卡米來(lái) 楊靜靜

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界形態(tài)的一大標(biāo)志，其借助智能化、便捷化、高效化的溝通途徑促進(jìn)各行業(yè)之間的融合發(fā)展。同時(shí)，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)與作用下，我國(guó)農(nóng)村面貌日益更新、農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，以鄉(xiāng)村旅游為特色的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系逐步形成并得到發(fā)展，因此打造獨(dú)有的鄉(xiāng)村旅游文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新具有重要意義。本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為背景，以鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新為要點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與問(wèn)題，提出相應(yīng)的措施，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的推廣與升級(jí)提供思路與指引。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；鄉(xiāng)村旅游；營(yíng)銷(xiāo)策略；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F592；F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：萬(wàn)名旅游英才計(jì)劃——雙師型教師培養(yǎng)項(xiàng)目（WMYC20184-133）；校企合作模式下的兵團(tuán)高職旅游管理專(zhuān)業(yè)“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)研究（WMYC2018-1）。

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們的生活方式與思維習(xí)慣也發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)我國(guó)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游以回歸自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活為主題，具有鄉(xiāng)土性、地域性的特征，代表當(dāng)前旅游方向與價(jià)值追求，形成獨(dú)有的鄉(xiāng)村旅游價(jià)值優(yōu)勢(shì)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何以其創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的特點(diǎn)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力是當(dāng)前助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的概述

（一）鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的含義

鄉(xiāng)村旅游作為新興旅游類(lèi)型，能夠充分發(fā)揮鄉(xiāng)村本土化的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，借助原生態(tài)、高品質(zhì)的自然條件打造獨(dú)有的旅游項(xiàng)目，從而形成吸引力與影響力。當(dāng)前隨著微文化與大眾生活的融合，以抖音、微博、公眾號(hào)等新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體正向社會(huì)分享著國(guó)內(nèi)風(fēng)光，各地的鄉(xiāng)村文化資源逐步被挖掘，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也走進(jìn)了大眾視野。鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新是增強(qiáng)旅游資源吸引力，推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，學(xué)者王兵認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事活動(dòng)及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假為一體的旅游活動(dòng)，而鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新就是增強(qiáng)旅游文化生命力與發(fā)展?jié)摿Φ闹匾?。因此，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新對(duì)于提高鄉(xiāng)村旅游知名度，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

（二）鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的類(lèi)型

隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)性與挑戰(zhàn)性也逐步增強(qiáng)，各地根據(jù)其旅游資源特點(diǎn)，積極改變傳統(tǒng)的思維模式與營(yíng)銷(xiāo)策略，以新類(lèi)型、新方法打造鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特性已成為當(dāng)前的重要任務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為我國(guó)各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新就應(yīng)該有效結(jié)合當(dāng)前時(shí)代優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮能動(dòng)性與創(chuàng)造性，制定符合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展要求的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括口碑式營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和儀式感營(yíng)銷(xiāo)。口碑式營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)周邊旅游產(chǎn)品、服務(wù)、資源等要素進(jìn)行討論，鼓舞消費(fèi)者主動(dòng)推廣此地旅游文化，從而提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度。其主要依賴(lài)管理者與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)，以滿(mǎn)足旅游文化的營(yíng)銷(xiāo)理念。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提升消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者在鄉(xiāng)村旅游中的美好感受，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略的針對(duì)性與全面性。儀式感營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)特定的行為、活動(dòng)體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在旅游過(guò)程中的心理滿(mǎn)足，以?xún)x式感塑造認(rèn)同感，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

二、鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的必要性

（一）促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)需要

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)給大眾生活帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)，促進(jìn)了信息的流通與資源的共享，拉近了與全國(guó)各地的時(shí)空距離，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開(kāi)了新局面。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要“宣傳員”，能夠?yàn)槿珖?guó)各地居民分享好物、好景，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游的管理者提供便捷的宣傳渠道，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提高各地旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，有效推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展注入了“活水”[1]。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，拓寬鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者群體，是打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)需要。

（二）發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

近年來(lái)，我國(guó)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步得到改善，新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)逐步興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者不僅可以通過(guò)便捷化、高效化的融媒體提升鄉(xiāng)村旅游文化的知名度，還可以在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中獲取有效的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與宣傳知識(shí)。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的態(tài)勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過(guò)獨(dú)特的自然風(fēng)貌、豐厚的文化資源、先進(jìn)的管理理念使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游為核心的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系和多元化的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳與帶動(dòng)下，可以有效加快鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，吸引旅游消費(fèi)者群體的積極參與，從而帶動(dòng)關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的影響力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

（三）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)高效營(yíng)銷(xiāo)方式，有效利用時(shí)代優(yōu)勢(shì)的需要

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有智能化與高效化的特點(diǎn)，能夠在促進(jìn)資源合理配置的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元主體高效互動(dòng)，從而構(gòu)造多邊經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。目前，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到大眾生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已覆蓋人們生活的方方面面，因此充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代價(jià)值，以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為手段是帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮的重要選擇。當(dāng)?shù)乩靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新，可以充分展現(xiàn)旅游資源的特色，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息的整合與產(chǎn)業(yè)的融合，全方位、多維度的推廣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，在融媒體上發(fā)布真實(shí)、有趣的視頻，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的曝光度，將鄉(xiāng)村旅游宣傳融入大眾的日常生活，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力，激發(fā)人們進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的欲望。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題

（一）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不足

在國(guó)家政策的大力支持下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，改進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式、更新經(jīng)營(yíng)理念、加大資金投入力度等，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善與創(chuàng)新提供了充足的動(dòng)力。但由于鄉(xiāng)村旅游起步較晚，發(fā)展速度較快，目前尚未形成系統(tǒng)的管理理念與營(yíng)銷(xiāo)策略，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不足，因此鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)傳統(tǒng)，營(yíng)銷(xiāo)理念較滯后，無(wú)法有效利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合[2]。同時(shí)，由于目前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，管理者尚未針對(duì)特定鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深入挖掘和開(kāi)發(fā)利用，營(yíng)銷(xiāo)作用發(fā)揮得不夠明顯，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展力較弱，無(wú)法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)缺乏專(zhuān)業(yè)性

目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系中不可分割的一部分，其能夠有效提升鄉(xiāng)村本土化產(chǎn)業(yè)的資源轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。隨著各地旅游項(xiàng)目的增多，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)模式提出了挑戰(zhàn)。從當(dāng)前我國(guó)部分鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，其營(yíng)銷(xiāo)觀念與模式相對(duì)于城市旅游而言較為傳統(tǒng)，客源市場(chǎng)較為單一，旅游資源的銜接力度不足等問(wèn)題尚未解決。最為主要的是目前極少數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)擁有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在項(xiàng)目的完整性、營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新性上都與城市旅游項(xiàng)目存在一定的差距。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，眾多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都已經(jīng)配備了基本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，但由于鄉(xiāng)村旅游缺乏專(zhuān)業(yè)人才支撐，在信息統(tǒng)計(jì)、影視宣傳等方面的專(zhuān)業(yè)性不足，致使?fàn)I銷(xiāo)結(jié)果不夠明顯。

（三）鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制不健全且同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

由于鄉(xiāng)村旅游大多是以大自然舒適靜謐的環(huán)境為優(yōu)勢(shì)而展開(kāi)的旅游活動(dòng)，在硬件設(shè)施配備與后天加工建造方面受到一定程度的限制，對(duì)自然條件的要求也更為嚴(yán)格[3]。從目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游尚未形成健全的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，在營(yíng)銷(xiāo)渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式上缺乏合理化的引導(dǎo)與管理，營(yíng)銷(xiāo)策略與營(yíng)銷(xiāo)理念相對(duì)落后，使鄉(xiāng)村旅游與外來(lái)游客的對(duì)接不夠協(xié)調(diào)，無(wú)法構(gòu)建穩(wěn)定、持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，在影響力與體驗(yàn)感上也未能形成有利的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目同質(zhì)化的態(tài)勢(shì)下，缺乏創(chuàng)新理念與獨(dú)立品牌意識(shí)，未能形成系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，致使鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)構(gòu)單一，在項(xiàng)目創(chuàng)新上還存在一定的差距。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新路徑

（一）提升管理者的認(rèn)知理念，打造鄉(xiāng)村旅游智慧模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新應(yīng)該立足于特定鄉(xiāng)村旅游資源，從營(yíng)銷(xiāo)模式與資源優(yōu)化兩個(gè)維度出發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理者的認(rèn)知水平，以“智慧模式”推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理者是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與發(fā)展的引導(dǎo)者，能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展提供科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理念，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目制訂合理的營(yíng)銷(xiāo)方案，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石[4]。要改變鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知理念，有效結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智能化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)信息化的營(yíng)銷(xiāo)模式與多元化的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高度融合，讓鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在管理者的帶領(lǐng)下形成具有獨(dú)特性、智能性、創(chuàng)新性的優(yōu)勢(shì)條件，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的變革，提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)人才引進(jìn)，完善以需求為導(dǎo)向創(chuàng)新移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，注重人才引進(jìn)，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，形成以需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新型移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新應(yīng)該從消費(fèi)者視角出發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而形成口碑型、體驗(yàn)型、儀式感型或綜合型的營(yíng)銷(xiāo)路徑，構(gòu)建以鄉(xiāng)村本土資源為基礎(chǔ)，以多元復(fù)合營(yíng)造模式為策略的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新局面。同時(shí)，要打造專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，注重人才引進(jìn)，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善道路交通、休閑服務(wù)、娛樂(lè)活動(dòng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)體系，打造特色化的旅游項(xiàng)目。

（三）開(kāi)發(fā)差異化旅游項(xiàng)目，借助新媒體構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新體系

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的同質(zhì)化現(xiàn)象會(huì)給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)阻力和負(fù)面影響，因此要立足于本土化的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)差異化、個(gè)性化的旅游項(xiàng)目，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，目前已經(jīng)形成以抖音、微信、微博等媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅可以拓寬市場(chǎng)的廣度，還可以利用其低門(mén)檻、低成本的優(yōu)勢(shì)提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的知名度，增加旅游產(chǎn)品在旅游消費(fèi)者中的影響力，拓寬鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)[5]。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，如建設(shè)專(zhuān)門(mén)的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站、公眾號(hào)，構(gòu)建完善的營(yíng)銷(xiāo)體系。

五、結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新既是時(shí)代要求，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播的支柱產(chǎn)業(yè)，能夠以低成本為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)可觀的收入，是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用下，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略，提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的質(zhì)量能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

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