孫曉梅

（中國(guó)唱片（廣州）有限公司，廣東 廣州 510000）

引言

隨著媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，音像出版物的發(fā)展空間受到了全面的擠壓。在這一發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，如何有效地通過音像出版物自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而加快與融媒體時(shí)代的結(jié)合發(fā)揮長(zhǎng)處，規(guī)避短板，成為融媒體時(shí)代音像出版物發(fā)展的重要問題。

一、當(dāng)前音像出版物的發(fā)展現(xiàn)狀

1．音像出版物出版數(shù)量大幅減少

新時(shí)代特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起及其代表的流媒體時(shí)代的到來，音像出版物似乎成為一個(gè)逐漸被時(shí)代遺忘的媒體傳播方法。許多以磁帶、光盤等為傳播介質(zhì)的音像出版物使用范圍、使用領(lǐng)域大幅度縮減。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年，在所有的媒體出版物中，音像出版物所占的出版份額僅為0.37%。這一數(shù)據(jù)相比于2005年的占比而言，大幅度下滑，從營(yíng)業(yè)收入上看，音像出版物的營(yíng)業(yè)收入在2020年不完全統(tǒng)計(jì)為12.34億元，近些年來也呈現(xiàn)出持續(xù)下滑狀態(tài)。

表1 音像出版物營(yíng)業(yè)收入和市場(chǎng)份額

2．音像出版物未來發(fā)展不確定性增大

音像出版物不僅隨著時(shí)代的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流媒體的壯大而逐步式微，而且其未來的發(fā)展不確定性逐步增大。一是隨著新興媒體特別是融媒體的發(fā)展闊步前進(jìn)，未來可能融媒體和新興數(shù)字化媒體，會(huì)進(jìn)一步擠壓音像出版物的發(fā)展空間，使得音像出版物的使用界限、應(yīng)用范圍和拓展廣度進(jìn)一步受到擠壓式壓縮。二是伴隨著未來數(shù)字化的轉(zhuǎn)型、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，音像等傳播介質(zhì)出現(xiàn)了平臺(tái)化、流量化和瞬時(shí)化等顯著性發(fā)展特征。平臺(tái)型載體直接承擔(dān)了音像出版物等出版物品的發(fā)展位置。這使得音像出版物在未來的發(fā)展面臨著可能的空間壓縮、方向不明等狀態(tài)。三是音像出版物自身由于近些年來開發(fā)產(chǎn)品不足，競(jìng)爭(zhēng)力逐步落后而形成了自身發(fā)展的不確定性，這些都導(dǎo)致音像出版物在未來的發(fā)展充滿了波折和不確定性。

二、融媒體時(shí)代音像出版物的發(fā)展面臨的問題

1．?dāng)?shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展落后

數(shù)字化時(shí)代，音像出版物的數(shù)字媒體化轉(zhuǎn)型發(fā)展極其落后。一是在數(shù)字化時(shí)代音像出版物沒有進(jìn)行廣泛的跨界數(shù)字開發(fā)應(yīng)用，對(duì)于自身所擁有的出版物內(nèi)容沒有進(jìn)行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，例如沒有進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)式的開發(fā)，將數(shù)字技術(shù)充分拓展到音像制品的應(yīng)用中。一些音像制品的開發(fā)仍然沿襲著傳統(tǒng)的光盤式開發(fā)流程，而沒有進(jìn)行數(shù)字化平臺(tái)知識(shí)內(nèi)容的遷移，這限制了音像出版物的數(shù)字化開發(fā)范圍。二是音像出版物在開發(fā)過程中，對(duì)于跨媒體、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合和數(shù)字化媒體框架搭建仍然不夠成熟，許多音像出版物沒有建立市場(chǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念，對(duì)于自己堅(jiān)守的專題性、系列性版權(quán)內(nèi)容沒有通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型達(dá)到與平臺(tái)融合發(fā)展，例如未實(shí)現(xiàn)與喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻電子平臺(tái)的內(nèi)容聚合開發(fā)，也沒有進(jìn)一步地對(duì)自身所擁有的各類音源版庫內(nèi)容進(jìn)行線上數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)錄，許多音像出版物應(yīng)當(dāng)向短視頻平臺(tái)進(jìn)行媒體傳播和數(shù)字流媒體框架搭建，但是鮮有音像出版物在這一方面有大規(guī)模的動(dòng)作，音像出版物總體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展相對(duì)不足。

2．特色化發(fā)展落后

特色化產(chǎn)品發(fā)展落后也是目前音像出版物出版面臨的一大問題。當(dāng)前，許多音像出版物已經(jīng)逐步依賴于同質(zhì)化的音像出版物，例如歌曲CD和各類影視CD等產(chǎn)品的開發(fā)。另外，在音像出版物的特色化發(fā)展中，仍然集中于做傳統(tǒng)的影視開發(fā)模式和傳統(tǒng)的音樂資源的電子化開發(fā)模式。這些都使得音像出版物在僅有的空間內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。許多出版社出版的音像制品，除了這幾個(gè)特定的分類產(chǎn)品之外，再?zèng)]有其他較為特色鮮明、內(nèi)容別致、創(chuàng)新性強(qiáng)的產(chǎn)品。這些使得音像出版物的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足，銷量持續(xù)下滑。

3．產(chǎn)品開發(fā)方向局限

產(chǎn)品開發(fā)局限是融媒體時(shí)代音像出版物發(fā)展面臨的一大問題。由于出版物固有的形式限制，音像出版物對(duì)慣有的路線依賴較強(qiáng)，在產(chǎn)品開發(fā)過程中更多的是依賴于對(duì)于音樂、影視等資源的產(chǎn)品開發(fā)，特別是近些年來，隨著移動(dòng)媒體應(yīng)用的發(fā)展，音像出版物可選擇的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用方向逐步收緊，對(duì)于除影視、歌曲等類型之外的產(chǎn)品開發(fā)方向探索性不強(qiáng)。例如，在珍藏系列產(chǎn)品開發(fā)方面開發(fā)能力不足，對(duì)于擴(kuò)容性、特色化產(chǎn)品的開發(fā)較少。產(chǎn)品的迭代性受到影響，開發(fā)能力隨著產(chǎn)品開發(fā)方向的局限而迅速下降，在新媒體的拍攝、跟蹤、復(fù)制、空中音樂廳打造、時(shí)代媒體的傳播等方面存在著較大缺陷。產(chǎn)品開發(fā)的思維、開發(fā)的路徑、開發(fā)的領(lǐng)域都相對(duì)較窄[1]。

4．媒體融合不充分

媒體融合不充分是當(dāng)前在融媒體時(shí)代音像出版物發(fā)展的重要阻礙。一方面，融媒體時(shí)代音像出版物應(yīng)該加大融合力度與電子出版、音像出版、流媒體出版、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布機(jī)制相互融合。然而，縱觀音像出版物的發(fā)展，仍然實(shí)行單打獨(dú)斗與流媒體新媒體的融合不足。在公眾號(hào)、微博、微信客戶端、短視頻的應(yīng)用與開發(fā)多途徑信息傳播與傳導(dǎo)方面，音像出版物拓展的領(lǐng)域和空間嚴(yán)重不足，與這些媒體共同搭建數(shù)字化音像生態(tài)平臺(tái)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。另一方面，沒有真正地實(shí)現(xiàn)音像出版物與融媒體時(shí)代的媒體融合思維轉(zhuǎn)變。對(duì)于如何確立正確的媒體融合路徑，發(fā)展融媒體時(shí)代的音像出版產(chǎn)品，沒有完整的實(shí)施步驟[2]。

5．版權(quán)開發(fā)應(yīng)用不徹底

音像出版物的版權(quán)開發(fā)應(yīng)用不徹底是融媒體時(shí)代，音像出版物發(fā)展面臨的亟待解決的問題。當(dāng)前階段，對(duì)于音像出版物，出版者并沒有樹立正確的思維，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)意識(shí)和應(yīng)用開發(fā)意識(shí)仍然滯后，在融媒體時(shí)代，任何版權(quán)都逐步明確，在任何媒體平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)的開發(fā)和應(yīng)用過程中，都需要版權(quán)的授權(quán)與開發(fā)，這些版權(quán)是無形的財(cái)富，是融媒體時(shí)代音像出版社賴以生存與發(fā)展的根基，手握大量的出版物版權(quán)可以使音像出版物的開發(fā)搭上媒體融合與擴(kuò)張的順風(fēng)車。然而，縱觀當(dāng)前許多音像出版物的開發(fā)，對(duì)于沉淀后的音像出版物版權(quán)開發(fā)不徹底甚至沒有開發(fā)，大量的音像出版物版權(quán)閑置，造成了資源的極大浪費(fèi)，這使得音像出版物錯(cuò)失了在融媒體發(fā)展過程中享受萬物互聯(lián)、媒體融合發(fā)展的紅利機(jī)遇，從而也使得自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型受到了全面的限制。

三、融媒體時(shí)代音像出版物的發(fā)展策略

1．加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展

為進(jìn)一步促進(jìn)在融媒體時(shí)代，音像出版物的迅速發(fā)展，就必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。一是要突出音像出版物數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)，加快數(shù)字化各項(xiàng)平臺(tái)的開發(fā)應(yīng)用，將所有以往開發(fā)過的音像出版物全部轉(zhuǎn)換到數(shù)字化媒體平臺(tái)上，作為音像出版社進(jìn)行融媒體發(fā)展的一個(gè)載體和基地。二是要加快數(shù)字化音像智能機(jī)器設(shè)備的開發(fā)應(yīng)用，將所有的數(shù)字化知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行整體打包，轉(zhuǎn)入到音像智能化應(yīng)用設(shè)備中，形成智能化設(shè)備，隨機(jī)調(diào)用、隨機(jī)可取和隨機(jī)播放的智能化客戶端，從而嵌入到手機(jī)APP中，形成數(shù)字化音像出版載體一體化開發(fā)平臺(tái)。

2．加快特色化發(fā)展多元化開發(fā)

加快推進(jìn)音像出版物的特色化發(fā)展環(huán)節(jié)。一是為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該依托各自的發(fā)展策略，走電子音像特色化發(fā)展，深度打造依賴于獨(dú)具中華民族優(yōu)秀文化的音像出版物，不斷地加快這些音像出版物的開發(fā)和利用力度，加大平臺(tái)化建設(shè)，將這些數(shù)字化出版物應(yīng)用到數(shù)字化平臺(tái)中，從而依托數(shù)字化平臺(tái)，推進(jìn)音像出版物的廣泛和隨機(jī)性應(yīng)用。二是加快推進(jìn)新時(shí)代紅色資源的開發(fā)利用，將紅色影視、紅色曲目等列入音像出版物的重點(diǎn)開發(fā)內(nèi)容，從而擴(kuò)大自身的特色化音像出版產(chǎn)品應(yīng)用的范圍。三是多途徑地對(duì)全國(guó)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度的數(shù)字化音像出版挖掘，這些特色系列方向的不斷深挖，能夠加大融媒體時(shí)代音像出版物朝著個(gè)性化、特色化發(fā)展，進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型，有利于融媒體時(shí)代音像出版物形成目標(biāo)明確、發(fā)展特色顯著、個(gè)性化定制的服務(wù)特色。

3．加快多媒體融合

加快多媒體融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大音像出版物和電子出版、流媒體出版以及新媒體的融合力度，通過線上化音像出版物的發(fā)展和開發(fā)，將音像出版物的出版內(nèi)容，通過流媒體推送和搭建短視頻平臺(tái)各類客戶端平臺(tái)，與媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生態(tài)平臺(tái)與音像出版物的多維化 融合。

4．加快版權(quán)開發(fā)

加大版權(quán)開發(fā)保護(hù)力度。一方面，樹立正確的音像出版物版權(quán)保護(hù)開發(fā)思維，徹底摒棄過去對(duì)已經(jīng)出版的音像出版物版權(quán)不明確的思維，加大版權(quán)開發(fā)應(yīng)用，與主要的流媒體視頻媒體、短視頻平臺(tái)簽訂合作開發(fā)協(xié)議，將自身的音像出版物版權(quán)通過第三方授權(quán)或者直接的平臺(tái)版權(quán)開發(fā)，將這些音像版權(quán)進(jìn)行再次利用，從而擴(kuò)大自身的受益范圍和利益空間。另一方面，對(duì)于沉淀的大量音像出版版權(quán)，要形成保護(hù)與開發(fā)并重的思維，一方面，要加大打擊盜版力度；另一方面，要對(duì)閑置的大量音像出版物進(jìn)行自主式開發(fā)，全面加強(qiáng)自我版權(quán)開發(fā)應(yīng)用和多媒體應(yīng)用。