周雯昕，古 月，鄔蕓菲，趙天文，陳國慶

(成都錦城學(xué)院， 四川 成都 611731)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起既是一個(gè)機(jī)遇，也是一面鏡子。在給人們帶來發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，也從中反映出了我們國家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一方面的問題。相較于其他有著成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國家而言，我們國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，存在著起步晚、原創(chuàng)IP(Intellectual Property)不足、區(qū)域分布不均勻等問題。

不斷完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不足，以促進(jìn)它全面發(fā)展。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的宏觀角度來講，最難突破的一個(gè)缺點(diǎn)在于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布不均，而區(qū)域分布不均又與區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著很強(qiáng)的相關(guān)性。從截至2020年3月的全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存續(xù)企業(yè)省域分布情況數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分布較為極端，且主要集中在經(jīng)濟(jì)、文化、高新技術(shù)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展在一定程度上可以拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長又能反過來支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，針對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相互發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)了以下不足。①原創(chuàng)IP缺失。原創(chuàng)IP是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的核心，它的缺失與不足很大程度上限制了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。②動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以進(jìn)入到各個(gè)區(qū)域中去，這與各個(gè)區(qū)域中的消費(fèi)者需求和區(qū)域人民認(rèn)可度有著很大關(guān)系。這兩點(diǎn)問題的解決，可以使現(xiàn)階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到一定的突破，并且拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。筆者針對(duì)這兩個(gè)問題，研究了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的路徑以及相關(guān)的對(duì)策。

1 協(xié)同發(fā)展路徑探究

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。針對(duì)它的全面發(fā)展與它和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行突破。

1.1 打造原創(chuàng)IP

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，它持續(xù)發(fā)展下去的動(dòng)力主要來源于自身的原創(chuàng)IP。若自身原創(chuàng)IP不足，一味地去模仿或復(fù)制，這樣雖然能夠帶來一些短期的經(jīng)濟(jì)效益，但并不利于企業(yè)的長期發(fā)展。反觀我們現(xiàn)在市面上較為熟知的：《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《哪吒之魔童降世》還有迪士尼公主系列都屬于原創(chuàng)IP。它們?yōu)槠髽I(yè)帶來的效益是非常巨大且持久的。

原創(chuàng)IP價(jià)值的創(chuàng)作與挖掘是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，好的IP價(jià)值是可以與消費(fèi)者在精神、理念等方面引起共鳴的[1]。它在給消費(fèi)者帶去正向反饋的同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)為動(dòng)漫企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，若要繼續(xù)提高收益效率，則企業(yè)可以根據(jù)原創(chuàng)IP去發(fā)展屬于自己的IP產(chǎn)業(yè)鏈。比如IP的周邊、IP主題的劇本殺、IP服飾等等，以此構(gòu)建一個(gè)科學(xué)合理、可持續(xù)的收益模式。

1.2 注重區(qū)域需求

消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，最根本的目的是滿足自己內(nèi)在的需求。只有符合社會(huì)需求的產(chǎn)品，才有可能實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，帶來經(jīng)濟(jì)效益。比如高鐵的研發(fā)與運(yùn)行能夠使我們更快速地到達(dá)我們的目的地；互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，使我們擺脫冗雜的工作，進(jìn)行更快捷的數(shù)據(jù)處理[2]；網(wǎng)上商店的出現(xiàn)使我們購物更加便捷等等。同樣的，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要全面發(fā)展也需要考慮這個(gè)核心問題。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分布在各個(gè)區(qū)域中，最先服務(wù)到的便是這個(gè)區(qū)域的消費(fèi)，首當(dāng)其沖需注重地區(qū)消費(fèi)者的訴求。由于區(qū)域間的需求存在差異，因此需要企業(yè)深入廣大消費(fèi)者群體之中，去了解他們的訴求，通過深入調(diào)查以便有根據(jù)地打造原創(chuàng)IP。這樣打造出來的IP不僅更容易被所在區(qū)域人群接受，也能更好地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.3 動(dòng)漫與地域文化相結(jié)合

每個(gè)區(qū)域都有著自己獨(dú)特的地域文化，比如說云南有云南十八怪；四川有川劇、蜀繡、糖畫、青神竹編等非遺項(xiàng)目和大熊貓；濟(jì)南也有聞名天下的泉域等等。將我們的地域文化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有利于形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。從另一個(gè)角度來說，地域文化的形成是當(dāng)?shù)厝嗣窆餐x擇的一個(gè)結(jié)果，將它融入IP制作中，更容易被當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者接受，促使人們自發(fā)的將有著自己文化的動(dòng)漫推廣出去。

以四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的近年發(fā)展來看，大多數(shù)的動(dòng)漫產(chǎn)品都能找到地域文化的身影。其中廣為人知的就是國寶大熊貓，它的融入促進(jìn)了四川旅游業(yè)的繁榮，也增強(qiáng)了四川人對(duì)于自己文化的自信心。這些區(qū)域特色在四川地區(qū)已經(jīng)得到了很大的認(rèn)同感，它更容易走進(jìn)人們的生活。不僅如此，帶有地域文化的動(dòng)漫在各個(gè)區(qū)域間的流通，可以作為一張區(qū)域名片，不同地區(qū)的消費(fèi)者可以通過動(dòng)漫對(duì)這一地區(qū)的特色有一定的了解，從而促進(jìn)該區(qū)域的消費(fèi)水平，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

2 對(duì)策研究

2.1 注重打造原創(chuàng)IP，發(fā)展IP衍生品

一個(gè)企業(yè)想要在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地就需要?jiǎng)?chuàng)造出屬于企業(yè)所獨(dú)有的價(jià)值，同樣，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與存活的關(guān)鍵就是需要不斷創(chuàng)新[3]。對(duì)于四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)，可以通過本土文化特色以找尋靈感。比如說，四川的大熊貓、傳承已久的川劇變臉、各具特色的本地美食等，借此創(chuàng)造出具有區(qū)域特色的作品，逐漸形成屬于企業(yè)的特色品牌。在《哪吒之魔童降世》的創(chuàng)作中就將四川方言、青銅面具等這類具有代表性的元素融入其中，打造了一個(gè)極具特色的原創(chuàng)IP。它的問世在整個(gè)動(dòng)漫界都是非常有參考價(jià)值的。

除了依靠原創(chuàng)IP獲取收益外，同樣的應(yīng)該將關(guān)于原創(chuàng)IP衍生品的研發(fā)作為獲取收益的手段之一。因?yàn)檠苌放c動(dòng)漫本身不屬于一個(gè)類型產(chǎn)品，衍生品的存在形式更為多元化，例如帶有動(dòng)漫角色形象的書包、文具或者主題游戲等等。所以當(dāng)動(dòng)漫爆火后，能夠帶動(dòng)與推出的衍生品同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售，從而達(dá)到帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。但就目前國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)來看，大多企業(yè)都忽略了衍生品能夠帶來的潛在巨大收益，但也有少部分企業(yè)抓住了衍生品所帶來的商機(jī)。就拿四川本地出品的動(dòng)漫《姜子牙》為例，不僅取得了與此前同系列的《哪吒之魔童降世》一樣較好的播出效果，還推出了畫冊(cè)、盲盒類的衍生品。所以想要推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先需要保證原創(chuàng)IP的不斷輸出，創(chuàng)造出其特有的價(jià)值，收獲觀眾基礎(chǔ)，其次在擁有了原創(chuàng)IP之后，應(yīng)當(dāng)考慮將衍生品的開發(fā)作為進(jìn)一步獲取收益的方法。

2.2 注重把握區(qū)域需求，“對(duì)癥下藥”

需求決定供給，供給創(chuàng)造需求，兩者相輔相成。在不同的區(qū)域內(nèi)就會(huì)有不同的需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)重視這一點(diǎn)，才能使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化。

例如《瘋狂動(dòng)物城》中電視臺(tái)的播報(bào)員，在國內(nèi)放映時(shí)以大熊貓的形象出現(xiàn)，在日本是浣熊，在澳大利亞則是考拉。這個(gè)小細(xì)節(jié)得到了觀眾的一致好評(píng)，收獲了口碑。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)應(yīng)當(dāng)注重把握區(qū)域的需求，其原因在于：①該動(dòng)漫結(jié)合了各地的特色，就有了觀眾基礎(chǔ)，動(dòng)漫在當(dāng)?shù)氐男麄饕灿辛吮Ｕ?；②?dòng)畫在一定層面反映人們所需、社會(huì)問題這一類必然會(huì)引起共鳴，讓人們關(guān)注到存在的問題，利于調(diào)動(dòng)區(qū)域內(nèi)資源，從而拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 結(jié)合本土文化特色，豐富內(nèi)容

四川有著天府之國的美稱，也正是在這片土地上孕育出了眾多屬于四川本土的文化特色：地區(qū)方言、飲食文化、少數(shù)民族文化、川劇變臉、大熊貓、三星堆等，這些都是四川所特有的符號(hào)。所以在動(dòng)漫制作時(shí)可以將這些符號(hào)加入其中，以達(dá)到更好的宣傳效果。

雖然四川擁有如此多優(yōu)秀的本土文化特色，但實(shí)際在現(xiàn)有動(dòng)漫創(chuàng)作中卻很少能看見除大熊貓外其他元素的運(yùn)用。大熊貓作為四川的一個(gè)名片，憨態(tài)可掬的形象便于動(dòng)漫角色的塑造，使得大多數(shù)本土動(dòng)漫在制作時(shí)就會(huì)優(yōu)先選擇它?？墒沁@一元素大量的使用也使得觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，所以可以嘗試將更多四川本土的文化特色結(jié)合進(jìn)入動(dòng)漫當(dāng)中，從而帶動(dòng)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與發(fā)展。例如將蜀繡元素融入動(dòng)漫中去，通過勾起大家關(guān)注欲，在相關(guān)的作品中，蜀繡的傳承也得到了關(guān)注；又如《哪吒之魔童降世》中對(duì)四川方言、三星堆元素的使用，將動(dòng)漫與傳統(tǒng)相結(jié)合，當(dāng)看到三星堆的元素，觀眾可能會(huì)去博物館一睹為快，能帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，同樣的在觀眾去到博物館時(shí)可能會(huì)想起這部動(dòng)漫。但就目前情況而言，各種本土文化特色元素的使用較少。

3 結(jié)束語

為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的協(xié)同發(fā)展，本文以四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為分析樣本，研究四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展路徑。四川文化底蘊(yùn)深厚、區(qū)域特色明顯，因此為促進(jìn)四川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，首先需要注重打造原創(chuàng)IP，拓展事業(yè)范圍；其次明確市場(chǎng)需求，把握供需關(guān)系；最后打造具有區(qū)域特色化的動(dòng)漫，不僅內(nèi)容能得到豐富，而且具有區(qū)域宣傳作用，對(duì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著積極作用。