文/楊映瑜

《新聞聯(lián)播》于1978年首播，陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)，是央視王牌欄目，同時(shí)也是世界上觀眾最多的新聞節(jié)目。 《新聞聯(lián)播》敢于革故鼎新，并于2019年打造出火爆全網(wǎng)的 “周邊新產(chǎn)品”：《主播說(shuō)聯(lián)播》。 這檔由央視主播原班人馬打造的短視頻節(jié)目，讓《新聞聯(lián)播》以另外一種方式火了起來(lái)，展現(xiàn)出主流媒體在短視頻領(lǐng)域的非凡創(chuàng)造力。

一、《主播說(shuō)聯(lián)播》的誕生之路

2019年7月29日， 央視新聞官方微博發(fā)布了66秒豎屏短視頻的《主播說(shuō)聯(lián)播》，視頻中的康輝走出《新聞聯(lián)播》演播廳，面帶笑容地說(shuō)：“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)，說(shuō)什么？ 說(shuō)熱度，不是天氣的熱度，是《新聞聯(lián)播》的熱度……”截至9月1日，這條微博的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了60萬(wàn)。 視頻末尾，一句“該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣也絕不端架子”標(biāo)志著《主播說(shuō)聯(lián)播》的網(wǎng)紅之路正式開(kāi)啟。

自7月30日起，《主播說(shuō)聯(lián)播》 的播報(bào)場(chǎng)地又回到了《新聞聯(lián)播》的演播廳，并基本保持著每日更新的頻率。 從短視頻畫(huà)面上看，《主播說(shuō)聯(lián)播》采取豎屏播放，時(shí)長(zhǎng)基本控制在兩分鐘以?xún)?nèi)，熟悉的《新聞聯(lián)播》深藍(lán)色背景，主播單獨(dú)播報(bào)，并大約占據(jù)畫(huà)面的三分之二。 康輝、海霞、剛強(qiáng)、歐陽(yáng)夏丹、李梓萌等主播輪番坐鎮(zhèn)，但《主播說(shuō)聯(lián)播》中的他們又與《新聞聯(lián)播》中不茍言笑的形象不太相同，這里更像是為這些央視名嘴提供了一個(gè)脫口秀平臺(tái)，讓觀眾們得以觀看到他們靈活機(jī)智的一面。

二、主播人格化，播報(bào)轉(zhuǎn)對(duì)話

在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播們可以充分展現(xiàn)他們自己的個(gè)人特色，并在短短的兩分鐘內(nèi)，不斷強(qiáng)化主播的“在場(chǎng)感”。 每期《主播說(shuō)聯(lián)播》的開(kāi)場(chǎng)白都固定為“主播說(shuō)聯(lián)播，今天我來(lái)說(shuō)”。 以第一人稱(chēng)“我”來(lái)敘事，這在《新聞聯(lián)播》中是無(wú)法看到的，但在《主播說(shuō)聯(lián)播》 中卻不斷被重復(fù), 且試圖與作為觀眾的“你”產(chǎn)生交流，由此主播與觀眾能夠產(chǎn)生“對(duì)話式”效果。 如主播郭志堅(jiān)：“這兩天，上海一家美資聯(lián)合超市火了……但因?yàn)榭土髁看螅摮行紡募慈掌疬M(jìn)行限流，是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，超市因?yàn)轭櫩吞喽蘖鳎?”在這樣的人稱(chēng)轉(zhuǎn)換下，原本嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格變得輕松愉快， 主播與觀眾們的距離進(jìn)一步縮小，嚴(yán)肅的“國(guó)臉”也展現(xiàn)出更親切可感的面貌。

不同于《新聞聯(lián)播》，在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，主播們除了以第一人稱(chēng)敘事外，最直觀的轉(zhuǎn)變就在于主播們的肢體動(dòng)作和語(yǔ)態(tài)變化。 在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，傳統(tǒng)的播報(bào)方式被打破，既然是“說(shuō)聯(lián)播”，主播們的風(fēng)格就要從播報(bào)式轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)話式， 通過(guò)對(duì)表情、動(dòng)作、語(yǔ)氣、語(yǔ)態(tài)的處理，主播們得以展現(xiàn)自己對(duì)新聞事件的個(gè)性化態(tài)度和情緒。 總體來(lái)看，主播們?cè)凇吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》中的姿態(tài)顯得放松而親切，他們面帶柔和的微笑，肢體隨著播報(bào)而自然舒展，表達(dá)出的情緒也更加多樣化：高興、欣慰、驚訝、調(diào)侃、無(wú)奈、贊許、安慰……通過(guò)表達(dá)情緒，進(jìn)而感染觀眾，從而達(dá)到“共情”，這便是對(duì)話式風(fēng)格的特點(diǎn)。

如何精準(zhǔn)地把握語(yǔ)氣與姿態(tài)，拿捏好亦莊亦諧間的微妙分寸，這無(wú)疑都對(duì)主播們的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。 主播們的生動(dòng)演繹，無(wú)疑能讓觀眾們更深切地感受到主播們的情感，他們的形象更加立體、飽滿(mǎn)，也更富“親切感、真實(shí)感”。

為了更好地?cái)U(kuò)大《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的影響力，主播的個(gè)人身份也在反復(fù)地被強(qiáng)調(diào)。 《主播說(shuō)聯(lián)播》的微博話題都會(huì)帶上“主播”字樣甚至主播本人的名字，如“央視主播推薦的網(wǎng)紅打卡地”“央視主播專(zhuān)門(mén)為老師們錄短視頻”“李梓萌今天提到了一個(gè)反常現(xiàn)象”“海霞期待和手捧紅磚朗誦的農(nóng)民工交流”等等。 通過(guò)強(qiáng)調(diào)主播的個(gè)人身份，主播的“人格魅力”進(jìn)一步展現(xiàn)，微視頻的知名度也跟著大幅提高，兩者由此形成雙贏局面。 《主播說(shuō)聯(lián)播》的微博評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)量都較高，觀眾也愿意在微博評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，并與主播們互動(dòng)。 這都是主播“人格魅力”所帶來(lái)的良好效益，通過(guò)發(fā)揮主播們的知名優(yōu)勢(shì)，使《主播說(shuō)聯(lián)播》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

三、消解“神圣感”,語(yǔ)言“接地氣”

學(xué)者詹姆斯·凱瑞認(rèn)為：“傳播是一種 ‘儀式’，是一種以團(tuán)體或共同的身份把人們吸引到一起的神圣典禮。 ”①《新聞聯(lián)播》作為中國(guó)最權(quán)威的電視新聞節(jié)目，其本身正是傳播儀式的具象化。 學(xué)者布爾迪厄指出：“作為傳播媒介的電視，是‘社會(huì)的煉金術(shù)’和‘神圣化儀式’的制造者，更是與普羅大眾密切相關(guān)的公共機(jī)構(gòu)。 ”②《新聞聯(lián)播》通過(guò)每晚七點(diǎn)的準(zhǔn)時(shí)播出，形成了一套重復(fù)化、標(biāo)準(zhǔn)化的模式，最終達(dá)到 “作為一種制度化的達(dá)到社會(huì)團(tuán)結(jié)的方式，它能把個(gè)體與神圣的、非日常的世界聯(lián)系起來(lái)”③的作用。 中國(guó)每天都有數(shù)億民眾在觀看《新聞聯(lián)播》，而這樣的情形甚至可以追溯至幾十年前，通過(guò)逐年的積累，《新聞聯(lián)播》已在尋常百姓的日常生活中打下了深深的烙印。 在經(jīng)年累月的觀看下，《新聞聯(lián)播》為國(guó)民塑造了主流的價(jià)值觀，并強(qiáng)化了人們的愛(ài)國(guó)情懷。

從傳播儀式的角度看，《新聞聯(lián)播》具有天然的“神圣感”，這是由時(shí)間、地點(diǎn)、符號(hào)(言語(yǔ)、文字、畫(huà)面、動(dòng)作)等多元素共同決定的。 《新聞聯(lián)播》每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，時(shí)長(zhǎng)一般情況下都是三十分鐘，伴隨著磅礴大氣的交響樂(lè)，片頭畫(huà)面徐徐展開(kāi)“新聞聯(lián)播”四個(gè)大字，都給人以莊重沉穩(wěn)感。 《主播說(shuō)聯(lián)播》的發(fā)布時(shí)間則不固定，大致是在晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)間，恰好是人們的睡前時(shí)段，受眾的生理狀態(tài)決定了它的整體基調(diào)必然是輕松的，因此《主播說(shuō)聯(lián)播》往往將輕音樂(lè)作為背景音，并經(jīng)常插入一些活潑的音效，給觀眾帶來(lái)舒緩與愉悅。

《新聞聯(lián)播》的嚴(yán)肅性在言語(yǔ)、文字間也是處處可見(jiàn)。 首先，《新聞聯(lián)播》的字體彰顯著理性和權(quán)威。其次，《新聞聯(lián)播》的語(yǔ)言官方、正式、嚴(yán)肅，大量政策性文件詞語(yǔ)，如推進(jìn)、加強(qiáng)、防止等屢見(jiàn)于報(bào)道中，使得新聞具有濃厚的發(fā)布意味和宣傳意圖。

不同于《新聞聯(lián)播》，《主播說(shuō)聯(lián)播》在外觀呈現(xiàn)上完全是另一種風(fēng)格。 《主播說(shuō)聯(lián)播》的字幕則更顯靈動(dòng)，無(wú)論是用輕快明亮的大號(hào)字體，還是用流行的特殊字體進(jìn)行強(qiáng)調(diào)， 甚至是在字幕中加入表情包，都可見(jiàn)《主播說(shuō)聯(lián)播》在受眾上力求達(dá)到另一種突破，為觀眾增強(qiáng)短視頻的可看性和理解度。

《新聞聯(lián)播》也曾試著加入“流行元素”。 例如，2014年第一期《新聞聯(lián)播》，在節(jié)目即將結(jié)時(shí)，伴隨著一段全國(guó)各地喜迎新年景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫(huà)外音徐徐說(shuō)道：“朋友們都在說(shuō)，2013就是愛(ài)你一生，2014就是愛(ài)你一世，那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承著一生一世的愛(ài)和正能量吧！ ”。 但很明顯，《新聞聯(lián)播》的用語(yǔ)仍處在“一本正經(jīng)地賣(mài)萌”階段。 《主播說(shuō)聯(lián)播》卻可以大量運(yùn)用口語(yǔ)，特別是諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)，使得觀眾能會(huì)心一笑。 主播歐陽(yáng)夏丹說(shuō)道：“做任何事情，都不能踩著西瓜皮往下溜……摔成啥樣，那就真的不好說(shuō)了。 ”視頻中的主播們表情意味深長(zhǎng)、充滿(mǎn)內(nèi)涵，搭配或“明懟”或暗諷的語(yǔ)氣，觀眾們才發(fā)覺(jué)印象中嚴(yán)肅的主播們?cè)瓉?lái)可以這么“可愛(ài)”，其形象變得更加親切可感，《主播說(shuō)聯(lián)播》因此也成為了一檔“接地氣”的短視頻節(jié)目，并受到廣大網(wǎng)民的熱烈追捧。

四、采用觀眾視角，力求“公眾先行”

大眾傳播媒體具有“議程設(shè)置”的功能，即媒體的新聞報(bào)道與信息傳播將不同“議題”的重要性進(jìn)行排序，從而影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛?。④媒體對(duì)某一事件加強(qiáng)報(bào)道，那么在公眾的意識(shí)中， 這一事件也就會(huì)被認(rèn)為更加重要，關(guān)注程度也就越高。 大眾傳播媒體通過(guò)議程設(shè)置功能， 將公眾的注意力匯集到它所報(bào)道的新聞事實(shí)上。

作為短視頻節(jié)目的《主播說(shuō)聯(lián)播》在議程設(shè)置上充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)——根據(jù)當(dāng)天熱點(diǎn)實(shí)時(shí)調(diào)整議題，迎合大眾的碎片化觀看需求，與觀眾平等交流。 雖然《主播說(shuō)聯(lián)播》所談?wù)摰男侣勈聦?shí)大部分源自于《新聞聯(lián)播》，但在兩分鐘內(nèi)只能講述極其有限的事實(shí)，因此選取哪一則新聞，如何報(bào)道并解讀這則新聞就成為了難點(diǎn)，下面以新聞“穩(wěn)定生豬生產(chǎn)”為例，試分析兩檔節(jié)目在報(bào)道方式上的不同。《新聞聯(lián)播》 的報(bào)道是：“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于穩(wěn)定生豬生產(chǎn)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)》有關(guān)情況……鼓勵(lì)利用農(nóng)村集體建設(shè)用地和荒山、荒溝、荒丘、荒灘‘四荒地’發(fā)展生豬生產(chǎn)。 ”⑤

《主播說(shuō)聯(lián)播》的解說(shuō)則是:“穩(wěn)住豬肉價(jià)格，把有點(diǎn)飄的‘二師兄’拽下來(lái)，是當(dāng)前讓大家牽腸掛肚的大事。 今天聯(lián)播有條新聞?wù)f，多部委近來(lái)出臺(tái)一系列穩(wěn)定生豬生產(chǎn)的政策舉措，這套既解決眼前問(wèn)題又兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的組合拳一出，‘二師兄’怕是飄不到多高，在高處也飄不了多久了……讓大家可以踏踏實(shí)實(shí)地吃肉，‘二師兄’才是大家喜歡的‘二師兄’！ ”⑥

兩者對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)明顯的不同。 《新聞聯(lián)播》側(cè)重報(bào)道有關(guān)政策及財(cái)政措施，并運(yùn)用了大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)生豬生產(chǎn)業(yè)的宏觀層面，選取的是政府視角，觀眾需要有一定的認(rèn)知水平才能推導(dǎo)出這些事實(shí)背后與自身相關(guān)的信息。 《主播說(shuō)聯(lián)播》則進(jìn)一步解讀了政策及財(cái)政資金背后的意義，采取的是觀眾視角，并直截了當(dāng)?shù)馗嬖V觀眾——豬肉價(jià)格一定會(huì)降下來(lái)。 將“豬肉”比喻為“二師兄”，能讓觀眾會(huì)心一笑，而“踏踏實(shí)實(shí)”“飄不了多久”等詞語(yǔ)的運(yùn)用，更給人舉重若輕的安全感，畢竟，“吃肉”這件“小事”，才是普通群眾真正關(guān)心的“大事”。 《主播說(shuō)聯(lián)播》聚焦于與尋常百姓生活關(guān)系最密切的時(shí)事新聞，通過(guò)化繁為簡(jiǎn)、生動(dòng)形象、詼諧幽默的解說(shuō)方式，體現(xiàn)了鮮明的“公眾先行”特征。

當(dāng)然，《主播說(shuō)聯(lián)播》 所選取的新聞事實(shí)并不全部來(lái)自于《新聞聯(lián)播》。 如“中國(guó)男籃惜敗波蘭隊(duì)”這一消息被《主播說(shuō)聯(lián)播》播報(bào)，但未出現(xiàn)在當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》中，而是由于該新聞引起廣大網(wǎng)友的熱議并登上當(dāng)天微博熱搜， 因此 《主播說(shuō)聯(lián)播》也報(bào)道了這條體育兼娛樂(lè)新聞，并由主播李梓萌送上對(duì)中國(guó)男籃的祝福，是體現(xiàn)“公眾先行”的另一有力證明。

結(jié)語(yǔ)

《新聞聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺(tái)的一檔經(jīng)典節(jié)目，在新媒體崛起后，跨媒介敘事成為了另一種思路，《主播說(shuō)聯(lián)播》順勢(shì)而生，為觀眾展現(xiàn)出央視主播和《新聞聯(lián)播》的另一種面貌。

《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)涉水短視頻領(lǐng)域的成功之作，為當(dāng)下良莠不齊的新媒體環(huán)境注入了“一股清流”，其經(jīng)驗(yàn)值得為其他主流媒體所借鑒。

注釋?zhuān)?/p>

①〔美〕詹姆斯·W.凱瑞：《作為文化的傳播》，丁末譯，北京：華夏出版社，2005年，第40頁(yè)。

②郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年，第75頁(yè)。

③許加彪：《國(guó)家聲音與政治景觀：〈新聞聯(lián)播〉的結(jié)構(gòu)和功能分析》，《現(xiàn)代傳播 （中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2009年第4期，第15-17頁(yè)。

④張?。骸渡鐣?huì)轉(zhuǎn)型與 “超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)” 的形成———對(duì)〈新聞聯(lián)播〉的深度解讀》,《學(xué)習(xí)與探索》2009年第4期，第5-8頁(yè)。

⑤國(guó)新辦：《穩(wěn)定生豬生產(chǎn)， 保障市場(chǎng)供應(yīng)》2019年9月11日。

⑥經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：央視主播郭志堅(jiān)喊話“二師兄”：《別太 飄 啊》，http://www.ceweekly.cn/2019/0912/267945.shtml，2019年9月12日。