金 燦

(滁州學院,滁州 239000)

圖形藝術設計不僅生動形象,而且內(nèi)容非常豐富,將其用于包裝設計中,不僅可以直觀體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點,加深消費者對產(chǎn)品的印象,而且也可以使產(chǎn)品的包裝設計更加美觀。在進行包裝設計時,應該根據(jù)產(chǎn)品的特點,以及消費者的興趣愛好與審美觀念,創(chuàng)新圖形藝術設計,提高包裝設計的效果,以此吸引消費者的眼球,刺激消費者購買產(chǎn)品的欲望。

一、包裝設計與圖形藝術

(一)包裝設計

在進行包裝設計時,主要就是利用各種視覺元素,將產(chǎn)品的性質、特點等表現(xiàn)出來,形成一種視覺語言,以此吸引消費者的目光與注意力。在對不同種類產(chǎn)品使用圖形藝術進行包裝設計時,必須考慮到商品的特點以及設計的理念,通過包裝設計提高產(chǎn)品自身的辨識度,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,進而打造獨立的品牌。在包裝視覺傳達設計中,圖形設計占據(jù)著重要的地位。設計人員在進行圖形設計時,應將自身的設計理念以及設計思想加入其中,為包裝設計注入靈魂,并形成獨特的設計風格,使消費者可以更加直觀地感受到產(chǎn)品包裝設計的美感,并利用這種包裝設計給予消費者視覺方面的沖擊力[1]。

在社會發(fā)展中,產(chǎn)品的包裝設計可以直接決定產(chǎn)品的層次與檔次,因此,設計師應結合產(chǎn)品的特點,采用圖形藝術完成產(chǎn)品的包裝設計,并在圖形藝術的作用下使包裝設計更加富有內(nèi)涵。在進行設計時,設計人員必須確保設計風格、所運用的圖形與產(chǎn)品的特點相輔相成。同時,設計師也可以將各種圖形作為產(chǎn)品的一種文化象征,尤其當作為產(chǎn)品的一種設計符號,在滿足消費者對產(chǎn)品包裝設計需求的基礎上,使產(chǎn)品的包裝設計能夠形成一種獨特的符號。此外,設計人員在進行設計時應充分了解與認識圖形藝術的意義,利用圖形表達出設計者的思想,同時也要充分考慮設計方案的實用性、藝術性與美觀性,以此滿足消費者的需求,提高包裝設計的美感[2]。

(二)圖形藝術

圖形藝術是視覺傳達設計的重要組成部分,是一種有意味的視覺形式[3]。在包裝視覺傳達設計中運用圖形藝術,具有非常重要的作用與意義,這主要是因為圖形藝術自身具有非常多的優(yōu)點(見表1)。

二、圖形藝術在包裝視覺傳達設計中的圖案設計

(一)吉祥圖案

很多產(chǎn)品為了能夠滿足我國消費者的需求,會在進行產(chǎn)品包裝設計時加入豐富的中國傳統(tǒng)元素,并在設計理念中加入我國特有的文化風格,這樣不僅能夠更好地傳承與發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化,而且也可以提高產(chǎn)品內(nèi)在的文化價值。

例如,彩陶紋,是屬于新石器時代中一種彩繪的陶器紋樣,先將坯上繪制彩色,而后再入窯進行燒制,即使與水分接觸也不會脫落。具體來說,彩陶紋主要分為五類,分別為幾何紋(方形、三角形、弦形、錐形、回形以及繩形等)、動物紋(蛙形、魚形、鳥形等)、植物紋(谷殼形、麥粒形、渦形以及棗核形等)、紡織紋(人字形、竹籃形、網(wǎng)紋形、布紋形等)以及人物形(舞蹈形、人面魚形)等,如圖1 所示。

(二)中國文字圖案的設計

文字不僅僅是人們進行交流的一個重要符號,而且也能夠用于記錄各種事件,幫助人們表達自己內(nèi)心的情感。隨著科技的快速發(fā)展與人們要求的提高,將文字運用到圖案的設計中,能夠進一步豐富產(chǎn)品的內(nèi)容,增強設計效果,提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。如圖2 所示,青云郎酒外包裝盒,在進行包裝設計時,打破了傳統(tǒng)設計觀念的束縛,在保證原有酒質和風格特點的基礎上,對包裝進行了大膽創(chuàng)新,將具有中國特色的中國文字“郎”字加入其中,并在包裝盒的表面上分別寫上了酒的品牌、廠家等產(chǎn)品信息,構成了整體的外包裝視覺傳達部分,突出了其特色,突破了傳統(tǒng);同時,外包裝紙盒整體采用藍色,與酒瓶的藍色相呼應,讓整個畫面顯得更清晰明亮、干凈利落,造就了不簡單的意境,開創(chuàng)了白酒包裝超時尚之先河。

(三)綜合性與具象圖案設計

綜合性圖案設計指的就是將不同的設計方法進行合理融合,汲取各個設計理念具有的優(yōu)勢,從而更加生動地將品牌形象傳達出來,也正是因為如此,綜合性圖案設計被廣泛地應用于包裝視覺傳達設計中。對于具象圖案設計來說,其可以直接反映出設計師的設計經(jīng)驗與設計水平,因為具象和象征的模式密切相連。在進行設計時,通?？梢岳貌鍒D的方式將具象圖案表達出來,從而使觀賞者能夠更加方便地理解圖案的內(nèi)在寓意,大眾對這種設計方法非常認可。

三、包裝視覺傳達設計中的圖形創(chuàng)意

(一)聯(lián)想與想象

聯(lián)想指的就是依靠一些物體進行想象,而想象指的則是憑空聯(lián)想[4]。在產(chǎn)品包裝時,應優(yōu)先進行聯(lián)想。對于設計師來說,其對自己熟知的內(nèi)容會比較從容,而后會利用這部分熟知的內(nèi)容進行想象,使自己的思維能夠跨越時間與空間,從而尋找出最佳效果的設計方案。同時,其也能夠借助團隊的力量,發(fā)揮團隊的集體優(yōu)勢完成設計。

例如,在某一款的香煙設計中,將包裝設計為棺材樣式,如圖3 所示,充分展現(xiàn)了設計者的大膽想象力。借助包裝設計告知人們吸煙有害健康,不僅可以體現(xiàn)出設計的新鮮感,而且也能夠從側面展現(xiàn)出設計者的創(chuàng)意。

(二)文化與象征

象征作為一種典型的圖像表現(xiàn)手法,有著非常久遠的發(fā)展歷史。在原始時代,象征這種藝術表現(xiàn)形式比較簡單化,只是簡單地對物體形象進行模仿;古典形式下的象征藝術表現(xiàn)形式,是一種對藝術的高度提煉與高度概括;現(xiàn)代的象征藝術表現(xiàn)形式,則經(jīng)常用重構或者夸張的手法表現(xiàn)主題[5]。具體來說,象征這種藝術表現(xiàn)形式,就是利用一種特定的形象,表達出某種思想感情或者某種寓意,屬于一種暗示或隱喻。利用象征這種藝術表現(xiàn)形式,可以更加充分地表達出作品的審美與內(nèi)涵。

例如,在《青花瓷》這首歌曲紅遍大江南北后,出現(xiàn)了青花瓷酒業(yè)有限公司,而該公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品,其酒瓶全部使用江西景德鎮(zhèn)所出產(chǎn)的青花瓷器,酒的外包裝盒也用了青花瓷圖片,如圖4 所示,彰顯了民族文化氣息,豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

(三)包裝圖形的構成

如何和諧地將選擇好的圖片進行組織? 一般情況下需要通過剪接的方法對圖形進行包裝,然而這在實際操作時具有一定的難度,所以應該采用形態(tài)重構、形態(tài)同構以及數(shù)字形態(tài)等多種方法進行操作,這樣一來就可以將不同的形態(tài)因素和諧地組合在一起[6]。

例如,為了能夠提高設計效果,需要在設計前拍攝多組照片,而后利用電腦,將兩張或者多張照片進行合成,從而達到最佳的圖形構成效果,如圖5 所示。

通過圖5 可知,該包裝設計不僅文字醒目,而且也非常簡潔。在進行設計時,將數(shù)字設計、圖形設計以及字母設計等進行重構設計,這不僅可以展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點,豐富產(chǎn)品的內(nèi)容,滿足消費者的視覺需求,同時也可以達到營銷的目的。

四、結語

綜上所述,在包裝視覺傳達設計中,圖形藝術具有非常重要的作用。優(yōu)秀的包裝設計能使設計和消費者之間產(chǎn)生互動,向消費者傳遞包裝設計所傳遞的產(chǎn)品信息,滿足消費者的視覺需求與情感需求。因此,設計人員應不斷學習新的知識與理念,全面提高自身設計水平,從而增強包裝設計的效果,吸引大眾的目光,并將產(chǎn)品所具有的文化理念和文化內(nèi)涵充分地展現(xiàn)出來。