文/蘆 猛

《全城熱戀》一直以來在東北地區(qū)保持著較高的關注度，尤其在媒介融合的背景下，這檔節(jié)目積極向臺網(wǎng)融合邁進，并入駐各大新媒體平臺，用電視與網(wǎng)絡的結(jié)合來吸引不同年齡層段和不同地域的人群收看，業(yè)已成為展現(xiàn)東北地域文化的重要窗口。媒介文化是東北文化發(fā)展的重要現(xiàn)實環(huán)境，媒介文化不斷賦予東北文化新的內(nèi)涵，并將自身的文化品質(zhì)和文化創(chuàng)造融入東北文化的發(fā)展中。①

一、東北地域文化

東北這一區(qū)域因其自然地理環(huán)境及歷史因素等原因，造就了特色鮮明的東北文化。在長期的歷史發(fā)展中，東北文化與冀東文化、膠東文化等移民文化交融碰撞。東北文化是一種地域文化，作為中華文化的重要組成部分和特殊地域文化類型，具有悠久的歷史積淀和深厚的文化生命力。②

在東北地域文化的影響下，東北形成了熱情好客、豪爽豁達、寬容樂觀的民風，大多數(shù)東北人風趣幽默、熱心腸、擅長社交。東北方言如同東北民風一樣，利落豪放、形象傳神、生動有趣。東北方言中運用大量的象聲詞，具有強烈的生活氣息。東北話簡潔、粗獷、詼諧并富于節(jié)奏感，恰好吻合東北人的爽朗、俏皮、率真、無保留、親切等性情。③以二人轉(zhuǎn)為代表的東北民間藝術和風俗習慣獨樹一幟。東北二人轉(zhuǎn)以文學著作和民間故事為依托進行創(chuàng)作，演員為一男一女，二人轉(zhuǎn)的深層結(jié)構(gòu)和意義大多沒有脫離愛情這個共同的主題，寄托著東北人民對黑土地的熱愛和對愛情的向往。

二、《全城熱戀》中的東北地域文化基因

在東北地域文化環(huán)境下，以《全城熱戀》為代表的綜藝節(jié)目展現(xiàn)出明顯的本土化特征和氣質(zhì)。這檔節(jié)目與東北地域文化實現(xiàn)了充分結(jié)合，打造出了具有本土特色的IP。

（一）舞臺布景東北風

《全城熱戀》演播廳的舞臺布景總體以紅綠色調(diào)為主，以東北傳統(tǒng)衣著“花棉襖”風格為主調(diào)，色彩明快，搭配窗花、剪紙、燈籠等相關元素，東北風情濃厚?！度菬釕佟返谋尘耙魳愤x用基本為東北本土格調(diào)的歌曲。在開場時，背景音樂為《鄉(xiāng)村愛情》的主題曲《誰是我的新郎》；男嘉賓集體入場時，背景音樂為主持人老王演唱的《東北爺們》；女嘉賓上場時《相信愛》的歌詞為“你就是我的苞米粒兒，我就是你的苞米棒兒，我要找個大騙子來騙我一輩子……”音樂歡快活潑，歌詞較為通俗直白。在男女嘉賓牽手成功之后，背景音樂為吉林歌手白小白演唱的《我愛你不問歸期》；在牽手失敗后，背景音樂為《長春的夜依然燈火闌珊》?！度菬釕佟窂奈枧_裝飾風格到音樂選用都呈現(xiàn)出明顯的東北風，帶有濃重的東北本土氣息，讓觀眾產(chǎn)生認同感。

（二）男女嘉賓東北人

《全城熱戀》中的男女嘉賓在節(jié)目中直接稱呼為“姑娘”“小伙”，主持人也被冠以“燕子姐”“老王”這種朗朗上口的日常稱呼。東北風格的稱呼方式可以縮短距離，增強親切感。男女嘉賓皆以東北人為主，黑吉遼東北三省的男女嘉賓參與比例有三足鼎立、平分秋色之勢。④參與《全城熱戀》男女嘉賓的出身環(huán)境和職業(yè)雖不盡相同，但都體現(xiàn)出“草根性”和“平民性”的特征，挖掘每一位平凡人鮮明而獨特的個性。他們來自各行各業(yè)，有農(nóng)民、個體經(jīng)營者、老師、銷售員、“網(wǎng)紅”主播等。在現(xiàn)場會播放嘉賓已經(jīng)錄制好的短片，短片中多為東北真實的生活和工作場景。通過嘉賓內(nèi)心獨白或親人朋友的講述來突出人物最真實或另一面的形象，展現(xiàn)人物的生存百態(tài)和喜怒哀樂，突出東北人的樂觀、真誠、體貼、孝順、能干、肯吃苦等品質(zhì)。用普通人的故事打動人，用真情實感感染觀眾，引發(fā)觀眾的共鳴。

（三）交流溝通東北話

在現(xiàn)場氛圍和交流溝通方面，《全城熱戀》全程輕松活潑。男女嘉賓多以東北方言進行對話，增進彼此了解，符合相親的內(nèi)涵。東北人的搞笑性格和東北話的幽默屬性為節(jié)目制造了很多的看點和笑點。男女嘉賓在自我介紹時，每人準備一句“愛情宣言”表達自己的個性和擇偶標準。嘉賓們的“愛情宣言”也帶有濃郁的東北話特色，例如“短發(fā)姑娘賊哇噻，栽楞的小伙我不愛”“做事沙楞性子急，小伙說話別磨嘰”……男女嘉賓在溝通中沒有出現(xiàn)羞澀尷尬，而是大膽表達、大膽追求，插科打諢，相互調(diào)侃打趣，一言不合就“開懟”，體現(xiàn)了東北人率真大方的性格。在溝通內(nèi)容方面，男女嘉賓開門見山，直接針對職業(yè)收入、婚姻觀念、彩禮嫁妝等現(xiàn)實問題進行討論。面對觀念不一致的地方，男女嘉賓直接展開辯論。主持人在這過程中幫忙解圍，正確引導價值觀。充當“情感專家”角色的主持人老王犀利點評，出謀劃策。節(jié)目整體內(nèi)容飽滿，互動感強。

三、《全城熱戀》中青年的形象呈現(xiàn)

社會是一個復雜多面的綜合體，其中涉及鄉(xiāng)村的實體空間的樣態(tài)和生活其中的鄉(xiāng)村青年個體的精神風貌。⑤《全城熱戀》雖未對報名嘉賓身份設限，但一段時間來大家看到的青年群體涵蓋在鄉(xiāng)村從事農(nóng)事生產(chǎn)和新興產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村青年、“小鎮(zhèn)青年”“新縣城青年”以及城市里的務工青年等各類青年階層群體?！度菬釕佟窞閺V大青年形象的呈現(xiàn)提供了展示的平臺，更是鄉(xiāng)村青年群體自我形象展演和形塑的窗口。

（一）真實人物特征

在《全城熱戀》的節(jié)目中，男女嘉賓通過自我展示和短片播放來呈現(xiàn)出真實的人物特征。從外貌形象來看，他們衣著打扮較為樸素，具有明顯的平民化、草根化的特點，生活化的風格刻畫了平凡而真實的人物形象。在節(jié)目中，這些青年積極展現(xiàn)自我，通過唱歌、舞蹈等才藝展示特長，其人物形象更加多樣和立體。每位嘉賓有著自己獨特鮮明的人設，兼具善良樸實、敢想敢做于一身，對生活充滿熱愛、對愛情充滿向往，人物飽滿卻又形象各異。短片介紹嵌入日常生活片段、親朋好友評價等，通過戲謔的表演和調(diào)侃的對話，展現(xiàn)出富有“煙火氣”、真實淳樸青年形象。

（二）鮮明性格特質(zhì)

以往文學影視作品和新聞報道對鄉(xiāng)村青年形象的塑造不夠全面，導致鄉(xiāng)村青年形象刻板化、污名化和邊緣化。從某種意義上說，《全城熱戀》為鄉(xiāng)村青年提供了一個展示自我的舞臺，使鄉(xiāng)村青年得以自我呈現(xiàn)，成為了形象展示的主體，鄉(xiāng)村青年獲得了自我形象塑造的話語權。從性格特質(zhì)來看，《全城熱戀》中的鄉(xiāng)村青年大多呈現(xiàn)出勤勞踏實、勤儉大方、多才多藝等正面形象。通過日?；臄⑹?，透露出鄉(xiāng)村青年坦蕩豁達、堅韌頑強、外柔內(nèi)剛或內(nèi)柔外剛等深層次的心理特點。節(jié)目中鄉(xiāng)村青年之間親切而又搞笑的對話，突出東北鄉(xiāng)村青年幽默風趣、樂觀開朗、率真坦率的性格。

（三）女性青年形象超越和再塑

在傳統(tǒng)的性別觀念框架下，女性具有鮮明的“依附性”，女性似乎從來都不是獨立的個體。⑥受傳統(tǒng)觀念的影響，以往鄉(xiāng)村女性在戀愛和婚姻中較為封建和保守，地位較為被動，女性依附于家庭。而《全城熱戀》中的鄉(xiāng)村女性青年大膽表達自我，追求愛情，擺脫落后思想的束縛，打破女性附屬窠臼。節(jié)目中通過日常生活展現(xiàn)和工作場景的描繪，展示出女性青年獨當一面的特點，突出新時代獨立女性的形象。對以往的女性刻板印象進行超越和再塑，柔弱的外表下多藏著“女漢子”的個性。節(jié)目中的女性青年形象呈現(xiàn)，傳遞著新時代女性價值觀。

四、《全城熱戀》熱播原因分析

自《全城熱戀》開播以來，收視率不斷創(chuàng)下新高。分析其原因，該節(jié)目從內(nèi)容制作和播出運營方面均與東北地域文化相契合，展現(xiàn)出真實的人物形象，受到東北及全國受眾的歡迎?！度菬釕佟方梃b影視劇的成功模式來制作電視相親節(jié)目，有個性鮮明的人物、不可忽視的矛盾沖突、打動人心的故事，摸索出了一套獨特的節(jié)目制作的經(jīng)驗。⑦

（一）受眾定位明確

婚戀問題向來是人們關注的重點話題，隨著社會節(jié)奏的逐漸加快，生活環(huán)境和工作壓力等多重原因?qū)е隆笆Ｄ惺Ｅ爆F(xiàn)象增多。在此背景下，《全城熱戀》不僅為未婚青年搭建了一個良好的交友平臺和渠道，更抓住了受眾的眼球，吸引觀眾收看。男女婚戀速配的戲劇性滿足了當代大多數(shù)觀眾的好奇心與窺視欲。⑧《全城熱戀》節(jié)目定位和受眾定位為東北區(qū)域，定位精準明確，照顧東北受眾的喜好。男女嘉賓選擇均以地道的東北人為主，節(jié)目的受眾人群多為工薪階層和農(nóng)民，中老年女性比例較高。節(jié)目內(nèi)容和風格可以提升東北觀眾的文化認同感和品牌認可度。通過開通報名熱線和線上報名渠道，受眾可以為單身親朋好友報名參加節(jié)目。對于受眾來說，縮小了距離感，增強了參與感和互動感，能夠集觀看性和實用性于一體。《全城熱戀》每周日晚上播出，播出時間固定、更新頻率穩(wěn)定使觀眾養(yǎng)成收看習慣，增強受眾黏性和忠誠度，建立起較為穩(wěn)固的受眾群體。

（二）節(jié)目風格固定

《全城熱戀》緊緊貼合吉林廣播電視臺生活頻道“美好生活，有滋有味”的主題。節(jié)目風格最大的特點便是“接地氣”，帶有濃厚的生活氣息。男女嘉賓互動，兩位主持人默契配合、把控節(jié)奏、活躍氣氛，不僅營造出輕松幽默的節(jié)目氛圍，更通過通俗易懂的語言風格傳播積極進步的愛情觀和婚戀觀。精心布置演播廳和舞臺，適時插入背景音樂及音效，后期剪輯合理進行鏡頭切換及特效運用，均保證了節(jié)目的高質(zhì)量?！度菬釕佟肥冀K堅守東北本土，打造本土標簽，保證內(nèi)容供應不走樣，內(nèi)容深挖不變形。同時，穩(wěn)中求進、穩(wěn)中求新，每一期制造出不同的看點和亮點，讓觀眾眼前一亮。

（三）臺網(wǎng)融合傳播

互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。在媒體融合的背景下，《全城熱戀》創(chuàng)新臺網(wǎng)融合，電視與新媒體平臺聯(lián)動，滿足受眾多樣化的需求，增強節(jié)目傳播效果和品牌效應。在臺網(wǎng)融合模式下，《全城熱戀》運用互聯(lián)網(wǎng)思維把握節(jié)目制作流程，整合資源優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。開設微信公眾號，青年男女可以直接通過微信公眾號進行節(jié)目報名，節(jié)目預熱、交友信息等也實現(xiàn)了臺網(wǎng)融合。借助新媒體平臺，可以實現(xiàn)多輪傳播。在現(xiàn)場錄制時，通過抖音、快手等平臺進行直播；在電視臺播出之后，節(jié)目會在各個視頻平臺進行播出。同時，通過二次創(chuàng)作將節(jié)目看點和笑點剪輯成短視頻，滿足受眾碎片化的觀看習慣，吸引年輕受眾的注意力。

五、婚戀類綜藝節(jié)目的完善及東北綜藝節(jié)目的創(chuàng)作

（一）婚戀類綜藝節(jié)目的不足及完善

近年來，婚戀類綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)，但是同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，情節(jié)較為雷同，創(chuàng)新能力不足。在節(jié)目中容易出現(xiàn)為吸引觀眾眼球和提高收視率而故意制造噱頭的現(xiàn)象，為了節(jié)目效果可能會產(chǎn)生對男女嘉賓過度“包裝”、虛假“包裝”的行為。參加節(jié)目的嘉賓受教育水平相對較低、傳統(tǒng)觀念根深蒂固等方面的影響，可能會導致婚戀觀相對落后，容易在節(jié)目中出現(xiàn)不當言論?；閼兕惥C藝節(jié)目本身“短暫了解后便牽手”的形式容易導致婚戀觀念的“快餐化”。

收視率高是觀眾對一個節(jié)目現(xiàn)階段質(zhì)量的一種肯定。但節(jié)目想要長遠發(fā)展下去，就必須重新思考節(jié)目所承擔的社會責任。⑨在嘉賓選擇和節(jié)目制作中要杜絕虛構(gòu)和做秀，保證節(jié)目真實，對嘉賓和觀眾負責。避免為“搏眼球”而出現(xiàn)過于夸張和戲謔的語言和表演，避免出現(xiàn)嘩眾取寵現(xiàn)象。在節(jié)目中，主持人和后期剪輯要做好“把關人”的角色，注意引導話題，堅持正確的輿論導向，否定畸形價值觀和低俗言論，傳播積極健康的婚戀文化和正能量?；閼兕惥C藝節(jié)目在保持節(jié)目播出質(zhì)量和收視率的同時，要注意提升節(jié)目的社會公益性和服務性，在給觀眾提供娛樂享受的過程中服務人民、造福人民。

（二）東北綜藝節(jié)目的創(chuàng)作

全國受眾對東北文化向來津津樂道，東北題材的影視作品、春晚小品功不可沒。東北地域文化十分廣博，但是對外傳播的形式和內(nèi)容過于單一，缺乏對東北地域文化的多元化傳播。近年來，經(jīng)過后期加工的影視作品及自媒體存在抹黑東北形象的行為，營造出東北粗鄙、低俗的錯誤印象，對東北造成了污名化的影響，不利于東北形象的塑造。

對于東北的綜藝節(jié)目來說，應承擔起展現(xiàn)東北形象及東北文化振興的責任。加強優(yōu)秀文藝作品的創(chuàng)作，創(chuàng)作出觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，展現(xiàn)東北青春、時尚、活力的另一面，讓東北人看到希望，讓全國民眾了解一個與以往認知完全不一樣的嶄新的東北。⑩

結(jié)語

《全城熱戀》將東北地域文化融入在節(jié)目之中，呈現(xiàn)出真實的東北青年形象，打造出了本土化的特色和IP，受到廣泛的關注，在發(fā)展中堅守“變”與“不變”，取得收視佳績。綜藝節(jié)目要借鑒《全城熱戀》的成功經(jīng)驗，在制作中要立足本土，承擔社會責任，傳播主流價值觀，維護社會道德，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。東北地區(qū)也要用發(fā)展的眼光，用時代精神創(chuàng)作出觀眾喜愛的、具有東北地域文化特色的綜藝節(jié)目，讓受眾看到更多元的東北文化，提升東北地域文化的傳播力和影響力，重塑東北形象，促進東北全面振興。