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蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質量發(fā)展基石

2022-02-07 04:07雷志潤
品牌研究 2022年25期
關鍵詞:奶源蒙牛乳業(yè)

本刊訊(記者 雷志潤)日前,在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強”榜單中,蒙牛集團連升兩名、位列第七,創(chuàng)下其全球乳業(yè)排名的歷史新高,也成為榜單上唯一實現排名上升的中國乳企。

近年來,蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置,從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度,以全球最嚴標準,為消費者打造一杯“世界品質”好奶。

2021年,蒙牛持續(xù)推進的“歐盟對標項目”取得突破性進展,多措并舉對114項原料指標、38項產品指標進行升級,實現主要品類品質達到歐盟標準,成為中國唯一一家經SGS通標公司認證的企業(yè)。此外,“奶及奶制品安全控制與質量提升關鍵技術”榮獲國家科學技術進步獎,為中國科技界的最高榮譽。

今 年6月 發(fā) 布 的《凱 度BrandZ?最具價值全球品牌》排行榜上,蒙牛品牌價值以同比15%的增長速度居中國乳業(yè)第一,成為中國企業(yè)中為數不多在不確定的環(huán)境中不斷積累價值的品牌,也是唯一一個中國快消行業(yè)增速達到雙位數的品牌。

此外,全球乳業(yè)20強榜單中,Lactalis、雀巢、達能等頭部企業(yè)均為全球化企業(yè),可見只有充分利用好全球市場和資源,才能繼續(xù)前行。

近年來,蒙牛國際化進程加速,通過靈活資源調用打造了中國乳業(yè)的“全球價值鏈”:新西蘭、澳大利亞的優(yōu)質奶源保證了奶源端的品質提升;印尼的全產業(yè)鏈,助力蒙牛全球資源配置的提升;與可口可樂合資組建的“可牛了”,為乳品營養(yǎng)開辟出了一條新賽道。

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