劉軍馳 李 翠

遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧大連 116052

一 延安非遺旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）旅游業(yè)收入情況

由表1可知，延安旅游業(yè)在近5年間的經(jīng)營狀況較理想。在2019年間，旅游收入達(dá)到495億元，同比增長20.6%；旅游人數(shù)達(dá)到7308萬/人次，同比增長15.2%。但如果綜合2017—2019年這三年的同比增長情況來看，旅游收入的同比增長率依次為31.0%、37.5%、20.6%；旅游人數(shù)的同比增長率依次為25.7%、25.4%、15.2%；可以看出同比增長率是呈下降走向的。盡管憑借著延安市的知名度，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了諸多經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效應(yīng)。但由于較低的非遺項(xiàng)目開發(fā)質(zhì)量以及資源整合的不足等問題，降低了游客的重游率。

表1 延安市2016-2019年旅游業(yè)收入情況

（二）旅游商品開發(fā)、資源整合情況

旅游產(chǎn)品開發(fā)情況、豐富程度以及地域特色、個(gè)性元素等，是旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營過程中必須要重視的內(nèi)容；同時(shí)是調(diào)動(dòng)游客前來旅游、提高消費(fèi)積極性以及為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增添新鮮活力的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)整理出延安市各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)中開發(fā)的特色非遺產(chǎn)品，見表2。

表2 延安市各地區(qū)非遺旅游產(chǎn)品情況

文娛、特色農(nóng)產(chǎn)品及工藝品等是延安旅游業(yè)的常見非遺旅游產(chǎn)品，還開發(fā)有諸多非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，如洛川燈會(huì)、黃帝陵祭典、無量山蓮云寺廟會(huì)、延川小程村原生態(tài)民俗文化等，都蘊(yùn)含著獨(dú)特的延安文化和旅游特色。但延安旅游產(chǎn)業(yè)在非遺體現(xiàn)項(xiàng)目中的開發(fā)，只停留在簡單的展示、表演方面，并進(jìn)行食品、工藝品的銷售，個(gè)性化不足的旅游衍生品，導(dǎo)致重游率下降。

二 延安非遺旅游開發(fā)保護(hù)中存在的問題

延安市的非遺項(xiàng)目類型豐富且數(shù)量較多，得益于政府、企業(yè)與群眾的有效聯(lián)動(dòng)，眾多非遺項(xiàng)目的傳承與保護(hù)效果較好，在旅游產(chǎn)業(yè)中也收獲了較可觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，但深入到文化深度、開發(fā)保護(hù)方面，依然存在幾點(diǎn)問題。

（一）非遺開發(fā)質(zhì)量低，縱向開發(fā)不足

一方面，在現(xiàn)代機(jī)械化、科技化高速發(fā)展的過程中，延安非物質(zhì)文化的傳統(tǒng)市場面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其是各地方政府缺乏對(duì)非遺旅游資源縱向開發(fā)的關(guān)注，導(dǎo)致所開發(fā)內(nèi)容難以滿足現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)需求，不利于延安非遺項(xiàng)目獲得更好的保護(hù)與開發(fā)。以黃河壺口自然景觀、陜北民歌延安市群藝館等承載非遺項(xiàng)目的空間為例，旅游內(nèi)容以少數(shù)活態(tài)表演、靜態(tài)展覽為主。視頻講解與物品簡單的陳列是最常見的展覽手段，通過播放民間藝術(shù)家、故事家的講述或民俗活動(dòng)視頻，達(dá)到展示非遺旅游文化的目的，單一的旅游體驗(yàn)難免會(huì)弱化游客參與度。

另一方面，在延安非遺項(xiàng)目中占比最高的為民俗表演、民間音樂和傳統(tǒng)工藝。雖然延安市各地旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)了大量的非遺旅游項(xiàng)目，但縱向開發(fā)水平不足。以活態(tài)表演為例，多邀請傳承人或民間表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演活動(dòng)，如循環(huán)播放工藝品制作過程或祭典、腰鼓表演活動(dòng)等。在這一過程中，非遺旅游項(xiàng)目以文化空間、傳承人為載體，沒有與旅游活動(dòng)深度融合在一起，創(chuàng)造力、參與性不足的旅游內(nèi)容，尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)各地非遺文化底蘊(yùn)、旅游深度的縱向挖掘與開發(fā)，無法為游客提供趣味、印象深刻的旅游體驗(yàn)。

（二）宣傳力度小，旅游效應(yīng)不足

不管是旅游產(chǎn)品或運(yùn)作模式，都需要順應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢來創(chuàng)新，結(jié)合人們喜聞樂見的科技手段與平臺(tái)進(jìn)行宣傳。革命舊址、紅色文化以及軒轅廟、黃帝陵等，都屬于延安特色。長期以來，延安旅游業(yè)將紅色文化與非遺文化作為宣傳賣點(diǎn)，其宣傳形式多以電視、微博等為主，所宣傳內(nèi)容也多停留在民俗、景點(diǎn)展示等方面。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展下，人們普遍習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上搜集各地旅游信息，如在自媒體、旅游APP或各地旅游官網(wǎng)中了解景點(diǎn)、非遺文化以及旅游路線等。盡管延安旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于非遺項(xiàng)目的開發(fā)相當(dāng)重視，且致力于對(duì)民俗文化、傳統(tǒng)工藝品進(jìn)行推廣，但落實(shí)到宣傳上則顯得力不從心。盡管非遺旅游內(nèi)容在延安旅游官網(wǎng)、攜程等網(wǎng)站進(jìn)行了宣傳介紹，但在微博、公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)中的營銷不足，非遺文化旅游效應(yīng)的打造并不理想。

（三）資源整合不足，旅游系統(tǒng)性缺失

目前，延安非遺旅游資源的開發(fā)以單個(gè)項(xiàng)目為主，并且在具體開發(fā)中以展覽、展演觀光為主。如宜川胸鼓、黃帝陵祭典與安塞腰鼓等，都以單一的展演作為旅游項(xiàng)目，所表演內(nèi)容以前人創(chuàng)作為主，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新調(diào)整。尤其是單一項(xiàng)目的表演、展覽，弱化了各種非遺文化之間的聯(lián)系，所設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品與時(shí)代相脫節(jié)，難以為游客帶來流連忘返的深刻體驗(yàn)，此為非遺旅游系統(tǒng)性缺失的重要因素之一。

此外，延安各地的民俗文化村、文物與景區(qū)等存在地方政府單一管理的現(xiàn)狀，各主體間的利益分配并不平等。這在一定程度上弱化了延安市部分非遺旅游資源的開發(fā)深度，單一非遺旅游項(xiàng)目的運(yùn)行，無法與周邊景區(qū)、文化館等資源整合在一起，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)及系統(tǒng)性不足。雖然單個(gè)非遺項(xiàng)目開發(fā)成旅游資源可以獲取一定的利益，但相應(yīng)的增值空間會(huì)被縮減。就延安市非遺的開發(fā)保護(hù)以及當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來講，只有對(duì)各景區(qū)及非遺文化資源進(jìn)行高效整合，才能發(fā)揮旅游宣傳與營銷的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，提高延安非遺旅游項(xiàng)目的知名度。

三 延安非遺旅游資源開發(fā)策略

（一）提高非遺開發(fā)質(zhì)量，強(qiáng)化縱向開發(fā)

1 選擇非遺優(yōu)勢項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)

建議著力開發(fā)國家級(jí)的非遺項(xiàng)目，建造特色鮮明的主題景區(qū)。在建設(shè)過程中，應(yīng)注意各非遺項(xiàng)目的同一性，對(duì)其類型進(jìn)行區(qū)分，歸類到文化館或博物館中，可以將主題景區(qū)建設(shè)在較繁華的地帶，方便游客在吃喝玩樂的過程中，還能進(jìn)入主題景區(qū)進(jìn)行觀光，避免了景區(qū)過遠(yuǎn)而無法前往的問題。原本分散的非遺文化資源被整合在一起，更便于擴(kuò)大延安非遺旅游的效應(yīng)，如在游客對(duì)主題景區(qū)中的個(gè)別項(xiàng)目產(chǎn)生好奇心時(shí)，可以引導(dǎo)其前往該項(xiàng)非遺文化的發(fā)祥地，為其提供“非遺+研學(xué)”的旅行服務(wù)，最大程度發(fā)揮非遺項(xiàng)目的文化與歷史精粹，滿足游客在觀光中的多種體驗(yàn)需求，同時(shí)有利于增添非遺旅游的活化路徑。

2 重視培養(yǎng)民間傳承人

專業(yè)旅游人才與非遺傳承人是推動(dòng)延安非遺旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。各地政府必須有條不紊地引進(jìn)專業(yè)人士來為當(dāng)?shù)胤沁z旅游的開發(fā)、運(yùn)行“獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”。引進(jìn)、培育人才與非遺傳承人的培養(yǎng)工作不是一蹴而就的，需要在保護(hù)當(dāng)前非遺資源、尊重其傳承形式的前提下，著力培育掌握各種非遺文化的人員和傳承人。此外，非遺文化的傳承還是每一位公民的責(zé)任。年輕人應(yīng)從自身做起，培養(yǎng)自身對(duì)傳統(tǒng)文化、歷史的興趣愛好，這不只是一種責(zé)任，同樣是個(gè)人涵養(yǎng)、價(jià)值的展現(xiàn)。

（二）加大宣傳力度，提高品牌知名度

地方政府應(yīng)發(fā)揮在非遺項(xiàng)目保護(hù)中的主導(dǎo)作用，積極制定并調(diào)整政策方案，為旅游業(yè)中非遺資源的開發(fā)、保護(hù)工作同步開展提供助力。一方面，要加大對(duì)非遺旅游資源的宣傳力度，引導(dǎo)社會(huì)各界機(jī)構(gòu)、民間資本等參與到非遺保護(hù)的隊(duì)伍中。與此同時(shí)，要增強(qiáng)延安群眾參與保護(hù)非遺項(xiàng)目的主體意識(shí)，通過主流媒體、自媒體等平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道、宣傳，可定期在各地的公共場合展開推廣，打造良好的非遺文化氛圍，為非遺旅游的可持續(xù)開發(fā)與傳承提供堅(jiān)實(shí)的土壤。

另一方面，建議依托大數(shù)據(jù)的平臺(tái)優(yōu)勢，如利用微博、公眾號(hào)或當(dāng)前大熱的抖音、B站等平臺(tái)，開設(shè)非遺文化、民俗技藝相關(guān)的板塊欄目，如利用抖音、B站等平臺(tái)對(duì)非遺中的活態(tài)文化或工藝品制作過程進(jìn)行直播。通過與網(wǎng)友的互動(dòng)反饋來了解其在延安非遺旅游方面的需求，不僅有利于提高延安非遺旅游的知名度，還能擴(kuò)大旅游效應(yīng)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的游客量。

（三）整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)一體化

1 加強(qiáng)非遺文化與旅游資源的整合

延安市可用于旅游開發(fā)的非遺資源相當(dāng)豐富，建議地方旅游局設(shè)計(jì)一系列的旅游路線。例如在國慶黃金周，可以根據(jù)距離遠(yuǎn)近程度來安排路線，如首先前往文化館、民俗館等感受延安的非遺文化氛圍，進(jìn)而前往紅色景區(qū)，感受革命根據(jù)地的獨(dú)特文化魅力；最后安排游客參與到民俗匯演、民間舞蹈或傳統(tǒng)手工技藝制作中，使游客親身參與其中的表演與制作，在親身體驗(yàn)中了解延安獨(dú)一無二的非遺文化。

通過“非遺+文創(chuàng)”“非遺+節(jié)慶”“非遺+演藝”等多種方式，高效整合非遺文化與旅游資源，將非遺文化和現(xiàn)代創(chuàng)意、時(shí)代文化相結(jié)合，如傳統(tǒng)扎染、文旅演藝的創(chuàng)新開發(fā)，將其打造成“網(wǎng)紅打卡地”，則能吸引大批游客來此旅游，發(fā)展為延安的旅游地標(biāo)。這在拉動(dòng)延安旅游經(jīng)濟(jì)增長同時(shí)，對(duì)非遺文化的傳承保護(hù)大有裨益。

2 合理開發(fā)，布局非遺空間

面向延安市各地的非遺項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，在掌握各地非遺項(xiàng)目分布規(guī)模與數(shù)量的基礎(chǔ)上，立足于各區(qū)域特色與非遺項(xiàng)目建立非遺旅游開發(fā)區(qū)。在開發(fā)過程中，要結(jié)合非遺項(xiàng)目特征來有所側(cè)重地劃分區(qū)域，明確次重點(diǎn)。按照各地非遺項(xiàng)目密集度、知名度等，進(jìn)行逐層次的主題式開發(fā)，明確開發(fā)強(qiáng)度與重心，防止出現(xiàn)低水準(zhǔn)的重復(fù)性建設(shè)。

在開發(fā)非遺旅游資源的過程中，必須注意開發(fā)的“度”。首先，面向已投入開發(fā)、運(yùn)營的非遺旅游項(xiàng)目，可以出于豐富游客體驗(yàn)、提高經(jīng)濟(jì)利益等目的，進(jìn)行商業(yè)化的包裝或創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。但必須要尊重民族文化的真實(shí)性，尤其是民俗禮儀、宗教儀式方面的旅游開發(fā)，必須獲取相關(guān)民族、傳承人士的認(rèn)可。其次，針對(duì)正瀕臨消亡的非遺項(xiàng)目，要著力于進(jìn)行保護(hù)、培養(yǎng)傳承人的工作，在這一過程中要停止盲目開發(fā)活動(dòng)，保證非遺項(xiàng)目的可持續(xù)化傳承。

四 結(jié)語

本文選取延安市已投入開發(fā)、運(yùn)行的非遺項(xiàng)目，對(duì)各地非遺資源分布情況進(jìn)行調(diào)查分析。了解到盡管延安市可用于旅游業(yè)的非遺項(xiàng)目資源眾多，但由于宣傳力度、非遺資源縱向開發(fā)性不足問題，弱化了延安非遺旅游效應(yīng)。應(yīng)結(jié)合問題來制定針對(duì)性的開發(fā)與策略，從整合旅游資源、強(qiáng)化非遺資源縱向開發(fā)等方面來覆蓋旅游體系。