夏 昕

自媒體時(shí)代黨刊更應(yīng)樹(shù)立價(jià)值自信

夏 昕

（中共湖南省委新湘評(píng)論雜志社，湖南 長(zhǎng)沙 410011）

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒介發(fā)展迅猛，黨刊面臨“逼宮”危機(jī)。在自媒體時(shí)代，黨刊更應(yīng)堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，發(fā)揮黨刊的公信力優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化優(yōu)勢(shì)和受眾群優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的辦刊宗旨，進(jìn)一步樹(shù)立經(jīng)營(yíng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和監(jiān)督意識(shí)，主動(dòng)改變辦刊思維方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，改革不適宜發(fā)展的傳播模式，積極探索與時(shí)俱進(jìn)的傳播渠道，以新的機(jī)制構(gòu)建全媒體傳播體系，充分發(fā)揮黨刊在輿論引導(dǎo)、新聞建設(shè)、理論自覺(jué)等方面的引領(lǐng)作用，進(jìn)而樹(shù)立黨刊應(yīng)有的價(jià)值自信。

自媒體時(shí)代；黨刊；價(jià)值自信

在我國(guó)，黨刊有著特殊的身份與地位，也肩負(fù)著光榮而艱巨的使命，因而成為中國(guó)期刊發(fā)展史上一種獨(dú)特現(xiàn)象。黨刊是黨聯(lián)系群眾的“橋梁”，是黨號(hào)召民眾的“號(hào)角”，是黨服務(wù)人民的“平臺(tái)”，它自始至終是黨的偉大事業(yè)不可或缺的力量和有機(jī)組成部分。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒介發(fā)展迅猛，在自媒體時(shí)代，黨刊更應(yīng)堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，緊緊扛牢舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、形象的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，帶頭樹(shù)立高度的文化自覺(jué)和價(jià)值自信。

一 黨刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)無(wú)可替代

1920年11月7日，中國(guó)共產(chǎn)黨第一份黨刊《共產(chǎn)黨》在上海創(chuàng)辦。迄今，黨刊發(fā)展已歷經(jīng)百余年。黨刊的發(fā)展與繁榮，為中華民族復(fù)興、國(guó)家富強(qiáng)和黨的建設(shè)作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。黨刊在輿論引導(dǎo)、新聞建設(shè)、理論自覺(jué)和文化自信等方面，一直起著核心引領(lǐng)作用。與市場(chǎng)媒體尤其是自媒體相比，黨刊具有眾多天然的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

牢不可破的公信力優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)正邁向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程，面臨的世界正處于百年未有之大變局，國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境復(fù)雜多變，各種思潮暗流涌動(dòng)。同時(shí)由于新媒體的興起，人人都有了“麥克風(fēng)”，繁雜的信息讓人難辯真假。但是，黨刊作為主流媒體，其所居的地位仍擁有著輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，以及任何自媒體無(wú)法撼動(dòng)的公信力和影響力。尤其在事關(guān)政治立場(chǎng)、發(fā)展方向、科學(xué)決擇等原則問(wèn)題上，黨刊始終立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度鮮明、旗幟高揚(yáng)，始終堅(jiān)持和弘揚(yáng)真理，始終站在時(shí)代和科學(xué)的前列，始終站在黨的領(lǐng)導(dǎo)和人民的利益一邊，一直為廣大人民群眾充分信賴。同時(shí)，黨刊也在不斷地加強(qiáng)輿論監(jiān)督，并不斷增加權(quán)威資訊的有效供給，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了黨刊的公信力。

獨(dú)一無(wú)二的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)。盡管自媒體風(fēng)起云涌，但黨刊由于擁有高品質(zhì)的信息源和專業(yè)化的采編方式，因此依然占據(jù)著核心輿論場(chǎng)。黨刊走的都是專業(yè)化、精細(xì)化的發(fā)展道路，它的思想深度、精神高度和文化厚度是一般市場(chǎng)媒體尤其那些浮躁喧囂的自媒體無(wú)法替代的。這樣的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，來(lái)源于黨刊從業(yè)人員所具有的深厚理論素養(yǎng)，而這種素養(yǎng)能讓人自然而然形成獨(dú)特的政治敏感，從而精準(zhǔn)地理解和把握黨的路線、方針、政策，同時(shí)準(zhǔn)確地將這種理解與具體實(shí)際融合一起，進(jìn)而遵循媒體規(guī)律，將之及時(shí)轉(zhuǎn)化成黨刊選題，設(shè)置欄目和組織文章。

彬彬濟(jì)濟(jì)的受眾群優(yōu)勢(shì)。由于歷史原因，我國(guó)廣大干部群眾閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成大都從讀黨報(bào)黨刊開(kāi)始的。閱讀習(xí)慣一旦形成，它會(huì)產(chǎn)生一種慣性驅(qū)動(dòng)力和帶動(dòng)力。目前，在全國(guó)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和國(guó)企中，黨刊仍擁有龐大的核心讀者群。以中共湖南省委機(jī)關(guān)刊《新湘評(píng)論》為例，該刊月發(fā)行量60余萬(wàn)份，按每份5人傳閱計(jì)算，全省就300多萬(wàn)讀者在閱讀。湖南省廣大干部群眾對(duì)政策理論權(quán)威解讀的獲取，《新湘評(píng)論》雜志當(dāng)屬首選。

二 始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”辦刊宗旨

毋庸諱言，自媒體的發(fā)展迅猛已對(duì)傳統(tǒng)黨刊形成“威脅”。黨刊在輿論場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖身份和主導(dǎo)地位，正越來(lái)越明顯地受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和強(qiáng)大沖擊。輿論引導(dǎo)力弱化，讀者流失嚴(yán)重，少數(shù)黨刊正面臨被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邊緣化之虞。面對(duì)自媒體撲面而來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，黨刊應(yīng)以“飛云亂渡仍從容”的姿態(tài)，樹(shù)立高度的價(jià)值自信。堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的辦刊宗旨，并不斷改革創(chuàng)新內(nèi)容及表達(dá)方式，黨刊定會(huì)永立不敗之地。

樹(shù)立經(jīng)營(yíng)意識(shí)，堅(jiān)持品質(zhì)至上。黨刊有著意識(shí)形態(tài)上的特殊屬性，但它作為面向市場(chǎng)銷(xiāo)售的刊物，自然有商品屬性。既然也是商品，當(dāng)然就要有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，關(guān)鍵要樹(shù)立品質(zhì)至上的理念。只有通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升質(zhì)量，刊物才會(huì)有更多的讀者，才會(huì)更廣泛地傳播，黨刊的權(quán)威性和影響力才會(huì)得以進(jìn)一步擴(kuò)大。首先要鼓足自我革命的勇氣，其次要訓(xùn)練自我創(chuàng)新的能力，再次要培養(yǎng)自我加壓的毅力?？梢韵葟囊黄恼伦銎?，然后一個(gè)選題、一個(gè)欄目、一個(gè)策劃地逐步推進(jìn)。慢慢的，一份黨刊就有了名篇、名專題、名欄目。

樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持以人為本。目前全國(guó)大多數(shù)黨刊存在一個(gè)通病，就是有意無(wú)意地以居高臨下的姿態(tài)，板著面孔說(shuō)話。造成這樣的局面，一方面是因?yàn)辄h刊采編人員身處“官場(chǎng)”，常聽(tīng)“官腔”，?？础肮傥摹?，耳濡目染，自己寫(xiě)文章或編輯時(shí)，就有了“官氣”；另一方面，部分黨刊采編人員缺乏修改“官樣文章”的能力訓(xùn)練。因而常常就材料寫(xiě)材料，就經(jīng)驗(yàn)改經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)去考慮這樣的文章讀者是否喜歡。黨刊理應(yīng)對(duì)此高度警覺(jué)，大膽創(chuàng)新識(shí)，勇敢改變以往灌輸?shù)淖藨B(tài)。首先要在“貼”字上做文章，增強(qiáng)文章的貼近性，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在撰寫(xiě)和編輯文章時(shí)，應(yīng)將讀者最感興趣的點(diǎn)挑出來(lái)，對(duì)那些純工作性和經(jīng)驗(yàn)性的文章，一定毫不留情地舍棄。其次要在“活”字上下功夫，即創(chuàng)新表達(dá)方式。現(xiàn)實(shí)生活中，我們常遇到這樣的尷尬：“個(gè)人公號(hào)一翻數(shù)小時(shí)，傳統(tǒng)黨刊只看大標(biāo)題?！本科湓?，當(dāng)然是多方面的，但其中很重要的一個(gè)因素，就是黨刊四平八穩(wěn)甚至刻板的表述方式。我們一定要明白這點(diǎn)：世上沒(méi)有任何人喜歡別人板著臉說(shuō)話。因此，黨刊一定要學(xué)會(huì)鮮活表達(dá)，一定要讓讀者有一種親切、輕松和愉悅的閱讀體驗(yàn)。

樹(shù)立監(jiān)督意識(shí)，堅(jiān)持輿論建設(shè)。長(zhǎng)期以來(lái)，絕大部分黨刊只說(shuō)“好”，不說(shuō)“壞”，黨刊作媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督功能形同虛設(shè)。作為黨和政府的“喉舌”，人民群眾的“傳聲筒”，黨刊應(yīng)當(dāng)樹(shù)立監(jiān)督意識(shí)，堅(jiān)持輿論建設(shè)。事實(shí)上，建設(shè)性的輿論監(jiān)督，針對(duì)的只是個(gè)別部門(mén)、單位和地方存在的問(wèn)題，曝光不僅不會(huì)損害黨和政府的形象，反而有利于黨和政府決策在落實(shí)過(guò)程不過(guò)樣、不變形，更有利于人民群眾的利益保護(hù)，這與黨以人民為中心的立場(chǎng)是一脈相承的。因此，黨刊開(kāi)展建設(shè)性的輿論監(jiān)督，其實(shí)也是正面宣傳報(bào)道的一種形式，更是面對(duì)自媒體眾聲紛紜時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有力手段與途徑。

三 積極構(gòu)建全媒體傳播體系

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)?！弊悦襟w蓬勃發(fā)展，一個(gè)非常重要的因素是它以新技術(shù)為依托，快速地?fù)屨剂嗣襟w傳播渠道新風(fēng)口。從某種意義上說(shuō)，這種“倒逼”恰好給了黨刊一次絕好發(fā)展機(jī)遇，它促使黨刊主動(dòng)改變思維方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，改變已不適宜發(fā)展需要的傳播模式，積極探索與時(shí)俱進(jìn)的傳播渠道，以新的機(jī)制構(gòu)建全媒體傳播體系。也唯有如此，黨刊才能真正地引領(lǐng)時(shí)代，才能真正地樹(shù)立價(jià)值自信。

打造媒體“艦隊(duì)”，重塑黨刊構(gòu)架。在自媒體時(shí)代，黨刊要真正掌握輿論場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，就必須突破單憑一本紙質(zhì)刊物打天下的傳統(tǒng)構(gòu)架模式，積極打造基于互聯(lián)網(wǎng)的自主可控的新型媒體平臺(tái)。否則，黨刊的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)越來(lái)越散失。只有建立一個(gè)全媒體矩陣，才會(huì)更好地發(fā)揮黨刊權(quán)威信息樞紐的功能。比如當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)，以《當(dāng)代貴州》為旗艦，先后又推出微博、微信、微刊、微視“四微”，當(dāng)代貴州客戶端、領(lǐng)導(dǎo)客戶端“兩端”，黨刊云平臺(tái)和國(guó)學(xué)云平臺(tái)“兩朵云”等新媒體。這樣，因?yàn)槌隹芷陂L(zhǎng)而不敢與報(bào)紙比傳播速度，更不敢與電視和互聯(lián)網(wǎng)比速度的黨刊，現(xiàn)在可以與任何媒介比傳播速度。同時(shí)，黨刊題材單一的問(wèn)題也得到改變，內(nèi)容平臺(tái)得以無(wú)限拓展。

緊扣內(nèi)容“剛需”，增強(qiáng)用戶黏度。目前，全國(guó)許多黨刊都嘗試進(jìn)行媒體融合，但推出的新媒體，大多只是黨刊紙媒的電子版。這樣的新媒體，除了燒錢(qián)，毫無(wú)新意可言。要充分發(fā)揮黨刊全媒體的作用，必堅(jiān)持以用戶為核心，以數(shù)據(jù)為支撐，精心組織內(nèi)容。一方面要抓內(nèi)容“剛需性”，即推出的文章正是受眾急需的；另一方面要抓內(nèi)容“差異性”，進(jìn)行題材細(xì)化，以吸引不同層次的受眾。

摒棄技術(shù)“跟跑”，構(gòu)筑數(shù)字業(yè)態(tài)。要贏得媒體融合下半場(chǎng)，建設(shè)好全媒體傳播體系，就必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐。在新技術(shù)運(yùn)用上，黨刊要變“跟跑”到“并跑”，最后“領(lǐng)跑”。要讓新技術(shù)更好地賦能全媒體，進(jìn)而構(gòu)筑起面向未來(lái)的數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài)。因此，一定要將新技術(shù)的使用，上升到在輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)上，黨刊能否頂?shù)米?、打得贏的高度，上升到輿論引領(lǐng)直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全的高度，進(jìn)行全盤(pán)考慮與謀劃。同時(shí)，要將具有先進(jìn)技術(shù)支撐的全媒體傳播體系與政府?dāng)?shù)字化建設(shè)和社會(huì)治理智能化進(jìn)行有效對(duì)接，這樣不僅會(huì)更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，而且會(huì)更好地創(chuàng)新社會(huì)治理，助推國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。

[1]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京:中央文獻(xiàn)出版社, 2020.

[2]何軍民.傳統(tǒng)出版融合發(fā)展:場(chǎng)景、定位和創(chuàng)新路徑[M].中國(guó)編輯,2019(12).

[3]馬雪騰.推進(jìn)媒體融合發(fā)展搶占輿論引導(dǎo)新陣地[J].視聽(tīng)縱橫,2015(5).

[4]汪梟梟,賈智.媒體融合發(fā)展的貴州探索[J].當(dāng)代貴州,2018 (37).

2021-04-23

夏昕（1972－），男，湖南永州人，副編審，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院實(shí)踐型碩士導(dǎo)師，研究方向?yàn)辄h刊出版、新聞傳播與公關(guān)危機(jī)。

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1673-2219（2021）04-0132-02

（責(zé)任編校：周欣）