廖朦朦，張詩琪，劉 鷺，周 爽，陳國慶

(成都錦城學(xué)院，四川 成都 611731)

動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式的生產(chǎn)經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)。因其廣闊的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”，在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注，并在當(dāng)前環(huán)境下形成了龐大的消費市場和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)。四川地區(qū)原創(chuàng)動漫的生產(chǎn)和傳播形式愈加多樣化，但其在追求迅速發(fā)展的同時，也暴露了一些問題。筆者旨在通過分析四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，揭示四川動漫產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中面臨的困境，并結(jié)合當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)實際發(fā)展形勢，借鑒國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗，促成四川動漫產(chǎn)業(yè)的差異化策略，為四川地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供理論性的現(xiàn)實建議。

1 文獻(xiàn)綜述

就目前國內(nèi)已有的相關(guān)文獻(xiàn)來看，可以從不同層面分析四川地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，多角度地探尋四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。李軍，洪閆華(2013)認(rèn)為四川是中國動漫產(chǎn)業(yè)最先市場化的重鎮(zhèn)之一[1]，但其仍未得到全面的飛躍性質(zhì)的發(fā)展?；谒拇▌勇a(chǎn)業(yè)在全國動漫競爭市場中始終趨于邊緣位置的現(xiàn)象，文章從市場層面對此問題做出深入分析，旨在為四川動漫產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展謀路線。翟啟兵(2020)秉持著構(gòu)建中華民族核心價值觀和弘揚中華民族優(yōu)秀文化的理念[2]，從我國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化與發(fā)展角度，致力于探究四川民族地區(qū)紅色文化與動漫技術(shù)相結(jié)合的理論實踐，從而形成四川動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。秦潔(2020)列舉近年來四川動漫市場推出的優(yōu)秀動漫作品，就動漫電影所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值和社會效益[3]，指出四川省作為國內(nèi)動漫市場化的巨頭之一更應(yīng)大力推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從四川地區(qū)原創(chuàng)動漫的發(fā)展背景出發(fā)分析四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

由此可見，隨著國內(nèi)動漫發(fā)展勢頭的愈加迅猛，四川地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出許多發(fā)展機(jī)遇。但不可否認(rèn)，四川動漫產(chǎn)業(yè)在巨大發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r也面臨著一些問題。因此，形成四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化策略，為實現(xiàn)四川動漫產(chǎn)業(yè)更深層次的發(fā)展提供了可行性的充要條件。

2 四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，在2020年已經(jīng)完成“十三五”規(guī)劃動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值目標(biāo)。在近幾年國產(chǎn)動畫電影中，《哪吒之魔童降世》取得了不錯成績，擁有高達(dá)50億票房。而這部推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到新巔峰的動畫電影的導(dǎo)演是四川人，這說明四川在動漫產(chǎn)業(yè)中不乏冉冉升起的新星人才。

四川動漫產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為4個板塊：動畫、漫畫以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫，其中漫畫包括圖書以及報刊，動畫包含電影、電視、音影制品。而如今動漫產(chǎn)業(yè)鏈還衍生出了動漫游戲產(chǎn)業(yè)、動漫服飾貿(mào)易。四川政府對動漫產(chǎn)業(yè)也予以大力扶助，早在2005年，四川成都就被確定為全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地之一。在動漫產(chǎn)業(yè)與電競開發(fā)呈現(xiàn)融合上升發(fā)展趨勢下，動漫游戲產(chǎn)業(yè)在逐步走進(jìn)大眾視野，而四川在動漫動畫制作上，不乏專業(yè)人才。“王者榮耀”“第五人格”“光遇”這些游戲作品內(nèi)有精美的動畫制作，擁有大量粉絲。

近幾年四川的動漫產(chǎn)業(yè)在厚積薄發(fā)，不少爆款動漫里都出現(xiàn)四川的身影，如《十萬個冷笑話》來自四川成都，《哪吒之魔童降世》也出產(chǎn)于四川成都，四川動漫影視領(lǐng)域正在蓬勃發(fā)展。

四川動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以成都為中心輻射其他省區(qū)，成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展?jié)摿Υ螅拇ㄆ渌袇^(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍為薄弱，缺乏動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表和代表作品。中國動漫產(chǎn)業(yè)在全球來看發(fā)展仍較薄弱，動漫產(chǎn)業(yè)全球出口微乎其微，是動漫貿(mào)易逆差大國。四川應(yīng)在維持目前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長態(tài)勢，并持續(xù)加力，提高國際化水平，走出國門。

在新冠肺炎疫情的影響下，數(shù)字娛樂成為消費需求，呈現(xiàn)增長趨勢，激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)迎來廣闊發(fā)展前景。其中，動漫游戲產(chǎn)業(yè)消費需求活躍增長，其中用戶數(shù)量、游戲體驗時長增加，各種有利因素為四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大態(tài)勢。

2.2 存在的問題

2.2.1 四川動漫產(chǎn)業(yè)分布散，沒有形成集中發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。四川動漫產(chǎn)業(yè)集中于四川省會成都，四川其他市區(qū)綿陽、德陽、宜賓、南充、瀘州等未發(fā)揮明顯作用。對比日本，日本動漫產(chǎn)業(yè)在秋葉原，銀座成塊狀的產(chǎn)業(yè)集群，被稱為動漫迷必去的地方，在國際國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)中有非常高的影響力，作為動漫產(chǎn)業(yè)名列前茅的國家，秋葉原與銀座的成功經(jīng)驗對四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要的參考作用。

2.2.2 動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)業(yè)環(huán)境。在國內(nèi)有電子信息產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，但缺乏動漫產(chǎn)業(yè)基地，四川動漫產(chǎn)業(yè)沒有一個集中的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。參考《哪吒之魔童降世》，其背后有4家公司聯(lián)合出品。影片中“山河社稷圖”場景由成都黑焰聯(lián)動科技有限公司設(shè)計，其中還有千鳥動畫、CG動畫公司、四川知更鳥時代影視傳媒等四川動畫公司。一部優(yōu)秀動畫電影的制作單單只靠一個動畫公司是難以完成的，若把這些優(yōu)秀動漫企業(yè)聚集，將為四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供捷徑。

2.2.3 未合理利用資源。河南在元宵晚會、端午晚會中融入當(dāng)?shù)貧v史，創(chuàng)作了《唐宮夜宴》，水下舞蹈《祈》等一系列優(yōu)秀節(jié)目，獲得全網(wǎng)贊美。四川擁有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，在動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作過程中可以學(xué)習(xí)河南融入四川自有的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

2.2.4 缺乏政府相關(guān)政策的扶持。支持政府出臺相關(guān)政策支持當(dāng)?shù)貏勇髽I(yè)蓬勃發(fā)展，開發(fā)開掘具有潛能的動漫企業(yè)，促進(jìn)動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，動漫游戲、舞臺劇、影視作品以及動漫相關(guān)服飾、周邊，餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成百花齊放的局面。

3 差異化策略分析

3.1 發(fā)展特色化動漫產(chǎn)業(yè)

作為一個歷史悠久且具有濃厚歷史底蘊的國家，中國在悠久的歷史長河中出現(xiàn)了一批又一批非常具有中國特色的歷史人物。我們在研究動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展時，可以充分結(jié)合豐富的歷史性這一優(yōu)勢性特征融入現(xiàn)代化文化[4]。在滿足年輕化群體的同時也滿足其他相關(guān)群體的需要。

四川省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以成都為例，可以有以下的發(fā)展思路與策略。成都作為四川的標(biāo)志性城市歷史悠久，有“天府之國”“蜀中蘇杭”等美譽。成都的文化也因此具有豐富的層次，古樸與時尚相結(jié)合，開放與寬容并濟(jì)，這是成都古典與現(xiàn)代融合發(fā)展后所特有的獨特魅力。

在此優(yōu)越的環(huán)境之下，我們應(yīng)充分地發(fā)掘其文化厚度。無論是麻將、火鍋還是蜀繡等特色性四川文化都可以作為四川動漫差異化發(fā)展的相關(guān)突破口。利用此突破口，我們將其拓展壯大，最終形成專屬于四川的特色化動漫產(chǎn)業(yè)。

3.2 制定與完善差異化政策

差異化的發(fā)展對原創(chuàng)的相關(guān)保護(hù)措施提出了更高的要求與期望。在宏觀的原創(chuàng)保護(hù)的環(huán)境之下，四川更應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域相關(guān)原創(chuàng)的保護(hù)措施的實施。

近年來，四川省在加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)上制定了一系列的措施，例如推動“四川原創(chuàng)認(rèn)證保護(hù)平臺”的建設(shè)，四川CA也將與四川省版權(quán)協(xié)會進(jìn)行緊密的協(xié)作。這些措施在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中起到了強(qiáng)大的效果。在此環(huán)境之下，落地實施更應(yīng)到位，讓各種利好政策更好地發(fā)揮其作用，更好地保障原創(chuàng)作者的相關(guān)利益。

在現(xiàn)有的原創(chuàng)保護(hù)相關(guān)措施的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)根據(jù)實際的實施現(xiàn)狀對相關(guān)的政策進(jìn)行因地制宜的完善與提升。根據(jù)已有政策的實施實際情況，對政策進(jìn)行不斷地更新，始終把保護(hù)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)放在中心地位。

差異化地發(fā)展，原創(chuàng)是根基，加強(qiáng)原創(chuàng)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，更好地促進(jìn)原創(chuàng)動漫的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)差異化動漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要新鮮血液的注入，差異化思維的培育對于未來動漫事業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用[5]。在相關(guān)的教育中，要注重思維差異的培養(yǎng)，從教育方案的設(shè)置到實施都應(yīng)加強(qiáng)差異化思維的培養(yǎng)，讓動漫類人才在合理的范圍內(nèi)充分地發(fā)揮其獨特性。

四川動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也需要人才的支撐。政府可順應(yīng)人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，確立人才引領(lǐng)發(fā)展的戰(zhàn)略地位，出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策，對相關(guān)優(yōu)秀人才進(jìn)行引入，依靠人才推動動漫事業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。同時，相關(guān)部門也應(yīng)順應(yīng)差異化的建設(shè)目標(biāo)，在教育方面考慮相關(guān)的差異化學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)出更加適應(yīng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，從而從出發(fā)點促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。