潘超　高冬東

摘 要 研究采用上行社會比較量表、反芻思維量表、相對剝奪感問卷以及炫耀性消費量表，以 611 名大學(xué)生為研究對象，探討上行社會比較對炫耀性消費的影響，并檢驗了相對剝奪感的中介作用和反芻思維的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明：（1）上行社會比較可以正向預(yù)測相對剝奪感和炫耀性消費;（2）相對剝奪感在上行社會比較對炫耀性消費的影響中起中介作用;（3）反芻思維調(diào)節(jié)這一中介作用的前半路徑，具體來說，在低反芻思維下，相對剝奪感隨著上行社會比較的增加而增加;然而在高反芻思維條件下，這一作用卻不顯著了。研究揭示了上行社會比較對炫耀性消費的影響及其內(nèi)部作用機制，有助于從個體自身和社會管理兩方面干預(yù)改善當今社會比較帶來的不良影響。

關(guān)鍵詞 上行社會比較;炫耀性消費;反芻思維;相對剝奪感

分類號 B849

DOI： 10.16842/j.cnki.issn2095-5588.2021.11.008

1 引言

“內(nèi)卷”一詞最近在網(wǎng)絡(luò)中爆紅，它指的是人與人之間競爭的加劇，其本質(zhì)則是我們通常喜歡和他人進行各方面的比較，這種將自己與他人進行比較的行為，稱之為社會比較（Festinger， 1954），尤其是近年來網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得社會比較幾乎無孔不入的對我們在各方面都產(chǎn)生了或多或少的影響。因此一些 “炫富”行為使得那些低收入群體更加感受到來自上層社會的壓力與恐慌。然而，根據(jù)社會學(xué)習理論，當個體看到“炫富”行為的時候，可能也會進行模仿，這就導(dǎo)致了許多的社會問題，如有的個體為了進行攀比，選擇“裸貸”、高利貸等方式去購買炫耀性商品，這一現(xiàn)象在學(xué)生群體中尤為嚴重。因此研究上行社會比較對個體炫耀性消費的影響及其探討其內(nèi)部的作用機制，具有重要意義。

1.1 上行社會比較和炫耀性消費的關(guān)系

研究表明當社會貧富差距擴大后，個體不由自主產(chǎn)生的上行社會比較會對其心理與行為帶來一些負面的影響，除了心理層面的抑郁情緒以外（連帥磊， 孫曉軍， 牛更楓， 周宗奎， 2017），還可能會導(dǎo)致行為層面上的炫耀性消費（姚婧， 2019; 鄭曉瑩， 彭泗清， 戴珊姍， 2014）。炫耀性消費（conspicuous consumption）指低社會經(jīng)濟地位者模仿高社會經(jīng)濟地位者進行的炫耀性消費從而拉近與其之間的距離（Knott， 2019）。國內(nèi)研究者發(fā)現(xiàn)個體進行炫耀性消費所購買的商品，大多不是因為其具有一定功能性，而是因為這些商品可以代表地位或價值（鄭玉香， 袁少鋒， 高英， 2008）。

根據(jù)社會比較理論，人們有一種強烈的將自己與他人進行比較的傾向（Festinger， 1954），通過評估和標記他人，然后根據(jù)重要性對他們進行分類，那些高價值的人，人們把他們放在社會等級的頂端，而那些通常被認為低價值的人則放在社會等級的底端。因此炫耀性消費常常和個體的經(jīng)濟地位有關(guān)，低社會經(jīng)濟地位的人在社會生活中大多經(jīng)歷的是上行社會比較，而高檔品牌所代表的地位或價值正好可以滿足他們的心理需求，故在此基礎(chǔ)上提出H1：上行社會比較可以顯著正向預(yù)測個體的炫耀性消費行為。

1.2 相對剝奪感的中介作用

相對剝奪感（relative deprivation）指的是個體自身的利益相對缺乏時會產(chǎn)生憤怒和不滿的情緒（Stouffer， Suchman， Vinney， Star， & Williams， 1949）。因此相對剝奪感常伴隨上行社會比較一起出現(xiàn)，正如Smith等人（2012）指出，相對剝奪感的一個典型特征就是，當個體將某一個特定結(jié)果進行社會比較時，因與優(yōu)勢群體比較，處于相對不利的地位帶來的憤憤不平，故社會比較傾向與相對剝奪感呈顯著正相關(guān)（Buunk， Zurriaga， Roma， & Subirats， 2003; Callan， Kim， & Matthews， 2015）。同樣有研究發(fā)現(xiàn)當居民的社會經(jīng)濟地位越低，其相對剝奪感越高（Mclaughlin， Costello， Leblanc， Sampson， & Kessler， 2012），根據(jù)威脅效應(yīng)理論（Crawford， 2005），這可能是由于當個體和比自己經(jīng)濟地位高的人進行比較時，會威脅到個體的自尊，產(chǎn)生一種對于金錢的缺失感（韓磊， 任躍強， 薛雯雯， 高峰強， 2017），他們往往會產(chǎn)生“我本也該擁有這些財富，憑什么被你占據(jù)”這一想法，即相對剝奪感。

通常來說，感知到相對剝奪感的個體往往會追求外在物質(zhì)條件來彰顯他們的價值，比如有研究發(fā)現(xiàn)當消費者在經(jīng)濟上體驗到相對剝奪感后會追求更加貴重的產(chǎn)品 （Sharma & Alter， 2012），他們很有可能會連續(xù)不斷地進行購物，通過購買更多的產(chǎn)品來彌補內(nèi)心的失衡 （Garg & Lerner， 2013）。此外，經(jīng)濟學(xué)家發(fā)現(xiàn)那些產(chǎn)生了相對剝奪感的個體在做出金融決策時會更加沖動、更加“短視”（Mishra & Carleton， 2017），同時，相對剝奪感也會對個體的消費偏好產(chǎn)生影響，他們會在想要的東西上花更多的錢（Kim， Callan， Gheorghiu， & Matthews， 2017）。因此可以認為人們在向上社會比較的威脅情境中體驗到的相對剝奪感會促使他們通過炫耀性消費來恢復(fù)他們在物質(zhì)領(lǐng)域的優(yōu)越感。因此提出H2：相對剝奪感在上行社會比較對個體的炫耀性消費的影響中起中介作用。

1.3 反芻思維的調(diào)節(jié)作用

根據(jù)反應(yīng)風格理論（Nolen-Hoeksema， 1987），人們在面對負性情緒時有兩種不同的應(yīng)對方式：轉(zhuǎn)移和反芻，轉(zhuǎn)移反應(yīng)指個體在經(jīng)歷負性事件后，會將注意力從思考不良情緒、后果轉(zhuǎn)移到一些快樂的活動中;而反芻反應(yīng)（rumination）指個體遇到一些負性事件時，會持續(xù)的關(guān)注和思考這些負性事件，最終導(dǎo)致個體的痛苦情緒，但他們卻不積極地去解決問題（Nolen-Hoeksema， & Morrow， 1993）。有研究發(fā)現(xiàn)反芻思維與上行社會比較密切相關(guān)，上行社會比較對于大多數(shù)個體而言，屬于一種負性事件，高反芻思維水平的個體在經(jīng)歷上行社會比較后會產(chǎn)生更多的負面情緒（連帥磊， 孫曉軍， 牛更楓， 周宗奎， 2017）。同時，研究發(fā)現(xiàn)高反芻思維往往和抑制功能缺失有關(guān)（馬鑫 等， 2013），這解釋了為什么反芻思維會使個體沉浸于負性情緒之中，而相對剝奪感作為一種消極情緒體驗，與反芻思維也存在一定的關(guān)系（李俏俏， 陸桂芝， 2018）?；诖?，本研究提出H3：反芻思維能夠調(diào)節(jié)上行社會比較和相對剝奪感間的關(guān)系。

綜上所述可以做出以下邏輯推論，即當個體進行上行社會比較時，如果個體不能采取正確的應(yīng)對方式，反芻思維就會使個體反復(fù)思考、關(guān)注上行社會比較帶來的相對剝奪感，而個體為彌補這種缺失感，亦或是追求外顯價值符號的高端產(chǎn)品來提升自己的主觀經(jīng)濟地位，便會產(chǎn)生沖動性行為，如炫耀性消費。本研究的假設(shè)模型如圖1所示。

2 方法

2.1 被試

通過線上和線下同時發(fā)放問卷665份，剔除不合格問卷后剩余611份，問卷回收有效率為91.88%。 611名被試年齡在18～27歲之間（M±SD=20.91±1.57），其中男生287人（47%），女生324人（53%）;來自城鎮(zhèn)學(xué)生278人（45.5%），來自農(nóng)村學(xué)生333人（54.5%）。

2.2 工具

2.2.1 上行社會比較

采用白學(xué)軍等人（2013）翻譯愛荷華-荷蘭比較方向量表中的上行社會比較分量表（Gibbons & Buunk， 1999），該量表5點計分，共6個項目，得分越高表明個體生活中與他人進行上行社會比較的頻率越高，本研究中該量表的Cronbach's α系數(shù)為0.81。

2.2.2 反芻思維

采用Nolen-Hoeksema（1999）編制的反芻思維量表，韓秀等人（2009）進行了中文翻譯。該量表共22個項目，四點計分，分數(shù)相加后越高， 則個體反芻思維水平越高，本研究中該量表的Cronbach's α系數(shù)為0.95。

2.2.3 相對剝奪感

采用馬皚（2012）編制的相對剝奪感問卷，該問卷用于評價自我在與參照對象對比過程中的主觀感受。問卷共4個項目，采用六點計分方式，累計計分，分數(shù)越高，代表個體相對剝奪感程度越強，本研究中該量表的Cronbach's α系數(shù)為0.68。

2.2.4 炫耀性消費

采用國內(nèi)學(xué)者鄭玉香等人（2008）編制的炫耀性消費量表，該量表共5個項目，7點計分，分數(shù)總和越高，則個體越有炫耀性消費的傾向，本研究中該量表的Cronbach's α系數(shù)為0.81。

2.2.5 人口學(xué)變量

在測量以上主要變量后，又對被試的人口學(xué)變量進行了數(shù)據(jù)采集，具體包括性別、年齡及社會經(jīng)濟地位等。其中社會經(jīng)濟地位使用的為大多數(shù)研究者使用的梯子量表，即“以下是一個代表社會經(jīng)濟地位的梯子，從1到10共十級，1表示社會經(jīng)濟地位最低、10表示最高，請在梯子上標出你認為你目前所處的社會經(jīng)濟地位?！?/p>

2.3 數(shù)據(jù)分析

采用SPSS 21. 0對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計和相關(guān)分析。采用SPSS process中的 Model 7 （Model 7 假設(shè)中介效應(yīng)的前半段受到調(diào)節(jié)， 與本研究理論假設(shè)模型一致）， 通過5000次樣本抽樣估計中介及調(diào)節(jié)效應(yīng)95%置信區(qū)間的方法對理論假設(shè)模型進行檢驗。為了檢驗是否存在共同方法偏差，采用較為常用的Harman 單因素檢驗法進行共同方法偏差檢驗。

3 結(jié)果

3.1 共同方法偏差

采用Harman單因素檢驗法進行檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)特征根大于 1的公共因子數(shù)有7個，而且第一個公共因子的解釋率僅為30.90%，低于40%的標準，由此可以推斷共同方法偏差在本研究中未造成嚴重影響。

3.2 各變量間的相關(guān)分析

由表1可知，社會比較與反芻思維、相對剝奪感、炫耀性消費間均兩兩存在顯著正相關(guān)。

3.3 上行社會比較和炫耀性消費的關(guān)系：有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗

使用SPSS宏程序中的Model 7來分析相對剝奪感在上行社會比較與炫耀性消費之間的中介效應(yīng)，并考察反芻思維在相對剝奪感的中介效應(yīng)中可能存在的調(diào)節(jié)作用。

我們事先控制了性別、年齡、社會經(jīng)濟地位等額外變量，隨后對上行社會比較、反芻思維及其交互項對相對剝奪感的預(yù)測作用進行了檢驗。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，上行社會比較能夠顯著正向預(yù)測相對剝奪感（β=0.09， t=2.40， p<0.05），上行社會比較和反芻思維的交互項顯著預(yù)測相對剝奪感（β=-0.10， t=-2.87， p <0.01）。

隨后，繼續(xù)檢驗上行社會比較和相對剝奪感對炫耀性消費的預(yù)測作用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩者均能顯著預(yù)測炫耀性消費（β=0.12， t=3.18， p<0.01; β=0.39， t=10.29， p<0.001）。 采用非參數(shù)Bootstrap法進行中介效應(yīng)檢驗，重復(fù)抽取5000次后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相對剝奪感在上行社會比較與炫耀性消費間中介效應(yīng)95% 的區(qū)間為[0.05，0.13] ，區(qū)間不包含0，中介作用顯著，效果量為 0.09。詳細結(jié)果如表2所示，這說明有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)是存在的，即相對剝奪感在上行社會比較對炫耀性消費的影響中起中介作用，而且反芻思維調(diào)節(jié)了相對剝奪感中介作用的前半路徑。

在此基礎(chǔ)上，進一步采用簡單斜率分析來檢驗反芻思維在上行社會比較與相對剝奪感間的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果如圖1和表3顯所示，在低反芻組（M-1SD），上行社會比較可以顯著預(yù)測相對剝奪感（β=0.19， t=3.92， p<0.001）;在高反芻組（M+1SD），上行社會比較對相對剝奪感的預(yù)測作用不顯著（β=-0.01， t=-0.15， p>0.05）。

4 討論

本研究考察了上行社會比較與炫耀性消費間的關(guān)系，結(jié)果發(fā)現(xiàn)上行社會比較可以顯著預(yù)測炫耀性消費，這與以往研究上行社會比較產(chǎn)生炫耀性消費行為相吻合（Zheng， Ernest， & Peng， 2018）。具體來講，上行社會比較對大多數(shù)個體來說是一種負性事件，在先前很多研究中已經(jīng)得到證實上行社會比較會對個體產(chǎn)生很多消極影響，研究者發(fā)現(xiàn)上行社會比較可能導(dǎo)致個體自尊缺失 （Bergagna， & Tartaglia， 2018），因此這部分個體為了追求一種地位動機以及自尊補償，他們會傾向進行炫耀性消費（解曉娜， 石可， 郭永玉， 2020）。同時有研究表明，個體購買的炫耀性消費商品都是具有強烈價值或地位符號功能的商品（O'Cass & Mcewen， 2010; Zheng et al.， 2018），即個體購買炫耀性商品事實上是為了從外在上尋求與上行社會人群的相似性，從而尋求一種自我價值的補償。

同時中介效應(yīng)發(fā)現(xiàn)上行社會比較可以通過相對剝奪感的中介影響炫耀性消費。先前研究大多關(guān)注的是憤怒、嫉妒等情緒作為中介如何影響上行社會比較與消極行為反應(yīng)（攻擊行為、社會破壞等）間的關(guān)系（Reh， Trōster， & Quaquebeke， 2018），而本研究選取相對剝奪感作為中介變量，結(jié)果進一步支持了補償性消費理論，即個體通過炫耀性消費補償自己因上行社會比較導(dǎo)致的自尊缺失，同時研究表明自尊水平與相對剝奪感成顯著負相關(guān)（韓磊， 任躍強， 薛雯雯， 高峰強， 2017; Andreassen， Pallesen， & Griffiths， 2017），而相對剝奪感包括了認知成分和情感成分（熊猛， 葉一舵， 2016），因此這種自尊缺失可以被相對剝奪感所概括，相對剝奪感則可以進一步影響個體的炫耀性消費行為來進行外部或內(nèi)部的補償。

此外，本研究發(fā)現(xiàn)反芻思維會調(diào)節(jié)上行社會比較對相對剝奪感的影響。但通過簡單斜率分析的結(jié)果發(fā)現(xiàn)這似乎與我們?nèi)粘＝?jīng)驗不符，具體來說，在低反芻思維條件下，隨著上行社會比較的增加，相對剝奪感也有顯著的增強;然而在高反芻思維條件下，這一調(diào)節(jié)作用卻不顯著了。這可以用一種上限效應(yīng)來解釋，即使個體反芻水平較低，一旦他們被暴露在高上行社會比較的環(huán)境中，他們的相對剝奪感便會增強;但是當個體擁有較高水平的反芻思維，更容易出現(xiàn)注意力渙散、執(zhí)行功能下降等癥狀， 這會降低個體的社會自我保護動機， 降低個體對自我價值“威脅”的積極應(yīng)對能力 （Yang & Yang， 2011），這導(dǎo)致他們始終保持在一個高水平的相對剝奪感，這時候無論外部的上行社會比較如何變化，他們的相對剝奪感都不會再增加了。

在當下社會，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得社會比較不僅僅局限于日常生活中與他人的比較，個體更多接觸到的是社交媒體上的社會比較，此外，線上的社會比較內(nèi)容更多，社會比較階層分布更廣，人們更加直觀地感受到自己與他人的差距，從而導(dǎo)致更多的消極情緒或行為（Ryding & Kuss， 2020）。近年有研究發(fā)現(xiàn)，減少對這種對社會比較的反芻可以提升個體的幸福感（Weber & Hagmayer， 2018），這啟示我們個體應(yīng)積極的面對自己與他人的差距，將這種缺失感或剝奪感轉(zhuǎn)化為提高自身社會階層的一種動力，而非為了追求虛榮去進行無意義的炫耀性消費。同時這也給社會管理帶來了一些啟示，當前社會貧富差距加大，物質(zhì)主義傾向加?。ㄍ醮簳?， 朱虹， 2016; Kim et al.， 2017），因此需要一方面進一步加快推進脫貧攻堅工作，另一方面積極引導(dǎo)大眾樹立正確的消費價值觀，提升公民的幸福感。事實上，隨著時間的推移，大量炫耀性消費的金錢支出會使個體經(jīng)濟狀況進一步惡化，從而使得上行社會比較進一步加劇、相對剝奪感更嚴重，導(dǎo)致一個惡性循環(huán)。既然上行社會比較對個人和社會產(chǎn)生了有害的后果，那么減少社會比較的政策措施應(yīng)側(cè)重于改善人們因其相對的物質(zhì)地位而產(chǎn)生的相對剝奪感和不公平感。

5 結(jié)論

本文探討了上行社會比較、反芻思維、相對剝奪感以及炫耀性消費四者的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)了炫耀性消費除受外部因素如上行社會比較的影響，也受內(nèi)部因素反芻思維和相對剝奪感的影響，其中相對剝奪感在上行社會比較和炫耀性消費間起中介作用，而反芻思維可以調(diào)節(jié)這一中介的前半路徑，即反芻思維調(diào)節(jié)上行社會比較對相對剝奪感的預(yù)測作用，當個體處于低反芻思維條件下，上行社會比較可以較好地預(yù)測相對剝奪感，但是個體處于在高反芻思維條件下時，沒有發(fā)現(xiàn)顯著的預(yù)測效果。

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The Effect of Upward Social Comparison on Conspicuous Consumption：

Examining the Role of Rumination and Relative Deprivation

PAN Chao， GAO Dongdong

（Department of Psychology， Henan University， Kaifeng 475000）

Abstract

This study examined the effects of upward social comparison on conspicuous consumption using the Upward Social Comparison Scale， the Rumination Scale， the Relative Deprivation Scale， and the Conspicuous Consumption Scale with 611 college students， and examined the mediating role of relative deprivation and the moderating role of rumination. The results showed that： （1） Upward social comparison positively predicts relative deprivation and conspicuous consumption; （2） Relative deprivation played a mediating role in the effect of upward social comparison on conspicuous consumption; and （3） Rumination moderated the relationship between upward social comparison and relative deprivation. Under low rumination， relative deprivation increases with upward social comparison; however， under high rumination， this effect is not significant anymore. The study revealed the effect of upward social comparison on conspicuous consumption and its internal mechanism， which can help to intervene to improve the adverse effects of social comparison from both individuals and social management.

Key words： ?upward social comparison; conspicuous consumption; rumination; relative deprivation

通訊作者： 高冬東， E-mail： 727835634@qq.com