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國內(nèi)Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀和對策

2021-12-02 03:12李志宏
北方傳媒研究 2021年1期
關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶

文/李志宏

Vlog(video blog)又稱視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志,指用視頻的形式把日常的居家生活、人生體驗、思想情感等在互聯(lián)網(wǎng)上與用戶進行分享,展示生活的真實性。 時長一般在1到10分鐘左右,多采用第一人稱的拍攝視角和具有敘事功能的交代性字幕。Vlogger又叫播客,指從事Vlog創(chuàng)作的人。根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)分析:“2019年國內(nèi)Vlog用戶規(guī)模達2.49億人,未來還有持續(xù)增長的態(tài)勢。 ”①而5G技術(shù)的到來,為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件, 促進了Vlog在短視頻行業(yè)中迅速興起,從而促進明星、網(wǎng)紅等頭部玩家流量紅利的增長。

一、Vlog興起的原因

(一)Vlog興起的外因

1.短視頻行業(yè)的發(fā)展

“截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億,較2020年3月增長3777萬,占網(wǎng)民整體的94.5%。 其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億,較2020年3月增長4461萬,占網(wǎng)民整體的87.0%。”②短視頻行業(yè)井噴式的發(fā)展,滿足了在快節(jié)奏消費時代,不同用戶制作短視頻的不同需求。一方面,短視頻碎片化、娛樂化的內(nèi)容迎合了當下用戶的閱讀習(xí)慣,改變了用戶獲取信息的途徑和方法, 成為用戶進行自我展示的載體。另一方面,各類短視頻平臺“為用戶制作短視頻提供了多樣化的視覺特效,精致化的美顏效果,易操作化的剪輯模式”③,基本滿足了用戶短視頻制作、記錄和分享生活的需求,使其樂此不疲地為短視頻內(nèi)容進行流量買單。 對于內(nèi)容消費者來說,短視頻相比圖文來講,耗費用戶獲取信息的成本更低,時間更短,使得它更適應(yīng)碎片化的移動場景。

2.頭部媒體平臺的扶持

4G時代,網(wǎng)絡(luò)傳播速率的提高,賦予了用戶更好的Vlog體驗。 而5G的出現(xiàn),除了有技術(shù)上的變革之外,還將擁有更高的用戶體驗速率和峰值速率, 有利于Vlog傳播形態(tài)的進一步升級。 正是因為Vlog處在5G時代下的市場風口,擁有強大的市場潛力,故各大視頻網(wǎng)站逐漸開始支持Vlog的發(fā)展。 微博、B站、騰訊、抖音等頭部媒體平臺對Vlog的發(fā)展提供各種扶持計劃和各項優(yōu)惠條件, 不僅加速了Vlog在國內(nèi)的曝光率,還吸引了更多用戶參與Vlog創(chuàng)作,為各大頭部視頻網(wǎng)站帶來新的發(fā)展機遇和紅利,促使各大平臺意欲集中優(yōu)質(zhì)資源將Vlog打造為下一個流量新風口。

3.5G通信技術(shù)的支撐

Vlog得以發(fā)展起來的原因之一就是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷革新, 提高了用戶觀看Vlog視頻的視覺效果。 相比于4G,“5G在技術(shù)上有了新的革新與標準,擁有更高的用戶體驗速率和峰值速率。 4G時代是‘萬人互聯(lián)’的時代,而5G時代將打破這樣的格局,建造一個‘萬物互聯(lián)’的狀態(tài)”④,引起一場“視頻化”和“超視頻化”的革命。 5G技術(shù)與Vlog的結(jié)合,賦予了Vlog新的傳輸速率、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延的特點,為Vlog的發(fā)展提供了更好的生存環(huán)境和有力的技術(shù)支撐。

(二)Vlog興起的內(nèi)因

1.“內(nèi)容為王”的傳播競爭力

傳統(tǒng)短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作方面追求視覺上的沖擊和刺激,內(nèi)容同質(zhì)且缺乏創(chuàng)新性,千篇一律的內(nèi)容很難再獲取流量紅利,平臺之間缺乏必要的競爭活力。因此,注重內(nèi)容創(chuàng)作的Vlog成為各大媒體平臺獲取流量紅利的核心。 一方面,Vlog憑借精美的制作、真實的故事、寫實的藝術(shù)手法,“面對面”地向用戶講述或表達觀點,可以逐漸地將用戶帶入內(nèi)容主題并迅速獲得認可,呈現(xiàn)出明顯的內(nèi)容驅(qū)動性。 另一方面,在當下的媒介環(huán)境中,用戶的社會角色發(fā)生變化,從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁切畔⒔邮照哂质切畔⑸a(chǎn)者, 不管用戶的社會角色如何發(fā)生變化,其都離不開對內(nèi)容的依賴。 如“2019年全國兩會期間,‘以代表委員、記者等一線人員為視角拍攝Vlog,記錄兩會時間’為內(nèi)容的微博#兩會Vlog#話題,截至兩會結(jié)束, 該話題被閱讀1.5億次, 討論2.5萬次,話題標簽發(fā)出微博1568條”⑤。 技術(shù)賦能為內(nèi)容創(chuàng)新提供基礎(chǔ),激起用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足用戶感官獲取信息的進一步需求。

2.“使用與滿足”的用戶黏合力

當下社會環(huán)境中,碎片化的社會形態(tài)使用戶表現(xiàn)出線上交流火熱,線下“孤芳自賞”的“雙重人格”。而Vlog正好能夠滿足用戶的現(xiàn)實需求和慰藉用戶孤獨的心理需求。一是,Vlog的傳播內(nèi)容貼近用戶生活,將生活內(nèi)容進行碎片化處理,不僅滿足了當下生活中用戶的空虛心理,還滿足了用戶體驗生活的欲望。 二是,Vlog作為一種新興的短視頻模式,滿足了用戶的觀看需求。 短視頻時代,用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生變化,Vlog相較于傳統(tǒng)短視頻,在時間、內(nèi)容、質(zhì)量等方面都有很大的突破和進步,用戶可以根據(jù)自己的喜好和安排對視頻的內(nèi)容、時長、場景等進行個性化的選擇, 滿足用戶對碎片化時間的利用。三是,Vlog采用第一人稱的敘事角度,制造了一種虛擬的“在場”感,實現(xiàn)零距離互動,為“窺屏”提供便利,滿足了用戶的窺私欲望。如央視主播“康輝Vlog”第一季的更新過程中,采用用戶的建議,回應(yīng)“Vlog”的發(fā)音,滿足用戶的需求,讓用戶體驗到真實的“在場”感,增強了用戶黏性。

3.視聽觸覺的沉浸式體驗

加拿大著名學(xué)者麥克盧漢提出:“媒介即人的延伸。 ”Vlog視頻可以延伸用戶的視覺和聽覺,打破時空限制,滿足用戶不同的生活體驗,給用戶一種身臨其境的感覺,從而感受到更多的沉浸感與參與感。同時,“Vlog具有即視感,它的視頻內(nèi)容大都原創(chuàng)可觀更真實走心。 每一位Vlogger與粉絲之間具有更強的親密性和黏性,在瑣碎日常的記錄中表達每一位Vlogger的生活態(tài)度和價值觀念,激發(fā)用戶與創(chuàng)作者之間的情感共鳴”⑥。 Vlogger用鏡頭獨白的形式與用戶建立起互動關(guān)系,產(chǎn)生共情,營造在場感,感官上帶來的沉浸體驗, 將Vlog推向高潮。 如微博話題#Vlog#瀏覽量累計173.5億,討論人數(shù)近1403.6萬。從這個維度上看,前幾年還被貼上“小眾”標簽的Vlog如今已經(jīng)身處“閭巷”之中,說明了在用戶體驗上Vlog已具備天然的傳播優(yōu)勢。

二、Vlog的特點

(一)互動式傳播

當下,由于Vlogger和用戶的平等關(guān)系,用戶不再一味地接收信息, 而是主動地搜索喜歡的Vlog主題進行觀看。目前Vlog的主題可以分為旅游類、美妝類、美食類、學(xué)習(xí)類、名人明星類、情感生活類等。 據(jù)蟻坊軟件數(shù)據(jù)顯示,“美食、旅游和名人明星排在前三位”⑦,這些類型的Vlogger與用戶有著極其相似的行為與興趣標簽,內(nèi)容真實且極具個人風格,能夠讓用戶在觀看和互動的過程中了解到Vlogger的生活狀態(tài),以此產(chǎn)生情感共鳴。 雖然Vlogger隔著鏡頭以獨白的形式向用戶講述自己的所思所想、 所見所聞,但用戶可以通過彈幕、評論、私信等方式與Vlogger進行溝通互動, 建立起軟性的傳播關(guān)系, 并利用Vlog的獨特形式進行信息傳播。

(二)沉浸式體驗

Vlog采用第一人稱的視角,面對鏡頭講述Vlogger真實的日常生活,如做飯、購物、旅行等,展示出不同的生活體驗和營造出一種虛擬的“在場”,給用戶帶來一種“云體驗”,使其獲得更多體驗感和參與感。在這個過程中, 用戶與Vlogger產(chǎn)生情感上的共鳴,漸漸地融入Vlogger所營造的環(huán)境,使用戶在觀看不同的Vlog主題時產(chǎn)生不同的觀看體驗。 這種較強的代入感不但不突兀,反而使用戶在觀看視頻的同時能夠沉浸其中體驗生活的趣味性和多樣性。如李子柒的Vlog視頻,通過對美食工藝的展現(xiàn),給用戶提供一道道美味可口的古風美食,讓用戶體驗到一種遠離城市喧囂、寧靜的田園生活。

(三)生活化敘事

“粉絲經(jīng)濟”下的Vlog在講述一些冒險性和刺激性故事的過程中還帶有濃厚的生活氣息。 這些Vlog作品雖然沒有太多絢麗的特效和耐人尋味的故事情節(jié),但這些再現(xiàn)的日常生活,卻給人一種真實的感受和對美好生活的體驗。 如極限挑戰(zhàn)、冒險旅行、野外生存等,成為Vlog黏合用戶和講述日常生活的另一個渠道。 Vlog堅持以平民化、親近平等生活化敘事方式,回歸生活的本真和日常,回歸真實的個體生活。

三、Vlog的發(fā)展困境

(一)內(nèi)容同質(zhì)化,缺乏優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力

Vlog作為一種新興的視頻創(chuàng)作模式,在當前國內(nèi)還處于發(fā)展階段,故“行業(yè)水平參差不齊,編排創(chuàng)意和制作技巧受限,流水賬類型的日常記錄堆砌致使內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)同質(zhì)化,相同或相似內(nèi)容的呈現(xiàn)會讓用戶產(chǎn)生抵觸和厭煩心理”⑧。 盡管Vlog與傳統(tǒng)短視頻相比有諸多優(yōu)點, 但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,缺乏優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力, 形成獨立風格的Vlogger屈指可數(shù)。首先,題材有限。 各大平臺的Vlog內(nèi)容,大多都是旅游、美食、美妝、聊天等日常事件,缺乏創(chuàng)新性。 其次,制作思路僵化。 Vlogger大多都追求小清新、“流水賬”的風格,場景形式重疊。最后,創(chuàng)作水平不高。大多數(shù)Vlogger并不是專業(yè)的視頻制作者,制作粗糙簡單,缺乏整體剪輯思維,Vlog輸出能力明顯不足。

(二)平臺單一化,商業(yè)模式不成熟

短視頻行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展,促進了小影、剪映等應(yīng)用程序的開發(fā),使Vlog視頻操作設(shè)置轉(zhuǎn)換為Vlog社區(qū),平臺的流量扶持也將繼續(xù)推進。 但從內(nèi)容的總量和市場占有率來看,國內(nèi)Vlog發(fā)展平臺單一,缺乏素材來源渠道,且還尚未形成專業(yè)的Vlog創(chuàng)作平臺和商業(yè)盈利模式。 因此,Vlog的商業(yè)化模式只停留在對主題故事的炮制、活動參與、產(chǎn)品體驗等方面的商務(wù)合作,結(jié)構(gòu)簡單,不能形成一條閉合的商業(yè)鏈條,享受不到Vlog視頻帶來的流量紅利。

(三)生產(chǎn)門檻高,難以實現(xiàn)大眾化

Vlog作為短視頻行業(yè)的后起之秀,與傳統(tǒng)的短視頻抖音、快手等相比,其生產(chǎn)門檻較高,難以實現(xiàn)大眾化。 一方面,Vlog拍攝要求高。 一條優(yōu)質(zhì)的Vlog作品不僅需要攝像機、麥克風、穩(wěn)定器等專業(yè)的拍攝設(shè)備,還需要熟練的剪輯技巧與音樂、音響的完美結(jié)合,才能滿足用戶對精致化內(nèi)容的需求。 另一方面,Vlog的制作成本較高。 Vlogger“個人的創(chuàng)意、閱歷也作為潛在的成本,在5G時代中,這樣的趨勢將會越來越明顯,5G技術(shù)的商用成本較高,Vlog的制作需要投入大量的時間與金錢”⑨。 這就導(dǎo)致Vlog無法成為像抖音、快手等平臺上的短視頻一樣穩(wěn)定低成本,實現(xiàn)大眾化量產(chǎn)的商業(yè)產(chǎn)品。

四、Vlog的發(fā)展策略

(一)拓展選題,深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

目前,國內(nèi)Vlog選題范圍有限,各大平臺的Vlog內(nèi)容,主要是一些旅游、美食、美妝、逛街、聊天等日常生活,內(nèi)容同質(zhì)、風格相近、場景重疊、制作粗糙等現(xiàn)象嚴重, 導(dǎo)致Vlog輸出創(chuàng)作能力不強。 因此,Vlogger要形成獨特的個人風格, 拓展不同的主題,深究生活內(nèi)涵,打造最強個人IP,通過對社會生活的真實反映,創(chuàng)作出更多具有社會意義和觀看價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,保持活力和影響力。 同時還可以在醫(yī)療、教育、宣傳等方面進行拓展,豐富生產(chǎn)主題,沉淀文化內(nèi)涵,深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,使Vlog成為未來視頻行業(yè)發(fā)展的新方向。

(二)多方聯(lián)動,完善商業(yè)模式

Vlog應(yīng)從行業(yè)平臺聯(lián)動和營銷模式兩方面著手,建立完善、成熟、穩(wěn)定的商業(yè)模式,打造短視頻行業(yè)的品牌。 各大平臺可以借鑒國外同行業(yè)平臺的變現(xiàn)方式,在加強變現(xiàn)模式、內(nèi)容篩選機制、發(fā)布運營模式、規(guī)則制定、投訴反饋等方面的合作基礎(chǔ)上,合理利用廣告、直播帶貨等變現(xiàn)形式,扶持Vlogger獲得可觀的經(jīng)濟收益,從而形成一種職業(yè),帶動更多高水平、專業(yè)化的用戶參與Vlog視頻生產(chǎn),創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 同時,Vlogger應(yīng)努力挖掘商業(yè)潛在價值,利用Vlog對真實生活的記錄來弱化廣告植入帶給用戶的厭煩情緒,保持廣告原本的本質(zhì),使用戶在接收信息的同時加深對Vlog的認可和深度的用戶體驗。

(三)打造模板,激發(fā)創(chuàng)作熱情

各大平臺可以像制作抖音、快手等平臺上的短視頻內(nèi)容一樣, 為Vlog提供相應(yīng)的拍攝模板, 進行“一鍵式應(yīng)用”, 使用戶可以直接在手機上進行創(chuàng)作、 發(fā)布。 這不僅可以擴大Vlog的影響范圍和激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情,還可以滿足Vlog“高質(zhì)量的攝影、攝像的需求,精致的剪輯也不再依靠高難度的剪輯軟件才能完成”⑩。 “一鍵式應(yīng)用”輕松解決了用戶創(chuàng)作門檻高的問題,滿足了用戶多場景、遠距離拍攝,實現(xiàn)了用戶“指尖”創(chuàng)作的需求,進一步提升了Vlog的市場流行度,促進短視頻行業(yè)的更新與進步。

結(jié)語

未來隨著5G技術(shù)的普遍應(yīng)用,Vlog將呈現(xiàn)出多個方面的變化。 一是生產(chǎn)的專業(yè)化將有更多創(chuàng)新。以往的視頻生產(chǎn)以抖音、 快手等平臺為分發(fā)渠道,以政務(wù)媒體、視頻自媒體、主流媒體視頻為主要內(nèi)容生產(chǎn)者。 5G技術(shù)可以將媒體融合進一步深化,發(fā)揮職業(yè)媒體的專業(yè)化,使Vlog進入一個全新時代。二是Vlog“場景”式的視頻溝通、視頻記錄生活將會成為用戶日常生活中的伴隨式應(yīng)用。“5G時代,‘泛在’感更加強烈、無時無刻不‘在線’以及無時間差的‘在場’的連接狀態(tài)實現(xiàn)了場景的擴大與拓展?!盫log生活化的敘事特點將“在線”與“在場”連接起來,實現(xiàn)了場景的“面對面”交流。 三是Vlog將成為與各行各業(yè)結(jié)合度最高的媒介形態(tài)。新媒介語境下,Vlog為用戶提供沉浸式的觀看體驗,給用戶一種現(xiàn)身“現(xiàn)場”的感覺。 如Vlog與主流媒體結(jié)合對“兩會”的報道。 此外,Vlog還可以與紀錄片融合, 借助Vlog新穎的題材和營銷手段去傳達全新的作品,幫助中國紀錄片良性循環(huán)發(fā)展。

注釋:

①艾媒報告中心:《艾媒報告|2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測報告》,https://mp.weixin.qq.com/s?src =11×tamp =1610091760&ve=2815&signature=gDaQzvNmT83j7I69Cz4*eTh49ggYxjwIkBhZl7-xUTVB TQ7IG1Zh9qGseHJOEizKfF4rmqKKkLMiDHrx7 WmTU0Fyk4kjR7B3pohWg09Dm2mmt2E3DAyR9l HeU19Pt9lS&new=1,2019年6月12日.

②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm,2020年9月29日。

③陳興:《Vlog 流行的原因、 問題及對策分析》,《傳播力研究》2019年第29期, 第266-268+274頁。

④⑨趙杉:《論5G時代Vlog的發(fā)展前景》,《傳播力研究》2019年第5期,第86頁。

⑤郝麗婷:《Vlog在重大主題報道中的特點及作用——以2019年#兩會Vlog#為例》,《新媒體研究》2019年第8期,第19-20+29頁。

⑥⑧姚俊萍:《新媒體時代關(guān)于Vlog走紅現(xiàn)象涉及的隱私權(quán)和媒介社會責任探討》,《傳播與版權(quán)》2019年第9期,第152-153+157頁。

⑦蟻 坊 軟 件: 《2019 年Q1 微 博Vlog 數(shù) 據(jù)研究報告》,https://m.eefung.com/yanjiu/20190401152419.htm,2019年4月1日。

⑩魏星、吳自力:《視頻博客(Vlog)的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)展趨勢探析》,《新聞知識》2019年第10期,第49-52頁。

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