王文娟

摘要：當(dāng)前，新媒體快速發(fā)展，廣播媒體存在著節(jié)目形式單一、資金嚴(yán)重短缺、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、收視群體有限等問(wèn)題。因此，在此基礎(chǔ)上，探討了在融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展的可能性和路徑，改革、創(chuàng)新廣播節(jié)目的生存形式，致力于打造多元化廣播節(jié)目與媒體，以與新媒體同步發(fā)展，構(gòu)建融合發(fā)展的理念，推動(dòng)融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播節(jié)目：生存發(fā)展;路徑探究

一、融媒體的概念界定

在新媒體時(shí)代，對(duì)融媒體的解讀，就是要充分利用各種媒體載體，把電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等彼此之間既有共同點(diǎn)，又互相缺失，在人員、信息、資源、內(nèi)容、傳播等方面進(jìn)行全面整合、規(guī)劃，創(chuàng)造一個(gè)“資源、內(nèi)容、人力”融合的全新傳播平臺(tái)。目前，融媒體的概念也可以分為廣義和狹義兩類(lèi)。狹窄的融媒體是指將不同的媒體形態(tài)“融為一體”，轉(zhuǎn)化為新的形態(tài);如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞等。與廣義的融媒體，可以理解為“媒介融合”，包括一切媒介所包含的所有要素的整合與融合，更注重傳播功能與傳播手段的融合。毋庸置疑，融媒體是多元化下信息發(fā)展時(shí)代的衍生產(chǎn)物，能夠運(yùn)用融合的自身優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒介中的事物，如廣播、電視、雜志等，有機(jī)地、緊密地與新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠使新舊媒體融合、資源共享，并能夠衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，在通過(guò)各種媒介的傳播上實(shí)現(xiàn)更廣泛的融合，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的媒體融合與信息傳播。當(dāng)然，融媒體也不是簡(jiǎn)單地把多種不同的媒體融合在一起，而是要讓它們互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，并能在形式融合的基礎(chǔ)上，規(guī)范地整理和融合媒體產(chǎn)生的內(nèi)容。力圖圍繞廣大受眾的需求，注重內(nèi)容的質(zhì)量，而不只是改變媒體的風(fēng)格。

二、融媒體背景下廣播媒體的形式與發(fā)展

科技、信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，同時(shí)也促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展和變革，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，起到了及時(shí)、平等、互動(dòng)的作用，也使得傳播的信息內(nèi)容更加豐富和及時(shí)，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)也足以讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目黯然失色。所以，想要使廣播媒體在新形勢(shì)下還能與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，光靠自己的努力和發(fā)展是不夠的，必須采用新的途徑與方式，以融媒體發(fā)展理念為指導(dǎo)，深入思考和實(shí)踐探索。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀——機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新的媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播媒體，盡管仍然有相應(yīng)的受眾群體，但大多是老年人或有一定障礙的人群，其經(jīng)濟(jì)能力有限，難以支撐傳統(tǒng)廣播媒體在新形勢(shì)下的發(fā)展。當(dāng)前，現(xiàn)存的傳統(tǒng)廣播媒體雖然能夠維持其生存和發(fā)展，但主要依靠政府撥款和廣告收入來(lái)支撐，并不能使其長(zhǎng)期發(fā)展。因此，在這一年里，各種視頻網(wǎng)站、短視頻 APP等新媒體的不斷崛起和強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下，信息獲取渠道更加豐富，而且更加方便、高效，也在不斷地沖擊著原有傳統(tǒng)廣播媒體的受眾，使其不斷地受到?jīng)_擊。但是目前，盡管新媒體不斷發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體也不失為一種發(fā)展的可能性，使傳統(tǒng)媒體可以“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，學(xué)習(xí)、融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，并在新媒體中發(fā)揮作用，使其發(fā)揮作用，使傳統(tǒng)媒體能夠“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，成為一種新的媒介，具有更廣闊的發(fā)展前景。

（二）發(fā)展途徑——界限融合

在新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，是大勢(shì)所趨。它要求打破傳統(tǒng)媒體的界限，整合各媒體之間的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，突破傳統(tǒng)媒體有限的空間覆蓋和地域覆蓋的限制，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效率，拓展受眾群體，集中力量打造融媒體建設(shè)，利用已有傳統(tǒng)媒體的資源，打破傳統(tǒng)媒體的限制，尋求更好的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)媒體一樣，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，也因遵循著這樣的發(fā)展規(guī)律，致力于朝著融媒體的目標(biāo)發(fā)展，使自己能夠集各媒體之“長(zhǎng)”，不斷地向新媒體學(xué)習(xí)，以促進(jìn)自身的發(fā)展。

三、廣播媒體的融媒體發(fā)展趨勢(shì)

1廣播節(jié)目再創(chuàng)造

如果能成功地融合各種媒體之優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒、發(fā)展自身，是成功塑造良好傳統(tǒng)媒體效應(yīng)的有力因素。但是在此之前，傳統(tǒng)媒體也必須做好自己的利弊分析。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，它的發(fā)展趨勢(shì)仍然很大程度上取決于它的廣播節(jié)目，它的形式、內(nèi)容、深度、廣度、廣度、普及性等，都會(huì)影響到它的發(fā)展和受眾的選擇。在新媒體時(shí)代，媒體信息追求原創(chuàng)與精益求精，已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，而在這一基礎(chǔ)上，若做好創(chuàng)新與融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然大有裨益。廣電媒體的發(fā)展不僅要與其他媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且要從自身做起，從節(jié)目做起，突出媒體融合的思維，突出用戶為本的理念，更適合于觀眾，更具普適性，從節(jié)目本身做起，從節(jié)目做起，為自己創(chuàng)造更好的發(fā)展空間。

2.廣播媒體新融合

在2019年3月，一篇關(guān)于《融媒體到底是什么》的文章，一針見(jiàn)血地指出：“融媒體”就是要合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自為大家服務(wù)。在實(shí)施融合的具體措施上，可以采取傳統(tǒng)廣播媒體與新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體深度融合;二是構(gòu)建與發(fā)展新舊媒體相關(guān)的主管部門(mén)之間的聯(lián)系，嘗試建立“融媒體采編中心”，使之更好地互補(bǔ)，從而促進(jìn)相互間的發(fā)展。通過(guò)這種新舊媒體互融的方式，可以逐步構(gòu)建新型的融媒體發(fā)展模式，也就可以使新舊媒體之間的產(chǎn)性有效融合，而不只是傳統(tǒng)媒體間的融合，也就能使新舊媒體相互融合，從而適應(yīng)時(shí)代潮流，更廣泛地接受、運(yùn)用。

結(jié)語(yǔ)

傳媒發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，而融媒體形勢(shì)下廣播媒體的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。廣播媒體要想成為推動(dòng)傳播發(fā)展的動(dòng)力，除了尋求更多的傳播渠道、更廣泛的傳播范圍，還需要對(duì)新老媒體的處理以及它們之間的融合關(guān)系進(jìn)行更加規(guī)范。無(wú)論對(duì)新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，不斷完善自己的傳播機(jī)制，打造一個(gè)成功發(fā)展的“融媒體”，并非一蹴而就，而是要更好地解決這一問(wèn)題，而不是一蹴而就，而是要更好地解決這一過(guò)程中傳播力量的滲透與融合，從而達(dá)到均衡發(fā)展的目的。

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