情

電視導(dǎo)演一改凌駕于受眾之上的形象，節(jié)目利用各種新媒體渠道增加和受眾的溝通與互動(dòng)，最終引起更多觀眾的共鳴?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》強(qiáng)化了成團(tuán)見(jiàn)證人黃曉明的主導(dǎo)形象，在節(jié)目中他實(shí)際上充當(dāng)了隱形導(dǎo)演的角色。黃曉明在節(jié)目播出時(shí)，利用自己的微博發(fā)布一些節(jié)目中未能播出的片段或一些有爭(zhēng)議的話題，通過(guò)這種策劃，成功利用觀眾的獵奇心理，吸引觀眾進(jìn)行觀看。同時(shí)，還通過(guò)自己微博發(fā)布的節(jié)目信息與選手進(jìn)行話題互動(dòng)，這樣的互動(dòng)使得節(jié)目和觀眾之間變得非常接地氣，彼此的距離不斷縮短。粉絲通過(guò)這種微博方式，可以發(fā)表自己的看法，而且粉絲之間也可以進(jìn)行交流，大大加強(qiáng)了受眾的參與感和被代入感，受眾的喜好成為節(jié)目走向的一個(gè)重要決定點(diǎn)和風(fēng)向標(biāo)。節(jié)目傳遞出的“上了年紀(jì)的女性，一樣能夠乘風(fēng)破浪，年齡不應(yīng)該成為女性的束縛”理念，被觀眾逐漸接受，實(shí)現(xiàn)了觀眾、傳播、營(yíng)銷節(jié)目的整體聯(lián)動(dòng)。

同時(shí)，整個(gè)導(dǎo)演組將注意力集中在微博、微信等新媒體，將第一手消息直接帶給觀眾，導(dǎo)演親自“下場(chǎng)”和粉絲互動(dòng)交流。在這樣的互動(dòng)下，導(dǎo)演對(duì)觀眾的各種提議也努力實(shí)現(xiàn)“有求必應(yīng)”，整個(gè)過(guò)程公開(kāi)透明，導(dǎo)演們還第一時(shí)間通過(guò)新媒體發(fā)布了這樣的信息：“除了李小璐實(shí)在沒(méi)法請(qǐng)來(lái)，只要是呼聲高的演員，節(jié)目組都會(huì)老老實(shí)實(shí)去邀請(qǐng)?！薄冻孙L(fēng)破浪的姐姐》從一開(kāi)始，電視導(dǎo)演利用多種媒體方式進(jìn)行溝通的誠(chéng)意就得到了觀眾的認(rèn)同。

2 新媒體時(shí)代的新價(jià)值

新媒體時(shí)代觀眾訴求多樣化，傳統(tǒng)媒體因此受到巨大沖擊，電視導(dǎo)演也面臨著全新的挑戰(zhàn)，其個(gè)人的素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)都面臨新要求，評(píng)價(jià)考核也更趨向于多樣化。

2.1 導(dǎo)演的作品要表達(dá)正確的人生觀和價(jià)值觀

新媒體產(chǎn)品不斷更迭的時(shí)代，電視導(dǎo)演個(gè)人必須要具備較高的道德素養(yǎng)和正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，同時(shí)又要?jiǎng)?chuàng)作出能夠吸引受眾眼球的電視節(jié)目。兩者在本質(zhì)上其實(shí)并不沖突，導(dǎo)演在形式上要不斷求新求變，要能符合當(dāng)下人的審美習(xí)慣和表達(dá)方式，但在立意、目的等大方向上要傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在參與節(jié)目的眾多女明星的人設(shè)定位上，突出了她們的溫柔、善良、樂(lè)觀、勇敢、擔(dān)當(dāng)?shù)冗@些最能吸引觀眾的正能量品質(zhì)。比如在節(jié)目中，已經(jīng)擁有極高人氣的伊能靜在與粉絲的互動(dòng)交流中，表現(xiàn)得非常自然，丟棄了“明星架子”，而是以一個(gè)普通人的立場(chǎng)去認(rèn)真傾聽(tīng)粉絲們的提問(wèn)，結(jié)合自己的人生經(jīng)歷和認(rèn)知高度，來(lái)幫助粉絲解決問(wèn)題。

節(jié)目也強(qiáng)調(diào)新時(shí)代女性的自立自強(qiáng)，尤其是在藍(lán)盈瑩和萬(wàn)茜的人設(shè)上，無(wú)論她們做什么事都會(huì)表現(xiàn)得非常認(rèn)真和投入，有一股“不成功就成仁”的拼勁兒和狠勁兒，這種人設(shè)非常符合當(dāng)下女性的獨(dú)立、自信的人生觀，自然會(huì)贏得受眾的喜愛(ài)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》最終要傳遞的核心價(jià)值觀非常清晰明了，那就是這些女明星無(wú)論如何彼此較勁，爭(zhēng)奪中心位，但最終她們是通過(guò)自己努力去成就一個(gè)更好的自己。

盡管30位女明星在電視上呈現(xiàn)出了不同的個(gè)性，但通過(guò)電視導(dǎo)演的底線把控，很巧妙地傳遞了社會(huì)正能量，滿足了“各類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目必須堅(jiān)守文明健康的審美底線”“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要維護(hù)公序良俗，絕不能用作假作秀、故意激化矛盾、放大非理性情緒等錯(cuò)誤方式誤導(dǎo)受眾，混淆是非”的電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容要求，最終在娛樂(lè)真人秀節(jié)目中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。

2.2 凸現(xiàn)專業(yè)素質(zhì)、審美能力

新媒體時(shí)代最明顯的一個(gè)特征就是顏值熱點(diǎn)、粉絲熱點(diǎn)，特別集中在文化題材、旅游題材、美食題材，這就要求電視導(dǎo)演必須具備較高的藝術(shù)審美能力和表達(dá)能力，這樣才能讓觀眾在觀看的時(shí)候得到身心的愉悅和審美的體驗(yàn)。電視導(dǎo)演在節(jié)目創(chuàng)作中，要能夠通過(guò)自己的理解發(fā)掘出事物潛在的美好，通過(guò)傳遞給場(chǎng)記、攝像、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，運(yùn)用各種電視語(yǔ)言呈現(xiàn)畫(huà)里畫(huà)外的故事，并最終以電視節(jié)目的形式展現(xiàn)給受眾。

同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)演還必須熟知整個(gè)節(jié)目的制作流程，根據(jù)觀眾的喜好來(lái)進(jìn)行后期剪輯和制作，力求達(dá)到最完美的節(jié)目效果[1]?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》里30位女性人物眾多，性格各異，對(duì)于電視導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，這么龐大的隊(duì)伍，其實(shí)很難做到面面俱到。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》做得很好的地方是，導(dǎo)演對(duì)各種細(xì)節(jié)捕捉和剪輯非常到位，特別是針對(duì)寧?kù)o、張雨綺兩位演員，導(dǎo)演進(jìn)行了著力刻畫(huà)，突出了她們成熟的一面，清楚知道自己的短板、劣勢(shì)在哪里，也知道自己的優(yōu)勢(shì)和努力方向，并且很勇敢、很強(qiáng)勢(shì)地說(shuō)出自己的目的。電視導(dǎo)演在這兩個(gè)人物的展現(xiàn)中成功展現(xiàn)了女性人生哲學(xué)——超越的不是外在的別人，而是自己，讓“老”演員換了“新”包裝，節(jié)目變成誠(chéng)意滿滿、實(shí)打?qū)嵉摹靶缕薄?/p>

2.3 展示社會(huì)認(rèn)同與創(chuàng)新能力

導(dǎo)演摒棄傳統(tǒng)的電視運(yùn)作模式，利用全新網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作和推廣，誠(chéng)邀觀眾進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)意和互動(dòng)，獲取觀眾需求點(diǎn)，采納觀眾合理意見(jiàn)，從而創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。好的節(jié)目是不怕沒(méi)有觀眾的，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一經(jīng)播出，迅速吸引了社會(huì)廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)各大娛樂(lè)版塊、音樂(lè)版塊和舞蹈版塊的排名第一的熱點(diǎn)視頻都被《乘風(fēng)破浪的姐姐》承包，國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站也對(duì)節(jié)目進(jìn)行報(bào)道和熱評(píng)，芒果TV上線4天播量放破4億次，成績(jī)非常突出?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目之所以能在長(zhǎng)時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，很明顯重點(diǎn)并不僅僅在節(jié)目的綜藝表演上，而是女明星之間的互動(dòng)故事，一步步用女明星的言行舉止、待人接物來(lái)塑造人設(shè)。通過(guò)對(duì)一些重大的新聞事件進(jìn)行改編創(chuàng)作，在宣傳之初，就能夠獲得觀眾的關(guān)注，而在播出的時(shí)候也能讓觀眾感同身受，這樣的電視節(jié)目收視率一定會(huì)很高[2]。

2.4 明星流量成為雙刃劍

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功后，《披荊斬棘的哥哥》乘勝推出，先后制作了8期，收視率同樣是可喜的。明星效應(yīng)確實(shí)為節(jié)目帶來(lái)了超高流量，但同時(shí)導(dǎo)演組在明星的選擇上也遇到了問(wèn)題，即一旦明星選擇不當(dāng)，節(jié)目可能功虧一簣。正面的明星形象，毋庸置疑可以大大提高節(jié)目知名度和公信力；而負(fù)面明星形象，則可以毀掉整個(gè)節(jié)目口碑。《披荊斬棘的哥哥》在遇到到明星負(fù)面新聞時(shí)，雖然也進(jìn)行緊急公關(guān)處理，但隨之而來(lái)的不良影響難以在短期消除。

讓導(dǎo)演組尷尬的是，節(jié)目組其實(shí)無(wú)法準(zhǔn)確估算出哪些是“會(huì)出事”的娛樂(lè)明星，想要獲取節(jié)目播出后的高回報(bào)就要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是以眾多明星為主角的綜藝節(jié)目。如何在最壞的事情發(fā)生后第一時(shí)間將節(jié)目的負(fù)面影響降到最低，也是所有導(dǎo)演必須有所準(zhǔn)備的地方。

目前，中國(guó)大多數(shù)娛樂(lè)綜藝性節(jié)目都是將流量明星作為首選，但受眾是否愿意一直為此買單，是否會(huì)審美疲勞成為導(dǎo)演組需要思考的另一個(gè)問(wèn)題。觀眾的審美不停在變化，如何讓節(jié)目的審美取向、價(jià)值導(dǎo)向與觀眾個(gè)性化的需求完美統(tǒng)一，已經(jīng)成為導(dǎo)演十分關(guān)注的痛點(diǎn)。

3 新媒體時(shí)代的新趨勢(shì)

3.1 緊扣大數(shù)據(jù)時(shí)代

傳統(tǒng)電視的運(yùn)營(yíng)模式是以電視觀眾為用戶，通過(guò)在節(jié)目中插入商業(yè)廣告來(lái)變現(xiàn)，因此一檔節(jié)目的收視率是廣告商投放廣告的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。新媒體時(shí)代，電視導(dǎo)演在努力實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的同時(shí)，一定要學(xué)會(huì)利用新媒體網(wǎng)絡(luò)建立節(jié)目的用戶立體數(shù)據(jù)體系，精準(zhǔn)畫(huà)像，這樣不僅能為觀眾提供更多個(gè)性化節(jié)目，更能精準(zhǔn)投放廣告，為電視節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)提供依據(jù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視節(jié)目的題材選擇、節(jié)目名字甚至是節(jié)目參與明星的選擇，都非常容易作為媒體流量入口。通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們能明確每一類受眾的關(guān)注點(diǎn)和觀看習(xí)慣，甚至于每一類節(jié)目的生命周期都能夠準(zhǔn)確顯現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)都為導(dǎo)演節(jié)目定位提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。

以大數(shù)據(jù)時(shí)代為依托，可以解決導(dǎo)演節(jié)目制作中的三個(gè)問(wèn)題：一是節(jié)目如何創(chuàng)新，這也是中國(guó)電視節(jié)目一直以來(lái)最需要解決的瓶頸問(wèn)題；二是主角定位，什么樣的節(jié)目需要什么樣的主角？什么樣的主角能夠得到大眾的認(rèn)可？大數(shù)據(jù)分析很有必要；三是優(yōu)質(zhì)節(jié)目該如何與新媒體傳播渠道相匹配。

3.2 凸顯信息社交化

傳統(tǒng)電視在時(shí)間和空間上是一個(gè)孤立的體系，不管是從電視內(nèi)容還是電視的手段上來(lái)看都處于一個(gè)閉環(huán)狀態(tài)。新媒體時(shí)代，電視節(jié)目必須突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息發(fā)現(xiàn)、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。那么，我們?cè)撊绾卫煤眯旅襟w的信息社交化，制造話題，擴(kuò)大關(guān)注面，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型？這是電視導(dǎo)演必須學(xué)習(xí)的新功課。

3.3 提高大眾認(rèn)知度

相比新媒體，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在信息來(lái)源和采編技術(shù)上，因此依然得到大眾的較高認(rèn)可，在信譽(yù)、權(quán)威性、公信力等方面仍具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，電視節(jié)目導(dǎo)演需要具備深厚的文學(xué)功底，包括傳統(tǒng)文化修養(yǎng)、很好的審美能力及各類學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備等，更離不開(kāi)導(dǎo)演組的準(zhǔn)確定位、科學(xué)管理、組織統(tǒng)籌、精神傳達(dá)等。因此，導(dǎo)演需要時(shí)刻保持良好的精神面貌，提高大眾認(rèn)識(shí)度，宣傳社會(huì)正能量，真正通過(guò)自己的努力創(chuàng)造有生命力的藝術(shù)作品。

綜上所述，新媒體時(shí)代對(duì)電視導(dǎo)演提出了更高的要求和價(jià)值導(dǎo)向，電視導(dǎo)演要以觀眾需求為核心，掌握創(chuàng)作技巧。通過(guò)提高導(dǎo)演創(chuàng)作技巧，讓電視節(jié)目可以融入更多新鮮元素，獲得更多發(fā)展渠道[3]，在確定節(jié)目定位時(shí)，要以開(kāi)放性話題引領(lǐng)節(jié)目發(fā)展的方向；加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，在互動(dòng)中提高觀眾黏性；不斷豐富電視節(jié)目形式，利用創(chuàng)新型節(jié)目形式拓展目標(biāo)觀眾群體。這樣節(jié)目才能凸顯優(yōu)勢(shì)，在新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。