楊艷玲, 韓 霖

(1. 山東師范大學 商學院，濟南 250014；2.山東省城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院有限公司，濟南 250014)

2004至2022年，中央一號文件連續(xù)19年發(fā)布以“三農”為主題的方案，其中2014年至2022年連續(xù)9年明確提出發(fā)展農村電子商務，黨的十九屆五中全會更是提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務等適宜農村發(fā)展的現(xiàn)代服務業(yè)”“推動數(shù)字經濟與農業(yè)農村經濟深度融合發(fā)展”等重要指示。在政策推動、市場帶動和鄉(xiāng)情拉動等多種力量綜合作用下，我國農村電商業(yè)態(tài)逐漸由“自發(fā)式涌現(xiàn)”“集群化發(fā)展”進入“生態(tài)化”階段，農村電商生態(tài)系統(tǒng)(Rural E-commerce Ecosystem，REE)逐漸形成，為鞏固脫貧攻堅成果，推動數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實施提供了巨大助力，充分展示了農村地區(qū)借助數(shù)字技術和網絡平臺實現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。[1, 2]

不過，從實踐發(fā)展方面來看，“互聯(lián)網+三農”尚未深度融合，多元主體之間的協(xié)同創(chuàng)新、供應鏈優(yōu)化和價值鏈增值等功能仍未充分發(fā)揮，限制了農村電商的成長空間，削弱了農村電商的扶貧功效。從理論研究方面來看，相關研究主要圍繞農村電商生態(tài)系統(tǒng)的概念和特征等展開探索，尚處于概念辨析和模型構建階段，缺乏對于系統(tǒng)運行機制的深入挖掘和優(yōu)化路徑的充分探索，而且相關研究比較零散，發(fā)展脈絡尚不清晰，限制了對于系統(tǒng)本質的洞察和理解，也削弱了系統(tǒng)治理的針對性和有效性。[3, 4]鑒于此，本文對農村電商生態(tài)系統(tǒng)研究現(xiàn)狀進行梳理，構建以“內涵—機制—治理”為內在邏輯的農村電商生態(tài)系統(tǒng)理論研究框架，為后續(xù)研究提供參考與借鑒。

一、農村電商生態(tài)系統(tǒng)的內涵研究

(一)農村電商生態(tài)系統(tǒng)的理論基礎

1935年，Tansley首次提出生態(tài)系統(tǒng)概念，是指“經由有機生物體之間、有機生物體與無機環(huán)境之間的復雜交互作用而形成的統(tǒng)一整體”。[5]1993年，Moore將生態(tài)系統(tǒng)概念引入戰(zhàn)略競爭領域而提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概念，并將其定義為“一個由生產商、供應商、投資商、客戶、政府、貿易合作伙伴和社會公共服務機構等利益相關組織或群體構成的動態(tài)系統(tǒng)”。[6]商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論使用動態(tài)發(fā)展的思維描述企業(yè)與環(huán)境的關系，勾勒出不同行業(yè)企業(yè)間的融合與共生系統(tǒng)，超越了地理位置界限和一般產業(yè)范圍，為農村電商生態(tài)系統(tǒng)研究提供了良好視角。[7, 8]新制度經濟學則基于交易成本分析視角，指出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的網絡效應有助于增強系統(tǒng)內部信息的可操作性，種群間的互利互惠關系能夠提高內部決策一致性，種群之間的共同進化則為合作共贏提供了信任保障，揭示了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)形成的關鍵因素和演化動力來源。[9]另外，創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論[10]、創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論[11]、信息生態(tài)理論[12, 13]和共生理論[14]等也為農村電商生態(tài)系統(tǒng)研究提供了理論支持。以上理論從不同視角揭示了農村電商生態(tài)系統(tǒng)的形成條件與發(fā)展規(guī)律，奠定了農村電商生態(tài)系統(tǒng)研究的理論基礎。

(二)農村電商生態(tài)系統(tǒng)概念與特征

明確內涵是研究的基礎與前提，現(xiàn)有研究首先圍繞農村電商生態(tài)系統(tǒng)的概念展開討論。胡崗嵐等(2009)[15]首次將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概念應用于電子商務領域，提出電商生態(tài)系統(tǒng)概念，并將其定義為“一系列關系密切的企業(yè)和組織機構，以互聯(lián)網為溝通與競爭平臺，通過虛擬聯(lián)盟等形式結成資源共享和優(yōu)勢互補的有機生態(tài)系統(tǒng)”。游靜和彭麗花(2017)[16]則將電商生態(tài)系統(tǒng)界定為“以電商企業(yè)與個人相互作用為基礎的電子商務經濟聯(lián)合體”。隨著農村網絡基礎設施的日益完善和網民規(guī)模的不斷增長，農村電商迅速崛起并蓬勃發(fā)展，農村電商生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成并受到關注。

鈕欽(2016)[17]研究指出農村電商生態(tài)系統(tǒng)屬于電商生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，是在“農產品進城”和“工業(yè)產品下鄉(xiāng)”的雙向商務流動中逐漸發(fā)展演化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其成員要素包括領導種群(平臺型電商企業(yè))、關鍵種群(農村電商交易主體)、支持種群(涉農網絡消費必須依附的組織結構)和寄生種群(網絡消費增值服務提供商)。雷兵和鐘鎮(zhèn)(2017)[18]則認為農村電子商務具有突出的自組織、根植性和集群化特征，是一個相對獨立的生態(tài)系統(tǒng)，并將其定義為由農村電商創(chuàng)業(yè)者、涉農電商平臺、涉農產品供應商、涉農電商服務商及其他利益相關者因利益關系而形成的群體，它們在農村特定環(huán)境中交換信息、物質和能量，開展電子商務活動，實現(xiàn)共生發(fā)展。針對以上爭議，有學者指出系統(tǒng)具有開放性，不同區(qū)域的文化與資源會催生不同類型及特性的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，建議通過情境研究探索農村電商生態(tài)系統(tǒng)的內涵。[19]

還有學者分析了農村電商生態(tài)系統(tǒng)的開放性、自組織性、自適應性、動態(tài)性、集聚性和根植性等特征。[20, 21]不過現(xiàn)有研究主要參考一般性的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)或創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的特征展開分析，缺乏對于農村電商生態(tài)系統(tǒng)地域根植特征和數(shù)字賦能特質的充分討論，而這兩種特質恰恰是農村電商生態(tài)系統(tǒng)區(qū)別于其他生態(tài)系統(tǒng)的重要特點，相關研究還有待補充和完善。

(三)農村電商生態(tài)系統(tǒng)結構要素與評價體系

明確農村電商生態(tài)系統(tǒng)結構要素，建立系統(tǒng)測量指標體系，對系統(tǒng)進行整體評價，不僅能夠為系統(tǒng)發(fā)展水平與演化階段提供評判標尺，而且能夠為后續(xù)實證分析提供測量工具，有助于研究的深入開展。由于農村電商生態(tài)系統(tǒng)非常復雜且研究時間較短，現(xiàn)有研究主要基于理論層面分析了農村電商生態(tài)系統(tǒng)的構成要素。如黃麗娟等(2017)[22]研究認為農村電商生態(tài)系統(tǒng)包括政治生態(tài)、經濟生態(tài)、行業(yè)生態(tài)和文化教育生態(tài)四個要素。劉婕和陳蕊(2018)[23]研究指出農村電商集群生態(tài)系統(tǒng)包括領導種群、支持種群、關鍵種群和共生種群。趙雪芹等(2021)[24]研究指出農村電商生態(tài)系統(tǒng)主要包括農村電商主體、外部環(huán)境和電商基礎設施三個部分。以上研究為農村電商生態(tài)系統(tǒng)結構要素分析提供重要啟發(fā)。

目前尚缺乏對于農村電商生態(tài)系統(tǒng)評價的研究。不過，已有學者圍繞一般性的電商生態(tài)系統(tǒng)、創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)或創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)等相關或類似系統(tǒng)的評價開展了探索，可以為農村電商生態(tài)系統(tǒng)評價提供重要理論啟示和方法借鑒。如石學剛和許誠(2018)[25]運用主成分分析法和數(shù)據(jù)包絡分析法，基于核心要素(如電商企業(yè)種類和從業(yè)人員規(guī)模等)、支持要素(如電商扶持政策和高?？蒲袡C構數(shù)量等)和外部環(huán)境要素(如社會文化環(huán)境和地域優(yōu)勢等)對區(qū)域電商生態(tài)系統(tǒng)進行了綜合評價?？讉サ?2019)[26]運用線性加權綜合方法，基于系統(tǒng)要素(人力資源和資本要素)、系統(tǒng)結構(產業(yè)水平和產業(yè)結構)、系統(tǒng)環(huán)境(基礎環(huán)境、經濟環(huán)境和孵化環(huán)境)和系統(tǒng)功能(創(chuàng)新績效、競爭能力和競爭潛力)構建了區(qū)域創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)競爭力評價指標體系。蔡義茹等(2018)[27]采用縱向對比法和對標分析法，圍繞系統(tǒng)的多樣性(參與主體類型及數(shù)量)和自我維持性(結構性和動態(tài)性)兩個特征構建了創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的評價指標體系。

綜上，目前對于農村電商生態(tài)系統(tǒng)內涵的研究存在概念界定不一、系統(tǒng)特征不明、結構要素不清，缺乏定量評價等問題。內涵不夠明確將阻礙后續(xù)研究的深入開展，未來研究應立足系統(tǒng)特征進一步挖掘農村電商生態(tài)系統(tǒng)的深刻內涵。

二、農村電商生態(tài)系統(tǒng)的運行機制研究

生態(tài)系統(tǒng)的健康運行有賴于系統(tǒng)內部機制的合理構建與科學演化。本部分分別基于宏觀層面、中觀層面與微觀層面梳理現(xiàn)有農村電商生態(tài)系統(tǒng)運行機制的研究脈絡。

(一)農村電商生態(tài)系統(tǒng)宏觀層面的運行機制研究

生態(tài)系統(tǒng)宏觀層面的運行機制是指系統(tǒng)整體與外部環(huán)境的交互作用，關注不同階段系統(tǒng)多元主體所產生的集體作用力如何驅動整個系統(tǒng)向下一個階段發(fā)展，以此判斷系統(tǒng)演化動力、劃分系統(tǒng)演化階段。[28, 29]目前僅有少數(shù)學者圍繞農村電商生態(tài)系統(tǒng)的演化動力和發(fā)展規(guī)律展開了初步探索。如呂健(2021)[30]指出農村電商生態(tài)系統(tǒng)具有顯著的外生式特征，系統(tǒng)發(fā)展的主要動力是數(shù)字化的信息驅動力、政策化的政府保障力、理性化的商戶推動力和區(qū)域化的資源承載力。盧寶周等(2020)[31]借助賦權理論動態(tài)剖析了外生式農村電商生態(tài)系統(tǒng)的構建過程，指出系統(tǒng)主要歷經初步形成、擴展協(xié)調和進化革新三個階段，過程的本質是進行核心參與者對關鍵參與者的賦權。Leong等(2016)[32]則探索了內生式農村電商生態(tài)系統(tǒng)的演化路徑與賦權邏輯，指出多方主體構成可以自我進化的生態(tài)系統(tǒng)，從而賦能弱勢的農民自給自足的信念。

有學者認為中國淘寶村群集就是典型的農村電商生態(tài)系統(tǒng)，進而圍繞淘寶村電商的集聚特征、發(fā)展階段，以及不同階段的關鍵影響因素展開了分析。如趙軍陽等(2017)[33]探索了不同尺度下(全國、省域和市域)淘寶村的時空格局變化特征及趨勢。池仁勇和樂樂(2017)[34]提出淘寶村電子商務生態(tài)微系統(tǒng)理論，并指出系統(tǒng)演化依次經歷項目引入、初步擴散、快速擴散、合作共贏和縱向聚集五個環(huán)節(jié)。張慶民等(2019)[35]梳理了淘寶村網商群體的持續(xù)成長演化路徑，發(fā)現(xiàn)不同演化階段中自組織和他組織作用明顯不同，在淘寶村網商群體由小到大、由弱變強的轉型升級過程中發(fā)揮動態(tài)影響。

數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略背景下農村電商創(chuàng)業(yè)之快、之多、之廣不斷加速農村電商生態(tài)系統(tǒng)的更新與變革，進一步明確農村電商生態(tài)系統(tǒng)的演化規(guī)律及其對農村發(fā)展的動態(tài)影響將具有重要理論和現(xiàn)實意義。

(二)農村電商生態(tài)系統(tǒng)中觀層面的運行機制研究

生態(tài)系統(tǒng)中觀層面的運行機制是指系統(tǒng)內部要素的動態(tài)變化，關注系統(tǒng)內部成員的自適應行為如何推動成員間協(xié)同進化同時實現(xiàn)系統(tǒng)整體協(xié)同演進的過程。現(xiàn)有研究主要立足農村電商生態(tài)系統(tǒng)的多交互性和自組織性等特征，分析農村電商生態(tài)系統(tǒng)內部要素(子系統(tǒng)或種群)之間的各種共生模式、不同共生模式間的動態(tài)轉化及其對系統(tǒng)整體發(fā)展的影響。如郭承龍(2015)[36]研究發(fā)現(xiàn)“淘寶村”形成中會自然隱現(xiàn)共生生態(tài)結構，其所處農村電商生態(tài)系統(tǒng)的共生模式呈現(xiàn)“寄生模式—非對稱模式—偏利模式—對稱模式—一體化模式”的進化路線。郭坤等(2018)[37]研究指出農產品電商生態(tài)系統(tǒng)主要包括核心物種、支持物種、寄生物種、關鍵物種、外圍物種和外部環(huán)境六個物種，這些物種之間相互作用，構成環(huán)境域、服務域和交易域三種商域。田剛等(2019)[38]探索發(fā)現(xiàn)生鮮電商生態(tài)系統(tǒng)中線上線下企業(yè)間的互動呈現(xiàn)“點共生”、“線共生”和“網絡共生”三種不同共生形態(tài)。

由于目前缺乏對于農村電商生態(tài)系統(tǒng)結構要素的深入分析，因此要素間共生關系研究的結論存在顯著差異。未來研究應進一步明確系統(tǒng)結構要素并深入分析各要素之間的交互關系及其動態(tài)演化，才能有效揭示農村電商生態(tài)系統(tǒng)中觀層面的運行機制。

(三)農村電商生態(tài)系統(tǒng)微觀層面的運行機制研究

生態(tài)系統(tǒng)微觀層面的運行機制是指系統(tǒng)整體與內部要素之間的互動機制，關注系統(tǒng)整體與內部要素之間相互影響的機理和效果，主要包括農村電商生態(tài)系統(tǒng)動態(tài)影響電商企業(yè)成長的路徑與方式，以及面對當前系統(tǒng)時電商企業(yè)的戰(zhàn)略選擇如何影響系統(tǒng)整體功能實現(xiàn)。[39, 40]目前關于農村電商生態(tài)系統(tǒng)微觀層面運行機制的研究極其缺乏，僅有一些研究分析了制度環(huán)境(如制度支持與政府引導)、文化環(huán)境(如地區(qū)文化和村規(guī)民約)和市場環(huán)境(如金融和教育)等創(chuàng)業(yè)環(huán)境對農村電商創(chuàng)業(yè)活動的影響。如趙貞和李華晶(2017)[41]調研發(fā)現(xiàn)，政策、文化、金融、服務和產業(yè)環(huán)境等創(chuàng)業(yè)環(huán)境內部，以及創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)主體之間緊密互動、相互影響，共同維持創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定與平衡。于海云等(2018)[42]研究發(fā)現(xiàn)，地區(qū)文化傳統(tǒng)、創(chuàng)業(yè)帶頭人的榜樣示范效應、基礎設施狀況改善、制度支持與政府引導分別構成淘寶村電商創(chuàng)業(yè)集聚萌芽、形成和發(fā)展、成熟、轉型和升級四個階段的關鍵動因。沈莉等(2019)[43]研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境中的園區(qū)管理環(huán)境、融資環(huán)境和政策環(huán)境均對農村電商企業(yè)的財務績效產生積極影響，基礎設施環(huán)境和服務環(huán)境對非財務績效具有積極影響。

農村電商生態(tài)系統(tǒng)微觀層面的運行機制關系系統(tǒng)產生、發(fā)展與重構的內在邏輯與根本動力，對于深刻認識系統(tǒng)的本質具有重要意義，相關研究亟待補充與完善。

三、農村電商生態(tài)系統(tǒng)治理研究

農村電商生態(tài)系統(tǒng)治理是指協(xié)調系統(tǒng)中多元主體交互關系的規(guī)則與機制以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。由于農村電商與精準扶貧、鄉(xiāng)村振興，以及二者的有機銜接密切相關，因此農村電商高質量發(fā)展、農村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化，以及相關政策的文本分析受到眾多學者關注。

(一)農村電商高質量發(fā)展對策研究

相關研究主要基于精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、高質量發(fā)展、數(shù)字鄉(xiāng)村等新時代背景展開，相關對策涉及國家政策、電商生態(tài)、電商意識、基礎設施、交易規(guī)則、經營主體、快遞物流、特色品牌、金融支撐、法律法規(guī)、人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)環(huán)境等多種因素。[44-46]如田真平和王志華(2017)[47]分別針對不同驅動背景(技術驅動、市場驅動、范圍經濟驅動和價值鏈驅動)下的農村電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展提出相關建議。張誠等(2020)[48]基于政府減貧策略建立農村電商與農村物流的協(xié)同演化博弈模型，探索了農村電商與農村物流協(xié)同發(fā)展的最優(yōu)模式。王瑋和陳文敬(2021)[49]從問題導向和目標導向出發(fā)，基于我國農村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，給出新發(fā)展格局背景下農村電商的發(fā)展路徑選擇和政策建議。

(二)農村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化研究

相關研究主要立足農村電商生態(tài)系統(tǒng)的特點、影響因素和演化規(guī)律，探索農村電商生態(tài)系統(tǒng)的治理機制和優(yōu)化路徑。[50, 51]如韓鵬輝(2019)[52]基于農村電商生態(tài)系統(tǒng)特點與影響因素，建議通過堅持市場需求導向、促進電商平臺建設、提升農產品質量、加強基礎設施建設、培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才等方面推動農村電商生態(tài)系統(tǒng)的整合與優(yōu)化。畢瑋和陳勝男(2019)[53]針對農產品上行困境問題，建議從創(chuàng)建平臺運營機制、創(chuàng)立特色品牌機制和創(chuàng)新價值共創(chuàng)機制三個方面促進農村電商生態(tài)系統(tǒng)構建。劉凱伶等(2021)[54]融合兩岸農業(yè)發(fā)展智慧，提出構建第四方農村電商生態(tài)體系的建議。

(三)農村電商政策文本分析

相關研究主要通過政策工具、政策主題、府際關系、政策參照、效應評估、政策時間、政策主體等方面對農村電商政策進行系統(tǒng)性梳理與量化分析，總結監(jiān)管部門政策差異，提煉府際關系特征，從而為國家統(tǒng)籌規(guī)劃制定農村電商政策與績效評價提供參考。[55-57]如李紅玲等(2020)[58]從政策主體、政策時間、政策工具和政策主題四個維度，分析了2005至2016年間中國農村電商產業(yè)政策，建議地方政府參考中央決策，秉持包容性創(chuàng)新理念引導淘寶村可持續(xù)發(fā)展。金珺等(2020)[59]運用社會網絡分析方法對比分析了甘肅省和浙江省的省級農村電商政策文本，建議各地區(qū)應根據(jù)實際情況制定有效的電商政策并進行動態(tài)調整。汪興東和熊彥齡(2020)[60]采用熵權法分析了70項農村電商上行扶持政策文件，通過政策屬性、行政級別、政策工具、政策協(xié)同和政策目標五個維度對這些政策效應進行了評估。

由上可知，現(xiàn)有農村電商生態(tài)系統(tǒng)治理主體呈現(xiàn)明顯的政府主導特征，缺少對于電商企業(yè)和電商服務機構等其他多元主體能動性的分析，更是缺乏對于多元主體協(xié)同治理方案的探索，致使治理方案側重于“自上而下”的政策制定而忽視了“自下而上”的權益訴求，無法動態(tài)協(xié)調系統(tǒng)不同階段多元主體發(fā)展訴求與現(xiàn)實政策之間的矛盾，削弱了系統(tǒng)治理的針對性和有效性，相關研究有待補充與完善。

四、未來研究展望

現(xiàn)有農村電商生態(tài)系統(tǒng)研究為未來研究奠定基礎并提供啟發(fā)，但由于農村電商發(fā)展實踐和生態(tài)系統(tǒng)理論興起時間均較短，仍有許多問題有待深入探索。結合現(xiàn)有研究空白與現(xiàn)實發(fā)展問題，本研究通過以下方面對未來研究進行展望：

(一)進一步明確農村電商生態(tài)系統(tǒng)的深刻內涵

目前關于農村電商生態(tài)系統(tǒng)內涵的研究還不夠充分和深入，概念界定有爭議、特征分析不全面、構成要素不清晰、系統(tǒng)評價缺乏量化指標等，這些問題將會阻礙研究的深入發(fā)展，未來研究應進一步明確農村電商生態(tài)系統(tǒng)的深刻內涵。

第一，基于系統(tǒng)論、生態(tài)理論、共生理論和社會網絡理論等相關理論展開分析，構建農村電商生態(tài)系統(tǒng)的理論基礎，提煉系統(tǒng)的多元主體性、自組織性、根植性、邊界開放和多層次網絡等一般性特征，深入挖掘系統(tǒng)的地域根植性特征和數(shù)字賦能特質，為概念邊界界定和結構要素分析提供理論支持。

第二，在我國浙江義烏和山東曹縣等超大型淘寶村集群地區(qū)展開實地調查，立足農村電商生態(tài)系統(tǒng)形成背景與發(fā)展條件，分析系統(tǒng)的構成要素、層級結構和關鍵節(jié)點，以及它們之間的內在關聯(lián)與交互影響，總結系統(tǒng)核心功能，界定系統(tǒng)概念邊界，建立農村電商生態(tài)系統(tǒng)概念模型，為后續(xù)研究奠定理論基礎。

第三，基于以上農村電商生態(tài)系統(tǒng)特征與結構要素，從生態(tài)性視角評估農村電商生態(tài)系統(tǒng)的進化慣量與進化動量，重點分析農村電商生態(tài)系統(tǒng)面對可變資源的適應程度，定位其發(fā)展?jié)摿εc進化空間，測量其動態(tài)性與發(fā)展可持續(xù)性，建立農村電商生態(tài)系統(tǒng)評價指標體系，為實證分析提供測量工具。

(二)深入挖掘農村電商生態(tài)系統(tǒng)的運行機制

目前農村電商生態(tài)系統(tǒng)運行機制研究尚不全面和深入，并局限于理論分析而缺少實證檢驗，影響了系統(tǒng)治理的針對性。未來研究應基于動態(tài)、系統(tǒng)和全面的視角，深入挖掘農村電商生態(tài)系統(tǒng)的運行機制。

第一，在宏觀層面，基于對農村電商生態(tài)系統(tǒng)的科學評價，判斷系統(tǒng)的發(fā)展水平與演化階段，總結系統(tǒng)的演化規(guī)律，揭示系統(tǒng)形成、演化與重構的外部條件與驅動因素。例如，基于農村電商生態(tài)系統(tǒng)的影響因素分析，建立農村電商生態(tài)系統(tǒng)動力學模型進行模擬仿真和實證檢驗，總結農村電商生態(tài)系統(tǒng)演化規(guī)律。又或者選取不同地區(qū)農村電商生態(tài)系統(tǒng)進行對比分析，明確農村電商生態(tài)系統(tǒng)的構建基礎，揭示農村電商生態(tài)系統(tǒng)演化動力，總結農村電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的成功經驗或失敗教訓，從而推動農村電商生態(tài)系統(tǒng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展。

第二，在中觀層面，基于對農村電商生態(tài)系統(tǒng)的結構要素分析，動態(tài)分析不同演化階段各要素之間的交互作用與共生模式，探索系統(tǒng)內部要素進行資源共享與協(xié)同發(fā)展的內在機制。例如，分別深入剖析農村電商生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)主體之間、創(chuàng)業(yè)群體之間、內外部創(chuàng)業(yè)環(huán)境之間的共生關系，總結他們的共生關系特征及其在系統(tǒng)不同演化階段的發(fā)展變化，揭示系統(tǒng)短期內如何進行自我維持和強化，以不斷恢復平衡和穩(wěn)定的內在機理。

第三，在微觀層面，深入分析農村電商生態(tài)系統(tǒng)對企業(yè)戰(zhàn)略決策的影響方式與影響程度，以及農村電商企業(yè)在面對當前生態(tài)系統(tǒng)時的戰(zhàn)略選擇，挖掘農村電商生態(tài)系統(tǒng)整體與內部要素之間的互動機制。例如，分析制度環(huán)境、文化環(huán)境、技術環(huán)境和社會環(huán)境等對農村電商企業(yè)戰(zhàn)略決策(如資源拼湊、知識傳播和包容性創(chuàng)新等)的影響，揭示農村電商生態(tài)系統(tǒng)內部環(huán)境影響農村電商企業(yè)決策的方式?；蛘呤翘剿鲃?chuàng)業(yè)機會、網絡嵌入、資源整合等因素對農村電商企業(yè)績效的直接影響和對所處生態(tài)系統(tǒng)的跨層次影響，揭示農村電商企業(yè)的具體活動促進農村電商生態(tài)系統(tǒng)整體功能實現(xiàn)的路徑。

(三)積極探索農村電商生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化路徑

農村電商生態(tài)系統(tǒng)功能跨越宏觀(制度頂層設計和共同價值觀)、中觀(產業(yè)和區(qū)域發(fā)展)和微觀(創(chuàng)業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)資源)三個層次，系統(tǒng)治理也應采用多維視角。未來研究既可以基于不同層面，也可以使用綜合視角，積極探索農村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化路徑。

第一，創(chuàng)新農村電商管理體制(宏觀視角)。通過政策文本分析對我國農村電商的政策變遷、政策擴散和政策關聯(lián)進行分析，總結農村地區(qū)的政策引導機制、金融支持機制、孵化培育機制、技術驅動機制和市場牽引機制，全面呈現(xiàn)國家政策對農村電商生態(tài)系統(tǒng)的影響路徑與影響效應，然后結合系統(tǒng)當前存在問題，創(chuàng)新農村電商管理體制，優(yōu)化農村電商發(fā)展環(huán)境。

第二，完善農村電商平臺建設(中觀視角)。結合農村電商生態(tài)系統(tǒng)的共生模式，針對農村電商生態(tài)系統(tǒng)的供應鏈、價值鏈、信息鏈、資金鏈和人才鏈發(fā)展現(xiàn)狀，從資源賦能、結構賦能和心理賦能等多方面尋找農村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化路徑，探索建立線上線下結合、上行下行貫通、多主體協(xié)同發(fā)展的農村電商平臺。

第三，創(chuàng)新農村電商企業(yè)商業(yè)模式(微觀視角)。立足農村電商企業(yè)與其他利益相關者之間的價值共創(chuàng)模式、利益分配模式、競合關系與生態(tài)位相對關系等關鍵問題，圍繞農村電商企業(yè)的網絡嵌入能力、資源拼湊能力和包容性創(chuàng)新能力等展開分析，創(chuàng)新農村電商企業(yè)商業(yè)模式，提高農村電商企業(yè)的創(chuàng)業(yè)質量和創(chuàng)新水平。

第四，探索多元主體協(xié)同治理方案(綜合視角)。立足治理主體、治理目標、治理資源和治理過程四個要素，分別從治理主體多元性、治理目標一致性、治理資源共享性和治理過程協(xié)同性四個方面闡釋農村電商生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同治理的理論內涵。進一步的，圍繞多元主體之間的信息共享、協(xié)同決策、協(xié)同規(guī)則、協(xié)同行動和監(jiān)測評估等過程，理清農村電商生態(tài)系統(tǒng)多元主體在異質化資源下動態(tài)演進和差異化目標下共生發(fā)展的作用機理，探索制定政府、電商企業(yè)和電商服務機構等多元主體共治的、中國特色農村電商生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同治理方案。