謝華麗

（1.草堂大學(xué)國(guó)際文化教育系，韓國(guó)全羅南道務(wù)安58530；2.麗水學(xué)院民族學(xué)院，浙江麗水323000）

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)于“文化產(chǎn)業(yè)”是這樣定義的：通過(guò)開(kāi)發(fā)利用文化內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)有形或無(wú)形的藝術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品（或服務(wù)）的新興產(chǎn)業(yè)；它以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)[1]。

在全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。中華大地?cái)?shù)千年積累形成的特色鮮明、積淀深厚、豐富多彩的文化資源是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)民族特有的文化傳統(tǒng)、獨(dú)特的審美習(xí)慣以及獨(dú)特的藝術(shù)形式形成該民族的文化資源，而文化資源又在很大程度上影響著文化產(chǎn)品的內(nèi)容特點(diǎn)。2008年婺劇入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)婺劇傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)可及重視。婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于婺劇本身的藝術(shù)價(jià)值，要想生產(chǎn)出優(yōu)秀的婺劇文化產(chǎn)品，就必須不斷地挖掘提升婺劇的藝術(shù)特色，把婺劇的文化價(jià)值、審美價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的婺劇化和婺劇的經(jīng)濟(jì)化。將婺劇與產(chǎn)業(yè)緊密融合，大力發(fā)展婺劇文化產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今傳承婺劇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要途徑。

戲曲界流行這樣一句話：中國(guó)戲曲史的一半在浙江，浙江戲曲史的一半在婺劇。婺劇原稱“金華戲”，流行于中國(guó)浙江省的金華、麗水、衢州一帶。因金華在元代以前稱為“婺州”，因此，金華戲在1949年改稱“婺劇”。作為我國(guó)古老的戲曲劇種之一，婺劇最值得稱道的不僅僅是其悠久的歷史，更重要的是它的唱腔音樂(lè)體系。婺劇的唱腔體系具有綜合性的特點(diǎn)，幾乎囊括了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的全部聲腔：昆腔、高腔、亂彈、徽戲、灘簧和時(shí)調(diào)六種聲腔，這六大聲腔各具特色，不是一戲混用，而是各個(gè)聲腔都有一批專長(zhǎng)劇目。婺劇獨(dú)特的聲腔行當(dāng)以及妝容服飾、臉譜藝術(shù)、絕活特技等文化藝術(shù)資源是婺劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、婺劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著國(guó)家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度的不斷加大，婺劇文化產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)有了新的變化，民間表演出現(xiàn)了新形式，婺劇這一藝術(shù)形式取得了一定程度的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（一）民營(yíng)劇團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，散存于民間的常年活躍于農(nóng)村的鄉(xiāng)野劇團(tuán)，每到春冬和年節(jié)，挑大梁，演大戲，擔(dān)當(dāng)起許多公立劇團(tuán)難以替代的角色，極大地豐富了農(nóng)村老百姓的業(yè)余生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，婺劇最具代表性的浙江縉云縣，曾先后存在過(guò)140多個(gè)民間劇團(tuán)。目前，縉云尚有近30個(gè)民間婺劇團(tuán)體1 500多人活躍在華東地區(qū)，年演出量高達(dá)1.5萬(wàn)場(chǎng)次以上，年收入達(dá)5 000多萬(wàn)元，觀眾達(dá)千萬(wàn)人次。根據(jù)劇團(tuán)的演出水平，戲金最高達(dá)20 000元一場(chǎng)。一般的劇團(tuán)，每年的毛收入有五六百萬(wàn)元。較有名的志達(dá)、思火、七弟等劇團(tuán)年演出量達(dá)600余場(chǎng)，戲金豐厚，團(tuán)里的臺(tái)柱年薪二三十萬(wàn)元，主要演員年薪10余萬(wàn)元，跑龍?zhí)椎难輪T也有3～6萬(wàn)元。婺劇劇團(tuán)成為縉云縣三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年產(chǎn)值上億元[2]。

婺劇民營(yíng)劇團(tuán)的流動(dòng)演出，帶動(dòng)了飲食文化的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐陀小翱纯N云婺劇，吃縉云燒餅”的說(shuō)法，如今的縉云燒餅已朝著品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的方向推進(jìn)。跟隨婺劇團(tuán)行走的還有游樂(lè)場(chǎng)、小吃街、玩具店等，而婺劇演出所需的流動(dòng)舞臺(tái)，又派生出專門(mén)搬運(yùn)、搭戲臺(tái)的行業(yè)，這些都儼然形成了小規(guī)模的婺劇產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，農(nóng)村人口急劇減少，加上劇團(tuán)內(nèi)部考核機(jī)制不健全，經(jīng)營(yíng)管理水平不高，民營(yíng)劇團(tuán)越來(lái)越舉步維艱，特別是2020年受新冠疫情的影響，各個(gè)劇團(tuán)長(zhǎng)時(shí)期無(wú)法演出，在人才與資金上面臨越來(lái)越大的困難，很多劇團(tuán)正面臨著解散倒閉的狀態(tài)。如，浙江縉云的某民營(yíng)劇團(tuán)，節(jié)前合同滿滿，甚至在一個(gè)村子都可連續(xù)演出五天五夜，因疫情取消演出后，初期還樂(lè)觀地堅(jiān)持，并晾曬、整理演出服裝、道具，后因長(zhǎng)時(shí)間停演而對(duì)未來(lái)喪失信心。

（二）文旅融合推動(dòng)下的婺劇旅游

婺劇喜為媒，非遺打頭陣，“跟著婺劇推廣金華旅游”活動(dòng)已經(jīng)順利開(kāi)展多年。2017年，“一城山水·千載金華”金華旅游江蘇推廣周活動(dòng)在昆山金鷹國(guó)際購(gòu)物中心拉開(kāi)帷幕，一曲婺劇和昆曲串燒博得現(xiàn)場(chǎng)昆山市民的滿堂喝彩。2018年11月，浙江金華打造戲曲之都的步履又開(kāi)始大步向前：先后在江西省鄱陽(yáng)縣和樂(lè)平市相繼推進(jìn)，金華以打造豐富的旅游資源為載體，走進(jìn)江西為鄱陽(yáng)、樂(lè)平兩地的票友連續(xù)上演四場(chǎng)婺劇和兩場(chǎng)金華非遺展演，并以此為契機(jī)，向當(dāng)?shù)厥忻裢平榻鹑A旅游。2020年9月18日，第二屆中國(guó)（金華）李漁戲劇匯發(fā)布會(huì)在上海正式啟動(dòng)，旨在依托“浙江之心，水墨金華”文旅品牌，全面展示金華獨(dú)特的自然旅游資源和人文資源稟賦。此次活動(dòng)的一大重磅亮點(diǎn)就是將以婺劇為代表的戲曲文化打造成金華文旅的一張金名片。金華是“東方莎士比亞”李漁的故鄉(xiāng)，兩年一屆的中國(guó)（金華）李漁戲劇匯被列為金華市委、市政府充分發(fā)揮金華歷史名人和地域特色文化作用推動(dòng)文化繁榮的重要抓手，以“金華有戲”為切入點(diǎn)，打造“中國(guó)戲劇之都”為目標(biāo)，積極推進(jìn)金華市文化軟實(shí)力的提升。2020年12月13日，浙江婺劇藝術(shù)研究院推出的大型婺劇《穆桂英》，亮相南寧首屆中國(guó)—東盟文化藝術(shù)周戲劇展演。青春靚麗、英姿颯爽的“穆桂英”一出場(chǎng)，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，叫好聲不絕于耳。南寧市民紛紛表示一定要去婺劇之都金華尋找戲曲之根。這次文旅奔跑活動(dòng)使婺劇一舉成為金華旅游的代言人。

（三）婺劇周邊產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

婺劇周邊產(chǎn)品，形式多樣，借助婺劇元素而延伸的文創(chuàng)產(chǎn)品也深受用戶喜愛(ài)。例如：婺劇行當(dāng)十字繡、手機(jī)殼、水杯，婺劇臉譜，婺劇戲服等等。

婺劇戲服是塑造人物形象的重要手段。戲服上的裝飾都有一定的象征意義，直接形象地表明角色的性別、年齡、身份以及氣質(zhì)、性格等。婺劇戲服堪稱“婺劇藝術(shù)語(yǔ)匯”，是婺劇表演中最重要的表現(xiàn)手法之一。在第三屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，由浙江金華的徐裕國(guó)保存的國(guó)內(nèi)唯一一套最完整的婺劇戲服圖譜，被深圳市福田區(qū)政府列入文化產(chǎn)業(yè)推介項(xiàng)目。這引起了美國(guó)、韓國(guó)、瑞典等10多個(gè)國(guó)家、地區(qū)及國(guó)內(nèi)的數(shù)百家參展單位的濃厚興趣，多家公司表示要與他合作開(kāi)發(fā)這套戲服圖譜。因此，婺劇產(chǎn)業(yè)化的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是戲服產(chǎn)業(yè)化，可以以經(jīng)濟(jì)效能帶動(dòng)婺劇戲服文化發(fā)揚(yáng)傳承。

綜上，婺劇文化產(chǎn)業(yè)已做了有益的嘗試，從民營(yíng)劇團(tuán)到文旅融合步伐的推進(jìn)，都體現(xiàn)出婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)受到廣泛關(guān)注。但從總體上來(lái)看，婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著很多問(wèn)題和矛盾。例如總量規(guī)模小，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供需矛盾突出；婺劇產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力還有待挖掘；婺劇戲曲旅游開(kāi)發(fā)還處于摸索階段，旅游產(chǎn)品太過(guò)單一，還未形成系統(tǒng)性的模式；劇團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理水平不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱；政策法規(guī)體系不健全，資金投入不足和人才短缺現(xiàn)象比較嚴(yán)重?，F(xiàn)階段的婺劇文化產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)的婺劇團(tuán)、教育培訓(xùn)等形式外，其他的產(chǎn)業(yè)模式還有待推進(jìn)。婺劇文化產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展充滿了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也具有廣闊的發(fā)展機(jī)遇。要推進(jìn)婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以結(jié)合婺劇本身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘婺劇的文化資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升婺劇文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、婺劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

區(qū)位優(yōu)勢(shì)，指某一地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面客觀存在的有利條件或優(yōu)越地位。區(qū)位優(yōu)勢(shì)是一個(gè)綜合性概念，單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)往往難以形成區(qū)位優(yōu)勢(shì)。其構(gòu)成因素主要包括：自然資源、地理位置、交通以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等方面。同時(shí)區(qū)位優(yōu)勢(shì)也是一個(gè)發(fā)展的概念，不是一成不變的，它會(huì)隨著有關(guān)條件的變化而變化。金華婺劇發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)有較為明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

（一）地理交通優(yōu)勢(shì)

浙江省地理位置優(yōu)越，位于中國(guó)東南沿海，地處長(zhǎng)三角南翼，是全國(guó)發(fā)展基礎(chǔ)最好、體制環(huán)境最優(yōu)、開(kāi)放程度最高的區(qū)域之一，浙江省充分發(fā)揮戰(zhàn)略交匯、全球大港等優(yōu)勢(shì)，按照長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的要求，提高站位，積極主動(dòng)接軌上海、融入長(zhǎng)三角[3]，使長(zhǎng)三角一體化成為發(fā)展浙江、提升浙江的重要引擎。浙江作為經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，在科技、教育、旅游等領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，這些明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)奠定了浙江省婺劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為婺劇與外界的交流提供了更多的機(jī)遇。

婺劇，以浙江金華為中心，流行地遍及麗水、臨海、衢州、建德、淳安以及周邊省份。婺劇民營(yíng)劇團(tuán)的足跡也遍布浙、閩、贛、皖、蘇等五省100多個(gè)縣市，顯現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力和廣闊的發(fā)展空間，這與婺劇所處的地理交通環(huán)境分不開(kāi)。金華作為華東地區(qū)重要的鐵路交通樞紐，對(duì)外形成了鐵路、公路、水路和航空的綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，鐵路以金華站為中心，向四境輻射。公路北通杭州、上海，西連衢州，東接寧波、臺(tái)州港口，南達(dá)溫州港[4]。作為便利的交通要道，金華這一獨(dú)特的區(qū)位條件顯然是婺劇發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)。婺劇民營(yíng)劇團(tuán)的發(fā)展壯大、婺劇延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與輸出、婺劇旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)等等，都離不開(kāi)交通要道的地理優(yōu)勢(shì)。

（二）政策經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

自2009年上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升。2011年頒布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出：要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，國(guó)家文化部發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見(jiàn)》，鼓勵(lì)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)、積極參與對(duì)外文化交流和文化貿(mào)易。從經(jīng)濟(jì)投入到發(fā)展方向都給出了指導(dǎo)性意見(jiàn)。2019年8月，科技部等六部門(mén)頒發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了在文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中遇到的幾大問(wèn)題，并指出要想推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)采取積極應(yīng)對(duì)措施，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

2020年5月，婺劇入選首批“浙江文化印記”名單，這意味著婺劇作為文化印記之一，將被打造成浙江的金名片，將會(huì)加大國(guó)內(nèi)宣傳力度。同時(shí)，還將實(shí)施海外傳播工程，將“文化印記”向全世界展示，提升國(guó)際影響力。能被征集評(píng)選上“浙江文化印記”名單，可見(jiàn)其在浙江省文化藝術(shù)中的地位，同時(shí)也更有利于傳承保護(hù)婺劇，更好地提煉婺劇文化的時(shí)代價(jià)值和精神標(biāo)識(shí)，助推婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

改革開(kāi)放以來(lái)，浙江經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的地區(qū)之一。浙江作為全國(guó)領(lǐng)先的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，引起了廣泛關(guān)注，這其中，文化產(chǎn)業(yè)依靠政策帶動(dòng)、資本拉動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷釋放發(fā)展活力，在新聞出版、影視服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容與動(dòng)漫、文化旅游、文化會(huì)展和文化產(chǎn)品制造等領(lǐng)域逐漸領(lǐng)跑全國(guó)，成為浙江一張經(jīng)濟(jì)新名片。浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既注重?cái)?shù)量和規(guī)模，更注重結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，浙報(bào)傳媒、華數(shù)傳媒等國(guó)有文化集團(tuán)成功上市，浙江已成為中國(guó)文化企業(yè)上市的集聚地。浙江濃厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境為婺劇的產(chǎn)業(yè)化提供了有利條件。

將婺劇獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為開(kāi)放優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)放促改革、促創(chuàng)新、促發(fā)展，形成多層次、全方位交流與合作的基本格局，以提升浙江婺劇的影響力和美譽(yù)度。借助有利環(huán)境，打破傳統(tǒng)觀念，本著立足江南，輻射全國(guó)，走向世界的高度，將婺劇現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源充分利用、整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推進(jìn)婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、婺劇文化產(chǎn)業(yè)新模式構(gòu)建

（一）促進(jìn)婺劇團(tuán)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)百年來(lái)，婺劇以其特有的藝術(shù)美感，在地方戲種中大放異彩。除了浙江婺劇團(tuán)等公立劇團(tuán)外，更有數(shù)以百計(jì)的劇團(tuán)花落民間，流芳田野。將民營(yíng)資本與劇團(tuán)和劇場(chǎng)相結(jié)合，打造婺劇文化產(chǎn)業(yè)新模式，提升婺劇團(tuán)的生命力，應(yīng)該構(gòu)建和完善以演出為中心環(huán)節(jié)，劇本量多質(zhì)高、劇目紛呈多彩、劇場(chǎng)布局合理、劇團(tuán)人才輩出的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，切實(shí)把政策紅利轉(zhuǎn)化為改革發(fā)展紅利。

1.婺劇內(nèi)容融合創(chuàng)新，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多樣性

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是時(shí)代的主題，對(duì)婺劇文化的創(chuàng)新，更要站在文化產(chǎn)業(yè)全球化的高地上，將經(jīng)典劇目再創(chuàng)造。以立足傳統(tǒng)、保留經(jīng)典、弘揚(yáng)特色、包容多元為方針，繼承和延續(xù)傳統(tǒng)的藝術(shù)形象。開(kāi)展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐采風(fēng)活動(dòng)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)作一批接地氣、有溫度、帶感情的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)現(xiàn)代化的婺劇藝術(shù)魅力。

首先，打造劇團(tuán)精品。以劇目為核心、以劇場(chǎng)為載體，以家喻戶曉、膾炙人口的江南傳說(shuō)故事為素材，打造出劇團(tuán)精品，這就需要挖掘婺劇的核心劇目、核心人物，塑造出形神兼具的婺劇代言人，樹(shù)立品牌形象。扶持婺劇保護(hù)傳承中心出人出戲出精品，打造一批代表浙江婺劇文化形象、富有浙江精神、達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)、深受人民群眾喜愛(ài)的婺劇精品佳作。其次，改編傳統(tǒng)劇目。對(duì)婺劇進(jìn)行改編創(chuàng)作，可與現(xiàn)代主流音樂(lè)相融合，大膽創(chuàng)新，保證核心唱腔不變的基礎(chǔ)上，結(jié)合年輕人的欣賞口味，將婺劇曲調(diào)、唱腔與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，創(chuàng)作出具有婺劇特色的“第七種”聲腔。

2.婺劇表現(xiàn)形式創(chuàng)新，集聚產(chǎn)業(yè)人氣多齡化

婺劇有相當(dāng)一部分是酬神戲，但隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人們知識(shí)水平及認(rèn)知能力的提高，戲曲的宗教功能在不斷消解，與之相伴的各種請(qǐng)神、娛神、送神以及娛人的戲曲表演失去了賴以生存的土壤。與此相對(duì)應(yīng)，很多劇目也因?yàn)楣适吕咸?，表演方式缺乏時(shí)代感，不符合現(xiàn)代年輕人的審美要求，難以吸引年輕人[2]。如何擴(kuò)大觀眾群體一直是影響婺劇發(fā)展的重要問(wèn)題。因此，改善原有的老套傳統(tǒng)的表演形式勢(shì)在必行。

通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃和營(yíng)銷(xiāo)婺劇的演出、學(xué)術(shù)活動(dòng)等來(lái)擴(kuò)大影響、提升品牌價(jià)值、吸引人氣；運(yùn)用年輕人喜歡的舞臺(tái)表演方式，將婺劇與現(xiàn)代舞臺(tái)劇等相結(jié)合，提升婺劇的藝術(shù)表現(xiàn)力；針對(duì)年輕觀眾的欣賞口味，與時(shí)俱進(jìn)，嘗試與話劇、音樂(lè)劇、歌劇、雜技、武術(shù)等結(jié)合，將婺劇融匯到各種舞臺(tái)劇中；還可以將婺劇元素運(yùn)用到流行音樂(lè)的創(chuàng)作中，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，將婺劇與rap、說(shuō)唱結(jié)合起來(lái)，讓婺劇現(xiàn)身演唱會(huì)的舞臺(tái)等等；同時(shí)邀請(qǐng)知名媒體對(duì)婺劇的相關(guān)演出活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，做好必要的宣傳。

此外，加大青年演員培養(yǎng)力度，加大創(chuàng)編人才柔性引進(jìn)；培育優(yōu)秀的婺劇表演團(tuán)隊(duì)；打造婺劇表演明星，不斷創(chuàng)新婺劇表現(xiàn)形式，為觀眾展示多樣化的婺劇舞臺(tái)藝術(shù)。

3.婺劇傳播方式創(chuàng)新，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)模態(tài)多渠道

推動(dòng)婺劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在婺劇傳播方式上，也應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代科技手段進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化。

婺劇的演出場(chǎng)所（稱為戲臺(tái)），樣式繁多，有草臺(tái)、廟臺(tái)、祠堂臺(tái)、會(huì)館臺(tái)等，隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)觀演環(huán)境的要求越來(lái)越高，這對(duì)婺劇演出的劇場(chǎng)環(huán)境提出了新的要求?？蓪⒙暋⒐?、電巧妙結(jié)合，為觀眾營(yíng)造出新奇的3D效果，利用現(xiàn)代化的科技手段打造出新穎有趣的觀演場(chǎng)景。

沉浸式演出，運(yùn)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的技術(shù)，讓觀眾在觀演時(shí)，有一種奇特的觀感效果，達(dá)到一種極致的體驗(yàn)。利用聲光電及數(shù)字媒體藝術(shù)配合實(shí)物道具，結(jié)合婺劇內(nèi)容、劇情打造出讓觀眾身臨其境的演出場(chǎng)景。進(jìn)行實(shí)景演出時(shí)，可設(shè)立以真山真水為背景的演出舞臺(tái)，結(jié)合金華當(dāng)?shù)匚幕⒚袼?，打造?dú)具特色的婺劇演出模式。

（二）加快婺劇周邊文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

1.挖掘婺劇文化內(nèi)涵，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

將婺劇元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)促進(jìn)婺劇文化發(fā)展，加強(qiáng)審美品位的提升。既保留傳統(tǒng)又積極創(chuàng)新，與時(shí)代接軌，打造婺劇創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)集群。深化創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，大力引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，建設(shè)一流的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)。

從非遺中尋找文化的活態(tài)傳承。例如以婺劇剪紙工藝為依托，推動(dòng)剪紙工藝活化與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，讓設(shè)計(jì)力量賦能傳統(tǒng)非遺。以婺劇文化為核心，提煉婺劇經(jīng)典人物形象，如《白蛇傳》中的白娘子形象等等，都可以進(jìn)行再提煉；將婺劇造型和人物特征融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)，做出滿足新時(shí)代審美的擺件，如：布包、胸針、書(shū)簽、水杯、婺劇臉譜手機(jī)殼等等；融合中國(guó)婺劇文化進(jìn)行家居產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引領(lǐng)家居設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮；可與龍泉青瓷合力打造婺劇風(fēng)格的系列作品，將青瓷與婺劇融合，設(shè)計(jì)出婺劇特色的藝術(shù)品、創(chuàng)意擺件、餐具等等。

2.提煉婺劇特色元素，形成數(shù)字藝術(shù)作品

將婺劇的藝術(shù)特色進(jìn)行提煉，進(jìn)行數(shù)字化文化項(xiàng)目的建設(shè)。可借助婺劇的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與東陽(yáng)橫店影視城通力合作，拍攝婺劇相關(guān)影片；借鑒韓國(guó)、日本的動(dòng)漫設(shè)計(jì)，提升婺劇產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，以婺劇傳統(tǒng)經(jīng)典故事為原型，設(shè)計(jì)出婺劇元素的動(dòng)漫產(chǎn)品，與電影院線合力打造中國(guó)婺劇動(dòng)漫明星；與專業(yè)游戲開(kāi)發(fā)公司合作，以婺劇劇目和造型為原型，為玩家設(shè)計(jì)、定制開(kāi)發(fā)精品婺劇游戲；將戲服圖譜、臉譜譜式等即將失傳的婺劇文化精髓打造成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

3.融合多渠道資本，創(chuàng)建婺劇文化產(chǎn)業(yè)園

鼓勵(lì)利用民間資本興辦婺劇創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園，積極利用老舊廠房改造成婺劇器樂(lè)、表演等藝術(shù)相關(guān)培訓(xùn)基地或者戲曲一條街；建設(shè)特色婺劇文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，打造特色婺劇文化城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，培育特色婺劇文化品牌，促進(jìn)特色婺劇文化產(chǎn)品交易；加快建設(shè)婺劇娛樂(lè)休閑體驗(yàn)式功能區(qū)，打造集文創(chuàng)商品展示、婺劇臉譜、剪紙工藝制作、婺劇服飾、婺劇婚紗攝影、文化表演展示為一體的旅游購(gòu)物天堂。利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷與高科技的有力結(jié)合來(lái)推動(dòng)婺劇的產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化進(jìn)程。婺劇產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，可與當(dāng)?shù)芈糜巍⒅髽I(yè)相結(jié)合，借鑒方特文化公司、迪士尼樂(lè)園等模式，打造一個(gè)集文化（婺劇博物館）、餐飲、服飾（婺劇戲服、以婺劇元素改良版）、攝影（婺劇主題婚紗攝影）、酒店、休閑娛樂(lè)（婺劇兒童樂(lè)園）等于一體的綜合體。除此之外，還可引導(dǎo)婺劇文化與建筑、園林、農(nóng)業(yè)、體育、餐飲、服裝、生活日用品領(lǐng)域相融合發(fā)展。

（三）推動(dòng)婺劇旅游產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展

旅游是文化的重要載體，文化是旅游的靈魂。通過(guò)開(kāi)發(fā)利用地方戲曲文化，提升旅游資源的文化內(nèi)涵，是當(dāng)代文旅結(jié)合的重要途徑，也是未來(lái)旅游發(fā)展的新方向、新思路。接洽相關(guān)采風(fēng)、調(diào)研、研學(xué)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合婺劇所處的地理交通優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)婺劇藝術(shù)旅游的活動(dòng)套餐及線路，以“深度游”“二次游”“留下來(lái)”為目標(biāo)來(lái)拓展婺劇旅游線路。

1.發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，提供優(yōu)質(zhì)婺劇旅游產(chǎn)品

充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將金華的雙龍洞、武義茶園、方巖、橫店影視城等知名旅游景點(diǎn)與婺劇相融合，開(kāi)發(fā)出以戲曲為特色的旅游線路，以客戶需求為導(dǎo)向（攝影、寫(xiě)生、音樂(lè)采風(fēng)、民俗、學(xué)術(shù)會(huì)議等），為游客精心打造具有濃厚婺劇特色的旅游線路，提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

（1）戲曲聯(lián)姻

推出婺劇+越劇浙江戲曲線路，讓游客在游覽江南特有自然風(fēng)光的同時(shí)感受以婺劇、東陽(yáng)木雕、婺菜等元素為代表的婺文化；婺劇+昆曲江浙戲曲線路，將巧奪天工的自然美景與古老優(yōu)美的唱腔相結(jié)合，讓游客感受自然與戲曲融合的魅力；婺劇+歌仔戲浙閩戲曲線路將金華的婺文化、福州的閩江流域文化、廈門(mén)的閩南文化相結(jié)合，推出獨(dú)具特色的婺劇+閩劇+南音+歌仔戲戲曲旅游線路，這種依托戲曲的多種文化的碰撞也會(huì)使游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的新鮮感和好奇心；婺劇+黃梅戲浙皖戲曲線路，結(jié)合聞名中外的黃山風(fēng)景區(qū)，形成獨(dú)具特色的浙皖線路；婺劇+畬族風(fēng)情浙西南民俗線路，將婺劇與浙江景寧畬族風(fēng)情有機(jī)結(jié)合，形成中東部獨(dú)具民族特色的婺劇民族風(fēng)情線路。

（2）婺劇采風(fēng)

為藝術(shù)院校、專業(yè)院團(tuán)、戲曲票友量身定做婺劇戲曲采風(fēng)線路，著重推出“婺劇+”旅游，著重推進(jìn)“旅游+文創(chuàng)”等多種形式的新興旅游業(yè)態(tài)。加大婺劇沿線的古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)力度，打響婺劇戲曲旅游品牌。將婺劇的民俗特色與審美融入景區(qū)的表演劇團(tuán)，讓劇團(tuán)入駐景區(qū)，給景區(qū)提供地方戲曲表演，提升旅游品質(zhì)，展示地方特色，也為更好地傳承和發(fā)展婺劇文化提供最優(yōu)的文化生態(tài)環(huán)境。

（3）婺劇研學(xué)

研學(xué)旅行即“研究性學(xué)習(xí)”和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)，它繼承和發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)游學(xué)“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，結(jié)合國(guó)際上“研究性學(xué)習(xí)”的先進(jìn)理念、方法、模式，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。這意味著很多學(xué)生將走出校園學(xué)到更多的社會(huì)知識(shí)，豐富人生閱歷，鍛煉實(shí)踐能力。

婺劇研學(xué)根據(jù)研學(xué)對(duì)象的年齡特征，興趣愛(ài)好，以婺劇的藝術(shù)特點(diǎn)、文化內(nèi)涵為教學(xué)內(nèi)容，為學(xué)生量身定做研學(xué)課程，設(shè)計(jì)研學(xué)活動(dòng)方案。在研學(xué)活動(dòng)中讓學(xué)生們深度體驗(yàn)婺劇文化精髓，加深與婺劇的親近感，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

2.提煉婺劇元素，滲透旅游全過(guò)程

將婺劇文化元素融匯到旅游全過(guò)程。服務(wù)員以婺劇旦角與生角改良版戲服為工作服，將菜品以婺劇文化命名，例如花旦蓮子羹，席間可觀演婺劇表演。入住婺劇主題酒店，將婺劇臉譜、婺劇樂(lè)器、婺劇服飾、婺劇道具等作為酒店軟裝飾的主要元素。旅游大巴車(chē)身采用大幅婺劇花旦的主題噴繪，大巴車(chē)座椅采用以婺劇元素為主的裝飾，讓游客浸染在婺劇的環(huán)境中。將當(dāng)?shù)刈匀毁Y源與婺劇演出、廟會(huì)活動(dòng)、民俗活動(dòng)等相結(jié)合，提升旅游的品質(zhì)，讓游客感受濃厚的婺劇戲曲文化；游婺劇博物館，向游客展示婺劇魅力；購(gòu)婺劇元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及當(dāng)?shù)氐穆糜畏沁z手工藝，例如金華剪紙、金華木版年畫(huà)、孔明鎖制作技藝、金華棕編以及金華面塑等。結(jié)合婺劇的民俗特點(diǎn)以及藝術(shù)風(fēng)格，開(kāi)發(fā)婺劇體育項(xiàng)目、游戲等，讓游客參與其中，到婺劇文化園中去感受婺劇的別樣魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

婺劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)在政府制度及政策的支持下，立足婺劇的獨(dú)特性，借助婺劇的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮婺劇的資源稟賦，深入挖掘婺劇本身的藝術(shù)文化價(jià)值，對(duì)婺劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行整體的規(guī)劃，并系統(tǒng)推進(jìn)。加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法立法進(jìn)程，加大力度構(gòu)建開(kāi)放高效的協(xié)同創(chuàng)新體系，推動(dòng)人才、資本、技術(shù)等創(chuàng)新要素在區(qū)域內(nèi)順暢流動(dòng)，完善婺劇文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)名錄，完善投融資體系，有力推進(jìn)婺劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，共建文化生態(tài)走廊，打造婺劇生態(tài)綠心，促進(jìn)婺劇文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。