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國際傳播新階段的戰(zhàn)略依據(jù)及話語構(gòu)建

2021-12-03 14:33張君昌
北方傳媒研究 2021年5期

文/張君昌

我國國際傳播必須加強頂層設(shè)計和研究布局,建立以中央廣播電視總臺為龍頭,各地方臺分工協(xié)作,具有快速反應能力的中國國際傳播機制和隊伍?!爸μ岣邍H傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。”①

一、向世界說明中國共產(chǎn)黨是一個什么樣的政黨

2019年,習近平總書記在意大利國事訪問期間被問及當選心情,總書記說:“我將無我,不負人民?!倍潭贪藗€字道出了中國共產(chǎn)黨人的精神世界,成為新時代中國共產(chǎn)黨人高尚氣節(jié)的最新表達。那么中國國際傳播既然要向世界發(fā)聲,在具體實踐中以“五力”作為奮力攀登制高點的標準,就要“幫助國外受眾認識中國共產(chǎn)黨是大公無私、全心全意為人民謀幸福的政黨,了解中國共產(chǎn)黨為什么能?馬克思主義為什么行?中國特色社會主義為什么好?”②

實際行動是世界上承諾最美的答案。敢于向貧窮宣戰(zhàn),黨和人民披荊斬棘、櫛風沐雨,現(xiàn)在已經(jīng)碩果累累,這些是我們在國際傳播中應該濃墨重彩的地方。如何向世界介紹中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下,歷史性地完成消除絕對貧困的艱巨任務,更是擺在廣電媒體面前必須做好的答卷。

紀錄片《山上山下的家》透過一個少數(shù)民族家庭的“祖孫情”,客觀展現(xiàn)脫貧搬遷、生態(tài)扶貧、醫(yī)療扶貧、教育扶貧等多管齊下精準扶貧政策的實施情況。通篇由山上、山下自然音響串聯(lián),使山下火熱的生活場景與山上古樸的民風相得益彰,管窺脫貧路上的親情孝道和點滴成績。為了打贏脫貧攻堅戰(zhàn),廣大黨員干部爬過最高的山,走過最險的路,去過最偏遠的村寨,住過最窮的人家,哪里有需要,他們就戰(zhàn)斗在哪里?!睹倒逖懔搜┥健吠瑯又v述的是全國脫貧攻堅先進人物——阿壩州小金縣冒水村黨支部書記陳望慧帶領(lǐng)藏族村民種植玫瑰、開發(fā)玫瑰產(chǎn)業(yè),帶動16個鄉(xiāng)、5000多戶農(nóng)民通過苦干巧干、告別貧困的故事,記者行程數(shù)千公里,深入50多戶花農(nóng)田間地頭進行采訪,以生活化、場景化敘述,展示了高原玫瑰走向海外市場的前景。2019年4月之前,貴州省惠水縣還是一個國家級貧困縣,佛手瓜是讓當?shù)孛撠毜闹еa(chǎn)業(yè),這種從拉美地區(qū)引進的作物也將惠水縣與大洋彼岸的拉美國家拉近了距離?!断嘀獰o遠近 萬里尚為鄰》再現(xiàn)了中共的一個縣委常委會集體決策的過程。節(jié)目通過“縣委常委現(xiàn)場辯論”“駐華使節(jié)參觀瓜園”“外國嘉賓在線觀看”等幾條線交叉講述,生動折射出貴州從全國貧困人口最多的省變?yōu)闇p貧人口最多的省的“千年之變”?!皣^”網(wǎng)絡直播的巴拿馬民革黨總書記岡薩雷斯表示,這場直播“是非常生動的一課”?!扒f萬的基層黨組織就像細胞一樣,是政黨實現(xiàn)決策目標的重要一環(huán)?!?/p>

通過這樣的宣傳,國際社會認為,沒有哪一個國家能在這么短的時間內(nèi)實現(xiàn)近億人脫貧,這個成績屬于中國,屬于中國共產(chǎn)黨,同時也屬于全世界。關(guān)鍵是,上述節(jié)目彰顯了中國共產(chǎn)黨不僅致力于國內(nèi)消除貧困,還毫無保留地同世界各地分享他們消除貧困的經(jīng)驗,著眼于人類命運共同體的構(gòu)建。

二、以世界眼光向外推介“智慧中國”

發(fā)展是硬道理,世界各國都渴望得到長足發(fā)展的密碼。“實踐證明,中國道路、中國理論、中國制度、中國文化是成功的”③,世界上特別是廣大發(fā)展中國家產(chǎn)生分享中國經(jīng)驗的巨大需求。中國國際傳播要高舉人類命運共同體大旗,“立足五千多年中華文明,廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案,全面闡述中國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀”④,

廣西林科院從2005年開始與泰國猜帕塔納基金會合作,在泰北地區(qū)推行油茶替代種植項目。經(jīng)過十多年栽培,當?shù)氐挠筒枇忠杨H具規(guī)模,對改善經(jīng)濟發(fā)揮了較大作用?!督鹑情_出了油茶花》以中國油茶專家赴泰北考察為切入點,從清萊市區(qū)到油茶基地查看苗木,見證雙方交流場景,客觀展示了油茶樹落地泰北金三角地區(qū)對當?shù)亟?jīng)濟的促進作用,折射出中國在國際禁毒合作、國際扶貧方面所做的貢獻?!丁熬珳史鲐殹钡睦蠐雽嵺`》首次對外系統(tǒng)地介紹了“精準扶貧”理念?!丁熬葜浮绷终紵纾合蚴澜鐐鞑ゾ莘鲐毜摹爸袊?jīng)驗”》,講述中國“十大扶貧狀元”林占熺30多年致力于推廣菌草種植技術(shù),幫助106個國家建起以菌草產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的民生工程、扶貧工程和生態(tài)工程的故事,被國外受眾譽為“了不起的中國經(jīng)驗”。這些真實感人的案例,說明中國發(fā)展本身就是對世界的貢獻,中國方案為解決人類問題貢獻了智慧,讓中國故事成為國際話題,讓中國聲音贏得國際社會更多的理解和認同。

三、用“心”和“新”講好中國故事

何謂用“心”?就是潛心去研究;什么是“新”?就是要改變傳統(tǒng)格局,推陳出新。只有“心”與“新”并用,才能被世界喜聞樂見。

近年來,中國與東盟醫(yī)療衛(wèi)生合作日益深化。由全國政協(xié)副主席梁振英倡導和推動,廣西參與實施的“一帶一路”醫(yī)療服務走出去項目進入收官階段,項目歷時一年零七個月,深化了中柬友誼,促進了兩國民心相通?!稄V西白衣天使讓柬埔寨6208名白內(nèi)障患者重見光明》這篇報道采用多角度音響,展示各方人士對該項目的評價,大大提升了中國的國家形象,成為“構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運共同體”的生動例證。福建廣播電視臺記者通過采訪“一帶一路”沿線福建商人、在地企業(yè)家的故事,制作播出《中歐班列對接“一帶一路”:讓世界愛上中國制造》,展現(xiàn)了中國企業(yè)與“一帶一路”沿線企業(yè)之間互利共贏的故事,為雙邊經(jīng)貿(mào)往來營造了良好環(huán)境。

近年來,國際反華勢力頻頻利用涉疆事件“黑華”。2019年初,涉疆輿論又到風口期,中央廣播電視總臺主動作為,邀請12位知名外媒人士組成參訪團,針對海外對我開辦教培中心的種種猜忌進行體驗式采訪?!丁敖z路名人中國行”參訪新疆職業(yè)技能教育培訓機構(gòu) 中國積極探索從源頭上遏制恐怖主義》播出后,有力制衡了國際輿論,起到解疑釋惑、“借嘴”回擊敵對勢力的作用。《迷失的香港》則是在“亂港”聲音甚囂塵上之時,以有力證據(jù)揭示亂港分子的真實嘴臉及其背后黑手,為世人澄清真相,為全國人大釋法修例、出臺維護香港穩(wěn)定舉措做了背景闡釋?!睹谰毂┝?zhí)法 導致黑人男子死亡 抗議示威不停 局勢緊張》系列報道,是對美國政府人權(quán)記錄不佳、國內(nèi)族群分裂的客觀報道,也是對美國長期以來奉行雙重標準、動輒長臂管轄、破壞國際秩序的正義批判,在國際輿論戰(zhàn)上敢于蔑視美國“實力”、敢于對美國說“不”,成為扭轉(zhuǎn)國際輿論的標志性事件。

2020年武漢抗擊新冠疫情阻擊戰(zhàn),讓日本友人竹內(nèi)亮成為自媒體平臺耀眼的名片。這位在南京定居的影視導演,長期用鏡頭記錄他眼中的中國。新冠疫情爆發(fā)后,他接連拍攝《南京抗疫現(xiàn)場》《好久不見,武漢》《后疫情時代》等作品,在海外引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注。江蘇廣播電視臺《日本導演竹內(nèi)亮:讓全世界看到真實的武漢》采訪報道了竹內(nèi)亮及其團隊的創(chuàng)作歷程。竹內(nèi)亮坦言,他的紀錄片之所以能夠消除偏見,引發(fā)海外網(wǎng)友積極評價,是因為他可以自主決定哪些可拍、哪些不拍,采訪對象面向基層所有職業(yè),采訪提問不預設(shè)答案,從中可以看到武漢人的堅韌和豁達,看到真實的武漢。節(jié)目從一個國外拍攝者、親歷者角度回答了海外對中國新聞環(huán)境的質(zhì)疑,成為竹內(nèi)亮紀錄片成功背后更有價值的新聞。

如何打造融通中外的表達方式,《我不見外——廈門大學美籍教授潘威廉的中國故事》提供了一個可資借鑒的樣板。節(jié)目記述了“老外”以獨特視角,記錄和展現(xiàn)中國改革開放進程的故事,被全球60多個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)。習近平總書記曾贊賞這個老外“不見外”,并為他“作為中國改革開放的見證者,熱情地為廈門、為福建代言”而點贊。由此可見,要想做好國際傳播,就要琢磨國外不同受眾的接受習慣和特點,調(diào)動他們的求知欲。

四、“新冷戰(zhàn)”中的國際傳播舉措

近年來,美國糾集五眼聯(lián)盟先后在涉疆、涉港、涉臺和南海問題上挑起事端,對華進行戰(zhàn)略圍堵,一場“新冷戰(zhàn)”思維下旨在遏制中國的輿論戰(zhàn)不宣而戰(zhàn)。面對“新冷戰(zhàn)”,我們要以強大自信保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)向廣大發(fā)展中國家“投射”陽光和溫暖,讓中國發(fā)展成果惠及友邦;同時,以主動出擊和重點回擊兩種方式向少數(shù)敵對勢力“投射”匕首和曳光彈,幫助世人看清其嘴臉和真相。

中國國際傳播應“把握國際傳播政治性和跨文化性內(nèi)在語征,融通中外語體思維,結(jié)合新媒體表達特點,盡快形成中國話語體系”⑤。這一話語體系的主要特征是:語匯方面,官方用語、民間用語、網(wǎng)絡用語套用,避免形式呆板僵化;語態(tài)方面,陳述為主,間或議論,議論多以“他說”為主;語調(diào)方面,高低錯落,宜聽宜傳;修辭方面,少用形容詞和長句式,避免堆砌華麗辭藻;文本方面,文字、圖表、影音并重,系統(tǒng)化、碎片化兼用,母語和外來語并存;手段方面,個體傳播、人際傳播、組織傳播、社交媒體、大眾媒體交互。

結(jié)語

堅定文化自信,對于涉及重大國際事務、中華民族核心利益等大是大非問題敢于亮劍、敢于發(fā)聲,表明中國立場,堅定不渝捍衛(wèi)世界和平、維護國際秩序。認真研究并遵循國際傳播規(guī)律,采用國際通用表達方式、傳播技巧和豐富的內(nèi)容,介紹客觀真實、立體多樣的中國和世界。采用最新傳播技術(shù),開發(fā)適于國際傳播的社交媒體產(chǎn)品,借助多種方式,不斷以新技術(shù)、新應用推動國際傳播融合發(fā)展,開創(chuàng)中國國際傳播走向世界前沿的新紀元。

注釋:

①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》,《中國廣播電視學刊》2021年第7期。

②⑤《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》,《重慶與世界》2021年第6期。

③④人民日報:《加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》,2021年6月2日。

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