任植藝

（四川省綿陽農(nóng)業(yè)學校，四川 綿陽 621000）

品牌形象設計的應用部分是對企業(yè)基礎部分設計研究的規(guī)范統(tǒng)一，根據(jù)受眾的需求與實地考察將企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等要素附加到完整的作品和實物當中，以起到營銷推廣效應，展示企業(yè)的內(nèi)涵和文化。

遂寧“觀音凈瓷”品牌形象的應用設計將民俗文化和實際價值融入社會的各個層面，通過生活中的呈現(xiàn)，引起受眾群的消費需求和購買欲望。筆者應用設計部分的研究立足于包裝設計、畫冊設計和網(wǎng)頁設計等三個方面，深入挖掘觀音民俗文化和宋瓷文化的核心價值，地域化的視覺圖形符號、色彩體系和造型特點，抓住人們回歸自然的心理訴求，立意“雅、禪、空、凈”的四大文化主題，運用現(xiàn)代設計與典雅古樸相結合，直接反映品牌的獨特性和文化性，用新的技術和概念，創(chuàng)造性、多角度的詮釋觀音文旅品牌。

1 “觀音凈瓷”品牌包裝設計的實踐

包裝設計是針對制成品的器皿或者外部包裝結構形式上的設計，是當代產(chǎn)品及品牌營銷過程中的一個重要概念[1]，包括包裝造型、結構和裝潢設計。在一定意義上，包裝設計將產(chǎn)品升格為商品，是產(chǎn)品價值的轉換形式，賦予商品更高層次的文化特征，有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的價值[2]。目前，包裝設計在整個市場競爭中風格各異，賦予中國傳統(tǒng)元素的包裝設計往往被廣泛應用，都具有獨特的設計方式和風格?！坝^音凈瓷”文旅紀念品包裝設計（圖1），以市場為基礎，從生產(chǎn)者、商品本身特性和消費者三個方面著手，選擇適當?shù)陌b設計材質(zhì)、結構和內(nèi)容，明確基本的設計定位，在注重文化傳承的同時，更加追求設計個性化創(chuàng)意的表現(xiàn)。

筆者基于遂寧地區(qū)文化調(diào)研，經(jīng)過與同類產(chǎn)品包裝設計的比較，認為包裝設計材質(zhì)的選擇和創(chuàng)意設計需要突破常規(guī)，用新的視覺語言展示自由、活力的設計嘗試。一是從材質(zhì)上抓住消費者的求實從眾心理，注重商品包裝的實用性，選取價廉物美、攜帶方便的材質(zhì)，用新穎的設計方式賦予商品包裝藝術價值，提升外觀的高級感；禮品盒包裝采用壓紋紙、花紋紙、“凝采”珠光花紋紙或金紙等特種紙點綴，以天地蓋和翻蓋式禮盒結構設計為主（圖1），注重高中端產(chǎn)品不同系列的拓展。手提袋提倡低碳環(huán)保的設計理念，首選雙面銅版紙和粗料布為主料設計，前者體現(xiàn)現(xiàn)代感，后者凸顯傳統(tǒng)韻味，適合各類人群生活中使用，便于攜帶和宣傳促銷；二是設計上抓住消費者的求美求異心理，融入傳統(tǒng)藝術的符號，傳達中國式產(chǎn)品，不失雅靜、空靈、和諧、禪意的中國文化氣息，制作符合現(xiàn)代人審美氣質(zhì)的旅游紀念品包裝設計。輔助圖形的設計上，以“觀音凈瓷”品牌標志設計為宣傳主體，建立以傳統(tǒng)水墨意境為表達主旋律的方式加以重新排列組合；編排創(chuàng)意上，通過文字、標志設計、圖像等視覺元素的組合，以情感性、趣味性、生動性的表達方式將觀音文化“禪、凈、空、雅”四大主題思想個性化地展示在包裝設計中，給人一種沖擊力和愉悅感，易于消費者記憶。

圖1 包裝設計：手提袋、禮品盒

2 “觀音凈瓷”品牌畫冊設計的實踐

畫冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，“你是誰？你為我提供什么服務？你的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢？”都可以通過精美的面冊靜態(tài)地展現(xiàn)。高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的一種體現(xiàn)，是企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷基本手段。設計上講求一種整體感、和諧感，以“先求對，再求妙”的圖形創(chuàng)意設計方式，簡單明了地展示企業(yè)的人文精神、價值理念、品牌形象、產(chǎn)品功能。畫冊內(nèi)涵豐富廣泛，包括封面、封底、扉頁、內(nèi)文版式。

“觀音凈瓷”品牌的畫冊設計采用點線面結合的設計方式，輔以水墨、傳統(tǒng)文字、青瓷等歷史文化內(nèi)容，選取與遂寧地域文化相接近的相關元素，給人空靈、靜謐、安詳?shù)娜宋臍庀ⅲ瑥漠嬅嫘Ч霞由钍鼙妼ζ放频呐d趣和記憶。封面封底設計選擇青色、白色相間為主要色彩搭配，古典的油紙扇為主要圖形漸進式重復組合，虛實相稱，底部以傳統(tǒng)書法字體水印出遂寧流傳的佛家語錄，畫面色彩明快，干凈利落，清爽宜人，符合“觀音凈瓷”空凈雅禪的精神象征；內(nèi)頁以宣傳產(chǎn)品和品牌形象為出發(fā)點，用流暢的線條、和諧的圖片、優(yōu)美的文字鋪陳，運用展示法、夸張法、對比法，將“雅、禪、空、凈”等不同的品牌內(nèi)涵隱含其中，用傳統(tǒng)書法的形式結合水墨轉化后的遂寧山水、荷花，融入觀音各種善世形象，達到文中有圖，圖中見文的文字圖形化處理效果，全方位地訴求“無常、高雅”的格調(diào)氣質(zhì)，“智慧、拙樸”的禪意境界，“無相、無緣”的價值內(nèi)涵，“不染、不為”的人生理想，充分展示品牌的文化背景和價值理念（見圖2）。

圖2 畫冊設計

畫冊制作，是畫冊設計到完美呈現(xiàn)重要的一環(huán)，根據(jù)畫冊內(nèi)容的多少，訴求的不同特點，在選取材料上應當慎之又慎。為體現(xiàn)品牌的高級感和產(chǎn)品的品質(zhì)，內(nèi)頁選擇采用較為厚重的紙材，封面封底使用具有細紋顆粒的特種紙，力求讀者能找到更好的手感，產(chǎn)生閱讀興趣。

3 “觀音凈瓷”品牌網(wǎng)頁設計的實踐

近年來，隨著信息化時代的到來，網(wǎng)絡正逐漸替代傳統(tǒng)媒體被人們重視，電腦、手機等智能移動終端的使用范圍越來越廣，更多的企業(yè)、團體甚至個人開始將眼光放在了互聯(lián)網(wǎng)的宣傳效應上，傳統(tǒng)文化品牌的商業(yè)化發(fā)展和科技發(fā)展開始密不可分。

“觀音凈瓷”文化品牌作為遂寧地域文化傳統(tǒng)的代表，不能固步自封，只停留在報紙、雜志、書刊、廣播、電視、電話等印刷媒體的宣傳上，應當充分利用網(wǎng)絡和自媒體資源，多層次、多角度、多區(qū)域地另辟新徑，走信息化宣傳道路。筆者切合文化特色，對色彩搭配、字體設計、場景圖片、布局樣式以及頁面設計等有效組合，用水墨的表現(xiàn)形式直觀地傳達給使用者視覺上的審美愉悅，給讀者帶來良好的閱讀體驗?！坝^音凈瓷”品牌網(wǎng)頁設計選材上盡量做到“少”而“精”，設計內(nèi)容上注重版面文字的潛在訴求力和版面設計的沖擊力。為突出遂寧文化特色和“觀音凈瓷”品牌特征，首頁主要圖形、文字力求簡潔，弱化其他不需要的信息，集中宣揚品牌的文化氣質(zhì)；副頁（見圖3）主要展示品牌的各類形象，同時配齊詳細的文字介紹和精美的圖片，讓受眾能通過網(wǎng)絡頁面直觀地了解品牌的信息和背后強大的文化背景，突出遂寧觀音特色文化和“觀音凈瓷”文化品牌的特性。

圖3 網(wǎng)站交互設計

結語

現(xiàn)階段的品牌宣傳除了傳統(tǒng)媒介的傳播以外，應該緊跟時代潮流，抓住網(wǎng)絡媒體等資源充分發(fā)展品牌的宣傳力度和范圍。“觀音凈瓷”文旅品牌融入了現(xiàn)在熱門的手機應用設計和網(wǎng)絡應用設計，將遂寧觀音文化的內(nèi)涵延伸到世界各個區(qū)域。其應用可以為客戶提供軟件平臺，可以將品牌的各類形象上傳到網(wǎng)絡，借助一系列的宣傳活動直觀地展示品牌自身的價值，以滿足消費者對文旅品牌文化、個性、內(nèi)涵的要求，拉近與大眾的距離。

本論文以遂寧觀音文化和宋瓷文化要素為基礎出發(fā)點，立足“觀音凈瓷”這一品牌進行應用設計實踐，通過包裝設計、畫冊設計、網(wǎng)頁設計等主要視覺表達形式，實現(xiàn)對遂寧文旅品牌推廣的可行性研究，進一步完善和拓展了文化傳承的思路和模式。