胡瀟文 崇田潔

西北民族大學(xué)管理學(xué)院，甘肅蘭州 730030

引言

地處于絲綢之路的黃金路段和樞紐地帶的甘肅省，具有豐富的旅游資源，然而，作為旅游資源大省，旅游業(yè)態(tài)水平與旅游強(qiáng)省相比還有一定差距。由于甘肅省地理呈狹長帶，景點(diǎn)分布極為分散，按照傳統(tǒng)的、圍繞孤立景區(qū)進(jìn)行開發(fā)的模式，容易導(dǎo)致旅游活動耗時長、旅游體驗(yàn)低，整體創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值水平較低。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略資源，極具開采價值，其價值在于其類型的多樣化、場景的多樣化，能夠真實(shí)反映游客的需求，已經(jīng)成為旅游開發(fā)與決策中的重要依據(jù)。但利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行旅游開發(fā)的實(shí)踐和研究較少。

因此，大數(shù)據(jù)挖掘能更好地指導(dǎo)、推動甘肅省在“一帶一路”戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)全域旅游主干景觀廊道開發(fā)。通過打造“節(jié)點(diǎn)”“線路”“域面”聯(lián)合發(fā)展的綜合目的地系統(tǒng)，從而擴(kuò)大旅游活動空間，提升旅游體驗(yàn)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與社會價值；“一帶一路”主干景觀廊道的全域旅游開發(fā)思路可以改善甘肅省傳統(tǒng)旅游資源豐度（密度）低的不利因素，有助于提升甘肅省旅游開發(fā)水平和發(fā)展層次；響應(yīng)“交響絲路，如意甘肅”旅游實(shí)踐需求，為甘肅省旅游發(fā)展提供理論借鑒。

一 研究現(xiàn)狀

（一）主干景觀廊道開發(fā)研究

在歷史上有大量的人類遷移和物質(zhì)流動交通線路，其中蘊(yùn)含著自然與文化資源要素，是跨越時空的長廊，形成了獨(dú)特而寶貴的“廊道”，日益受到國內(nèi)外旅游研究與實(shí)踐的重視。

國外研究較早，提出了“綠道”（Greenway）、“風(fēng)景道”（Scenic byway）、“遺產(chǎn)廊道”（Heritage corridor）、“文化線路”（Cultural route）等相關(guān)概念。 國內(nèi)最早是在20世紀(jì)末開始進(jìn)行本領(lǐng)域研究，并逐漸給予更多關(guān)注。通過檢索Web of Science和CSSCI數(shù)據(jù)庫，可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外研究成果在2010年后都有了較明顯的增長，體現(xiàn)出本領(lǐng)域日益受到關(guān)注的特點(diǎn)。

國內(nèi)研究尚處于起步階段，研究內(nèi)容較為單一，主要集中于遺產(chǎn)廊道的開發(fā)與保護(hù)、風(fēng)景園林與景觀規(guī)劃中；國外研究涉及范圍更為廣泛，包括：（1）綠道可持續(xù)發(fā)展方法（sustainable greenway approach）；（2）生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)（ecosystem service）；（3）衡量模式（measuring pattern）；（4）大都市范圍的廊道建設(shè)（metropolitan scale）；（5）基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)（Internet-based virtual experience）五大領(lǐng)域。

因此，盡管國內(nèi)學(xué)者已經(jīng)開始對廊道的研究進(jìn)行有益的探索，但在成果數(shù)量、研究內(nèi)容、研究方法上都顯薄弱，需要更多的學(xué)術(shù)投入。

（二）“一帶一路”與甘肅旅游

以相關(guān)詞在CNKI進(jìn)行組合檢索，獲得文獻(xiàn)191篇，其中CSSCI檢索24篇，多以邏輯演繹為主，分析甘肅省旅游開發(fā)情況；使用同義英文在WOS檢索，只有1篇文獻(xiàn)探討“一帶一路”下旅游對我國西部省份環(huán)境的影響。研究方法和研究內(nèi)容的單薄說明關(guān)于甘肅省本領(lǐng)域的理論研究還有較大的研究空間。

（三）大數(shù)據(jù)挖掘與主干景觀廊道開發(fā)研究

圖1 SCI和CSSCI本領(lǐng)域發(fā)文數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖2 中英文關(guān)于廊道研究的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析

大數(shù)據(jù)應(yīng)用于旅游開發(fā)、人文地理的研究，多以文本分析（Text Analysis）、社會網(wǎng)絡(luò)分析（Social Network Analysis）等方法，具體為：1.旅游流的空間分布特征研究（張紅，2000；馬耀峰等，2010；白凱等，2012；Carlos等，2015）；2.游客對旅游熱點(diǎn)城市的感知分析（郭英芝等，2007；劉鴻盈等，2008；孫楊，2014；李娟等，2015）兩個方面。

然而，關(guān)于大數(shù)據(jù)（或數(shù)字足跡）與廊道開發(fā)的融合研究成果極少（中文文獻(xiàn)只有3篇，英文文獻(xiàn)2篇），主要應(yīng)用于旅游流空間分布分析，游客感知的部分缺乏應(yīng)用，因此，此領(lǐng)域可作為今后旅游大數(shù)據(jù)挖掘的新應(yīng)用方向。

綜上所述，大數(shù)據(jù)挖掘?qū)β糜钨Y源開發(fā)具有極為重要的理論價值和經(jīng)驗(yàn)借鑒，但在“一帶一路”背景下，對甘肅省全域旅游主干景觀廊道開發(fā)的相關(guān)研究較少，包括：（1）應(yīng)用大數(shù)據(jù)對甘肅省旅游流的空間分布特征進(jìn)行分析，為“一帶一路”主干景觀廊道開發(fā)提供理論和數(shù)據(jù)支持；（2）應(yīng)用大數(shù)據(jù)對游客對甘肅省的旅游感知進(jìn)行分析，包括節(jié)點(diǎn)、線路、域面，以及空間所對應(yīng)的情感、功能、資源等特征的分析；（3）在分析結(jié)果上，進(jìn)行市場細(xì)分與具體的線路、產(chǎn)品、營銷策略等方面設(shè)計(jì)。因此，今后需要在研究方法和研究內(nèi)容上進(jìn)行更多的學(xué)術(shù)投入，以更好地指導(dǎo)甘肅省旅游實(shí)踐。

二 大數(shù)據(jù)挖掘下甘肅“一帶一路”主干景觀廊道開發(fā)研究設(shè)計(jì)思路

（一）應(yīng)用大數(shù)據(jù)，識別甘肅主干景觀廊道的節(jié)點(diǎn)、域面

在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，通過利用游客生成的各種互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行地點(diǎn)詞匯、活動詞匯、情緒詞匯及其頻次分析，分類分析圍繞地點(diǎn)而進(jìn)行的旅游活動與旅游情緒，從而明確游客的真實(shí)需求、興趣、軌跡、偏好，利用文本分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析、GIS技術(shù)，分析出甘肅省主干景觀廊道的熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)與熱點(diǎn)線路，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建域面，建立甘肅省跨市州全域旅游主干景觀廊道網(wǎng)絡(luò)。

（二）資源特征、空間特征、功能特征、情感特征相關(guān)分析

根據(jù)大數(shù)據(jù)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文本分析方法與共詞網(wǎng)絡(luò)分析方法，分析甘肅省全域旅游中相關(guān)的資源特征、空間特征、功能特征、情感特征。隨著人們向“隨意性”“生活性”旅游方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的孤立景區(qū)開發(fā)模式已被時代淘汰，需要建立“大旅游”的全域旅游開發(fā)觀，需要將甘肅省作為一個“大旅游”目的地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)：除了識別核心景觀及其資源的自然、人文特征以外，還需要分析游客在整個區(qū)域內(nèi)的行為空間特征，以及這些空間所滿足的審美、觀光、休閑、朝圣、放松、娛樂等功能；此外，根據(jù)人們在游覽中對目的地的評價分析出游客與空間的積極與消極態(tài)度，構(gòu)建“情感地圖”，利于后期的市場營銷開展。

（三）利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)行線路設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，可以有效識別游客的不同屬性與偏好，對游客行為、目的地偏好、目的地游客流量等方面進(jìn)行分析和預(yù)測，從而更有針對性地進(jìn)行目的地、產(chǎn)品與游客的精準(zhǔn)匹配，更有利于有效開展線路設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（四）通過大數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)市場營銷

甘肅省旅游開展的最大問題不是資源不足問題，而是市場營銷和產(chǎn)品包裝問題，因此，利用大數(shù)據(jù)可以有效地、全面地立體分析用戶真實(shí)需求，識別旅游性別、年齡、教育背景、興趣愛好等決定消費(fèi)者旅游需求與偏好的因素，實(shí)現(xiàn)行業(yè)人群垂直細(xì)分，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與用戶更直接、精準(zhǔn)、快速的匹配，從而解決目前甘肅省旅游資源市場營銷短板問題。

（五）構(gòu)建綜合目的地形象系統(tǒng)

利用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，構(gòu)建綜合目的地形象系統(tǒng)，推動“一帶一路”戰(zhàn)略下甘肅全域旅游主干景觀廊道發(fā)展。在“一帶一路”與全域旅游發(fā)展背景下，依據(jù)游客時空行為與偏好，建立圍繞甘肅省主干景觀廊道的目的地形象綜合系統(tǒng)，精準(zhǔn)把握旅游地文化、旅游、生態(tài)三大要素，進(jìn)行目的地形象識別子系統(tǒng)、目的地品牌形象宣傳子系統(tǒng)、旅游文化創(chuàng)意商品開發(fā)子系統(tǒng)、旅游公共信息導(dǎo)向子系統(tǒng)的構(gòu)建，推動甘肅省主干景觀廊道旅游的快速、全面發(fā)展。