劉旭

【摘 要】做好重大主題報道，是對媒體工作和水平的重要考驗。文章從完善機制、增強“四力”、手段創(chuàng)新、吃透兩頭四個方面，總結(jié)了柳州日報社如何從頂層設(shè)計入手，理順策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)，探索重大主題報道創(chuàng)新的路徑。

【關(guān)鍵詞】重大主題報道;創(chuàng)新;融媒體作品

一、完善機制，為脫貧攻堅宣傳賦能

做好重大主題報道，是對媒體工作和水平的重要考驗。建立起有效的運行機制，是持續(xù)深入做好重大主題報道的有力保障。柳州日報社從頂層設(shè)計入手，理順策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)，解決重大主題報道的人員調(diào)配、后勤保障等問題。

（一）完善領(lǐng)導機制

黨中央“向貧困宣戰(zhàn)”的號召發(fā)出后，柳州日報社積極響應(yīng)，自2018年起連續(xù)3年將做好扶貧工作列為報社工作要點，明確提出要以黨建扶貧帶動各方面扶貧。報社不僅要做好定點幫扶，更要牢記黨媒職責，推動新聞扶貧和文化扶貧。黨委書記、社長擔任報社扶貧工作領(lǐng)導小組組長，下設(shè)定點扶貧工作執(zhí)行小組和扶貧宣傳工作執(zhí)行小組，分別負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)落實定點扶貧和扶貧宣傳工作。其中，扶貧宣傳工作執(zhí)行小組組長由總編輯擔任。每年報社黨委召開兩次以上專題會議，研究部署脫貧攻堅宣傳報道，做到脫貧攻堅宣傳報道有計劃、有策劃、有方案、有規(guī)模、有效果。有了這樣的領(lǐng)導機制，實現(xiàn)了骨干力量參與、全媒體介入傳播，脫貧攻堅報道不斷出新出彩。

（二）完善指揮機制

柳州日報社通過制定蹲點采訪精準扶貧、脫貧攻堅典型宣傳報道工作方案，實現(xiàn)精準判斷和協(xié)調(diào)指揮，采取報社領(lǐng)導帶隊、記者蹲點采訪、開設(shè)主題專欄的模式，對柳州市精準扶貧、脫貧攻堅中涌現(xiàn)的典型樣本進行大張旗鼓的宣傳報道。扁平化的指揮機制減少了內(nèi)部的溝通成本，提高了工作效率，實現(xiàn)了全媒體聯(lián)動、跨平臺供稿、多平臺協(xié)作，新聞生產(chǎn)有序、有力、高效。

（三）完善保障機制

從2019年1月起，柳州日報社策劃推出《決勝2020——脫貧攻堅進行時》影像報告欄目，以圖為主，圖文并茂地刊播來自4個蹲點村屯、小區(qū)的扶貧宣傳報道。采訪地點路途較遠、工作條件欠佳，為鼓勵業(yè)務(wù)骨干主動挑重擔、多出好作品，報社加強了對蹲點采訪的后勤保障，同時在考評制度中明確稿件評分適當傾斜。

二、增強“四力”，講好脫貧攻堅精彩故事

全媒體時代，主流媒體要守好主陣地、打好主動仗，必須在實踐中不斷增強“四力”。增強腳力，就要在深入基層、深入群眾上下功夫;增強眼力，就要在圍繞中心、服務(wù)大局上下功夫;增強腦力，就要在透過現(xiàn)象看本質(zhì)上下功夫;增強筆力，就要在錘煉文風、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的傳播規(guī)律上下功夫。只有努力增強“四力”，才能用情用心打造新聞精品，讓重大主題報道出新出彩。

柳州日報社抓住重要時間節(jié)點，緊緊圍繞決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的工作主線，開展多樣化、常態(tài)化、深度化報道，依托脫貧攻堅報道不斷提升采編隊伍的 “四力”，沉下心來、撲下身子，踏踏實實深入脫貧攻堅第一線，采寫出一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣、接地氣的新聞作品。以內(nèi)容建設(shè)為根本，濃墨重彩、多措并舉宣傳脫貧攻堅成就，推進精品生產(chǎn)工程，既精心做好規(guī)定的“點題式”宣傳，又專心做好自主“選擇式”報道。

脫貧攻堅報道，必須見人見事見精神。既要真實記錄奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的干部群眾苦干實干的動人事跡，更要反映出脫貧攻堅成效使無數(shù)人的命運因此而改變，無數(shù)人的夢想因此而實現(xiàn)，無數(shù)人的幸福因此而成就。

2020年是攻堅之年，柳州日報社統(tǒng)籌策劃，從柳州市脫貧攻堅成效材料中尋找亮點，講好脫貧攻堅的柳州故事，推出《聽山里的親人講述自己的脫貧故事·柳州市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅紀事》系列10篇報道，用群眾的語言、群眾身邊的變化生動講述圓了脫貧夢、圓了上學夢、圓了健康夢、圓了住房夢、圓了電商夢、圓了文旅夢、圓了綠色夢、圓了就業(yè)夢、圓了文化夢、圓了通車夢的故事。

《決勝2020——脫貧攻堅進行時影像報告》專版專欄是柳州日報社傾力打造的脫貧攻堅宣傳重點欄目，為辦好這個專欄，社長、總編輯點題定題，并率隊到北部3個縣調(diào)研選點，明確報道思路、方式、規(guī)模，從全媒體集中報道、多形式呈現(xiàn)的層面協(xié)調(diào)推進。專欄以市委機關(guān)報——《柳州日報》為主陣地，《柳州晚報》、“柳州1號”APP各有側(cè)重，從2019年1月起，柳州日報社全媒體推出，以圖、小視頻為主，刊播來自4個蹲點村屯、小區(qū)的扶貧宣傳報道。每個點每月發(fā)稿一期，《柳州日報》《柳州晚報》每期約半版至一個整版，新媒體同步傳播。影像報告欄目一年出版48期，一直持續(xù)至2020年底。

柳州日報社的駐村工作隊隊員、《柳州晚報》的一名編輯，將“新聞扶貧”落在實處。白天，與農(nóng)戶一道“干體力”;晚上，靜坐書桌邊“用腦力”。他記錄下了駐村工作的點點滴滴，推出駐村手記近70篇，有感情、有現(xiàn)場、有體驗、有思考。

2021年4月下旬，為全力做好鄉(xiāng)村振興工作，報社派出一名中層干部到派駐村擔任第一書記，繼續(xù)把工作抓緊抓實，通過開設(shè)《駐村故事》專欄，持續(xù)展現(xiàn)柳州市鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的行動、成效。

三、手段創(chuàng)新，以精品占據(jù)傳播制高點

用好互聯(lián)網(wǎng)，是輿論新生態(tài)下堅持政治家辦報、鞏固輿論陣地的關(guān)鍵。構(gòu)建并用好全媒體傳播體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，管好、找準受眾的關(guān)注點，與人民群眾實現(xiàn)共情，就能實現(xiàn)重大主題報道接地氣。獨家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，加強滲透性和互動性傳播，實現(xiàn)傳播效果的最大化。因此必須主動打破原有的媒介界限，自覺地形成融媒體意識，根據(jù)新聞事件和不同媒介的傳播特點，迅速判斷并決定展開報道的方式。

內(nèi)容永遠是立身之本，柳州日報社把內(nèi)容優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢相結(jié)合，以“工匠精神”打造融媒體傳播精品，在脫貧攻堅報道中扎扎實實進行生動實踐。2020年10月17日是扶貧日，柳州日報社推出了2年蹲點采訪的重要策劃、融媒體產(chǎn)品《“侗”力之音——燕茶村民的脫貧心語》，通過燕茶村原創(chuàng)的侗族大歌，表達了村民們脫貧致富的喜悅之情，反映了深度貧困村發(fā)生的巨大變化。

主創(chuàng)人員在三江侗族自治縣一個偏遠侗寨蹲點3年，行程2.5萬多公里，拍攝了3萬張照片和400G視頻。在此基礎(chǔ)上又六進侗寨、七易其稿，歷時62天，用心制作、反復(fù)打磨而成。作品以小切口反映新時代，將決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的壯闊進程、中華民族優(yōu)秀文化的深厚積淀、侗鄉(xiāng)干部群眾對幸福生活的執(zhí)著追求有機結(jié)合起來，融入一個返鄉(xiāng)侗族青年講述的“小故事”里。

7分8秒的時長，871個字的文案，既跨越千百年，又定格新時代;既反映歷史巨變，又抒發(fā)家國情懷。作品發(fā)布后引起了熱烈反響，全網(wǎng)瀏覽量迅速過億。新華網(wǎng)、《中國日報》、網(wǎng)易、騰訊、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等媒體紛紛轉(zhuǎn)載播出，入選國家廣播電影電視總局的重點欄目《我們的小康》，榮獲廣西廣播電視局2020年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目稱號。此外《“侗”力之音》相關(guān)圖文報道還獲得《人民日報》《扶貧印記》專欄刊發(fā)，《廣西日報》半版刊發(fā)，《人民日報》（海外版）整版刊發(fā)?！丁岸薄绷χ簟芬勋@評2020年度廣西新聞獎一等獎。

融媒體報道出精品，傳統(tǒng)新聞報道領(lǐng)域也沒有放松。楊寧，柳州市融水苗族自治縣安陲鄉(xiāng)江門村黨總支書記、村委會主任，全國脫貧攻堅先進個人代表，參加全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會獲習近平總書記頒獎，登上2021年春晚《向祖國報告》節(jié)目。展現(xiàn)楊寧在脫貧攻堅戰(zhàn)場上創(chuàng)造的奮斗美，也是柳州日報社采訪團隊在深入采訪中將典型人物美從自然狀態(tài)升華為社會美的過程。柳州日報社派出了由副總編輯帶隊、3名中層干部和1名視頻骨干組成的采訪小分隊，深入融水安陲鄉(xiāng)江門村，采寫返鄉(xiāng)大學生楊寧扎根苗寨、帶領(lǐng)村民脫貧致富的先進事跡，三易其稿，推出了高質(zhì)量的深度報道《苗山深處的“女芒篙”——記全國脫貧攻堅獎奮進獎獲得者融水安陲鄉(xiāng)江門村村委會主任楊寧》。《柳州日報》、《柳州晚報》、“柳州1號”APP在扶貧日前后同步刊發(fā)。

四、吃透兩頭，脫貧攻堅報道常做常新

做好重大主題報道，“吃透兩頭”是最基本的原則，既要把握好重大主題報道的背景、意義，更應(yīng)結(jié)合本地經(jīng)濟社會的實際，實現(xiàn)見高度接地氣。從全局上把握報道選題，從整體上把握報道的時度效，從內(nèi)涵上深挖思想價值，體現(xiàn)黨媒報道建設(shè)性、指導性的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

2020年6月，根據(jù)上級統(tǒng)一部署，全面啟動“決戰(zhàn)決勝走基層 總攻之勢大采訪——千名記者一線行”大型主題采訪活動。布置采訪任務(wù)之初，有一種來自采編人員的聲音：經(jīng)過近兩年的采訪報道，這些地點、人物都反復(fù)報道過了，這次采訪是不是走形式？報社專門召開專題會議研究，確定以“決戰(zhàn)決勝”為主題，對這些已經(jīng)報道過的新聞事件、新聞人物等，選取新的報道角度，重新進行采訪報道。

新視角觀察、新熱點切入，柳州日報社在大采訪中推出《融安縣成為柳州市首個脫貧退出縣》《三江運用區(qū)塊鏈搭建電商平臺助力脫貧攻堅》《換一方水土富一方人》《小小藍莓農(nóng)旅結(jié)合促脫貧》等大批鮮活作品。同時堅持做好影像視覺專題，精選題材，基本每周推出一期，將“脫貧影像”打造成為精品欄目，推出《實現(xiàn)四方共贏 農(nóng)民穩(wěn)定增收》《豬圈牛在叫增收新法寶》《紫荊花下“90”后返鄉(xiāng)扶志路》《綠水青山下 生金青龍蝦》《柳城扶貧工廠聯(lián)系城鄉(xiāng)》《融水村官楊寧十年務(wù)實為民》等一批好作品。其中，《紫荊花下“90”后返鄉(xiāng)扶志路》等作品獲央媒推送。

這次大采訪，柳州日報社以消息、通訊、綜述、評論、圖片、視頻等方式，聚焦柳州市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，圍繞重點、抓住特點、打造亮點、突出看點，深度挖掘脫貧攻堅典型事例，展示脫貧攻堅歷史成就、謳歌脫貧攻堅英雄模范、弘揚脫貧攻堅偉大精神、講好脫貧攻堅生動故事，營造出堅決打贏脫貧攻堅收官之戰(zhàn)的良好輿論氛圍。在采訪結(jié)束后開展的互評總結(jié)中，《南寧日報》互評小組給予了好評：從整個主題采訪活動報道來看，柳州日報社記者真正做到了帶著感情、帶著責任去了解基層的真實情況、反映老百姓的酸甜苦辣、研究基層的新變化，不僅“身”入基層，而且“眼”入基層、“心”入基層，很好地抓住了柳州各地脫貧攻堅中的亮點和經(jīng)驗。

把大采訪中取得的好經(jīng)驗繼續(xù)運用到實際工作中。2020年10月17日全國扶貧日當天，柳州日報社全媒體推出《融安縣產(chǎn)業(yè)扶貧智慧創(chuàng)新進取實踐》系列報道，該系列報道共4篇，聚焦滇桂黔石漠化連片特困地區(qū)和革命老區(qū)縣——融安縣產(chǎn)業(yè)扶貧的好做法、好經(jīng)驗，為柳州市踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”重要科學論斷，總結(jié)出脫貧攻堅的成功經(jīng)驗和方案。

據(jù)統(tǒng)計，2020年，柳州日報社圍繞決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅全年開設(shè)《決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅》《走向我們的小康生活》《我奮斗我幸福脫貧故事》《駐村扶貧手記》《決戰(zhàn)決勝走基層總攻之勢大采訪》5個專欄，開設(shè)《決勝2020——脫貧進行時影像報告》《決勝2020——脫貧進行時》專版，發(fā)稿2055條。全年有關(guān)脫貧攻堅137張照片被新華社采用，32張照片被《人民日報》采用。

五、結(jié)語

如何讓重大主題報道出新意、活起來，成為廣大人民群眾喜聞樂見的好故事，是新時代新聞工作者的追求，也是面臨的挑戰(zhàn)。對于地方黨媒來說，在重大主題報道中，尋找合適又巧妙的切入點，以小切口、小故事展現(xiàn)大情懷、大主題，以點帶面，以融媒體傳播為手段，主動破除模式化、程式化，有助于采寫出鮮活生動的新聞報道，帶來可親、可感、可信的閱讀體驗，從而使重大主題得到進一步的升華。

（責任編輯：黃佳君）