蔣永發(fā)

(中共中央黨校(國家行政學(xué)院) 馬克思主義學(xué)院， 北京 100091)

2014年10月，習(xí)近平在黨的群眾路線教育實踐活動總結(jié)大會上強調(diào)：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運?！盵1]2017年10月，習(xí)近平在十九屆中央政治局常委同中外記者的見面會上鄭重宣告：“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子?！盵2]這一系列重要論述引發(fā)了國內(nèi)學(xué)界對中國共產(chǎn)黨形象的廣泛關(guān)注與研究熱潮。

截至2020年12月，已經(jīng)出版的以“中國共產(chǎn)黨形象”為主題或密切相關(guān)的著作主要有6本，分別是：《新時代大黨形象》(程美東等著)、《新中國成立70年來中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究》(高曉林、談思嘉等著)、《全球化背景下的中國國家形象戰(zhàn)略：基于國家利益的研究視角》(劉艷房著)、《權(quán)力的辯護：執(zhí)政黨公共形象傳播研究》(段功偉著)、《中國共產(chǎn)黨國際形象研究》(于運全主編)、《做優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員：談?wù)劰伯a(chǎn)黨員形象》(周永學(xué)編著)?？梢钥闯?，關(guān)于“中國共產(chǎn)黨形象”的著作研究視野較為廣闊，其中既有剖析中國共產(chǎn)黨國內(nèi)大黨形象的理論宣介讀本，同時也有對中國共產(chǎn)黨國際形象進行研究的理論探討著作。期刊論文方面，通過檢索CNKI數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，以“中國共產(chǎn)黨形象”為主題的期刊論文共400篇，其中CSSCI期刊論文有61篇。

學(xué)者們從各自的專業(yè)背景和研究視野出發(fā)，圍繞“中國共產(chǎn)黨形象”的科學(xué)內(nèi)涵、重大意義、具體建構(gòu)、現(xiàn)實挑戰(zhàn)等方面進行多維度探析，取得了豐碩的研究成果。耙梳、歸納、評析當(dāng)前國內(nèi)關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象研究的主要成果，并對其發(fā)展趨勢進行前瞻，冀望推動中國共產(chǎn)黨形象研究向縱深發(fā)展。

一、黨的形象的科學(xué)內(nèi)涵研究

正確把握中國共產(chǎn)黨形象的科學(xué)內(nèi)涵，是黨的形象研究的邏輯起點。當(dāng)前學(xué)者們主要從概念辨正與內(nèi)涵特質(zhì)兩個向度對黨的形象進行內(nèi)容解讀。

(一)概念辨正論

第一，從主體向度看，張杰認(rèn)為，黨的形象包含兩個主體，一個是政黨形象塑造的主體，另一個是政黨形象評價的主體。一方面，黨員作為黨組織的構(gòu)成細(xì)胞，是政黨形象塑造的主體力量，黨員形象直接關(guān)系黨的形象[3]。另一方面，黨的形象與人民群眾密切相關(guān)，廣大人民群眾是政黨形象的評價主體。段功偉指出，黨的形象是廣大黨員與人民群眾以及國外公眾對中國共產(chǎn)黨自身及各項實踐成果給予的總體評價和綜合認(rèn)定[4]。孫景峰等強調(diào)，政黨形象本質(zhì)上是一種主客體認(rèn)識關(guān)系，黨的形象生成過程中雖然會受到客體認(rèn)知的制約影響，但主體仍是基本前提與重要基礎(chǔ)[5]。

第二，從內(nèi)容層面看，吳陽松認(rèn)為，所謂黨的形象，就是指民眾以政黨的理念、綱領(lǐng)、行為及黨員風(fēng)貌等客觀要素為基礎(chǔ)而形成的對政黨相對穩(wěn)定的評價認(rèn)知與總體印象，是政黨品質(zhì)特征在實踐活動中的外在彰顯[6]。張寧認(rèn)為，黨的形象是社會的政治文化產(chǎn)品與公共精神品牌，就內(nèi)容而言，既包括政黨的內(nèi)在氣質(zhì)和外觀形象，又包括政黨的自我期望形象和實際形塑形象[7]。劉非等強調(diào)，要正視黨的形象建設(shè)中的核心要素(價值觀)、腐敗和效能要素(執(zhí)政本領(lǐng))，在把握黨的形象建設(shè)著力點的基礎(chǔ)上捍衛(wèi)黨的歷史形象，提升黨的引領(lǐng)者形象，塑造黨的良好國際形象[8]。

第三，從時間維度看，中國共產(chǎn)黨形象作為黨的全部理論和實踐外在彰顯與整體表現(xiàn)，不是既成的，而是在歷史演進中逐步生成的。齊衛(wèi)平指出，黨的形象生成于中國革命、建設(shè)和改革的歷史進程，塑造于偉大民族復(fù)興的實踐過程，必須要處理好歷史性與現(xiàn)實性、整體性與個體性、正面性與負(fù)面性、應(yīng)然性與實然性等關(guān)系[9]。張杰則從更加宏闊的視角提出，黨的形象是歷史、現(xiàn)實與未來的三維統(tǒng)一體，塑造良好政黨形象應(yīng)以黨的歷史形象為出發(fā)點，以未來形象為導(dǎo)向，塑造黨的現(xiàn)實形象，從整體上推進黨的形象建設(shè)[3]。

第四，從空間維度看，中國共產(chǎn)黨的形象包含中國與世界兩個向度，即既要高度重視黨的國內(nèi)形象建構(gòu)，也要時刻關(guān)切黨的國際形象塑造。羅嗣亮等認(rèn)為，黨的形象作為政黨自身精神面貌和風(fēng)格特征的整體表現(xiàn)，是國內(nèi)形象和國際形象的有機統(tǒng)一[10]。中國共產(chǎn)黨對內(nèi)要實現(xiàn)國家富強、民族振興、人民幸福的價值目標(biāo)，培育良好的國內(nèi)形象，接受國內(nèi)人民群眾評價；對外要講好中國故事，傳播中國聲音，展示中國力量，塑造良好的國際形象，接受國際社會評判[11]。張書林指出，推進黨的形象建設(shè)國際化是符合時代發(fā)展潮流的必然之舉。必須要強化對外宣傳力，提升輿論影響力，在充分吸收借鑒國外政黨形象建設(shè)的有益經(jīng)驗中塑造符合中國實際的立體清晰的東方大黨形象[12]。

(二)內(nèi)涵特質(zhì)論

黨的形象作為政黨的屬性、符號、黨員隊伍等因素，給黨內(nèi)外公眾留下了相對穩(wěn)定的綜合感知和整體印象，具有豐富的內(nèi)容。綜合來看，“人民公仆”“時代先鋒”“民族脊梁”“國際大黨”生動詮釋與有力彰顯了中國共產(chǎn)黨形象的內(nèi)在特質(zhì)。

1.以人為本，勤政親民的人民公仆形象

作為馬克思主義執(zhí)政黨，中國共產(chǎn)黨始終將人民立場作為核心價值立場，努力做到權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀。羅嗣亮等認(rèn)為，我們黨所主張的“為民”，既不同于中國古代封建貴族恩賜式的“仁民”，也不同于西方資產(chǎn)階級政黨選舉動員式的“親民”，而是一以貫之人民至上的執(zhí)政理念，關(guān)心群眾的切身利益，積極創(chuàng)造美好生活，努力實現(xiàn)共同富裕[10]。張榮華等指出，改革開放以來，小康社會在建設(shè)布局上實現(xiàn)了從“三位一體”到“四位一體”再到“五位一體”的深刻變化；在戰(zhàn)略規(guī)劃上明確了從“建設(shè)”到“建成”的目標(biāo)轉(zhuǎn)變，這集中體現(xiàn)了我們黨的堅定信心與莊嚴(yán)承諾，深刻彰顯了我們黨的宗旨性質(zhì)與價值追求，為新時代繼續(xù)塑造黨的以民為本、親民愛民形象注入了新鮮血液，增加了新的時代內(nèi)涵[13]。孫景峰等強調(diào)，我們黨在自媒體平臺上積極回應(yīng)群眾關(guān)切，及時解決群眾訴求，集中體現(xiàn)了黨愛民、親民、為民的形象[14]。

2.勇于追夢，開拓創(chuàng)新的時代先鋒形象

中國共產(chǎn)黨作為實現(xiàn)民族復(fù)興偉業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，始終把握時代旋律，緊跟時代步伐，聆聽時代聲音，回應(yīng)時代呼喚，勇做改革創(chuàng)新的開拓者。程美東認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨作為一個世界大黨，必須敢于拼搏、不畏艱險、砥礪前行。黨自成立以來各項事業(yè)所獲得的巨大進步，正是由于每名共產(chǎn)黨員勇于追夢，不彷徨猶豫，不諉過于人，對工作認(rèn)真負(fù)責(zé)[15]。張榮華等指出，黨的十八屆三中全會發(fā)出了全面深化改革的“動員令”，從經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明和黨的建設(shè)等各個方面，明確了改革的路線圖、時間表，為繼續(xù)推進新時代改革開放提供了思想綱領(lǐng)和行動指南，生動展現(xiàn)了我們黨開拓創(chuàng)新的形象[13]。

3.銳意進取，使命擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡寮沽盒蜗?/p>

中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革的實踐進程中，始終堅守為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心與使命，塑造了砥礪前行、使命擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡寮沽盒蜗?。程美東認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨近百年來為人民幸福與民族復(fù)興拋棄私心雜念，勇于做出自我犧牲，堅決克服一切困難，體現(xiàn)了我們黨使命擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗骩15]。李忠杰強調(diào)，黨的一切成就都是在積極拼搏的進程中獲得[16]。黨始終保持艱苦奮斗精神，不畏艱難，敢于擔(dān)當(dāng)，堅忍不拔，勇于創(chuàng)造，樂于奉獻，把奮斗的精神和傳統(tǒng)貫穿在一切行動中。郭德靜指出，在探尋中國道路的偉大進程中，中國共產(chǎn)黨扎根人民，跨過一道道坎、越過一座座山，沖破層層阻礙，取得一個又一個勝利，為中華民族的發(fā)展作出卓越貢獻，生動彰顯了民族脊梁的形象[17]。辛鳴認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨之“大”絕不只是人數(shù)規(guī)模之大，而是力量之強大，信仰之偉大，功績之碩大，是胸懷天下的雄心壯志和由此而來的使命擔(dān)當(dāng)[18]。

4.立己達人，胸懷天下的國際大黨形象

“中國共產(chǎn)黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業(yè)而奮斗的政黨?！盵19]陳曙光等認(rèn)為，一百年來，中國共產(chǎn)黨歷盡苦難走向輝煌，在引領(lǐng)中華民族實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的同時也為人類進步事業(yè)作出了偉大貢獻。其主要表現(xiàn)在：中國共產(chǎn)黨深刻改變了世界政治力量對比；捍衛(wèi)了科學(xué)社會主義偉大旗幟；為人類探索更好的社會制度提供了中國方案；給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨立性的國家和民族提供了全新選擇；為維護世界和平增添了中國力量；為建設(shè)公正合理的國際新秩序貢獻了中國智慧[20]。蔣永發(fā)指出，中國共產(chǎn)黨提出構(gòu)建人類命運共同體的價值理念，推動構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系，積極承擔(dān)國際責(zé)任和義務(wù)的實踐舉措，生動彰顯了中國共產(chǎn)黨有情懷、講擔(dān)當(dāng)?shù)膰H大黨形象[21]。

綜上可知，中國共產(chǎn)黨的形象具有豐富的內(nèi)容與鮮明的特質(zhì)。新時代必須要準(zhǔn)確把握黨的形象的科學(xué)內(nèi)涵，在偉大實踐過程中豐富黨的形象內(nèi)容特質(zhì)，以不斷將黨的形象建設(shè)工程推向縱深，構(gòu)建良好的政黨形象。

二、黨的形象建構(gòu)的重大意義研究

黨的形象是政黨在全社會公開豎起的一面旗幟，是政黨軟實力的重要構(gòu)成部分，具有獨特的價值意蘊。關(guān)于黨的形象建構(gòu)的價值意義，學(xué)者們主要圍繞以下幾個角度展開。

(一)從維護政黨權(quán)威、鞏固執(zhí)政地位的視野

政黨權(quán)威是關(guān)系政黨生死存亡的重要因素。沈傳亮等認(rèn)為，良好的政黨形象有助于維護政黨權(quán)威，強化民眾政治認(rèn)同，鞏固政黨合法性基礎(chǔ)[22]。羅嗣亮等指出，政黨權(quán)威是黨永葆執(zhí)政地位和核心領(lǐng)導(dǎo)地位的重要保障。世界范圍內(nèi)政黨政治發(fā)展規(guī)律表明，政黨形象作為影響執(zhí)政黨自身發(fā)展與功能發(fā)揮的重要因素，有助于增強黨的威信，提高黨的戰(zhàn)斗力，是任何政黨保持長期執(zhí)政的重要前提[10]。蔣永發(fā)強調(diào)，后疫情時代，面對變幻莫測的國際形勢，必須要有效防范政治風(fēng)險，高度重視黨的形象問題，這是黨凝聚人民力量，夯實執(zhí)政根基，永葆核心地位的應(yīng)有之義[21]。伴隨著時代的發(fā)展和社會的進步，黨的良好形象在提高執(zhí)政效率、降低執(zhí)政成本、穩(wěn)定執(zhí)政環(huán)境等方面將發(fā)揮著舉足輕重的作用。

(二)從增強黨的凝聚力、向心力與感召力的視野

黨的良好形象能夠贏得公眾的廣泛認(rèn)可與積極擁護，是夯實執(zhí)政根基、鞏固執(zhí)政地位的重要因素。吳陽松認(rèn)為，黨的形象作用的日益凸顯已經(jīng)使其成為政黨重要的軟實力與衡量政黨認(rèn)同的風(fēng)向標(biāo)[23]。孫景峰等指出，政黨形象作為一種執(zhí)政軟資源，能夠產(chǎn)生強大的感召力和影響力，使黨員心往一處想，勁兒往一處使，增進人民對黨的政治認(rèn)同[5]。許正林等強調(diào)，黨的形象關(guān)系到“人心向背”，我們黨在革命、建設(shè)、改革的各個階段之所以能夠贏得人民群眾廣泛的支持與認(rèn)同，一個很重要原因就在于我們在不同歷史時期分別塑造了“堅定的革命者形象”“改革的推動者形象”和“民族復(fù)興的領(lǐng)導(dǎo)者形象”，始終代表人民群眾最根本利益[24]。由上可知，黨的良好形象既是黨鞏固執(zhí)政合法性，增強戰(zhàn)斗力、凝聚力和感召力的重要法寶，也是政黨能否贏得民眾信賴和支持的試金石。

(三)從提升外交地位、擴大國際影響力的視野

黨的良好形象不僅在國內(nèi)發(fā)揮著積極作用，在國際場域也有其獨特的價值意蘊。孫景峰等指出，良好的政黨形象可以為執(zhí)政黨提供安定有序的執(zhí)政環(huán)境，有助于提高執(zhí)政黨的外交地位[5]。柳長青認(rèn)為，國際民粹主義的興起和中國威脅論等的甚囂塵上，嚴(yán)重?fù)p害了中國共產(chǎn)黨的國際形象[25]。因此，要不斷努力把我們黨建設(shè)成一個偉大光榮的大黨，一個深受人民擁護、令世界矚目的政黨，以充分展示出中國共產(chǎn)黨自信、開放和擔(dān)當(dāng)?shù)膰H形象，不斷增強國際話語權(quán)與世界影響力。程美東強調(diào)，中國共產(chǎn)黨作為一個國際大黨，不僅關(guān)注國內(nèi)發(fā)展，也積極為世界和人類作貢獻，擔(dān)當(dāng)起大國大黨的角色使命。新時代，中國共產(chǎn)黨根據(jù)世界發(fā)展的新問題與新情況提出了以構(gòu)建人類命運共同體為核心的若干中國方案，在積極參與全球治理體系變革和建設(shè)中提升黨的國際影響力[15]。

總的來說，黨的形象作為一種“無形”資源，在政黨政治生活中發(fā)揮著“有形”的作用。必須要不斷加強黨的建設(shè)，重視黨的形象塑造，使中國共產(chǎn)黨成為始終走在時代前列、充滿生機活力的馬克思主義執(zhí)政黨。

三、黨的形象的具體建構(gòu)研究

中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)作為一項系統(tǒng)性工程，需要遵循其生成發(fā)展的客觀規(guī)律，具體的看就是要進行準(zhǔn)確的形象設(shè)計，積極的形象塑造，有效的形象傳播。

(一)形象設(shè)計論

塑造黨的良好形象，首先要明確角色定位，進行形象設(shè)計。李忠杰認(rèn)為，一個政黨的“形象”與“樣子”，根本上是由黨的行為實踐決定，是一個客觀自然的生成發(fā)展過程。但這并不意味著我們可以任其發(fā)展，無所作為，而是要有計劃、有步驟地做好形象設(shè)計和建設(shè)工作[16]。張寧指出，新時代的政黨形象塑造需要創(chuàng)新學(xué)術(shù)想象，跳出過去政黨“自塑”和大眾傳媒“他塑”的思維定勢，在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中重新審視并設(shè)計政黨形象塑造的研究思路[7]。許正林等指出，學(xué)習(xí)型政黨的形象定位、自信開放的政黨品質(zhì)建構(gòu)、親民為民的政黨形象呈現(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)恼h魅力釋放是構(gòu)建黨的形象的科學(xué)路徑[24]。孫景峰等強調(diào)，有效宣揚具有代表性的執(zhí)政理念，精心設(shè)計具有感召力的政黨符號，充分發(fā)揮政黨領(lǐng)導(dǎo)人的招牌作用，努力提高執(zhí)政黨的執(zhí)政能力，是塑造和保持良好政黨形象的主要途徑[5]。

(二)形象塑造論

馬克思指出：“一步實際行動比一打綱領(lǐng)更重要?！盵26]黨的形象設(shè)計是第一步，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是具體的形象構(gòu)建。齊衛(wèi)平認(rèn)為，黨的形象是應(yīng)然性與實然性的有機統(tǒng)一，但具體構(gòu)建過程中的實然展示與應(yīng)然要求常常發(fā)生偏差，而黨的形象不能只停留于應(yīng)然性的認(rèn)定，而應(yīng)強化實然性的建設(shè)[9]。張靜指出，黨的形象塑造作為“行”(黨的自身行為)、“塑”(黨的形象塑造)、“傳”(媒介傳播)、“感”(大眾感知)四維一體中的重要一環(huán)，需要高度重視并積極踐履[27]。鄧杰強調(diào)，黨的形象塑造的保證機制是政黨自身的實力。一個強有力的政黨可以通過社會整合、動員群眾、影響媒體等途徑推進自身執(zhí)政形象的塑造和傳播，進而形成關(guān)于自身的良好印象和評價[28]。

(三)形象傳播論

對于政黨活動如何高效完美地轉(zhuǎn)化成黨的良好形象來說，傳播環(huán)節(jié)非常重要。許正林等認(rèn)為，黨的形象傳播是政黨通過傳播而建構(gòu)起來的形象，包括呈現(xiàn)于傳播介質(zhì)中的形象、沉淀在人們心目中的形象、進而經(jīng)過公眾輿論協(xié)商而確認(rèn)的共識形象[24]。劉翔宇指出，政黨形象在國際的有效傳播不僅可以向海外受眾施加影響，樹立良好政黨形象，還可以為維護政黨利益、國家利益，為黨的長期執(zhí)政、國家的有序發(fā)展提供穩(wěn)定的外部條件[29]。李冉提出，政治話語自主傳播的時代正在成為過去式，新媒體正逐步掌控信息傳播權(quán)。再美好的政治話語只有通過新媒體的過濾才能轉(zhuǎn)化為民眾樸素的政治認(rèn)同。就此而言，必須高度重視新媒體，用新媒體的理念與技術(shù)手段生成并傳播政治話語，以不斷塑造良好政黨形象[30]。

概言之，黨的形象的生成構(gòu)建有其獨特的內(nèi)在機理，離不開清晰準(zhǔn)確的形象設(shè)計、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笏茉煲约案咝Ь_的形象傳播。實踐反復(fù)證明，只有通過科學(xué)有效的形象建構(gòu)，廣大群眾才能深化對政黨及其理念的了解與認(rèn)同，才能將政黨實踐成果有效轉(zhuǎn)化為真實、立體、清晰、全面的政黨形象。

四、黨的形象建構(gòu)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)研究

中國綜合國力的不斷加強與中國話語體系的逐步完善，為中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。但我們要清醒認(rèn)識到黨的形象塑造與傳播過程中仍面臨著諸多困難挑戰(zhàn)。

(一)基于黨的形象建構(gòu)動力弱化的視角

趙大朋認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨形象的建構(gòu)動力主要由“內(nèi)生動力”(即黨對自身歷史使命、階級屬性和宗旨意識的自我認(rèn)知與清晰判斷)與“外生動力”(即基于適應(yīng)外部環(huán)境與壓力而產(chǎn)生的動力)兩部分構(gòu)成。在黨的形象塑造的現(xiàn)實境況中，內(nèi)生動力往往得不到有效催化，而外生動力在逐步弱化，這不可避免地造成了黨的形象建構(gòu)動力的弱化趨勢[31]。舒毅彪指出，個別黨員干部安于現(xiàn)狀、得過且過、脫離群眾、貪污腐化，削弱了黨在群眾中的威望，破壞了黨的形象美譽度，增加了黨的執(zhí)政成本與風(fēng)險，這在一定程度上弱化了黨的形象的建構(gòu)動力[11]。柳長青強調(diào)，歷史虛無主義思潮導(dǎo)致了部分不明真相的群眾質(zhì)疑黨的光輝歷史與偉大功績，懷疑黨的偉大領(lǐng)袖和革命先烈，漸進解構(gòu)黨的歷史形象、弱化黨的感召力和吸引力，黨的形象塑造受到巨大挑戰(zhàn)和危害[25]。周大勇等提出，少數(shù)官員面對媒體不愿說(低調(diào)和內(nèi)斂)、不敢說(怕“引火燒身”)和不會說(不懂新聞傳播規(guī)律)的三種心態(tài)，是導(dǎo)致黨的形象建構(gòu)動力弱化的重要因素[32]。

(二)基于黨的形象建構(gòu)邏輯異化的視角

吳陽松指出，傳統(tǒng)媒體時代的政黨形象是“政黨→民眾”單向建構(gòu)模式和“強勢建構(gòu)與弱勢解構(gòu)”傳播格局。而新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單一線性的傳播模式，創(chuàng)設(shè)出“民眾—政黨”的雙向建構(gòu)模式和“對話與互評”的傳播格局，在一定程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)政黨形象的建構(gòu)傳播邏輯[23]。趙大朋認(rèn)為，在中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政過程中，由于國家權(quán)力的影響與自上而下壓力型體制的作用，黨在塑造自身形象的進程中被行政化的邏輯所主導(dǎo)。這不僅扭曲了政黨形象建構(gòu)的一般性規(guī)律，還弱化了黨在自身形象建構(gòu)上的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢，影響了廣大民眾對黨的形象的接受度與認(rèn)可度[31]。胡慶亮等認(rèn)為，黨的十八大之前很長一段時間里，盡管我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平有了較大提升，但政黨形象整體上并未同步提升。對此，必須要直面黨的形象建構(gòu)過程中存在的問題并妥善加以解決，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的建構(gòu)邏輯，以實際行動贏得人民群眾信任與支持，塑造立體全面的東方大黨形象[33]。

(三)基于黨的形象傳播方式陳舊化的視角

傳播方式是人類傳遞信息所采用的方法與形式，是黨的形象建構(gòu)過程中的重要一環(huán)。段功偉指出，中國共產(chǎn)黨對于自身形象建構(gòu)的方式方法創(chuàng)新存在一定的不足之處，以致不能適應(yīng)廣大受眾的需要，陷入“工具困境”[34]。趙大朋認(rèn)為，形象塑造方式陳舊主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，政黨形象建構(gòu)的話語體系僵化，體現(xiàn)在表達方式僵化單調(diào)，缺乏靈活性與多樣性；表達內(nèi)容較為宏大與嚴(yán)肅，針對性與現(xiàn)實性不足；宣傳用語刻板傳統(tǒng)，時代性與親和力有待提升。第二，政黨形象傳播手段的創(chuàng)新性有待提升。這體現(xiàn)在習(xí)慣于通過報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體和海報、條幅及標(biāo)語等傳統(tǒng)手段，對新技術(shù)的應(yīng)用相對不足，并未對原有的宣傳內(nèi)容進行實質(zhì)性的話語體系創(chuàng)新，使得現(xiàn)有傳播方式的覆蓋面、影響力與滲透力等都受到越來越多的限制[31]。鑒于此，構(gòu)建黨的良好形象必須要與時俱進，在立足于電視電影、報刊廣播等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，兼收并蓄其他傳播平臺和形式，尤其是自媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新型媒介，以不斷增長塑造本領(lǐng)，擴大傳播范圍，構(gòu)建良好大黨形象。

綜上所述，當(dāng)前中國共產(chǎn)黨形象塑造的挑戰(zhàn)主要來自3個方面，即黨的形象建構(gòu)能力弱化，這是主體性成因；黨的形象建構(gòu)邏輯異化，這是根本性肇因；黨的形象傳播方式陳舊化，這是技術(shù)性歸因。下一步，必須要對存在的問題進行針對性分析與聚焦式解剖，以明晰黨的形象建構(gòu)進程中的掣肘因素，在理論聯(lián)系實際中回應(yīng)各種困難挑戰(zhàn)，深入淺出地闡明黨的形象塑造的價值旨?xì)w。

五、黨的形象建構(gòu)的提升路徑研究

百年來，中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)苦難走向輝煌，在波瀾壯闊的歷史進程中塑造了良好而崇高的形象。但黨的形象是一個具體動態(tài)的歷史發(fā)展進程，不可能做到一勞永逸。面對諸多干擾因素，中國共產(chǎn)黨必須要把握時代脈搏、聆聽時代聲音、回應(yīng)時代呼喚，在破解各方難題中不斷加強黨的建設(shè)，為黨的形象注入新的時代內(nèi)涵。

(一)從加強自身建設(shè)、提升建構(gòu)動力的視野

打鐵還需自身硬，面對黨的形象建設(shè)的諸多挑戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨必須要加強自身建設(shè)，提升執(zhí)政本領(lǐng)，夯實執(zhí)政根基。羅嗣亮等認(rèn)為，塑造良好政黨形象，首先必須要注重創(chuàng)造人民滿意的執(zhí)政實績。中國共產(chǎn)黨始終堅持一張藍圖繪到底，一任接著一任干，只有干出實實在在的成績，廣大人民群眾才會看在眼里、記在心上。其次要抓住領(lǐng)導(dǎo)干部這個“關(guān)鍵少數(shù)”，以上率下。領(lǐng)導(dǎo)干部是黨的形象的重要構(gòu)成部分，是黨的形象最關(guān)鍵的人格化載體，政治路線確定之后，干部就是決定的因素。最后要“照鏡子，正衣冠”以及“慎獨慎微”，促進黨員干部形象塑造常態(tài)化。黨的形象構(gòu)建不可能畢其功于一役，而是必須要持之以恒，久久為功[10]。王可園指出，黨的形象優(yōu)劣根本上取決于政黨的自身表現(xiàn)。由于少數(shù)黨員干部經(jīng)受不住“糖衣炮彈”的攻擊，貪污墮落，喪失了共產(chǎn)黨人的理想與信仰，敗壞了黨的光輝形象。因此必須要加強自身建設(shè)，保持謙虛、謹(jǐn)慎、不驕、不躁的作風(fēng)，保持艱苦奮斗的作風(fēng)[35]。胡柳娟強調(diào)，當(dāng)前執(zhí)政黨自身形象構(gòu)建面臨著更大風(fēng)險挑戰(zhàn)，因此執(zhí)政黨必須要時刻保持清醒認(rèn)知，根據(jù)社會發(fā)展需要，付出巨大努力，進行調(diào)適性塑造。在把握黨的形象構(gòu)建的內(nèi)在規(guī)律、探尋黨的形象塑造的科學(xué)路徑中鞏固現(xiàn)有形象成果，不斷提升黨的形象的建構(gòu)動力[36]。

(二)從加強制度建設(shè)、提升保障力度的視野

欲知平直，則必準(zhǔn)繩；欲知方圓，則必規(guī)矩。嚴(yán)明紀(jì)律與有效機制是塑造黨的良好形象的內(nèi)在要求和重要保證。胡慶亮等認(rèn)為，黨內(nèi)法規(guī)制度建設(shè)是全面從嚴(yán)治黨的根本之策、長遠(yuǎn)之策，不僅有助于約束黨員行為，規(guī)范黨內(nèi)政治生活，也有助于提升黨員遵守組織紀(jì)律的自覺性與意識性，為改善與維護廣大黨員形象提供了制度保障與紀(jì)律支撐[33]。吳陽松強調(diào)，制度帶有根本性和全局性，新媒體時代的黨的形象建構(gòu)需要合理的制度安排、有效的制度推進與根本的制度保障。一是要建構(gòu)黨的形象應(yīng)急處理與修復(fù)機制，二是要建立健全形象監(jiān)測與分析機制，三是要建立健全形象塑造與傳播機制，四是要建立健全形象考評與懲戒機制[23]。孫景峰等從自媒體的運營和管理角度出發(fā)，認(rèn)為要完善自媒體管理機制與運營機制，建立線上線下聯(lián)動機制，努力實現(xiàn)自媒體的深度融合，保持其強大的傳播力、公信力和引導(dǎo)力，以有效維護中國共產(chǎn)黨的良好形象[14]。

(三)從創(chuàng)新傳播方式、強化信息傳遞的視野

張寧提出，以往通過政黨宣傳機構(gòu)“自塑”和大眾傳播媒介“他塑”的形象建設(shè)方式已經(jīng)不符合當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境和社交媒體的傳播格局。如今應(yīng)把政黨形象作為一種精神品牌和價值傳播載體來定位，并構(gòu)建一種政黨主導(dǎo)、公眾參與、多元媒體互動的話語建構(gòu)方式來進行塑造與傳播[7]。羅嗣亮等認(rèn)為，隨著時代發(fā)展與社會進步，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過微信、微博客戶端等新媒體平臺來了解社會動態(tài)。因此，要實現(xiàn)黨的形象的有效傳播，就必須主動占領(lǐng)新媒體這一宣傳平臺，掌握新媒體領(lǐng)域意識形態(tài)話語權(quán)[10]。吳陽松強調(diào)，要摒棄傳統(tǒng)“管控”邏輯，樹立“對接”理念，提升黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)和媒介執(zhí)政力，處理好政黨形象的“做”與“說”的關(guān)系，在應(yīng)對、處置重大突發(fā)性媒介事件的同時能夠積極維護與提升黨的執(zhí)政形象[23]。由上可知，創(chuàng)新傳播方式和強化信息傳遞是加強黨的形象構(gòu)建的客觀要求，是符合時代發(fā)展的進步潮流。

一言以蔽之，塑造良好政黨形象既要堅持全面從嚴(yán)治黨，提升黨組織的凝聚力、戰(zhàn)斗力、向心力，又要加強制度保障，創(chuàng)新傳播方式，提升形象塑造傳播的時效性，以構(gòu)建崇高而偉岸的國際大黨形象。

六、總結(jié)評析與研究展望

中國共產(chǎn)黨的形象構(gòu)建既是一個重大的理論命題，又是一個嚴(yán)肅的實踐課題。當(dāng)前國內(nèi)學(xué)界圍繞中國共產(chǎn)黨形象展開了多維研究，取得了一定的成果，為下一步深入研究奠定了良好基礎(chǔ)。但充分肯定研究成績的同時，我們?nèi)詰?yīng)清醒看到黨的形象研究仍存在諸多不足，需要在今后的研究中著力調(diào)適、補足與改正。

(一)黨的形象研究存在的不足之處

從既有研究成果看，中國共產(chǎn)黨形象研究大體存在以下幾點不足。

第一，理論研究的方法有待豐富。中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)是一項系統(tǒng)宏大的持久性工程，對于中國共產(chǎn)黨形象的研究方法理應(yīng)多樣化。但是目前國內(nèi)關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象研究的學(xué)術(shù)論文主要集中在馬克思主義理論、政治學(xué)、外交學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科，從多學(xué)科綜合視角進行理論探究的較為少見。必須指出的是，黨的形象研究并非政治學(xué)和馬克思主義理論等學(xué)科的專屬課題，研究方法的單一化與研究視角狹窄化必然造成研究成果的同質(zhì)化與片面化。另一方面，當(dāng)前研究成果多為規(guī)范式的定性研究，具體呈現(xiàn)為中國共產(chǎn)黨形象的內(nèi)涵解讀、構(gòu)建路徑、外部挑戰(zhàn)、價值意義等方面，且部分研究成果流于簡單化、表面化與標(biāo)簽化。一些文章著述的論證說理不透徹，文風(fēng)不活潑，難以產(chǎn)生集體性的情感認(rèn)同與價值共識。

第二，理論研究的整體性有待加強，系統(tǒng)性有待提升。就目前研究成果看，中國共產(chǎn)黨形象研究視域不夠?qū)拸V，內(nèi)容蘊含不夠全面。比如，一些學(xué)者在研究中國共產(chǎn)黨形象時亦涉及到國家形象、民族形象以及國外政黨形象，但都著墨不多，并未展開全面細(xì)化的比較研究來增強論證說服力。接下來要提升研究視角和擴大研究場域，積極主動將黨的形象與民族形象、國家形象、國外不同類型國家政黨形象進行橫向剖析，在對比研究中獲取有益成果，不斷促進黨的發(fā)展建設(shè)。另一方面，對于中國共產(chǎn)黨形象整體寬泛的概括性研究較多，而缺乏對中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革的各個階段所呈現(xiàn)的歷史形象的挖掘，下一步就研究的系統(tǒng)性與整體性方面還需要加以強化。

第三，理論研究的創(chuàng)新性有待提高。學(xué)術(shù)研究的創(chuàng)新性意味著研究人員必須在對研究主題與既有研究成果清晰認(rèn)知與準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，打破固有思維定式，以新視角、新思維、新方式來進行理論的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。黨的十八大以來，國內(nèi)理論界關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的研究成果呈現(xiàn)較好的發(fā)展趨勢。但總體來看，關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象研究的期刊理論型論文較多，專著研究型成果較少。其中，核心期刊論文數(shù)占總論文數(shù)比重較低，缺乏具有重大學(xué)術(shù)影響力與現(xiàn)實指導(dǎo)性的扛鼎之作。另外，眾多學(xué)術(shù)成果的論證闡發(fā)僅停留于問題表面，未能深入黨的形象構(gòu)建的本質(zhì)層面進行充分挖掘與有效論證，研究成果的學(xué)理性與創(chuàng)新性有待進一步加以強化。

第四，理論研究的實證性有待提升。就現(xiàn)階段的研究成果看，不可否認(rèn)中國共產(chǎn)黨形象研究已初步取得一定的理論成果，但黨的形象研究呈現(xiàn)出理論闡發(fā)多，實證探究少；現(xiàn)象評介多，比對研究少；宏觀研究多，微觀研究少的特點。雖然有的論文對黨的形象的構(gòu)建思路、傳播方略與機制保障有所涉及，但絕大多數(shù)研究成果仍缺乏有效的數(shù)據(jù)支撐和實際的驗證分析。若僅從理論層面給予論證揭示，不僅容易陷入自圓其說、自說自話的研究困境，也會使黨的形象建構(gòu)效果大打折扣。故下一步應(yīng)對黨的形象研究的實證方面加以補足與深化。

(二)黨的形象研究的未來展望

針對當(dāng)前研究存在的不足之處，下一階段關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象研究應(yīng)著重從以下幾個方面進行完善與改進。

第一，強化融合意識，綜合研究方法。具體來看，在中國共產(chǎn)黨形象研究過程中要注重運用交叉學(xué)科研究方法。因為黨的形象研究并非政治學(xué)、外交學(xué)等學(xué)科的專屬領(lǐng)域，其實也涉及了傳播學(xué)、歷史學(xué)、新聞學(xué)、中共黨史學(xué)等學(xué)科。如果各學(xué)科固守傳統(tǒng)的學(xué)科分野，以門戶派別之見拒斥其他學(xué)科的介入，必將使各自的研究成果大打折扣。因此，在下一階段應(yīng)消除學(xué)科壁壘，積極鼓勵其他學(xué)科介入研究，整合不同學(xué)科的研究優(yōu)勢，推進學(xué)科交叉和協(xié)同研究，形成中國共產(chǎn)黨形象的研究“合力”。在實現(xiàn)對黨的形象的多維度立體化透視的同時，形成更加發(fā)散的研究視角和廣闊的學(xué)術(shù)視野，推進基礎(chǔ)理論研究的深入發(fā)展。

第二，強化系統(tǒng)意識，加大對比研究。一方面，要加強中國共產(chǎn)黨形象與國家形象、中華民族形象的對比研究，同時要加強黨的形象與國外不同類型國家政黨形象的對比研究，在比較研究中吸收借鑒國外政黨形象塑造的寶貴經(jīng)驗，總結(jié)凝練出黨的形象建設(shè)的特殊規(guī)律和普遍規(guī)律。另一方面，要加強中國共產(chǎn)黨形象的歷史梳理。黨的形象并非靜態(tài)僵死的既成理論體系，而是動態(tài)歷史發(fā)展中生成的實踐成果。在100年來波瀾壯闊的光輝歷程中，黨的形象始終與中國共產(chǎn)黨的發(fā)展壯大相伴相生，是我們黨在全社會豎起的一面精神旗幟。為此，未來的研究應(yīng)細(xì)致而深入地考察和挖掘中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)與改革時期的不同形象，有效把握各個時期黨的形象的風(fēng)格特質(zhì)與呈現(xiàn)樣態(tài)，不斷深化對黨的形象塑造的歷史演進規(guī)律的認(rèn)識，總結(jié)升華黨的形象構(gòu)建的寶貴經(jīng)驗，為進一步深入黨的形象研究打下堅實基礎(chǔ)。

第三，強化理論意識，提升創(chuàng)新思維。思想是行動的先導(dǎo)，理論是實踐的指南。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在100年來的光輝歷程中取得了舉世矚目的發(fā)展成就，創(chuàng)造了驚羨全球的發(fā)展奇跡，塑造了良好的世界大黨形象。但當(dāng)前學(xué)術(shù)界對于中國共產(chǎn)黨形象的研究缺乏學(xué)理性的問題分析意識，研究視域有待擴展。鑒于此，下一步開展中國共產(chǎn)黨形象宏觀研究的同時應(yīng)兼顧黨的形象的微觀領(lǐng)域探索；在進行黨的形象橫向?qū)Ρ妊芯康耐瑫r不忽略黨的形象的縱向梳理分析；在黨的形象研究過程中重視政治性的同時不偏廢黨的形象研究的學(xué)理性。從而在不斷強化理論意識、提升創(chuàng)新思維中切實增強黨的形象的感染力、吸引力與凝聚力，創(chuàng)作出黨的形象研究的理論“高峰”。

第四，強化問題意識，加強實證研究。中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)并非一個純理論問題，在某種意義上它是一個兼具理論性與實踐性的問題。具體來說，下一步在加強理論研究的同時可以采取問卷調(diào)查、深度訪談等方式，對廣大人民群眾關(guān)于黨的形象的認(rèn)知度、認(rèn)可度、認(rèn)同度進行信息采集與數(shù)據(jù)分析，為黨的形象的深入研究奠定良好基礎(chǔ)。同時，還可以通過抽樣調(diào)查、案例分析、數(shù)理統(tǒng)計等實踐方式，摸清黨的形象構(gòu)建與傳播過程中的現(xiàn)實境況以及掣肘因素，建立健全黨的形象建設(shè)的效果評估機制，為積極塑造與有效傳播黨的良好形象提供數(shù)據(jù)支撐與重要助力，不斷擴展研究廣度，延伸研究深度。