本刊記者 盧智毅

2022 年如期而至！2021 年留給不少玩具廠商的回憶是五味雜陳的—— 疫情下外貿(mào)訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限；內(nèi)銷競爭激烈，其中不少批發(fā)渠道更受疫情影響幾度關(guān)停。雖然偶有爆款產(chǎn)品走量，如卡牌、盲盒等，但總體而言，市場還是缺乏動能。廠商期盼2022 年能迎來新的契機(jī)。2022 年3 月30 日—4 月1 日在深圳國際會展中心舉辦的第34 屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會、第13 屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會、2022 國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”），有望引領(lǐng)新一波行情，成為市場向好發(fā)展的拐點(diǎn)。

2021 年展會上展商聯(lián)合帶貨達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場直播

密集推新 廠商發(fā)力猛

2021 年底，深圳玩具展的展商已在為2022 年的發(fā)展積極布局。如開益、貝樂迪積極擁抱國風(fēng)，設(shè)計推出各種國潮新品；哲高在花主題上繼續(xù)加大創(chuàng)作力度；魔域文化也加入積木產(chǎn)品賽道；啟蒙、布魯可與更多知名IP 及紅色文創(chuàng)合作。預(yù)計今年展會期間，大批新品密集發(fā)布，市場更能感受廠商們打造爆款的努力。

更值得注意的是，深圳玩具展的檔期無縫對接夏季行情。一直以來，夏季產(chǎn)品（包括戶外玩具、沙灘玩具、水上玩具等）都是深圳玩具展上的重點(diǎn)品類之一，各種泡泡槍、小風(fēng)扇等新品都必須抓住這一時機(jī)進(jìn)行發(fā)布，才能趕上熱銷時機(jī)。據(jù)了解，佳恒、佰斯迪威、建大、麥樂寶、辰太、建雄、宏達(dá)、繁周、小貝士、達(dá)喜勝、美澌嘉、宏興等品牌都將在3 月深圳玩具展上攜眾多新品和廣大采購商見面。

預(yù)測爆款 同期活動準(zhǔn)

作為“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”的深圳玩具展，催生的市場爆款不計其數(shù)。這里有豐富的廠家資源和廣闊的渠道機(jī)會，無疑更能增加爆款出現(xiàn)的幾率，特別是展會同期活動對下階段市場的分析指向準(zhǔn)確到位。如近年的玩具營銷峰會與會上發(fā)布的《中國玩具潮流趨勢報告》，以及已連續(xù)舉辦多屆的“中外玩具大獎”及現(xiàn)場展示活動等，都為廣大業(yè)界人士指明了來年玩具潮流趨勢和潛力爆款。2021 年參展的熱銷品類包括積木、卡牌、盲盒、潮玩等都是當(dāng)年市場上為數(shù)不多的亮點(diǎn)產(chǎn)品，其中“奧特曼”卡牌更是當(dāng)中的爆款。

視頻帶貨 營銷玩法新

根據(jù)當(dāng)下直播/短視頻帶貨等營銷形式火爆、玩法多（如玩具測評、直播演示、自制內(nèi)容等）的新形勢，深圳玩具展主辦方在保持傳統(tǒng)渠道招商力度的前提下，加大投入人力、物力，包括提供差旅方面的優(yōu)惠政策等，積極邀請更多帶貨電商到會采購，幫助廠商打開新銷路。去年3月的展會就邀請到粉絲數(shù)破三百萬的“玩而思”（抖音帶貨電商）到會。主辦方相信今年更多百萬級的帶貨電商到場，將為廣大展商在擴(kuò)大品牌影響力和刺激銷售方面增添動力，進(jìn)而推動市場向好發(fā)展。