李書華

（淄博職業(yè)學(xué)院，山東淄博255300）

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下， 國(guó)際貿(mào)易的頻率和規(guī)模屢創(chuàng)新高， 為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了積極影響， 全球貿(mào)易的自由度呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)（楊逢珉等，2019）。 進(jìn)出口的政策出臺(tái)、海關(guān)程序被簡(jiǎn)化、運(yùn)輸效率提升，為貿(mào)易的全球化提供了發(fā)展契機(jī)， 我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)、 產(chǎn)品選擇走出國(guó)門， 進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)。 在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有力推動(dòng)下，進(jìn)出口貿(mào)易的速度被明顯加快，輻射范圍也進(jìn)一步擴(kuò)張。 國(guó)際貿(mào)易的流通形式為發(fā)展中國(guó)家通過(guò)出口勞動(dòng)、自然資源、初級(jí)產(chǎn)品獲取利益，而從國(guó)際市場(chǎng)上購(gòu)買知識(shí)、技術(shù)、服務(wù)等滿足國(guó)家發(fā)展的需要；反之，發(fā)達(dá)國(guó)家則進(jìn)口低成本的勞動(dòng)力和資源依賴型初級(jí)產(chǎn)品來(lái)緩解國(guó)家因快速發(fā)展導(dǎo)致的資源和勞動(dòng)短缺， 進(jìn)而提供高價(jià)值的技術(shù)、服務(wù)來(lái)獲取利益（周念利，2007）。 隨著進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)家、企業(yè)、產(chǎn)品逐漸增多，國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)也不斷增加，國(guó)際分工逐漸明顯，進(jìn)一步顯現(xiàn)出影響國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易的并非規(guī)模， 而是質(zhì)量（徐明君等，2015）。我國(guó)一直致力于提升進(jìn)出口貿(mào)易的質(zhì)量，例如，出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)品牌化創(chuàng)新， 給予進(jìn)出口關(guān)稅優(yōu)惠等。 飼料行業(yè)關(guān)乎著農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展，也是影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要因素，本文以飼料出口貿(mào)易為研究對(duì)象，通過(guò)分析飼料出口貿(mào)易的影響因素， 找出我國(guó)在飼料出口質(zhì)量方面的不足，并給予提升策略，為我國(guó)飼料行業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供建議。

1 出口貿(mào)易質(zhì)量的影響因素分析

影響出口貿(mào)易質(zhì)量的影響因素頗多， 包括政府出臺(tái)的政策、貿(mào)易的自由度、產(chǎn)品質(zhì)量、匯率、品牌、電子商務(wù)的發(fā)展水平等，國(guó)內(nèi)外學(xué)者針對(duì)影響出口貿(mào)易質(zhì)量的影響因素開展了研究， 并總結(jié)出這些因素對(duì)貿(mào)易質(zhì)量的影響機(jī)理(余淼等，2017)。

1.1 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品質(zhì)量是影響出口貿(mào)易質(zhì)量的關(guān)鍵所在。 消費(fèi)者在面臨國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多種產(chǎn)品的選擇時(shí)，往往會(huì)選擇質(zhì)量可靠、價(jià)格合適、設(shè)計(jì)美觀的產(chǎn)品。 以電子產(chǎn)品為例，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品是基于產(chǎn)品的功能、使用壽命、性價(jià)比等，一旦電子產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求， 即使有優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)， 也難以吸引大量的消費(fèi)者為其買單。 而以技術(shù)含量低、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品為例，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能和銷售價(jià)格進(jìn)行比較，若產(chǎn)品的售價(jià)過(guò)低，可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生低質(zhì)、劣質(zhì)的刻板印象， 只有在滿足基本產(chǎn)品質(zhì)量要求后， 適當(dāng)?shù)慕档蛢r(jià)格才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力，進(jìn)而提升產(chǎn)品的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升出口貿(mào)易質(zhì)量。 研究認(rèn)為，政府補(bǔ)貼、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境規(guī)制會(huì)影響到產(chǎn)品質(zhì)量（高磊，2017）。

1.2 品牌效應(yīng) 品牌效益是影響出口質(zhì)量的重要因素之一， 特別是在當(dāng)前國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，以低價(jià)格獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的道路已經(jīng)難以為繼。消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品品牌化建設(shè)的重要性日益提升，消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)， 不愿意投入過(guò)多的時(shí)間和精力進(jìn)行產(chǎn)品選擇， 往往基于對(duì)品牌的認(rèn)可和信任，會(huì)更傾向于購(gòu)買具有品牌的產(chǎn)品。我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易的早期，忽視了對(duì)品牌化建設(shè)的布局，大量的產(chǎn)品以低價(jià)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)， 不僅削弱了產(chǎn)品的利潤(rùn)空間， 而且一味地降低價(jià)格反而使得企業(yè)以偷工減料來(lái)降低成本，形成了惡性循環(huán)。影響了我國(guó)出口貿(mào)易產(chǎn)品的口碑和形象， 也使得出口貿(mào)易質(zhì)量明顯降低。 因此，加大品牌化建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)變， 提升我國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際影響力和口碑，是未來(lái)國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型的重中之重（劉海洋等，2017）。

1.3 跨境電商的發(fā)展水平 跨境電商在國(guó)際貿(mào)易的成功應(yīng)用， 使得國(guó)際貿(mào)易的形式和過(guò)程發(fā)生了轉(zhuǎn)變，第三方貿(mào)易平臺(tái)的出現(xiàn)，提升了企業(yè)和消費(fèi)者之間的貿(mào)易便捷程度， 為兩者搭建了交流平臺(tái)，節(jié)省了貿(mào)易成本（張薇，2019）。 我國(guó)屬于跨境電商的新興市場(chǎng)，有巨大的市場(chǎng)空間，但跨境電商的水平還不夠完善。 良好的跨境電商平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供產(chǎn)品展示、宣傳、交易、匯兌、保險(xiǎn)等服務(wù)，能減輕企業(yè)跨境貿(mào)易的成本，降低出口壁壘，但不完善的跨境電商發(fā)展水平會(huì)影響企業(yè)加入國(guó)際貿(mào)易的積極性，往往只有少量規(guī)模較大、企業(yè)資金雄厚的企業(yè)敢于嘗試。

2 飼料出口貿(mào)易質(zhì)量評(píng)價(jià)

2.1 出口規(guī)模相比進(jìn)口規(guī)模小 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)加入WTO 以來(lái)，飼料進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)頻繁，特別是在2008 年之后，呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)，但主要表現(xiàn)在飼料原材料的進(jìn)口上。 這是因?yàn)槲覈?guó)對(duì)糧食的需求增加，從而導(dǎo)致飼料原材料的供應(yīng)不足，為滿足飼料日益增加的生產(chǎn)規(guī)模， 需要加大對(duì)玉米、 大麥、 高粱等飼料原材料的進(jìn)口 （趙金鑫，2016）。 總而言之，飼料產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)明顯大于出口的增長(zhǎng)，加大了我國(guó)的貿(mào)易逆差，不利于我國(guó)飼料的出口貿(mào)易發(fā)展， 甚至對(duì)我國(guó)的飼料行業(yè)產(chǎn)生威脅，當(dāng)出現(xiàn)進(jìn)口缺口時(shí)，可能造成我國(guó)的飼料產(chǎn)品供應(yīng)不足，當(dāng)出現(xiàn)飼料原材料價(jià)格上漲時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的生產(chǎn)成本明顯增加， 不利于行業(yè)的健康、有序發(fā)展（田小偉等，2019）。

2.2 我國(guó)品牌知名度相對(duì)較低 目前我國(guó)飼料品牌的知名度和影響力相比于發(fā)達(dá)國(guó)家均較低，在國(guó)際市場(chǎng)上飼料產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也較弱。 這是由于我國(guó)的大部分飼料企業(yè)以中小型企業(yè)為主，這些企業(yè)的技術(shù)水平較為落后， 管理能力和更新?lián)Q代能力不強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)上地位不高。僅有少部分的飼料企業(yè)能夠走出國(guó)門進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易， 但對(duì)國(guó)際飼料市場(chǎng)的規(guī)模影響也較小。 出口規(guī)模一定程度上能反映出產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的受歡迎程度（汪琪，2020），縱觀近年來(lái)我國(guó)飼料的出口規(guī)模，沒(méi)有獲得明顯的提升。我國(guó)飼料品牌知名度較低，與我國(guó)飼料企業(yè)行業(yè)的專業(yè)化程度較低有關(guān)， 飼料產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然是粗放型生產(chǎn)， 再加上飼料產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，工藝水平、產(chǎn)品研發(fā)的水平較低，出口數(shù)量和產(chǎn)品的運(yùn)輸保存不完善， 難以獲得競(jìng)爭(zhēng)力（王英，2020）。

2.3 飼料企業(yè)在跨境電商布局不足 我國(guó)作為跨境電商的新興市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模很大，有很大的發(fā)展?jié)摿Α５暳闲袠I(yè)在跨境電商的布局還不夠深，特別是跨境電商的物流業(yè)相對(duì)滯后。 由于飼料產(chǎn)品和原材料屬于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)， 這些農(nóng)產(chǎn)品在長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)輸中容易變質(zhì)，造成企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失，飼料企業(yè)在跨境電商的物流服務(wù)上還做的不到位，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的運(yùn)輸時(shí)間，一定程度上損失了產(chǎn)品，甚至還會(huì)出現(xiàn)物流丟包的情況（岳珊等，2019）。 此外， 還有不少飼料企業(yè)在交易主體的準(zhǔn)入申請(qǐng)上還不夠積極，沒(méi)有獲取跨境電商交易的資質(zhì)，還有企業(yè)不具備申請(qǐng)外匯管理、擔(dān)保的資格，限制了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3 提升出口貿(mào)易質(zhì)量的策略

3.1 加大政策扶持，鼓勵(lì)出口貿(mào)易 為提升我國(guó)的飼料出口貿(mào)易質(zhì)量及飼料產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要加大對(duì)飼料出口的政策扶持， 鼓勵(lì)企業(yè)更多地開展國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)。一方面，政府要對(duì)飼料企業(yè)當(dāng)前出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、企業(yè)的需求進(jìn)行充分的調(diào)研， 把握出政策指定的方向， 并與學(xué)者、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方智庫(kù)進(jìn)行研究討論，使得出臺(tái)的政策能夠統(tǒng)籌規(guī)劃飼料的出口貿(mào)易趨勢(shì)和方向，為飼料企業(yè)提供政策支持，減少企業(yè)的出口貿(mào)易難度。另一方面，要拿出切實(shí)可行的政策支持， 例如， 給予提供出口服務(wù)的飼料企業(yè)減免關(guān)稅、信用擔(dān)保、交流平臺(tái)，或者為企業(yè)提供減稅服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)等，以降低企業(yè)的出口貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，提升企業(yè)參與出口貿(mào)易的積極性。 在給予飼料企業(yè)出口貿(mào)易審批時(shí)，政府要適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)政放權(quán)，為飼料企業(yè)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)辦理減免不必要的審核程序，提醒飼料企業(yè)加大風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

3.2 提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度 提升飼料產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌知名度是提升國(guó)際出口貿(mào)易質(zhì)量的直接因素。 飼料企業(yè)要充分意識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量才是營(yíng)銷的名片，要加大對(duì)飼料產(chǎn)品研發(fā)的投入，引入更多的自動(dòng)化、機(jī)械化設(shè)備，提升飼料產(chǎn)品的技術(shù)水平，降低生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。企業(yè)也要做好飼料產(chǎn)品的質(zhì)檢工作， 通過(guò)合理的內(nèi)部控制制度降低產(chǎn)品的不合格率， 為飼料產(chǎn)品安全提供保障。在品牌化建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)一是要將我國(guó)的文化和企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)， 提升品牌的差異化和文化內(nèi)涵， 并建立適合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，將企業(yè)的產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷過(guò)程與品牌化建設(shè)相結(jié)合，提升品牌的滲透力度；其次，飼料企業(yè)要注重品牌的營(yíng)銷， 產(chǎn)品品牌的知名度需要借助傳統(tǒng)或者新形式的營(yíng)銷渠道， 不僅將營(yíng)銷范圍定位在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， 也要注重國(guó)際市場(chǎng)的拓展，例如，在國(guó)際論壇、國(guó)際貿(mào)易交流會(huì)上進(jìn)行產(chǎn)品的展示來(lái)提升影響力； 在飼料企業(yè)的出口產(chǎn)品品牌建設(shè)完成后，還要注重品牌的持續(xù)維護(hù)，做好售后的服務(wù)和保障， 在消費(fèi)者和國(guó)際市場(chǎng)建立良好的口碑和企業(yè)形象，才能吸引更多的消費(fèi)者，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

3.3 完善跨境電商建設(shè) 加強(qiáng)我國(guó)的飼料出口貿(mào)易質(zhì)量，也要充分利用現(xiàn)代化的資源和技術(shù)，只有完善跨境電商建設(shè)， 充分享受電子商務(wù)帶來(lái)的紅利，才能更有效、快捷地提升我國(guó)飼料產(chǎn)品的國(guó)際影響力和占比。一方面，要完善跨境電商平臺(tái)基礎(chǔ)功能的建設(shè)，將材料審核、產(chǎn)品上架、營(yíng)銷服務(wù)、售后服務(wù)、兌匯服務(wù)、支付業(yè)務(wù)和物流業(yè)務(wù)等功能進(jìn)行有效整合，完善功能服務(wù)和更新服務(wù)，使得企業(yè)能夠在跨境電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)一站式的操作，減少出口貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)和復(fù)雜度， 從而規(guī)范企業(yè)的出口貿(mào)易行為。另一方面，加強(qiáng)跨境電商的物流運(yùn)輸模式，對(duì)于飼料這類容易變質(zhì)的產(chǎn)品，需要在高溫時(shí)進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸，或者通過(guò)優(yōu)化物流的運(yùn)輸途徑，降低運(yùn)輸時(shí)間。 有條件的企業(yè)也可以在海外建立倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)構(gòu)，提升貨物流轉(zhuǎn)的效率，極大縮短運(yùn)輸時(shí)間。

4 結(jié)語(yǔ)

總之， 我國(guó)的飼料出口貿(mào)易質(zhì)量還有很大的提升空間， 在出口貿(mào)易的規(guī)模上還與其他國(guó)家存在較大的差距；在飼料產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌化建設(shè)上還缺乏影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度； 而當(dāng)前飼料企業(yè)在電子商務(wù)上的布局也不足， 沒(méi)有充分享受到電子商務(wù)的紅利。 因此，需要加大政策扶持，鼓勵(lì)出口貿(mào)易，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，完善跨境電商建設(shè)，方能提升我國(guó)飼料出口貿(mào)易的質(zhì)量。