賴雨倩

【摘 ?要】在數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和文化話語(yǔ)權(quán)具有戰(zhàn)略性意義。論文基于發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)提升我國(guó)話語(yǔ)權(quán)的重要性，深入分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并從3個(gè)層面提出解決措施。

【Abstract】Under the background of the globalization of the digital economy and the globalization of culture， the digital culture industry has become a new growth point in the economic development of various countries， which is of strategic significance for improving China's economic level and culture discourse right. Based on the importance of the development of the digital culture industry in improving China's discourse right， the paper deeply analyzes the challenges faced by the digital culture industry， and proposes solutions from three levels.

【關(guān)鍵詞】數(shù)字文化產(chǎn)業(yè);國(guó)際話語(yǔ)權(quán);數(shù)字經(jīng)濟(jì)

【Keywords】digital culture industry; international discourse right; digital economy

【中圖分類號(hào)】G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2021）12-0063-03

1 引言

在全球貿(mào)易中擁有較高的話語(yǔ)權(quán)是一國(guó)躋身世界一流貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志，是其國(guó)際地位和影響力的體現(xiàn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化時(shí)代，兼具經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)與國(guó)之間話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的又一重要工具。數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)興起，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與對(duì)外傳播迎來了新機(jī)遇。以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)國(guó)際話語(yǔ)傳播，是推動(dòng)跨文化傳播和交流、提高國(guó)家文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之舉，也是快速提升我國(guó)貿(mào)易話語(yǔ)權(quán)、擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的重要途徑。因此，探究如何通過推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成有效的國(guó)際話語(yǔ)傳播媒介，讓中國(guó)文化價(jià)值觀借助數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中的重要性

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)作的以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心的新興產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)、文化、政治和意識(shí)形態(tài)等多重屬性。通過數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”，是維護(hù)國(guó)家文化安全、提升國(guó)際傳播能力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的趨勢(shì)所向。

2.1 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要路徑

依托數(shù)字化打破時(shí)空邊界的特性，具有“技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化”特性的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠即時(shí)捕獲消費(fèi)者差異性、個(gè)性化的偏好，不斷生產(chǎn)出大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品和服務(wù)，并輔以多種新型數(shù)字媒介平臺(tái)，即時(shí)向海外輸出形態(tài)豐富的文化信息，對(duì)中華文化進(jìn)行豐富展示和便捷傳播。一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化”的特性使得中華文化精神廣泛滲透并傳播在文化主體生產(chǎn)生活的所有足跡之中，經(jīng)過數(shù)字文化消費(fèi)潛移默化地影響國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的生活態(tài)度、價(jià)值觀念和行為方式;另一方面，短視頻、動(dòng)漫、影視、游戲、直播、文學(xué)等多種業(yè)態(tài)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)形態(tài)不斷創(chuàng)新，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等為代表的新基建拓展了數(shù)字文化消費(fèi)新空間，推動(dòng)了數(shù)字文化產(chǎn)品跨區(qū)域傳播，擴(kuò)大了數(shù)字文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力。

2.2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的主陣地

加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。文化貿(mào)易作為國(guó)家文化輸出的主要載體，與文化話語(yǔ)權(quán)息息相關(guān)，承載著提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要任務(wù)，而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在文化貿(mào)易發(fā)展格局中具有舉足輕重的地位，已成為國(guó)際文化市場(chǎng)的主流。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，促進(jìn)了自主研發(fā)和國(guó)際合作的融合，催生了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，突破了原有的國(guó)別文化貿(mào)易管制框架。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在“軟權(quán)力”中的力量不斷增強(qiáng)，與國(guó)家戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)利益、文化政策等密切相關(guān)，對(duì)于拓展我國(guó)文化發(fā)展空間、提高對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量、提升“軟實(shí)力”、繼續(xù)擴(kuò)大改革開放和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從而提升綜合實(shí)力、國(guó)際地位以及國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有重要意義。因此，必須抓住文化生產(chǎn)和貿(mào)易發(fā)展的數(shù)字化契機(jī)，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國(guó)高度參與到文化貿(mào)易新格局的構(gòu)建中，打破發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體主導(dǎo)世界文化貿(mào)易格局的態(tài)勢(shì)，提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

3 發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提升面臨的挑戰(zhàn)

3.1 數(shù)字化誘發(fā)“數(shù)字文化安全”隱患

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興數(shù)字技術(shù)市場(chǎng)化進(jìn)度的加快，文化生產(chǎn)與數(shù)字技術(shù)的整合愈發(fā)深入，不斷創(chuàng)造新資源、催生新業(yè)態(tài)、開發(fā)新模式。隨著數(shù)字技術(shù)在各領(lǐng)域的深入滲透，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，原有的文化生產(chǎn)方式、文化存在形態(tài)、文化生產(chǎn)和文化傳播方式也產(chǎn)生數(shù)字化變革，社會(huì)文化生態(tài)的改變誘發(fā)了“數(shù)字文化安全”問題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的興起顛覆著現(xiàn)有的貿(mào)易范式，數(shù)據(jù)的無序跨境流動(dòng)也導(dǎo)致了隱私保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全與監(jiān)管以及“數(shù)字鴻溝”等一系列新的挑戰(zhàn)和問題。依托信息數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)因其具有意識(shí)形態(tài)屬性成為全球話語(yǔ)權(quán)博弈的新陣地和新領(lǐng)域，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為維護(hù)國(guó)家主權(quán)和文化安全必不可少的戰(zhàn)略選擇。

3.2 “數(shù)字鴻溝”和數(shù)字壁壘引發(fā)文化隔閡

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展無可避免地為缺乏數(shù)字設(shè)備、技能、資源的地區(qū)和人群帶來一道無形的信息文化壁壘，擁有不同信息接受與處理能力的人群之間形成了“數(shù)字鴻溝”。從國(guó)家層面上看，“數(shù)字鴻溝”最突出表現(xiàn)為發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間數(shù)字技術(shù)應(yīng)用水平的差異。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家之間互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為87%、65%，欠發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為25%。不斷擴(kuò)大的“數(shù)字鴻溝”限制了數(shù)字弱勢(shì)地區(qū)和群體篩選和接收文化信息的能力，造成了不同區(qū)域和群體在文化意識(shí)形態(tài)上的隔閡。除此之外，數(shù)字貿(mào)易壁壘的存在為數(shù)字文化企業(yè)和消費(fèi)者設(shè)置了跨境交易的障礙，而我國(guó)早期對(duì)雙邊貿(mào)易協(xié)定中的數(shù)字貿(mào)易議題并沒有足夠重視，文化貿(mào)易和數(shù)字規(guī)則制定都相對(duì)滯后，一定程度上限制了數(shù)字文化內(nèi)容的輸出。在我國(guó)文化輸出和對(duì)外構(gòu)建文化價(jià)值認(rèn)同的過程中，“數(shù)字鴻溝”和數(shù)字壁壘將文化信息隔絕在文化供給端，難以到達(dá)文化消費(fèi)端，因此，部分區(qū)域和受眾難以接受我國(guó)文化價(jià)值觀。

3.3 泛娛樂性的加劇導(dǎo)致文化機(jī)制弱化

在數(shù)字化的推動(dòng)下，文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在利潤(rùn)驅(qū)使下，大量缺乏內(nèi)容的形式性、過度娛樂性文化產(chǎn)品充斥著文化消費(fèi)市場(chǎng)。這種泛娛樂化在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)得更為明顯，身處數(shù)字網(wǎng)絡(luò)世界的每個(gè)受眾通過數(shù)字傳播媒介不同程度地接受和傳播碎片化、娛樂化信息，侵蝕著文化價(jià)值，限制了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在文化領(lǐng)域的滲透，精英文化和大眾文化的界限日漸消弭，資本逐利性使得部分流行文化逐漸偏離正向價(jià)值軌道，打著文化娛樂的幌子扶植各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)輸出大量低質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品，不斷扭曲大眾審美和價(jià)值觀。然而，純粹追逐市場(chǎng)和利潤(rùn)而完全偏離大眾審美與社會(huì)現(xiàn)實(shí)需求的文化產(chǎn)品最終將被市場(chǎng)淘汰。因此，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要統(tǒng)籌把握消費(fèi)需求與市場(chǎng)供給，提升大眾審美價(jià)值觀，抵觸低俗文化、反對(duì)惡俗文化，開發(fā)高質(zhì)量文化IP產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任和公共服務(wù)屬性。

4 促進(jìn)我國(guó)話語(yǔ)權(quán)提升的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

4.1 積極參與構(gòu)建和完善數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系

4.1.1 構(gòu)建數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的中國(guó)模板

現(xiàn)存的數(shù)字貿(mào)易相關(guān)規(guī)則主要體現(xiàn)在由美歐主導(dǎo)的自由貿(mào)易協(xié)定中，聚焦在“跨境數(shù)據(jù)自由流動(dòng)”“源代碼非強(qiáng)制本地化（知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）”和“個(gè)人信息保護(hù)”等方面，缺少維護(hù)發(fā)展中國(guó)家利益的規(guī)則條款。因此，要打造關(guān)注中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家利益的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系。首先，應(yīng)明確中國(guó)在國(guó)際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則領(lǐng)域的基本立場(chǎng)，提出有利于中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的利益訴求，維護(hù)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的權(quán)益;其次，依據(jù)現(xiàn)有數(shù)字貿(mào)易規(guī)則框架體系完善規(guī)則，尤其要參考“美式模板”和“歐式模板”中的先進(jìn)內(nèi)容，如“美式模板”中聚焦于數(shù)字貨物、服務(wù)的跨境流動(dòng)和信息通信技術(shù)設(shè)備及其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的適用條款，“歐式模板”中關(guān)注跨境數(shù)據(jù)自由流動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、視聽例外和隱私保護(hù)等條款，從而打造具有科學(xué)性的中國(guó)模板。

4.1.2 積極參與國(guó)際數(shù)字貿(mào)易新規(guī)則談判與制定

由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)仍未完全展示其最終形態(tài)，各國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)規(guī)則仍在摸索構(gòu)建中，WTO框架中也并未就數(shù)字貿(mào)易特別定制條款，美歐等國(guó)家對(duì)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的規(guī)則談判仍處于主導(dǎo)地位，因此，中國(guó)應(yīng)積極參與國(guó)際數(shù)字貿(mào)易全球標(biāo)準(zhǔn)制定，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。第一，增強(qiáng)議題引導(dǎo)能力。響應(yīng)世貿(mào)組織積極參與有關(guān)數(shù)字貿(mào)易的電子商務(wù)議題談判，構(gòu)建適用于與“一帶一路”沿線國(guó)家開展數(shù)字貿(mào)易合作的規(guī)則體系，探索制定與數(shù)字貿(mào)易有關(guān)的跨境電商無紙化貿(mào)易規(guī)則、推進(jìn)跨境數(shù)據(jù)自由流動(dòng)等數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定等，爭(zhēng)取全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制定的主動(dòng)權(quán)。第二，協(xié)調(diào)國(guó)際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的國(guó)際文本。提出符合中國(guó)立場(chǎng)的國(guó)際話語(yǔ)，與他國(guó)談判過程中注重國(guó)際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則穩(wěn)定性，在實(shí)踐中不斷排除不符合中國(guó)利益和國(guó)際認(rèn)同的文本內(nèi)容。

4.2 提升數(shù)字文化產(chǎn)品傳播力

4.2.1 打破信息壁壘，加強(qiáng)數(shù)字合作

數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著愈發(fā)突出的“數(shù)字鴻溝”所帶來的挑戰(zhàn)，各國(guó)為追求數(shù)據(jù)安全訴諸“數(shù)據(jù)戰(zhàn)”不斷強(qiáng)化“數(shù)字疆界”，導(dǎo)致跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)成本持續(xù)增加，新興非關(guān)稅貿(mào)易壁壘層出不窮，數(shù)字文化企業(yè)出海面臨更多困境。為此，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理，力求打破信息孤島壁壘，與更多國(guó)家展開數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資合作，尤其是加大在發(fā)展中國(guó)家新基建投資力度，形成中國(guó)在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力彌合“數(shù)字鴻溝”。第一，堅(jiān)持多邊主義，加快建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”。加大投入建設(shè)數(shù)字基建，進(jìn)一步融合中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推廣軟件應(yīng)用服務(wù)，與“一帶一路”沿線國(guó)家形成區(qū)域利益共同體。第二，加強(qiáng)與聯(lián)合國(guó)、世界貿(mào)易組織、世界銀行等國(guó)際組織合作，搭建數(shù)據(jù)交易聯(lián)盟。在發(fā)展中國(guó)家推廣中國(guó)電商在平臺(tái)建設(shè)、物流管控等方面的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。第三，探索建設(shè)數(shù)字貿(mào)易港平臺(tái)，參與全球數(shù)字分工體系。構(gòu)建安全便利的因特網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道，建立健全數(shù)字貿(mào)易服務(wù)體系，打通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成良好的數(shù)據(jù)供需關(guān)系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

4.2.2 擴(kuò)大數(shù)字技術(shù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表著未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，一國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展水平與該國(guó)經(jīng)濟(jì)地位和話語(yǔ)權(quán)密切相關(guān)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇之下，要打破數(shù)字壁壘帶來的挑戰(zhàn)唯有不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新，擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。第一，要加大數(shù)字科技研發(fā)投入，特別是在5G通信、數(shù)字貨幣等領(lǐng)域以及其他“卡脖子”技術(shù)的研發(fā)投入，鼓勵(lì)企業(yè)關(guān)注基礎(chǔ)研究，不斷創(chuàng)新數(shù)字科技，補(bǔ)齊核心技術(shù)短板。第二，支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)企業(yè)充分利用成熟的信息化技術(shù)，包括遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程跨團(tuán)隊(duì)異地協(xié)同等，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，提早著手大數(shù)據(jù)應(yīng)用準(zhǔn)備，切實(shí)幫助企業(yè)提升效率，驅(qū)動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品更新?lián)Q代、提升海內(nèi)外用戶體驗(yàn)。第三，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)向各領(lǐng)域全面拓展，充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)出海，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)可視化軟件應(yīng)用走出海外，用新場(chǎng)景創(chuàng)造新價(jià)值，提升消費(fèi)者可視化體驗(yàn)。

4.2.3 創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系

在大力促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)關(guān)注數(shù)字內(nèi)容準(zhǔn)確對(duì)外傳達(dá)的重要性，將中國(guó)故事、中國(guó)精神融入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品之中，發(fā)揮新媒體的作用并與科學(xué)的敘事話語(yǔ)體系結(jié)合起來，拓展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)外傳播的渠道。第一，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外傳播的話語(yǔ)平臺(tái)。數(shù)字文化企業(yè)和傳播平臺(tái)難免出現(xiàn)溝通不暢的問題，因意見分歧往往出現(xiàn)生搬硬套、跟風(fēng)俗套的平臺(tái)傳播方式，因此，應(yīng)建立即時(shí)、高效的數(shù)字媒體傳播平臺(tái)。利用社交媒體、自媒體、新聞聚合平臺(tái)等新媒體，推動(dòng)媒介融合并形成有影響力的媒體集團(tuán)，健全全媒體傳播體系，多樣性、多介質(zhì)地進(jìn)行內(nèi)容推送。第二，區(qū)分文化圈，因地制宜定制差異化的話語(yǔ)內(nèi)容。區(qū)分不同國(guó)家和地區(qū)的受眾、同一國(guó)家和地區(qū)的不同受眾，利用Facebook、Twitter、Instagram等國(guó)際社交媒體掌握受眾的興趣喜好，明確受眾感興趣的傳播內(nèi)容、樂于接受的傳播方式、易于理解的話語(yǔ)方式，從而選擇適配的傳播平臺(tái)、傳播形式和話語(yǔ)文風(fēng)表達(dá)，以不同受眾易于理解的話語(yǔ)講述文化品牌和中國(guó)故事。

4.3 打造數(shù)字文創(chuàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

4.3.1 加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的活化

利用以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的數(shù)字化理念，深耕傳統(tǒng)文化精髓，開發(fā)出富含中國(guó)精神內(nèi)核的文化IP，提升文化產(chǎn)品內(nèi)涵和價(jià)值，使得文化資源和文化價(jià)值相互銜接，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。第一，加強(qiáng)數(shù)字科技在保護(hù)傳統(tǒng)文化上的應(yīng)用，積極運(yùn)用超高清視頻、5G、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能等技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和再生。第二，充分利用數(shù)字技術(shù)豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容與形式，使文化內(nèi)容能夠以個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享的形式呈現(xiàn)，加速內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化進(jìn)程。第三，對(duì)處于市場(chǎng)淘汰邊緣的內(nèi)容產(chǎn)品中包含的傳統(tǒng)文化要素進(jìn)行數(shù)字化處理并進(jìn)行重新整合，生產(chǎn)出創(chuàng)新性強(qiáng)、增長(zhǎng)速度快、發(fā)展?jié)摿Υ蠛蛯?duì)高科技依存度高的新文創(chuàng)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，形成新的IP價(jià)值，豐富數(shù)字文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核。

4.3.2 加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容供給

以文化內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)造，充分發(fā)揮文化內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，要始終堅(jiān)持原創(chuàng)力和創(chuàng)新性，以創(chuàng)造高質(zhì)量差異化的原創(chuàng)文化內(nèi)容為布局方向。例如，在音樂領(lǐng)域，數(shù)字版權(quán)合作不斷加深，網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展越來越趨向“精品化”;在游戲領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)的影響力與日俱增，注重內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化、國(guó)際化的網(wǎng)絡(luò)游戲往往擁有更廣闊的市場(chǎng)。因此，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的供給，一要推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向智能化、集成式創(chuàng)新及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式管理創(chuàng)新發(fā)展，通過提升文化產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和創(chuàng)新質(zhì)量創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力。二要對(duì)接受眾需求，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮受眾的原創(chuàng)力。將人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)運(yùn)用在內(nèi)容生產(chǎn)與IP孵化過程中，充分挖掘用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行智能化分析，及時(shí)根據(jù)用戶需求調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容的制作，開發(fā)出貼近大眾現(xiàn)實(shí)審美需求又極具價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

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